2019年(nian)5月16日，美國把華(hua)為(wei)列入(ru)“實(shi)體清單”，意味著所有與美國相(xiang)關聯(lian)的華(hua)為(wei)供(gong)應商在(zai)對華(hua)為(wei)供(gong)貨時，都要(yao)受到出口管制，一(yi)時間華(hua)為(wei)站上懸崖邊緣。

幸運的是，華(hua)為憑借其(qi)5G技術和多年的實力積累(lei)，挺過了美(mei)國的第一波制(zhi)裁(cai)。2019年華(hua)為全球銷售8588億(yi)(yi)元人民幣，同比(bi)增長(chang)19.1%，智(zhi)能手機(ji)發貨量超(chao)過2.4億(yi)(yi)臺。華(hua)為看起(qi)來(lai)似乎(hu)沒有受到實體清單的絲毫影響(xiang)。

然(ran)而(er)此次華(hua)為賣(mai)掉榮耀手機業(ye)務，告訴我們這件事其實(shi)并不簡單。

2020年11月17日，30余家榮(rong)耀(yao)(yao)代理(li)商、經銷(xiao)商共同(tong)在《深(shen)圳(zhen)特區(qu)報》發(fa)布(bu)了一則聯合聲明：表示深(shen)圳(zhen)市智(zhi)信新信息技(ji)術有限公(gong)司已經與(yu)華為(wei)簽署了收購(gou)協議，根(gen)據協議，深(shen)圳(zhen)市智(zhi)信新信息技(ji)術有限公(gong)司完成對榮(rong)耀(yao)(yao)品牌相(xiang)關業務(wu)資(zi)產的(de)全(quan)面收購(gou)。出(chu)售后，華為(wei)不再(zai)持有新榮(rong)耀(yao)(yao)公(gong)司的(de)任何股份。

同(tong)一時間，華為(wei)(wei)投資控股有限公司也在官網公布了(le)(le)一則聲明(ming)，確(que)認(ren)了(le)(le)華為(wei)(wei)整(zheng)體出售榮耀業務資產的(de)事實。至(zhi)此(ci)華為(wei)(wei)剝離榮耀業務已(yi)經確(que)認(ren)為(wei)(wei)真實有效的(de)信息，從(cong)此(ci)華為(wei)(wei)與榮耀徹底分(fen)家(jia)，榮耀手機團(tuan)隊約8000名員工將(jiang)從(cong)華為(wei)(wei)坂田總(zong)部搬出，前往位于深圳梅林(lin)的(de)辦(ban)公場地(di)。

據MAIGOO編(bian)輯查(cha)詢(xun)，收購方深圳(zhen)市(shi)智信新信息技術有限(xian)公司于2020年9月(yue)27日注冊成立，注冊資(zi)本為1億(yi)元，由深圳(zhen)智慧(hui)城市(shi)科技發展(zhan)集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資(zi)設立。

這場出售行(xing)為，也被視(shi)為是華為的斷臂(bei)求生之舉。

首先我(wo)們要認識(shi)到榮耀對華為(wei)意味著(zhu)什么。

隨手全(quan)球智能手機市場(chang)的(de)(de)競爭(zheng)激烈，國產手機紛紛開始了(le)雙品牌運營策略，華為孵化(hua)出(chu)榮耀，小米(mi)獨(du)立了(le)redmi、VIVO發(fa)力IQOO，OPPO創(chuang)立realme，各(ge)家品牌不僅(jin)自己打得歡樂，旗下的(de)(de)子品牌也替(ti)他們(men)開疆(jiang)擴(kuo)土。

在有了(le)榮(rong)耀系列(lie)后，華(hua)為(wei)開(kai)始把重(zhong)心(xin)放到了(le)技術(shu)研(yan)發上(shang)，華(hua)為(wei)mate系列(lie)和P系列(lie)負責主攻高端(duan)市場，不考慮(lv)出貨(huo)壓力，而(er)平價版(ban)的榮(rong)耀系列(lie)則保(bao)證華(hua)為(wei)手機(ji)的市場占有率(lv)。

公(gong)開數(shu)據顯示，2019年(nian)榮(rong)耀營收(shou)為900億(yi)元，凈利潤60億(yi)元。出貨量(liang)上，自2017年(nian)開始，榮(rong)耀的出貨量(liang)就已經大于小(xiao)米。

因此(ci)榮耀(yao)對華(hua)為(wei)來(lai)說至關重要，然而為(wei)什么華(hua)為(wei)還要把榮耀(yao)賣了(le)呢？

MAIGOO編輯認為華(hua)為剝離榮耀業務其(qi)實存在一定(ding)的合(he)理(li)性(xing)。

要知道，最初榮(rong)(rong)耀的(de)誕生不僅是(shi)為(wei)了保證華為(wei)手(shou)機的(de)整體銷(xiao)售量(liang)，更(geng)重要的(de)是(shi)為(wei)了分攤(tan)自家(jia)麒麟芯片的(de)出貨量(liang)。為(wei)了幫助芯片的(de)健康運(yun)作(zuo)，榮(rong)(rong)耀手(shou)機是(shi)塊非常好的(de)試驗田。

