中(zhong)(zhong)國(guo)加入(ru)WTO 20周年之(zhi)際(ji)，海(hai)信(xin)的(de)國(guo)際(ji)化發展(zhan)實力再獲認(ren)可。2021年11月18日(ri)舉行的(de)2021中(zhong)(zhong)歐企(qi)業家(jia)峰會青島論壇上，參考消息參考智庫(ku)發布《中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業海(hai)外(wai)傳(chuan)播力分析報告》，海(hai)信(xin)等企(qi)業獲評中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業海(hai)外(wai)傳(chuan)播力20強。中(zhong)(zhong)國(guo)政府朝鮮半(ban)島事務特別代(dai)表劉曉明、青島市副市長耿濤為海(hai)信(xin)集團控股股份有限公司董事長周厚健等企(qi)業代(dai)表頒發證書。

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“企業命運(yun)、國(guo)家(jia)發展、經濟(ji)全(quan)(quan)球化的(de)進程始終(zhong)緊緊地(di)交織在一起。中(zhong)國(guo)入世(shi)的(de)20年(nian)，也正是海信出(chu)海最(zui)激動人心的(de)20年(nian)。”當天上(shang)午，海信集團控股股份(fen)有限公司副(fu)董事長(chang)林瀾在論壇上(shang)發表主題演講時表示，20年(nian)來，海信從(cong)貼牌(pai)加工(gong)到(dao)擁有四個(ge)百年(nian)品(pin)(pin)牌(pai)、三個(ge)超50年(nian)品(pin)(pin)牌(pai)、兩個(ge)超35年(nian)品(pin)(pin)牌(pai)，服(fu)務(wu)延(yan)伸到(dao)全(quan)(quan)球100多(duo)個(ge)國(guo)家(jia)和地(di)區；從(cong)寂寂無(wu)名到(dao)成為海外消費者最(zui)熟悉的(de)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)，從(cong)統計(ji)表中(zhong)的(de)“others”到(dao)電(dian)視全(quan)(quan)球第四，在中(zhong)國(guo)、日本、澳洲市場占有率(lv)第一。 在中(zhong)國(guo)企業“走出(chu)去”的(de)浪潮中(zhong)，海信成長(chang)為一家(jia)不(bu)折不(bu)扣的(de)跨國(guo)公司。

海信(xin)的(de)(de)經歷，是中國(guo)企業(ye)國(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)升級和跨越式發(fa)展的(de)(de)一個縮影(ying)。林瀾表示，在(zai)(zai)(zai)近30年的(de)(de)出海經歷中，海信(xin)總結出了三(san)條經驗：堅持制造、研發(fa)的(de)(de)本(ben)土化(hua)(hua)(hua)，這是贏(ying)得(de)當地國(guo)家和市(shi)場信(xin)任(ren)的(de)(de)基礎保證。實(shi)際(ji)(ji)上，也(ye)就是堅持“長期主義”的(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)，堅持“重資產”的(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)。通過(guo)研產銷本(ben)土化(hua)(hua)(hua)幫助海信(xin)更直面市(shi)場、了解(jie)消費(fei)(fei)者需求、洞(dong)察(cha)行業(ye)信(xin)息并最終作用于自身技術的(de)(de)升級，開發(fa)出適銷對路的(de)(de)產品、贏(ying)得(de)消費(fei)(fei)者口碑(bei)，最終在(zai)(zai)(zai)當地市(shi)場扎根。在(zai)(zai)(zai)海信(xin)內部把這個戰略(lve)叫“根據地戰略(lve)”。

“沒(mei)有品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)國際化(hua)，就沒(mei)有企(qi)業的(de)(de)(de)(de)國際化(hua)！”林(lin)瀾說，海(hai)信(xin)(xin)(xin)連續(xu)贊助全球頂級賽事、走出了(le)一條海(hai)信(xin)(xin)(xin)特色(se)的(de)(de)(de)(de)體育營銷(xiao)之路(lu)。從2016年的(de)(de)(de)(de)歐洲(zhou)杯到(dao)(dao)(dao)2021年的(de)(de)(de)(de)歐洲(zhou)杯，海(hai)信(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)全球知名度(du)從37%上升到(dao)(dao)(dao)59%，海(hai)外銷(xiao)售(shou)收入從196億元到(dao)(dao)(dao)達700億，海(hai)外收入占比從不到(dao)(dao)(dao)20%到(dao)(dao)(dao)達42%。海(hai)信(xin)(xin)(xin)是中國企(qi)業在品牌(pai)(pai)國際化(hua)上步子最(zui)大(da)、投入最(zui)多的(de)(de)(de)(de)企(qi)業，而品牌(pai)(pai)國際化(hua)的(de)(de)(de)(de)直接收益(yi)是“效率”：快速贏得了(le)客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)賴、快速獲(huo)得了(le)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)任，縮短了(le)海(hai)信(xin)(xin)(xin)國際化(hua)的(de)(de)(de)(de)路(lu)程。

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林瀾(lan)認(ren)為(wei)，充(chong)分尊重當(dang)地文化(hua)，這(zhe)(zhe)是(shi)并購國際企業的(de)前(qian)提原(yuan)則；移植(zhi)海信(xin)(xin)管理(li)經驗，這(zhe)(zhe)是(shi)盤活這(zhe)(zhe)些企業的(de)重要保證。而(er)海信(xin)(xin)管理(li)用五句話總(zong)結即(ji)：干部(bu)作風保效率；成本控制保競爭；資金周轉(zhuan)保健康；質量管控保品(pin)質；快速(su)變革贏信(xin)(xin)任。通(tong)過快速(su)轉(zhuan)變，讓當(dang)地員(yuan)工看到希望，從而(er)提振信(xin)(xin)心，加強團隊緊密合作，推動經營快速(su)向好。

出(chu)(chu)(chu)海30年(nian)，從市(shi)場國際化、到(dao)制造當地化、到(dao)研(yan)發本土化，一直在接(jie)連(lian)收購外(wai)國企(qi)業且(qie)連(lian)續(xu)成功，海信(xin)也完成了從出(chu)(chu)(chu)口(kou)到(dao)并購、從輸出(chu)(chu)(chu)產品到(dao)輸出(chu)(chu)(chu)管理的(de)(de)(de)國際擴張升級之路。“企(qi)業穿(chuan)越周期(qi)最需要的(de)(de)(de)正是基于(yu)長期(qi)主義的(de)(de)(de)戰略定力和一扎到(dao)底的(de)(de)(de)執(zhi)著。海信(xin)的(de)(de)(de)全球(qiu)化之路，雖然艱(jian)難而充(chong)(chong)滿挑(tiao)戰，但近30年(nian)發展，讓(rang)我們更(geng)加(jia)相信(xin)，只要心中(zhong)有光，向前總是充(chong)(chong)滿希(xi)望。”林瀾表示(shi)。