卡地亞為什么賣那么貴
卡地亞（Cartier）是一(yi)家法國鐘表(biao)及(ji)珠(zhu)寶制(zhi)造商，于1847年(nian)(nian)由(you)Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦，是世界(jie)上珠(zhu)寶、手表(biao)、皮具、配件、眼鏡和香(xiang)水的(de)奢侈(chi)品(pin)牌之一(yi)，也是一(yi)個百年(nian)(nian)歷史的(de)奢侈(chi)品(pin)牌。
回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百年歷史的變(bian)遷，在卡(ka)地亞(ya)的發展歷程中，一直(zhi)與各國的皇室貴(gui)族和(he)社(she)會名(ming)流保持著息息相(xiang)關的聯(lian)系和(he)緊密的交往，并已成(cheng)為(wei)全球時(shi)尚人士(shi)的奢華夢(meng)想。百年以來(lai)，美譽為(wei)“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡(ka)地亞(ya)仍然以其非凡(fan)的創意和(he)完美的工藝為(wei)人類創制出許多精美絕倫(lun)，無可比擬的曠世杰作(zuo)。
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珠(zhu)寶(bao)本身被(bei)(bei)定義為一種奢侈品，是“超越(yue)生存和發展(zhan)范圍(wei)，具有(you)獨(du)特(te)、稀(xi)缺(que)、珍(zhen)稀(xi)特(te)點(dian)的消費品”，卡地亞品牌正在(zai)發展(zhan)過程中，一直與(yu)各國的皇(huang)室(shi)貴族和名人保持著密切的聯系(xi)，也(ye)被(bei)(bei)許多王(wang)室(shi)諸(zhu)侯所(suo)使用(yong)和贊(zan)揚，這更加突出了它的高(gao)貴。
品(pin)牌本身的(de)價值由文化、傳承、工(gong)藝、血統(tong)等(deng)(deng)多(duo)種因(yin)素構成。這(zhe)就是為什么現在許多(duo)新生的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)牌注重背景、起源故事等(deng)(deng)，卡地亞(ya)等(deng)(deng)早就將品(pin)牌形象深入人心，這(zhe)就好比“鉆(zhan)石恒久遠(yuan)，一顆(ke)永流(liu)傳”，即便你沒見過，也有所(suo)耳(er)聞。
單就產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值來看(kan)，卡(ka)地亞(ya)(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)遠遠高于它的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)際價(jia)格(ge)，例(li)如，一(yi)個大約17克黃金(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)手鐲的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)是幾萬(wan)，這種(zhong)差異是可(ke)(ke)以(yi)看(kan)出的(de)(de)(de)(de)(de)。因(yin)此(ci)，為(wei)什么很多(duo)人(ren)購買呢？答案是“品牌溢價(jia)”。清(qing)朝(chao)茶(cha)杯(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)，也(ye)許在(zai)(zai)當時(shi)就和現(xian)(xian)在(zai)(zai)普通(tong)杯(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)是一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)；然而經(jing)過(guo)幾百(bai)年的(de)(de)(de)(de)(de)洗(xi)滌，現(xian)(xian)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)它可(ke)(ke)能要貴數(shu)十萬(wan)倍；背后的(de)(de)(de)(de)(de)含義有(you)點類(lei)似于“品牌溢價(jia)”。品牌是導致其高溢價(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)最主要的(de)(de)(de)(de)(de)原因(yin)，除此(ci)之外(wai)，“獨特設(she)計+卓越工藝”也(ye)是產(chan)品溢價(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)原因(yin)之一(yi)，卡(ka)地亞(ya)(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)LOVE系列，很多(duo)人(ren)都知(zhi)道，也(ye)是情侶、夫妻婚戒(jie)對(dui)戒(jie)首選(xuan)之一(yi)，從其誕生至(zhi)今，一(yi)直(zhi)經(jing)典(dian)不(bu)衰，這就是它的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計魅(mei)力。
再(zai)者，每個(ge)品(pin)牌都少不了(le)宣(xuan)傳與推廣，這(zhe)其(qi)中的(de)營銷成本，品(pin)牌商不會白白付出。找明星合作，助(zhu)力各種活動等(deng)，其(qi)開銷也是不容(rong)小覷(qu)的(de)。
