2021年11月2日，浙江省市場(chang)監督管理局印發了《明星商業廣告代言行為合(he)規指(zhi)引》。據(ju)了解，此次(ci)出臺的《合(he)規指(zhi)引》包括適(shi)用(yong)范圍、代言資(zi)格合(he)規、代言范圍限制和(he)使(shi)用(yong)代言商品等20條內容。

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據悉，此(ci)次出(chu)臺(tai)的(de)(de)《合規指引》適用于(yu)知名文藝(yi)工作(zuo)(zuo)者、知名體(ti)育工作(zuo)(zuo)者、專家學者、網(wang)絡紅人等在某個領域(yu)內具有(you)一定影響力(li)的(de)(de)人物(wu)及團體(ti)（社會通俗稱(cheng)謂(wei)明(ming)星），在商(shang)業(ye)廣告中以(yi)自己的(de)(de)名義或者形象對商(shang)品(pin)、服務作(zuo)(zuo)推薦、證(zheng)明(ming)的(de)(de)代言行為。

代言(yan)(yan)資格(ge)方面，《合規(gui)指(zhi)引(yin)》明(ming)確(que)指(zhi)出未(wei)滿十周歲的(de)未(wei)成年(nian)人或者因在代言(yan)(yan)虛假廣告被行政處罰未(wei)滿三(san)年(nian)的(de)自(zi)然人，不得作(zuo)(zuo)為商業(ye)廣告代言(yan)(yan)人；有重大失(shi)德失(shi)范行為的(de)明(ming)星(xing)應主動拒絕參與商業(ye)廣告代言(yan)(yan)活動；知名(ming)(ming)文(wen)藝(yi)工(gong)作(zuo)(zuo)者、知名(ming)(ming)體育工(gong)作(zuo)(zuo)者、專家學(xue)者等從事商業(ye)廣告代言(yan)(yan)的(de)，還應遵(zun)守(shou)所在單位及行業(ye)組織的(de)相關管理制度(du)。

代(dai)言范圍限制方面，明(ming)星不(bu)得為禁止生產、銷售的(de)(de)產品(pin)或者提供的(de)(de)服務，以及禁止發(fa)布廣(guang)告(gao)的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)或者服務進行代(dai)言；不(bu)得在醫療(liao)、藥品(pin)、醫療(liao)器械(xie)、保健食(shi)品(pin)等法律、行政法規禁止代(dai)言的(de)(de)廣(guang)告(gao)中作(zuo)推薦、證(zheng)明(ming)；代(dai)言教育培訓、招(zhao)商(shang)(shang)等有投(tou)資(zi)回報(bao)預期的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)或者服務、農藥、獸藥、飼料等領域的(de)(de)廣(guang)告(gao)，不(bu)得以專業人士或者受益者的(de)(de)名義對商(shang)(shang)品(pin)或者服務作(zuo)推薦、證(zheng)明(ming)。

除(chu)此之(zhi)外(wai)，《合規指引》還(huan)表(biao)示(shi)，商業廣告(gao)代(dai)言明星應遵守法律法規，恪守職業道德，提升(sheng)精神品(pin)位，注意言行舉止，珍視個人聲譽，履行社會責任，積(ji)極參與公(gong)益活動和公(gong)益廣告(gao)代(dai)言，展示(shi)有信仰、有情懷、有擔當的社會正面形象(xiang)。