百雀羚是(shi)上海百雀羚日化(hua)有限公(gong)司于1931年創立的國民老字號,也是(shi)中(zhong)國為數不多的歷史悠久的著名護膚品牌之(zhi)一。
在那個年代,百雀羚經典單(dan)品“小藍(lan)罐”憑借保濕效果強、香(xiang)氣濃郁、物美(mei)價(jia)廉等(deng)優良品質,成(cheng)為了城中名媛(yuan)貴婦的首選。
20世紀(ji)80年代后,百雀羚品牌從產(chan)品研發階段入手,誕生出“護(hu)(hu)理(li)、滋(zi)養”的護(hu)(hu)膚新理(li)念,推(tui)出的產(chan)品在國內(nei)市場得以大規模發展。
20世紀(ji)90年代,百雀羚(ling)雖然已經(jing)成為(wei)了國內知名的品(pin)牌,但是也面臨著逐(zhu)漸沉寂的狀態,特別(bie)是外資化妝品(pin)全方(fang)位擠壓(ya)中國市(shi)場(chang),使(shi)其在(zai)市(shi)場(chang)的發(fa)展空(kong)間逐(zhu)漸縮減(jian)。
2008年,百雀羚獲(huo)“中國馳名商標”稱號,同時(shi)身上(shang)還有著(zhu)“國貨之(zhi)光”的光環。
2013年6月(yue),百(bai)雀羚被當(dang)成“國禮”贈給外(wai)國友人(ren),掀起了熱潮。由此開始,百(bai)雀羚打開了復興的道路(lu)。
1979年(nian),天津國(guo)貨品牌郁(yu)美凈現世,創造出中國(guo)第(di)一(yi)款兒童霜,填補(bu)了中國(guo)兒童護膚品行業的空(kong)白。
郁(yu)美凈(jing)曾先后(hou)榮獲國(guo)內外護膚產品(pin)(pin)(pin)的最高榮譽——國(guo)優(you)銀獎(jiang)、法(fa)(fa)國(guo)國(guo)際金桂獎(jiang)。相關產品(pin)(pin)(pin)還被法(fa)(fa)國(guo)科技(ji)質量(liang)監督評價委(wei)員會(hui)推(tui)薦為高質量(liang)科技(ji)產品(pin)(pin)(pin)及向歐盟市場推(tui)薦產品(pin)(pin)(pin)。
郁美凈品(pin)牌化妝(zhuang)品(pin)在中國(guo)具有較長的生(sheng)產歷史(shi),目前已形成兒(er)童系列(lie)(lie)、成人系列(lie)(lie)、彩妝(zhuang)系列(lie)(lie)和出(chu)口產品(pin)系列(lie)(lie)四大(da)系列(lie)(lie),擁(yong)有近百個(ge)品(pin)種(zhong)。
2022年(nian),郁美凈加入了天(tian)津醫藥(yao)(yao)集團(tuan),藥(yao)(yao)企的科研優勢(shi)也注入了郁美凈品牌。
片仔(zi)癀是(shi)老牌國貨護膚品牌,始于(yu)1980年,以名貴成分“片仔(zi)癀”應用(yong)于(yu)化妝品生(sheng)產,揭開了經(jing)典草本護膚美(mei)容(rong)的新篇章(zhang)。
在科研(yan)(yan)方面,片仔癀(huang)化妝品投入(ru)大量科研(yan)(yan)資金(jin)。1983年(nian),皇后片仔癀(huang)珍珠(zhu)霜產品(pin)榮獲福建(jian)(jian)省人民政府(fu)頒發(fa)的“福建(jian)(jian)省優質產品(pin)”稱(cheng)號。
21世紀(ji),許多(duo)品(pin)牌(pai)憑借“國(guo)潮風(feng)”營銷破圈(quan),俘獲(huo)眾多(duo)消費者(zhe)。片(pian)仔癀(huang)在專注產品(pin)研發的同時,也以營銷加(jia)碼(ma),加(jia)速品(pin)牌(pai)成長(chang)及產品(pin)入市。
謝馥春是中國第一家化妝品(pin)企業,其歷史可追(zhui)溯到1830年,以“香(xiang)、粉、油”三絕聞(wen)名(ming)天下。
謝馥春的香(xiang)粉(fen)因形狀(zhuang)大小(xiao)與鴨蛋相似(si),被親切地稱為(wei)“鴨蛋粉(fen)”。
1915年2月,美國政府(fu)舉(ju)辦“巴(ba)拿馬太平洋(yang)萬國博覽(lan)會(hui)”。謝馥(fu)春作為中華香(xiang)粉業巨頭被官府(fu)、民間共同舉(ju)薦,其香(xiang)件及香(xiang)粉榮獲巴(ba)拿馬銀牌大(da)獎。
長期以來,謝馥春的(de)“香(xiang)、粉(fen)、油(you)”被(bei)譽為揚州(zhou)三絕(jue),分別是(shi)香(xiang)囊(nang)及固體香(xiang)水、鴨蛋粉(fen)為主的(de)中國彩妝和梳頭(tou)油(you)(如今演(yan)變成洗(xi)發水),它(ta)們各(ge)有特點。