然而隨著華(hua)為(wei)(wei)被列(lie)入美國的實體清(qing)單，華(hua)為(wei)(wei)的芯片(pian)面臨斷供危機(ji)。

2020年(nian)9月(yue)15日，華為包機從(cong)美國(guo)運回了1.2億顆(ke)芯片，暫時延緩了無“芯”可用(yong)的困境(jing)。但(dan)這只是暫緩之策(ce)，芯片終有用(yong)完的一天，因此把(ba)榮耀獨立出來(lai)，華為mate系列去消化(hua)芯片庫存(cun)就能活下(xia)來(lai)。

因此華為(wei)榮耀分(fen)家(jia)，也是(shi)為(wei)了規避(bi)美國(guo)商務部針對華為(wei)的禁令(ling)。

在官(guan)方的(de)(de)聲(sheng)明中，稱(cheng)呼此次收(shou)購是(shi)榮耀相關產業鏈發起(qi)的(de)(de)一場自救和市場化(hua)投資，因此華為出(chu)售榮耀，不僅(jin)是(shi)為自己，更多的(de)(de)是(shi)為了其他與(yu)華為相好的(de)(de)企業。

自美(mei)國打壓華為以來，美(mei)國的(de)供應商(shang)基本(ben)和(he)華為斷開全部聯(lian)系。不僅(jin)如(ru)此，國內榮耀的(de)供應商(shang)、生產工廠(chang)、渠(qu)道和(he)分銷商(shang)都面臨(lin)著經營困難。

只有讓榮(rong)耀(yao)脫離華為，榮(rong)耀(yao)在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面(mian)才能繼續汲(ji)取各方優勢，茁壯成長下來。

最后一(yi)個華為出售榮(rong)耀(yao)(yao)原因則是關(guan)于榮(rong)耀(yao)(yao)品牌(pai)本(ben)身(shen)的，榮(rong)耀(yao)(yao)已經(jing)連續(xu)多(duo)年在出貨(huo)量上壓過小米、oppo、vivo等(deng)手機一(yi)頭。這是好事，但(dan)也(ye)意味著榮(rong)耀(yao)(yao)的品牌(pai)增長已經(jing)幾乎(hu)摸到了行業天花(hua)板。

眾所周(zhou)知，小(xiao)米(mi)獨立出紅米(mi)品(pin)牌，就(jiu)是想讓(rang)紅米(mi)品(pin)牌延續(xu)其高(gao)性(xing)(xing)價比的優(you)勢(shi)，小(xiao)米(mi)品(pin)牌本身則向高(gao)端機(ji)型(xing)發起挑戰。但(dan)這個過程并(bing)不輕(qing)松，小(xiao)米(mi)手機(ji)性(xing)(xing)價比是它的優(you)勢(shi)，也是它的桎梏，固(gu)有印象一旦形成(cheng)，小(xiao)米(mi)想擺脫性(xing)(xing)價比的牌子是難上加難。

而(er)榮耀(yao)目(mu)前(qian)也站在了小米這個地位上(shang)，同理(li)，在華為體系(xi)下(xia)，榮耀(yao)目(mu)前(qian)僅被定位于(yu)中低端機型，若是(shi)強行提高價格(ge)，消費(fei)者不會(hui)那么容易買賬(zhang)，最后(hou)只會(hui)白(bai)白(bai)便宜了其他手機品牌。

只要榮耀(yao)的頭上有華為mate系(xi)列，P系(xi)列，榮耀(yao)想(xiang)要提(ti)價就非常困難。因此(ci)把榮耀(yao)獨立出來(lai)，才好發(fa)展高端機(ji)型(xing)。

首先，在出售榮耀手(shou)(shou)機業務(wu)之后，華為(wei)的(de)整體(ti)銷量(liang)和收入可能會受到一(yi)定(ding)影(ying)響。榮耀手(shou)(shou)機的(de)消費人群(qun)短時間內(nei)肯定(ding)會有大(da)部(bu)分流失(shi)，這部(bu)分流失(shi)的(de)人要么會選擇購買華為(wei)高(gao)端機，要么會流向小米等其他手(shou)(shou)機品牌。

其次于(yu)華為手機業務上，損失的(de)不僅是銷量和(he)收入，還(huan)有軟件和(he)系統的(de)發展(zhan)也會隨著榮耀手機的(de)分離導致(zhi)進步減小。

要知道大量的(de)榮耀手(shou)(shou)機用(yong)戶可以幫助(zhu)華為(wei)手(shou)(shou)機軟件更快(kuai)的(de)進步(bu)，用(yong)戶的(de)多少(shao)決(jue)定(ding)了手(shou)(shou)機進步(bu)的(de)速(su)度，長遠來(lai)看(kan)，華為(wei)的(de)軟件進步(bu)速(su)度會受到一(yi)定(ding)影響。

至于一些(xie)網友關心榮耀產(chan)品的售后(hou)問題(ti)和(he)相(xiang)關華(hua)為(wei)賬號(hao)問題(ti)則不(bu)算大問題(ti)。

榮耀官(guan)方(fang)已經聲明，榮耀被出(chu)售后(hou)，已售和(he)在售產品賬號權益和(he)售后(hou)不(bu)受影響，仍然可(ke)以(yi)通過原有(you)的服務渠道(dao)享受服務。