2017年9月，“2017ADMEN國際大獎”頒獎盛典在(zai)北京召開(kai)，《柒牌“中國，才(cai)是美”，尋夢(meng)絲路(lu)非遺項目》榮獲ADMEN國際大獎策劃創意類實戰金案獎。

十年觀察(cha)，十年研究，ADMEN國(guo)際大獎博覽中國(guo)廣告眾生。

2017年，ADMEN國(guo)際大(da)獎以(yi)“廣(guang)(guang)(guang)(guang)告人(ren)?中(zhong)(zhong)國(guo)智”為主題，由中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告協(xie)會指導，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告人(ren)文化集團(tuan)、世界傳媒產業(ye)協(xie)會聯(lian)合主辦(ban)，中(zhong)(zhong)國(guo)商業(ye)企業(ye)管理協(xie)會支持，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告人(ren)雜志承辦(ban)并全(quan)程(cheng)執(zhi)行，牽手國(guo)際品(pin)牌與(yu)傳媒機構，引進美(mei)國(guo)杰出(chu)人(ren)才指標，建立全(quan)新評價體系，聯(lian)合百名廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主組成評審(shen)團(tuan)，記錄為中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌鞠躬盡(jin)瘁的(de)當代杰出(chu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告人(ren)物，遴選出(chu)代表未來趨勢的(de)實(shi)戰經典案例。

柒(qi)牌(pai)始(shi)終以“讓(rang)中(zhong)(zhong)華(hua)時尚在(zai)世界(jie)傳承”為(wei)使命，不斷積累“中(zhong)(zhong)國(guo)，才是(shi)美(mei)”的(de)(de)品(pin)牌(pai)核心價值。2008年，柒(qi)牌(pai)與(yu)清華(hua)大(da)學美(mei)術學院創立(li)非(fei)(fei)(fei)遺傳承與(yu)保(bao)護(hu)(hu)基金，9年來(lai)，在(zai)專家、學者、非(fei)(fei)(fei)遺傳承人的(de)(de)共同努力(li)下，累積了眾多優秀課題與(yu)科(ke)研成(cheng)果，遍(bian)布全國(guo)35個地區，涵蓋中(zhong)(zhong)國(guo)傳統手工技藝(yi)、民族文(wen)(wen)化、民族服飾等(deng)領域(yu)，累計項(xiang)目60余項(xiang)。為(wei)了讓(rang)更多人了解非(fei)(fei)(fei)遺的(de)(de)綺麗，柒(qi)牌(pai)不斷推陳(chen)出(chu)新，通(tong)過一系(xi)列策劃(hua):非(fei)(fei)(fei)遺系(xi)列紀錄片、非(fei)(fei)(fei)遺基金五周年展(zhan)、中(zhong)(zhong)國(guo)非(fei)(fei)(fei)遺高峰論壇等(deng)，讓(rang)非(fei)(fei)(fei)遺文(wen)(wen)化回歸大(da)眾視(shi)野，實現保(bao)護(hu)(hu)與(yu)傳承，并(bing)在(zai)現代時尚中(zhong)(zhong)煥發新的(de)(de)生機。

2013年(nian)，恰(qia)逢國家(jia)“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”大戰略的提出，“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”的經(jing)濟、文化、藝術(shu)成為街頭巷議的熱點，柒牌(pai)積極(ji)響(xiang)應，于2015年(nian)、2016年(nian)連續兩年(nian)打(da)造“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”非遺(yi)(yi)之旅（尋夢海絲(si)、尋夢絲(si)路(lu)），以獨(du)特(te)的視角，深度(du)探索“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”的非遺(yi)(yi)文明(ming)。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于(yu)“在(zai)情境發(fa)聲(sheng)”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)塑造及傳播(bo)理念，柒牌(pai)從持續打造品(pin)(pin)牌(pai)IP的(de)角(jiao)度出發(fa)，以(yi)獨特角(jiao)度呈現(xian)非遺之美，讓更多(duo)人(ren)關注、熱愛非遺文(wen)化。

創意：

2015-2016年，柒(qi)牌以“尋夢”為主題，打造(zao)“尋夢海(hai)絲(si)”及“尋夢絲(si)路(lu)”兩(liang)個系列。跨界優質(zhi)明星(xing)：尚雯婕、任(ren)重、陳楚(chu)生，通過由明星(xing)、非(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳人(ren)、意見領袖等組成的(de)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)探索(suo)旅(lv)行團，與非(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳承人(ren)進行深度交流，零距離學習非(fei)遺(yi)(yi)(yi)技(ji)藝，從獨特的(de)視(shi)角，發現、挖掘“一(yi)帶一(yi)路(lu)”的(de)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)瑰寶。同(tong)時(shi)，打造(zao)柒(qi)牌非(fei)遺(yi)(yi)(yi)主題系列服(fu)飾，形(xing)成品牌IP到主題服(fu)飾的(de)閉(bi)環。

創意執行：

預熱(re)階段(duan)通過網易PC、移(yi)動端(duan)等平臺(tai)、欄目進行邀(yao)約；“明(ming)星+非遺”主(zhu)題互動游戲制造傳播爆點(dian)，吸引更多年輕粉絲關注和(he)參與；全國機場(chang)以“明(ming)星+非遺”為(wei)形象(xiang)推出非遺之旅主(zhu)題海報。

活(huo)(huo)動(dong)階段利用網易直播(bo)全程展示活(huo)(huo)動(dong)過(guo)程，并與粉絲進行深度互動(dong)，結合柒牌(pai)微信(xin)、微博(bo)，意見領袖微博(bo)進行即時性視頻、圖文傳播(bo)，強化身臨(lin)其(qi)境的感受(shou)，不(bu)斷傳遞“中國，才是美”的品牌(pai)內(nei)核。

深度(du)傳播階段，在網(wang)易(yi)PC、移動端(duan)搭建活(huo)動專題(ti)(ti)頁(ye)面，推出非遺主題(ti)(ti)微紀(ji)錄片及圖文(wen)游(you)記，全(quan)方位(wei)呈現(xian)活(huo)動內容，并(bing)邀請(qing)明星(xing)穿(chuan)著柒牌(pai)非遺主題(ti)(ti)系列服(fu)(fu)飾(shi)拍攝時尚(shang)大片，讓非遺文(wen)明在時尚(shang)服(fu)(fu)飾(shi)上再(zai)次迸發(fa)耀(yao)眼之光。

品(pin)牌塑造，文(wen)化先行(xing)。作(zuo)為一個注(zhu)重民族元素的(de)男(nan)裝品(pin)牌，柒牌深(shen)深(shen)地感受到非遺的(de)無窮魅(mei)力(li)，未(wei)來柒牌將持續助(zhu)力(li)非遺文(wen)化的(de)傳承與保護，以“中(zhong)國，才是美”的(de)品(pin)牌核心內涵(han)為根源，打造比肩(jian)世界的(de)中(zhong)華潮流時尚。