2021年11月2日，浙(zhe)江省市場(chang)監(jian)督管理局印發了(le)(le)《明星商(shang)業廣告(gao)代(dai)(dai)言(yan)行為合(he)規指(zhi)引(yin)》。據了(le)(le)解，此(ci)次出臺的《合(he)規指(zhi)引(yin)》包括適用范圍(wei)、代(dai)(dai)言(yan)資格合(he)規、代(dai)(dai)言(yan)范圍(wei)限制和(he)使用代(dai)(dai)言(yan)商(shang)品(pin)等20條內容(rong)。

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據悉，此次出臺的《合(he)規指(zhi)引》適用于知名文藝工(gong)作(zuo)(zuo)者、知名體育(yu)工(gong)作(zuo)(zuo)者、專家學者、網絡紅人等在(zai)某個領域(yu)內具(ju)有一(yi)定影響(xiang)力的人物及團(tuan)體（社會通俗稱謂明星），在(zai)商(shang)(shang)業(ye)廣告(gao)中以自己的名義或者形象對商(shang)(shang)品、服務作(zuo)(zuo)推薦、證明的代言行為(wei)。

代(dai)言(yan)(yan)資格方面(mian)，《合規指(zhi)引》明確指(zhi)出(chu)未(wei)(wei)滿(man)十周歲的(de)未(wei)(wei)成年人或(huo)者(zhe)因在代(dai)言(yan)(yan)虛假(jia)廣(guang)告被行政處(chu)罰(fa)未(wei)(wei)滿(man)三年的(de)自然人，不得作為商業廣(guang)告代(dai)言(yan)(yan)人；有重大失德失范行為的(de)明星應(ying)主(zhu)動拒(ju)絕(jue)參與商業廣(guang)告代(dai)言(yan)(yan)活動；知名文藝工(gong)作者(zhe)、知名體(ti)育(yu)工(gong)作者(zhe)、專家學(xue)者(zhe)等從事商業廣(guang)告代(dai)言(yan)(yan)的(de)，還應(ying)遵(zun)守所在單位及(ji)行業組織(zhi)的(de)相(xiang)關管理制(zhi)度。

代(dai)言(yan)范圍限制方面，明(ming)(ming)星不(bu)得為禁止(zhi)生產(chan)、銷售的(de)產(chan)品或(huo)者提供的(de)服(fu)務，以及禁止(zhi)發布廣告的(de)商(shang)(shang)品或(huo)者服(fu)務進行(xing)代(dai)言(yan)；不(bu)得在醫療、藥(yao)品、醫療器械、保健(jian)食品等法律、行(xing)政法規禁止(zhi)代(dai)言(yan)的(de)廣告中作推(tui)薦、證明(ming)(ming)；代(dai)言(yan)教育(yu)培(pei)訓、招(zhao)商(shang)(shang)等有(you)投資回報(bao)預(yu)期的(de)商(shang)(shang)品或(huo)者服(fu)務、農(nong)藥(yao)、獸藥(yao)、飼料等領域的(de)廣告，不(bu)得以專業人士或(huo)者受(shou)益者的(de)名義對商(shang)(shang)品或(huo)者服(fu)務作推(tui)薦、證明(ming)(ming)。

除此之外(wai)，《合規指引》還表示，商業(ye)(ye)廣(guang)告(gao)代言(yan)明(ming)星應遵守法(fa)律法(fa)規，恪(ke)守職業(ye)(ye)道德，提升精神品(pin)位(wei)，注意言(yan)行舉(ju)止，珍視個(ge)人聲(sheng)譽，履行社會責任，積極參與(yu)公益(yi)活動和公益(yi)廣(guang)告(gao)代言(yan)，展示有信仰、有情懷、有擔當的社會正面形象。