2021年11月(yue)2日，浙江省市場監督管理局印(yin)發(fa)了《明星商業廣(guang)告代(dai)言(yan)行為合規指(zhi)引(yin)》。據了解，此次出(chu)臺的(de)《合規指(zhi)引(yin)》包(bao)括適用(yong)范圍(wei)、代(dai)言(yan)資(zi)格合規、代(dai)言(yan)范圍(wei)限制(zhi)和使用(yong)代(dai)言(yan)商品等20條內(nei)容(rong)。

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據悉，此次出(chu)臺的(de)(de)《合規指引》適用(yong)于知(zhi)名(ming)文藝工作(zuo)者(zhe)、知(zhi)名(ming)體(ti)育工作(zuo)者(zhe)、專家(jia)學者(zhe)、網絡紅人(ren)(ren)等在某(mou)個領(ling)域內具有一定(ding)影響力(li)的(de)(de)人(ren)(ren)物(wu)及團(tuan)體(ti)（社會通俗稱謂明星），在商業廣告中以自己的(de)(de)名(ming)義或者(zhe)形(xing)象對商品、服務作(zuo)推薦(jian)、證明的(de)(de)代言(yan)行為。

代(dai)言資格方面，《合規指(zhi)引》明確指(zhi)出未滿十周歲的(de)(de)未成年(nian)人(ren)(ren)或者(zhe)因在代(dai)言虛(xu)假廣告(gao)(gao)被行(xing)政(zheng)處罰未滿三年(nian)的(de)(de)自然人(ren)(ren)，不得作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)商(shang)業(ye)(ye)廣告(gao)(gao)代(dai)言人(ren)(ren)；有重大失德(de)失范行(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)明星(xing)應(ying)(ying)主(zhu)動拒(ju)絕(jue)參與商(shang)業(ye)(ye)廣告(gao)(gao)代(dai)言活動；知(zhi)名(ming)文藝(yi)工作(zuo)(zuo)者(zhe)、知(zhi)名(ming)體育(yu)工作(zuo)(zuo)者(zhe)、專家學(xue)者(zhe)等從事商(shang)業(ye)(ye)廣告(gao)(gao)代(dai)言的(de)(de)，還應(ying)(ying)遵守所在單位及行(xing)業(ye)(ye)組(zu)織(zhi)的(de)(de)相關管(guan)理制度。

代言(yan)范圍限制方面，明星不得為禁(jin)止生產、銷(xiao)售(shou)的(de)(de)產品(pin)或(huo)(huo)者(zhe)提供的(de)(de)服務(wu)，以(yi)及禁(jin)止發(fa)布廣告的(de)(de)商(shang)品(pin)或(huo)(huo)者(zhe)服務(wu)進行代言(yan)；不得在(zai)醫療、藥品(pin)、醫療器械、保健食品(pin)等法律(lv)、行政法規禁(jin)止代言(yan)的(de)(de)廣告中作推薦(jian)、證明；代言(yan)教(jiao)育培(pei)訓(xun)、招商(shang)等有投資(zi)回報預期的(de)(de)商(shang)品(pin)或(huo)(huo)者(zhe)服務(wu)、農藥、獸藥、飼料等領(ling)域的(de)(de)廣告，不得以(yi)專業人士或(huo)(huo)者(zhe)受益者(zhe)的(de)(de)名義對商(shang)品(pin)或(huo)(huo)者(zhe)服務(wu)作推薦(jian)、證明。

除此(ci)之外，《合規指引》還(huan)表示(shi)，商業(ye)廣告(gao)代言明(ming)星應遵守法(fa)律法(fa)規，恪守職業(ye)道德，提升(sheng)精神品位(wei)，注意(yi)言行舉止(zhi)，珍視個人(ren)聲譽，履行社(she)會(hui)責任，積極參與公(gong)益活動(dong)和公(gong)益廣告(gao)代言，展示(shi)有信(xin)仰、有情懷、有擔(dan)當(dang)的社(she)會(hui)正面形象。