一直(zhi)以來,“莆(pu)田鞋(xie)(xie)(xie)(xie)”在(zai)制(zhi)(zhi)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)市場一度成為(wei)“高仿”、“山(shan)寨”的代名詞,莆(pu)田市即使(shi)有著4000多家制(zhi)(zhi)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)企業,但一直(zhi)沒有形成自己的品牌。為(wei)了打(da)破這種刻板印象,莆(pu)田市鞋(xie)(xie)(xie)(xie)業協會申請注冊了“莆(pu)田鞋(xie)(xie)(xie)(xie)”集體商標,下定決心帶領莆(pu)田鞋(xie)(xie)(xie)(xie)業轉型升級。下面跟隨(sui)MAIGOO小編一起來了解一下詳情吧(ba)。
2022年3月29日,福建莆田市鞋業(ye)協會發布消息稱:“莆田鞋”集體商(shang)標(biao)已獲得(de)國家知識產權局批(pi)準(zhun)成功注冊。
據MAIGOO編輯查詢,2021年6月份,福建莆田市鞋(xie)(xie)業協會向國(guo)家(jia)知識產權(quan)局商標(biao)局申請注冊了“莆田鞋(xie)(xie)”集體商標(biao)的LOGO和名稱(cheng)(cheng)。此(ci)次批準成(cheng)功的是“莆田鞋(xie)(xie)”圖形商標(biao),而“莆田鞋(xie)(xie)”集體商標(biao)的文字名稱(cheng)(cheng)還處于“等待實質審查”階段。
已成功(gong)注冊(ce)(ce)的“莆田鞋圖形”集(ji)體商標有(you)效期至(zhi)2032年2月27日(ri),申請注冊(ce)(ce)號(hao)為(wei)56611667,核定使(shi)用商品/服務項目包(bao)括(kuo)運動鞋、兒童(tong)運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部(bu)防護安(an)全(quan)鞋、旅游鞋、兒童(tong)旅游鞋和皮鞋等。
“莆(pu)田(tian)鞋”圖形集體(ti)(ti)商標圖案是于2021年6月份通過(guo)全社會(hui)公開投(tou)票選出來的(de),圖案以一(yi)根鞋帶為構圖創意(yi),從左(zuo)至右劃出莆(pu)田(tian)拼音的(de)首字母,既(ji)體(ti)(ti)現出了鞋的(de)特(te)征(zheng),也(ye)寓意(yi)著莆(pu)田(tian)鞋業(ye)轉型(xing)升級的(de)決心(xin)和信心(xin)。
作為(wei)集體商(shang)標,“莆(pu)(pu)田(tian)鞋”相(xiang)關注冊商(shang)標所有權屬于莆(pu)(pu)田(tian)市鞋業協(xie)會,目(mu)前協(xie)會已經授權16家莆(pu)(pu)田(tian)鞋企使用該集體商(shang)標,同(tong)時“莆(pu)(pu)田(tian)鞋”商(shang)標早已經在各大電商(shang)平臺開了同(tong)名店鋪。
莆田(tian)市(shi)(shi)的(de)制鞋產業(ye)由(you)來已久,早在(zai)1980年代,莆田(tian)市(shi)(shi)在(zai)中國就被譽(yu)為“鞋城”,耐克、阿迪達斯(si)、彪(biao)馬等國際運動品牌紛(fen)紛(fen)選擇在(zai)莆田(tian)市(shi)(shi)開設代工廠。同時,這個時期莆田(tian)市(shi)(shi)也逐漸誕生(sheng)了一批專(zhuan)做高仿鞋的(de)企業(ye),制鞋成了莆田(tian)市(shi)(shi)的(de)經濟支柱。
1997年,亞洲金融危機爆發,眾(zhong)多跨國運(yun)動品牌遭(zao)到重創,使得鞋業代工(gong)廠也遭(zao)遇危機。
