2019年(nian)5月16日(ri)，美國把華為(wei)列(lie)入“實(shi)體(ti)清單(dan)”，意味(wei)著所有與美國相(xiang)關聯(lian)的華為(wei)供應商在對華為(wei)供貨時，都要受到出口管(guan)制(zhi)，一時間(jian)華為(wei)站上(shang)懸崖邊緣。

幸運的(de)(de)是，華為(wei)憑借(jie)其5G技術和多年的(de)(de)實力積累，挺過(guo)了(le)美國的(de)(de)第一波制裁。2019年華為(wei)全(quan)球銷售8588億元人民幣，同比增長(chang)19.1%，智能手(shou)機發貨量超過(guo)2.4億臺。華為(wei)看(kan)起來(lai)似乎沒(mei)有受到實體清單的(de)(de)絲毫(hao)影響。

然而此(ci)次華(hua)為賣掉榮(rong)耀手(shou)機業務(wu)，告訴我們(men)這件事其實并不簡(jian)單。

2020年(nian)11月17日，30余家榮(rong)(rong)耀(yao)代理商、經銷商共同(tong)在《深圳特區報》發布(bu)了一則聯合聲明(ming)：表示深圳市智(zhi)信新信息技術有限公司已經與華為(wei)(wei)簽署了收(shou)(shou)購協議，根據(ju)協議，深圳市智(zhi)信新信息技術有限公司完成對榮(rong)(rong)耀(yao)品牌相關(guan)業務(wu)資產的全面收(shou)(shou)購。出售后，華為(wei)(wei)不再持有新榮(rong)(rong)耀(yao)公司的任何股份。

同一時(shi)間，華為投資(zi)控(kong)股(gu)有(you)限公(gong)司也在(zai)官網(wang)公(gong)布了一則(ze)聲明(ming)，確認(ren)(ren)了華為整體出售榮耀業務(wu)資(zi)產的(de)事實(shi)。至此華為剝(bo)離榮耀業務(wu)已經(jing)確認(ren)(ren)為真實(shi)有(you)效的(de)信息，從(cong)此華為與榮耀徹底分家，榮耀手機團(tuan)隊(dui)約8000名(ming)員工(gong)將從(cong)華為坂田總部搬出，前往位于深圳梅林(lin)的(de)辦(ban)公(gong)場地。

據MAIGOO編(bian)輯查詢，收購(gou)方深圳(zhen)市(shi)智(zhi)信(xin)新(xin)信(xin)息技術有限公司于2020年9月27日注冊成(cheng)立，注冊資本(ben)為1億元(yuan)，由深圳(zhen)智(zhi)慧城市(shi)科技發展集團與30余家榮耀代理商、經(jing)銷商共同投資設立。

這場出售行(xing)為，也被視為是華(hua)為的斷臂求生之舉。

首先我們要認識到榮耀對華為意味著什么。

隨手全球智(zhi)能手機市場的競(jing)爭激烈，國產手機紛(fen)紛(fen)開始(shi)了(le)雙(shuang)品(pin)牌(pai)運營(ying)策略，華為孵化(hua)出榮(rong)耀，小米獨立了(le)redmi、VIVO發(fa)力IQOO，OPPO創立realme，各家品(pin)牌(pai)不僅自己打得歡樂，旗(qi)下的子(zi)品(pin)牌(pai)也替他們(men)開疆擴(kuo)土(tu)。

在(zai)有(you)了榮耀系(xi)(xi)列(lie)后，華為(wei)開(kai)始把重心放(fang)到了技術研發上，華為(wei)mate系(xi)(xi)列(lie)和P系(xi)(xi)列(lie)負責主攻高端市場(chang)，不考慮出貨壓(ya)力(li)，而(er)平(ping)價版(ban)的榮耀系(xi)(xi)列(lie)則保證華為(wei)手機的市場(chang)占有(you)率。

公(gong)開數(shu)據顯(xian)示(shi)，2019年(nian)榮(rong)耀營收(shou)為900億(yi)元(yuan)，凈(jing)利潤60億(yi)元(yuan)。出貨量上，自2017年(nian)開始，榮(rong)耀的出貨量就已經(jing)大(da)于(yu)小米。

因此榮(rong)耀對華為來說(shuo)至(zhi)關重要(yao)，然而(er)為什么華為還要(yao)把榮(rong)耀賣了呢？

MAIGOO編(bian)輯(ji)認(ren)為華為剝離榮耀業務其實存(cun)在一定的合理性。

要知道，最初(chu)榮耀的誕生不僅是(shi)為(wei)了(le)保證(zheng)華(hua)為(wei)手(shou)(shou)機(ji)的整體銷售量，更重要的是(shi)為(wei)了(le)分攤自家(jia)麒麟芯片(pian)的出貨量。為(wei)了(le)幫助芯片(pian)的健(jian)康運作，榮耀手(shou)(shou)機(ji)是(shi)塊非(fei)常好的試驗田。

