（一）傳統書店(dian)較之網(wang)上書店(dian)

1、優勢

（1）強大的(de)品牌效應：多(duo)數實體書(shu)店在國內建立時間較早(zao)且部分(fen)書(shu)店已在人們心(xin)中深(shen)深(shen)扎根。此外在一線城(cheng)市的(de)大型書(shu)城(cheng)為當地人帶(dai)來更多(duo)選擇特別是針對(dui)專業性的(de)書(shu)籍網上書(shu)店出現(xian)短缺的(de)想象為傳統書(shu)店提供進(jin)一步拓展的(de)空間。

（2）渠(qu)道(dao)優(you)勢：多數(shu)傳(chuan)統書(shu)店均(jun)采取連鎖經(jing)營的模式并(bing)且(qie)在網(wang)上可(ke)以直接查詢(xun)其實(shi)體店的具(ju)體位置顧(gu)客可(ke)以通過網(wang)上查詢(xun)書(shu)店的具(ju)體位置然后直接到書(shu)店選購自己(ji)的圖(tu)書(shu)省去客戶網(wang)上支付對(dui)安全性的擔憂。

（3）購書(shu)環境(jing)：實(shi)體店現(xian)(xian)場享受書(shu)店的(de)優質(zhi)服務。在實(shi)體書(shu)店讀者(zhe)可現(xian)(xian)場查(cha)看(kan)圖書(shu)的(de)內(nei)容(rong)和裝幀質(zhi)量等。

（4）售后服務：實(shi)體(ti)書店是人(ren)們(men)直接可見的(de)增(zeng)加讀者心理(li)上的(de)安全感如果對于圖書不滿意(yi)可以直接退書信譽(yu)度(du)高(gao)。

（5）情感效(xiao)應(ying)：實體書店相對與網絡電子書有著更好的品牌(pai)知名度。

2、劣(lie)勢(shi)

（1）經(jing)營理念落后市場化(hua)程度相對低。

（2）價格(ge)：了解信息的時滯性(xing)可能延(yan)誤圖書的前期(qi)銷售。

（3）存(cun)在(zai)時空(kong)局限(xian)，傳統書店尚(shang)未實(shi)現全(quan)天(tian)24小時營業無法滿足許多現代人快節奏(zou)生活的需(xu)求。

（4）宣傳方式單一：傳統書(shu)店(dian)缺少一定的(de)廣(guang)告宣傳方式。除去書(shu)店(dian)的(de)已知品牌其他廣(guang)告宣傳性的(de)活動較少。

(二）網上書店(dian)較之傳統書店(dian)

1、優點：

（1）不(bu)需要很(hen)大的店面，房(fang)租成本少。

（2）消費行為的(de)變化，人們(men)對網購的(de)接(jie)受。

（3）送貨到家，不需(xu)要浪費時間、體(ti)力(li)、精力(li)去(qu)書店選購(gou)。

2、缺點:

（1）顧客(ke)不能夠直接與書本接觸(chu)，缺少(shao)了(le)對書紙質(zhi)、感覺等(deng)等(deng)的(de)判斷。

（2）有些顧客喜歡在書店翻書選書然后購書，從中獲取樂(le)趣，而網絡書店沒有

（3）需(xu)要付(fu)給快遞(di)公司高額的(de)費用物流(liu)成本高。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消費者(zhe)對網購的(de)懷疑和一些老年讀者(zhe)對計(ji)算(suan)機知(zhi)識的(de)不認識使他們只能從實體(ti)書(shu)店購買。