在當時,莆田和晉(jin)江是(shi)中國兩(liang)大鞋(xie)業代工地。鞋(xie)業危機到來后,晉(jin)江鞋(xie)企決定放棄代工,自(zi)己做(zuo)品(pin)牌,于是(shi)安踏、361度、特步、匹克(ke)等品(pin)牌就此(ci)誕生。
不同晉(jin)江鞋企(qi)的選(xuan)擇,莆(pu)(pu)田(tian)鞋企(qi)選(xuan)擇死扛金融危機,又加上(shang)晉(jin)江鞋企(qi)做自有(you)品牌(pai)后,晉(jin)江原本的名(ming)牌(pai)代工訂單轉(zhuan)移(yi)到了莆(pu)(pu)田(tian),使得莆(pu)(pu)田(tian)最(zui)終(zhong)也扛過了此次危機,繼(ji)續做著(zhu)代工名(ming)牌(pai)鞋的生意(yi)。
但這(zhe)(zhe)期(qi)間不(bu)(bu)少莆田鞋廠因(yin)為接不(bu)(bu)到訂(ding)單,就動起了(le)歪腦筋,開始走(zou)上了(le)“仿制”這(zhe)(zhe)條成本低且暴利的捷徑。
大量的(de)仿制鞋、山寨鞋使得莆田(tian)(tian)鞋的(de)名聲一落千丈,莆田(tian)(tian)市官方從2010年(nian)開始便加大了打假仿制鞋的(de)力(li)度。
2014年到2015年5月,莆田市共(gong)搗毀制售假鞋類(lei)窩點146個,涉(she)案金(jin)額(e)2.6億元,繳獲假冒鞋類(lei)176萬(wan)雙;
2021年的“315”,莆田(tian)市市場(chang)監(jian)管局開(kai)展集中銷毀(hui)活動(dong),47000多雙(shuang)假冒成品鞋被全部(bu)焚燒(shao)。
截止2021年6月,莆田(tian)市人(ren)民政府網(wang)站顯示,莆田(tian)鞋業現有生產企業4200多(duo)家、從業人(ren)員50多(duo)萬人(ren)。莆田(tian)鞋年產量達13.9億雙,占全省三分(fen)(fen)之一、全國十(shi)分(fen)(fen)之一,完(wan)成產值(zhi)1311億元人(ren)民幣。
即使官方(fang)大力打假(jia),莆田假(jia)鞋還是除(chu)之不盡,數不清(qing)的家庭(ting)小(xiao)作坊和小(xiao)工廠偷偷制鞋仿冒(mao),要(yao)想根絕假(jia)鞋制造(zao)者并不容易。
在這(zhe)樣的(de)背景下(xia),莆田鞋業想要逆轉名聲,只能打造自己的(de)原創(chuang)品牌。
為此,莆(pu)田(tian)市官方近年來大力實施品牌(pai)培育戰略,出臺了一系列(lie)扶持原(yuan)創品牌(pai)政策。2021年1月至(zhi)7月,莆(pu)田(tian)鞋業(ye)也(ye)投入25億(yi)元真金白銀進行技術改造。
然而由于(yu)起步晚(wan),目(mu)前(qian)鞋業(ye)市場已經基本飽和,消費(fei)群體(ti)也被(bei)各大品牌鞋企瓜分完畢,單一的企業(ye)要想打造出原(yuan)創知名(ming)品牌太難了。
因此福建(jian)莆田(tian)市鞋業協會申請注冊了集體(ti)(ti)商標(biao),聯合眾多莆田(tian)鞋企形成一定的體(ti)(ti)量(liang),利用集體(ti)(ti)的力量(liang)打(da)造一個(ge)原創品(pin)牌。
“莆田鞋(xie)(xie)”從來不缺少制鞋(xie)(xie)技術,缺的(de)(de)是原創(chuang)設計和(he)品牌營銷。只(zhi)有讓更(geng)多的(de)(de)消費者真正感受到(dao)莆田鞋(xie)(xie)企(qi)想要(yao)做原創(chuang)品牌的(de)(de)決心,莆田鞋(xie)(xie)業才(cai)有更(geng)廣(guang)闊的(de)(de)未來。
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