然(ran)而(er)隨著(zhu)華(hua)為(wei)被列入美國的實體清單，華(hua)為(wei)的芯片面臨斷供(gong)危機。

2020年9月15日，華為(wei)包機(ji)從美國運回了1.2億顆芯(xin)片(pian)(pian)，暫時延緩(huan)了無“芯(xin)”可(ke)用的困境。但這(zhe)只(zhi)是(shi)暫緩(huan)之策，芯(xin)片(pian)(pian)終有用完(wan)的一天，因(yin)此把(ba)榮耀獨立出來，華為(wei)mate系列去(qu)消化芯(xin)片(pian)(pian)庫(ku)存就能活下(xia)來。

因此華為榮耀分家，也是為了規避美國商務部針對華為的禁令。

在官方的(de)(de)聲明中，稱呼此次收購是(shi)榮(rong)耀相(xiang)關產業鏈(lian)發起的(de)(de)一場(chang)自救和(he)市場(chang)化投(tou)資，因此華為(wei)出售榮(rong)耀，不(bu)僅是(shi)為(wei)自己，更多的(de)(de)是(shi)為(wei)了其他與(yu)華為(wei)相(xiang)好的(de)(de)企業。

自美(mei)(mei)國打壓華為(wei)(wei)以(yi)來(lai)，美(mei)(mei)國的供應(ying)商基本和華為(wei)(wei)斷開全(quan)部聯(lian)系。不僅(jin)如(ru)此，國內榮耀的供應(ying)商、生產工廠(chang)、渠道和分銷商都面臨(lin)著經營困難。

只有讓榮(rong)耀脫離(li)華為，榮(rong)耀在資源、品牌(pai)、生產(chan)、渠道、服務等方面(mian)才能繼續(xu)汲取(qu)各方優勢，茁(zhuo)壯成(cheng)長(chang)下來。

最(zui)后(hou)一個(ge)華為出(chu)售(shou)榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)原因(yin)則是關于榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)品牌(pai)本身的，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)已(yi)經連續多年在(zai)出(chu)貨量上(shang)壓過(guo)小米、oppo、vivo等(deng)手機(ji)一頭。這是好事，但也(ye)意味(wei)著榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)的品牌(pai)增長已(yi)經幾乎摸到了(le)行業天花(hua)板。

眾(zhong)所周知，小米(mi)(mi)獨立(li)出(chu)紅米(mi)(mi)品牌(pai)(pai)，就是(shi)(shi)(shi)想讓紅米(mi)(mi)品牌(pai)(pai)延(yan)續其高性(xing)(xing)價(jia)比(bi)的(de)(de)優勢，小米(mi)(mi)品牌(pai)(pai)本身則向高端機型發(fa)起挑戰。但這個過程(cheng)并不(bu)輕(qing)松，小米(mi)(mi)手機性(xing)(xing)價(jia)比(bi)是(shi)(shi)(shi)它的(de)(de)優勢，也是(shi)(shi)(shi)它的(de)(de)桎梏，固有(you)印象一旦形成(cheng)，小米(mi)(mi)想擺脫性(xing)(xing)價(jia)比(bi)的(de)(de)牌(pai)(pai)子是(shi)(shi)(shi)難上加難。

而榮耀目前也站在(zai)了小(xiao)米這個地(di)位(wei)上，同理，在(zai)華(hua)為體系下，榮耀目前僅被定位(wei)于中低端機型，若是強行提高價格，消費者不會(hui)那么容易買賬(zhang)，最后(hou)只會(hui)白白便宜了其(qi)他(ta)手機品(pin)牌。

只要榮耀的(de)頭上有(you)華(hua)為mate系列，P系列，榮耀想要提價就非常困難。因此把榮耀獨立出來，才好發展高端機(ji)型(xing)。

首先，在(zai)出售榮(rong)耀手機業務之后，華(hua)為的整(zheng)體(ti)銷量和收入可(ke)能會(hui)(hui)受到(dao)一(yi)定(ding)影(ying)響(xiang)。榮(rong)耀手機的消費人群短時間內肯定(ding)會(hui)(hui)有大部(bu)分(fen)流失，這部(bu)分(fen)流失的人要么會(hui)(hui)選擇購買(mai)華(hua)為高端機，要么會(hui)(hui)流向(xiang)小米等其他手機品牌。

其(qi)次于華為手機業務(wu)上(shang)，損(sun)失的(de)(de)不(bu)僅是銷量和收入，還有軟件和系統的(de)(de)發展也會隨(sui)著榮耀手機的(de)(de)分離導致進步減小(xiao)。

要(yao)知道(dao)大量的(de)榮(rong)耀手機用戶(hu)可以幫助(zhu)華(hua)為手機軟件(jian)更快(kuai)的(de)進步(bu)，用戶(hu)的(de)多少決(jue)定了手機進步(bu)的(de)速(su)度，長(chang)遠來看，華(hua)為的(de)軟件(jian)進步(bu)速(su)度會(hui)受到一定影(ying)響。

至于一些網(wang)友(you)關心(xin)榮(rong)耀(yao)產品(pin)的售后問題和(he)相關華為(wei)賬(zhang)號問題則(ze)不算大(da)問題。

榮耀(yao)官方已經(jing)聲明，榮耀(yao)被出售后(hou)，已售和(he)在(zai)售產品賬號權(quan)益和(he)售后(hou)不(bu)受影響，仍然可以(yi)通過原有(you)的服務渠道享受服務。