2017年9月，“2017ADMEN國際大(da)獎”頒獎盛典(dian)在北京召開(kai)，《柒牌“中國，才是(shi)美”，尋(xun)夢絲(si)路(lu)非遺項目》榮獲ADMEN國際大(da)獎策劃(hua)創(chuang)意類(lei)實戰金案獎。

十年觀察，十年研究(jiu)，ADMEN國際(ji)大獎博覽中國廣告眾生。

2017年(nian)，ADMEN國際大獎以“廣(guang)告(gao)(gao)(gao)人?中國智”為主題，由中國廣(guang)告(gao)(gao)(gao)協會(hui)指(zhi)導(dao)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)人文化集團、世界傳(chuan)(chuan)媒產業協會(hui)聯(lian)合主辦(ban)，中國商業企業管理協會(hui)支持，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)人雜志(zhi)承辦(ban)并全(quan)程執行(xing)，牽手國際品牌與傳(chuan)(chuan)媒機構，引進美國杰出(chu)(chu)(chu)人才指(zhi)標(biao)，建立全(quan)新評(ping)價體(ti)系，聯(lian)合百名廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主組成評(ping)審團，記錄為中國品牌鞠躬(gong)盡(jin)瘁的當代杰出(chu)(chu)(chu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)人物，遴選出(chu)(chu)(chu)代表(biao)未(wei)來(lai)趨勢的實戰經(jing)典案例。

柒牌(pai)(pai)始終(zhong)以“讓(rang)(rang)中(zhong)華(hua)時(shi)尚在世界傳承(cheng)”為(wei)使命(ming)，不(bu)斷積累“中(zhong)國(guo)，才是美”的(de)(de)品牌(pai)(pai)核心價值。2008年(nian)，柒牌(pai)(pai)與(yu)清華(hua)大學美術學院(yuan)創立非(fei)(fei)遺(yi)(yi)傳承(cheng)與(yu)保護基金，9年(nian)來，在專家(jia)、學者、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)傳承(cheng)人的(de)(de)共同努力(li)下，累積了(le)眾(zhong)多(duo)優秀課題與(yu)科研(yan)成果，遍(bian)布全國(guo)35個地區，涵蓋中(zhong)國(guo)傳統手工技藝、民族文化、民族服飾等(deng)領域，累計項目60余項。為(wei)了(le)讓(rang)(rang)更多(duo)人了(le)解非(fei)(fei)遺(yi)(yi)的(de)(de)綺(qi)麗，柒牌(pai)(pai)不(bu)斷推陳出(chu)新，通過一系列策劃:非(fei)(fei)遺(yi)(yi)系列紀錄片、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)基金五(wu)周年(nian)展、中(zhong)國(guo)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)高峰(feng)論壇等(deng)，讓(rang)(rang)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)文化回歸(gui)大眾(zhong)視野，實(shi)現(xian)保護與(yu)傳承(cheng)，并(bing)在現(xian)代(dai)時(shi)尚中(zhong)煥發(fa)新的(de)(de)生(sheng)機。

2013年(nian)，恰逢國家“一帶(dai)一路(lu)”大(da)戰略(lve)的(de)提出，“一帶(dai)一路(lu)”的(de)經濟、文(wen)化(hua)、藝(yi)術(shu)成為街頭巷議的(de)熱點，柒牌積極(ji)響應，于(yu)2015年(nian)、2016年(nian)連(lian)續(xu)兩年(nian)打造(zao)“一帶(dai)一路(lu)”非遺之(zhi)旅（尋夢(meng)海(hai)絲、尋夢(meng)絲路(lu)），以獨特的(de)視(shi)角，深(shen)度探索“一帶(dai)一路(lu)”的(de)非遺文(wen)明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在情境(jing)發聲”的品牌(pai)塑造(zao)及傳播理(li)念，柒牌(pai)從持(chi)續打(da)造(zao)品牌(pai)IP的角度(du)出發，以獨特(te)角度(du)呈(cheng)現非遺之美，讓更(geng)多(duo)人關注(zhu)、熱(re)愛非遺文化。

創意：

2015-2016年(nian)，柒(qi)牌(pai)以(yi)“尋(xun)(xun)夢(meng)”為(wei)主題(ti)，打造“尋(xun)(xun)夢(meng)海絲(si)”及“尋(xun)(xun)夢(meng)絲(si)路(lu)”兩個系列(lie)。跨界優質明星：尚雯婕、任(ren)重、陳楚生，通過(guo)由明星、非(fei)遺(yi)傳(chuan)(chuan)人、意(yi)見(jian)領袖等組(zu)成的(de)(de)(de)非(fei)遺(yi)探(tan)索旅行團，與非(fei)遺(yi)傳(chuan)(chuan)承(cheng)人進行深度交流，零距離學習非(fei)遺(yi)技(ji)藝，從(cong)獨特的(de)(de)(de)視角，發現、挖掘“一(yi)帶一(yi)路(lu)”的(de)(de)(de)非(fei)遺(yi)瑰(gui)寶。同時，打造柒(qi)牌(pai)非(fei)遺(yi)主題(ti)系列(lie)服(fu)飾，形成品牌(pai)IP到(dao)主題(ti)服(fu)飾的(de)(de)(de)閉(bi)環。

創意執行：

預熱(re)階(jie)段通過(guo)網易PC、移動(dong)端等(deng)平臺(tai)、欄目(mu)進行邀約；“明(ming)星+非遺(yi)”主題(ti)互動(dong)游(you)戲(xi)制造傳(chuan)播爆(bao)點，吸引更多年輕粉絲關注和參(can)與(yu)；全國機(ji)場以(yi)“明(ming)星+非遺(yi)”為形象推出非遺(yi)之旅主題(ti)海報。

活(huo)動階段(duan)利(li)用網易(yi)直播全程展示活(huo)動過(guo)程，并與粉絲進行深(shen)度互動，結合柒牌(pai)微信、微博，意見(jian)領袖微博進行即時性視頻(pin)、圖文傳播，強(qiang)化身臨其境的感受，不斷傳遞“中國，才是美”的品(pin)牌(pai)內核。

深度傳播階段，在網易PC、移(yi)動端搭建活動專(zhuan)題頁(ye)面，推出(chu)非遺(yi)主題微(wei)紀錄片及圖文游記(ji)，全方位(wei)呈(cheng)現(xian)活動內容，并邀請明(ming)星穿著柒牌非遺(yi)主題系列服(fu)飾拍攝時尚大片，讓(rang)非遺(yi)文明(ming)在時尚服(fu)飾上再次(ci)迸(beng)發耀眼之光。

品牌(pai)塑造，文化先行。作為(wei)一個注重(zhong)民族元素的(de)男裝品牌(pai)，柒(qi)牌(pai)深深地感受(shou)到(dao)非(fei)遺的(de)無窮魅力，未來柒(qi)牌(pai)將持續助(zhu)力非(fei)遺文化的(de)傳承(cheng)與保護，以“中(zhong)國，才是美(mei)”的(de)品牌(pai)核心內涵為(wei)根源，打(da)造比(bi)肩世(shi)界(jie)的(de)中(zhong)華潮流時尚。