2022年(nian)3月29日，福建莆田市鞋業協會發布消息稱(cheng)：“莆田鞋”集(ji)體(ti)商(shang)標(biao)已獲得國家(jia)知識產(chan)權局(ju)批準成功注冊。

據MAIGOO編輯查(cha)詢，2021年6月(yue)份，福(fu)建(jian)莆田市鞋業協(xie)會向國家知識產權局商(shang)標(biao)局申請注冊了“莆田鞋”集體(ti)商(shang)標(biao)的LOGO和名稱。此次(ci)批準成功的是“莆田鞋”圖形商(shang)標(biao)，而“莆田鞋”集體(ti)商(shang)標(biao)的文字名稱還處于“等待實質審查(cha)”階段(duan)。

已(yi)成(cheng)功注冊(ce)的“莆田(tian)鞋(xie)(xie)圖形”集(ji)體商(shang)標有效(xiao)期至(zhi)2032年2月(yue)27日，申請注冊(ce)號為56611667，核定使用(yong)商(shang)品/服務項目包括運動(dong)鞋(xie)(xie)、兒童運動(dong)鞋(xie)(xie)、休閑(xian)鞋(xie)(xie)、輕便(bian)膠(jiao)鞋(xie)(xie)、足部防(fang)護安全鞋(xie)(xie)、旅游鞋(xie)(xie)、兒童旅游鞋(xie)(xie)和皮鞋(xie)(xie)等。

“莆田鞋(xie)”圖形(xing)集(ji)體商標圖案(an)是于(yu)2021年(nian)6月份通過全社(she)會公開(kai)投票(piao)選出來(lai)的(de)，圖案(an)以(yi)一根鞋(xie)帶為構圖創意，從左(zuo)至右(you)劃出莆田拼(pin)音的(de)首字母，既體現出了鞋(xie)的(de)特征，也寓(yu)意著莆田鞋(xie)業轉型(xing)升(sheng)級的(de)決心(xin)和信心(xin)。

作為集體商標，“莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”相關(guan)注(zhu)冊商標所有權(quan)屬于莆(pu)田(tian)(tian)市鞋(xie)業協(xie)會，目前(qian)協(xie)會已經授權(quan)16家莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)企(qi)使(shi)用該集體商標，同時“莆(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”商標早已經在各大電商平(ping)臺(tai)開(kai)了同名店鋪。

莆(pu)田(tian)(tian)市的(de)制(zhi)鞋產業(ye)由來已久，早在(zai)(zai)(zai)1980年代，莆(pu)田(tian)(tian)市在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國就被(bei)譽為(wei)“鞋城(cheng)”，耐(nai)克、阿迪達(da)斯、彪馬等國際運動品(pin)牌紛紛選擇在(zai)(zai)(zai)莆(pu)田(tian)(tian)市開設(she)代工廠。同時，這個時期莆(pu)田(tian)(tian)市也逐漸誕生了一(yi)批專做高仿鞋的(de)企業(ye)，制(zhi)鞋成了莆(pu)田(tian)(tian)市的(de)經濟支(zhi)柱。

1997年，亞洲金(jin)融危機爆發(fa)，眾多跨國運(yun)動(dong)品牌遭到重創，使得鞋業代工廠也(ye)遭遇(yu)危機。

在(zai)當時，莆田和晉(jin)江(jiang)是中(zhong)國兩大鞋(xie)業(ye)代(dai)工地。鞋(xie)業(ye)危機到來(lai)后，晉(jin)江(jiang)鞋(xie)企(qi)決定放棄(qi)代(dai)工，自己做品牌，于是安踏、361度、特步、匹克等(deng)品牌就此(ci)誕(dan)生。

不同晉江(jiang)鞋(xie)(xie)(xie)企的(de)選擇，莆田鞋(xie)(xie)(xie)企選擇死(si)扛金融危(wei)機，又(you)加上晉江(jiang)鞋(xie)(xie)(xie)企做自(zi)有品(pin)牌(pai)(pai)后，晉江(jiang)原本的(de)名牌(pai)(pai)代(dai)工訂單(dan)轉(zhuan)移到(dao)了莆田，使(shi)得莆田最終也扛過了此次危(wei)機，繼續(xu)做著代(dai)工名牌(pai)(pai)鞋(xie)(xie)(xie)的(de)生意。

但這期間(jian)不(bu)少(shao)莆田鞋廠(chang)因(yin)為(wei)接(jie)不(bu)到訂單，就動起(qi)了(le)歪腦筋(jin)，開(kai)始走上了(le)“仿制”這條成本(ben)低且暴(bao)利的捷(jie)徑。

大(da)量的仿(fang)制鞋(xie)、山寨鞋(xie)使(shi)得莆(pu)田(tian)鞋(xie)的名聲(sheng)一落千丈(zhang)，莆(pu)田(tian)市官方從2010年開始便(bian)加(jia)大(da)了打假仿(fang)制鞋(xie)的力度。

2014年到2015年5月(yue)，莆田市(shi)共(gong)搗(dao)毀制(zhi)售假(jia)鞋(xie)類窩點146個(ge)，涉案金(jin)額2.6億元，繳(jiao)獲假(jia)冒鞋(xie)類176萬雙；

2021年的“315”，莆(pu)田市市場監管局(ju)開展集中銷毀活動，47000多雙假冒成品鞋被全(quan)部焚燒。

截(jie)止2021年(nian)6月，莆(pu)田市人民政府網站顯(xian)示，莆(pu)田鞋業(ye)現有生產(chan)企業(ye)4200多家、從業(ye)人員50多萬人。莆(pu)田鞋年(nian)產(chan)量(liang)達13.9億雙，占全省(sheng)三(san)分之一(yi)、全國十分之一(yi)，完(wan)成產(chan)值1311億元人民幣。

即(ji)使官方大(da)力打假(jia)，莆田假(jia)鞋還是除之不(bu)盡，數不(bu)清的家庭(ting)小作坊(fang)和小工(gong)廠偷偷制鞋仿冒，要想根絕假(jia)鞋制造者并不(bu)容易。

在這(zhe)樣的背景(jing)下，莆田鞋業想要逆(ni)轉(zhuan)名(ming)聲，只能(neng)打造自己(ji)的原創品牌。

為此(ci)，莆田市官方近年來大(da)力實施品牌(pai)培育戰(zhan)略，出臺了一(yi)系列(lie)扶持原(yuan)創品牌(pai)政策。2021年1月至7月，莆田鞋業也(ye)投入25億元真金(jin)白銀進(jin)行技術改造。

然(ran)而由于起步晚(wan)，目(mu)前鞋(xie)業市(shi)場已經基本飽和(he)，消費群體也被(bei)各大品牌鞋(xie)企(qi)瓜分完畢，單(dan)一的企(qi)業要想打造出原創(chuang)知名品牌太難了(le)。

因此福(fu)建莆(pu)田(tian)市鞋業協(xie)會申(shen)請(qing)注冊了集(ji)體商標(biao)，聯合眾多(duo)莆(pu)田(tian)鞋企(qi)形成一定(ding)的體量(liang)，利用集(ji)體的力量(liang)打造一個(ge)原(yuan)創品(pin)牌。

“莆(pu)(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)”從(cong)來不缺少制(zhi)鞋(xie)(xie)技(ji)術，缺的(de)(de)是原創(chuang)設計(ji)和(he)品牌營銷。只有讓更多(duo)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者真正感受到莆(pu)(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)企想要(yao)做(zuo)原創(chuang)品牌的(de)(de)決心，莆(pu)(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)業才有更廣闊的(de)(de)未來。