中國加(jia)入(ru)WTO 20周(zhou)年之際，海信(xin)的(de)國際化(hua)發(fa)展實力(li)再獲認可(ke)。2021年11月18日舉行的(de)2021中歐(ou)企(qi)業(ye)(ye)家峰會(hui)青島論壇(tan)上，參(can)考消(xiao)息(xi)參(can)考智(zhi)庫發(fa)布《中國企(qi)業(ye)(ye)海外傳播力(li)分析報告》，海信(xin)等企(qi)業(ye)(ye)獲評中國企(qi)業(ye)(ye)海外傳播力(li)20強(qiang)。中國政府朝鮮(xian)半島事(shi)務特(te)別代表(biao)劉曉明、青島市(shi)副市(shi)長耿濤為海信(xin)集團控股(gu)股(gu)份有限公司董(dong)事(shi)長周(zhou)厚健等企(qi)業(ye)(ye)代表(biao)頒發(fa)證書。

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“企(qi)業命運(yun)、國(guo)(guo)(guo)家發展、經濟全球化(hua)的(de)進(jin)程始終緊(jin)(jin)緊(jin)(jin)地交織(zhi)在(zai)一(yi)起(qi)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)入世的(de)20年(nian)，也正是海(hai)信出海(hai)最(zui)(zui)激動人心的(de)20年(nian)。”當天上(shang)午，海(hai)信集團控股股份有限公司副(fu)董(dong)事長林瀾在(zai)論壇上(shang)發表(biao)主題演講時表(biao)示，20年(nian)來(lai)，海(hai)信從貼牌(pai)加工到(dao)(dao)擁有四個(ge)百年(nian)品牌(pai)、三個(ge)超(chao)50年(nian)品牌(pai)、兩個(ge)超(chao)35年(nian)品牌(pai)，服務(wu)延伸到(dao)(dao)全球100多個(ge)國(guo)(guo)(guo)家和地區；從寂寂無名到(dao)(dao)成(cheng)為(wei)海(hai)外消費(fei)者最(zui)(zui)熟(shu)悉的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)，從統計表(biao)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)“others”到(dao)(dao)電視全球第四，在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)、日本、澳(ao)洲市場占(zhan)有率(lv)第一(yi)。 在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業“走出去”的(de)浪潮(chao)中(zhong)(zhong)(zhong)，海(hai)信成(cheng)長為(wei)一(yi)家不折不扣的(de)跨國(guo)(guo)(guo)公司。

海(hai)(hai)信(xin)(xin)的(de)經(jing)(jing)歷(li)，是中國(guo)企業國(guo)際化升級和跨越式發展(zhan)的(de)一個(ge)縮影。林瀾(lan)表示，在(zai)近(jin)30年的(de)出(chu)海(hai)(hai)經(jing)(jing)歷(li)中，海(hai)(hai)信(xin)(xin)總結(jie)出(chu)了三條(tiao)經(jing)(jing)驗(yan)：堅持(chi)制造、研發的(de)本(ben)土化，這是贏得(de)當地(di)國(guo)家(jia)和市場(chang)信(xin)(xin)任(ren)的(de)基(ji)礎保證。實際上，也就是堅持(chi)“長(chang)期主義”的(de)國(guo)際化，堅持(chi)“重(zhong)資產”的(de)國(guo)際化。通過研產銷本(ben)土化幫(bang)助海(hai)(hai)信(xin)(xin)更直面市場(chang)、了解消費(fei)者需(xu)求、洞察行業信(xin)(xin)息并(bing)最終作(zuo)用于自身技術的(de)升級，開發出(chu)適銷對路的(de)產品(pin)、贏得(de)消費(fei)者口碑，最終在(zai)當地(di)市場(chang)扎根。在(zai)海(hai)(hai)信(xin)(xin)內部把(ba)這個(ge)戰(zhan)略叫“根據地(di)戰(zhan)略”。

“沒有(you)品(pin)牌的(de)(de)國(guo)(guo)際化，就沒有(you)企(qi)業(ye)的(de)(de)國(guo)(guo)際化！”林瀾(lan)說，海信(xin)連續贊(zan)助全(quan)球(qiu)頂(ding)級(ji)賽事、走出(chu)了(le)(le)一條海信(xin)特色的(de)(de)體育營銷之路(lu)。從(cong)2016年的(de)(de)歐(ou)洲杯到(dao)2021年的(de)(de)歐(ou)洲杯，海信(xin)的(de)(de)全(quan)球(qiu)知名度從(cong)37%上升到(dao)59%，海外銷售收(shou)入從(cong)196億元到(dao)達700億，海外收(shou)入占(zhan)比(bi)從(cong)不到(dao)20%到(dao)達42%。海信(xin)是中國(guo)(guo)企(qi)業(ye)在品(pin)牌國(guo)(guo)際化上步子最大、投(tou)入最多的(de)(de)企(qi)業(ye)，而品(pin)牌國(guo)(guo)際化的(de)(de)直接(jie)收(shou)益是“效率”：快速(su)贏(ying)得了(le)(le)客戶的(de)(de)信(xin)賴、快速(su)獲得了(le)(le)用戶的(de)(de)信(xin)任，縮短了(le)(le)海信(xin)國(guo)(guo)際化的(de)(de)路(lu)程。

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林瀾認(ren)為(wei)，充分尊重(zhong)當地文化，這是(shi)并(bing)購國際企(qi)業的(de)前提(ti)原(yuan)則；移植(zhi)海信(xin)管理經驗，這是(shi)盤(pan)活這些企(qi)業的(de)重(zhong)要保(bao)證(zheng)。而海信(xin)管理用(yong)五(wu)句話總結即：干部作風保(bao)效(xiao)率(lv)；成本控(kong)制保(bao)競爭；資金周(zhou)轉(zhuan)保(bao)健康；質量管控(kong)保(bao)品質；快(kuai)速變革(ge)贏信(xin)任。通(tong)過快(kuai)速轉(zhuan)變，讓當地員工看到希(xi)望，從而提(ti)振信(xin)心，加(jia)強團隊緊密合(he)作，推動經營(ying)快(kuai)速向(xiang)好(hao)。

出海30年，從(cong)市場國際化、到(dao)(dao)制造當地化、到(dao)(dao)研發(fa)(fa)本土(tu)化，一直在接(jie)連收購外國企(qi)業(ye)且連續成功，海信(xin)(xin)也完成了從(cong)出口到(dao)(dao)并購、從(cong)輸出產(chan)品到(dao)(dao)輸出管理的(de)(de)國際擴張升級(ji)之(zhi)路。“企(qi)業(ye)穿越周期最(zui)需要的(de)(de)正(zheng)是基于長期主義的(de)(de)戰略(lve)定力和一扎(zha)到(dao)(dao)底的(de)(de)執(zhi)著(zhu)。海信(xin)(xin)的(de)(de)全球化之(zhi)路，雖然艱難(nan)而充(chong)滿挑戰，但(dan)近30年發(fa)(fa)展(zhan)，讓我們(men)更加相信(xin)(xin)，只要心(xin)中有(you)光，向前總是充(chong)滿希望。”林瀾表示。