薇諾娜成立于2010年,是云南貝泰妮生物科技(ji)集團(tuan)股份(fen)有限公司旗下的(de)核心(xin)品(pin)牌。成立之初就確立了自己(ji)的(de)差異(yi)化(hua)定位(wei),集中發力(li)“專注敏感肌(ji)膚”的(de)護膚品(pin)。
薇諾(nuo)娜(na)深(shen)耕功(gong)效性(xing)護(hu)膚細分(fen)市場,旗下單品(pin)“舒敏保(bao)濕特護(hu)霜(shuang)”成(cheng)了明(ming)星爆品(pin),塑造了“薇諾(nuo)娜(na)=特護(hu)霜(shuang)=敏感性(xing)皮(pi)膚”的強印象。
薇(wei)諾娜(na)憑借醫生背書、強研(yan)發(fa)實力(li),再(zai)通過互聯網的方式(shi)放(fang)大品牌效(xiao)應,大獲成功。
我國著名化妝師毛戈平于2000年創建了同名美妝品牌,定位是中高端,主要業務是銷售彩妝和護(hu)膚(fu)產品。
毛戈平(ping)品牌(pai)相較于(yu)花西子、完(wan)美日(ri)記等(deng)后面才成立的國貨,可(ke)以說是(shi)“大器晚成”。
創始人(ren)雖然(ran)名氣大,但真正(zheng)崛起卻(que)是2019年。那一(yi)年,毛戈(ge)平本人(ren)與網絡紅人(ren)“深夜徐老師”合作化(hua)妝(zhuang)視(shi)頻(pin),憑借高超的“換(huan)頭(tou)式(shi)”化(hua)妝(zhuang)手法迎來了二次翻(fan)紅。
隨著(zhu)他本人(ren)B站社交帳號的開通運營,在彩妝(zhuang)教學視頻里使用的粉膏、高(gao)光膏等(deng)同(tong)款產品(pin)成為熱門單品(pin),毛戈平品(pin)牌迎來了“狂(kuang)飆”式發展。
2017年,彩妝(zhuang)品(pin)牌(pai)花(hua)西子誕生(sheng)于中(zhong)國杭州(zhou),以“東(dong)(dong)方彩妝(zhuang),以花(hua)養妝(zhuang)”為理念,致力(li)打(da)造具有濃郁中(zhong)國特色的東(dong)(dong)方美(mei)學新品(pin)牌(pai)。
2019年,由花西子研發的“雕花口紅”上市,加上契合國風品牌形象的代言人,和知名主播李佳琦的帶貨,雕花口紅一度成為花西子的品牌符號,品牌知名度暴漲。此外,花西子的(de)散粉(fen)也是品(pin)牌銷量最高的(de)單品(pin)之(zhi)一(yi),品(pin)牌的(de)口紅、眉筆、卸妝棉等產品(pin)也頗受歡迎。
不過一榮俱榮,一損俱損。在2023年9月,知名主播李佳琦在直播間推銷花西子品牌,有消費者質疑產品定價過高,李佳琦回懟其“有時候找找自己原因”而“翻車”,花西子品牌一時間負面輿論纏身。有人認為這是“連坐行為”,花西子品牌屬于“躺槍”的一方;也有人認為花西子與主播深度合作,且產品定價不合理,并不能“摘出去”,目前品牌后續發展未可知。
花洛莉亞是成立于2018年的國(guo)貨彩妝(zhuang)新銳品(pin)牌,隸(li)屬于上海(hai)品(pin)亦奇(qi)貿易有限公司。
花洛莉亞主(zhu)打產品包括(kuo)眉筆(bi)(bi)、蠟筆(bi)(bi)口紅、唇(chun)膏筆(bi)(bi)、眼線筆(bi)(bi)等產品,以(yi)線上(shang)業務為主(zhu)。
花洛莉亞(ya)品牌主要有三大特點。一是顏值高(gao)(gao),設計感強;二是上新頻率高(gao)(gao),系列眾多;三是性價比高(gao)(gao),學(xue)生黨用來試錯成本也低。
依個人(ren)之(zhi)見,好用不(bu)分(fen)新老品牌,不(bu)過(guo)經歷了大(da)浪淘(tao)沙,抵(di)御時代(dai)洪流(liu)的(de)(de)侵蝕出現(xian)在我們眼前的(de)(de)國貨(huo)品牌,肯(ken)定有它獨(du)特的(de)(de)過(guo)人(ren)優(you)勢(shi)。
從(cong)支(zhi)持民族企業(ye)發展(zhan)方面來(lai)說,國貨(huo)崛起是(shi)(shi)國人喜聞樂見的(de)事情(qing),但眾所(suo)周知的(de)一點是(shi)(shi),真正讓消費者買單的(de)是(shi)(shi)品(pin)質,情(qing)懷是(shi)(shi)錦上添花的(de)存在。
近年來(lai),消費者(zhe)(zhe)日(ri)益認識到價格越貴(gui)不一定(ding)代表品(pin)質(zhi)(zhi)越好,老國(guo)(guo)貨們的機(ji)會開始出現,憑借著(zhu)性價比優(you)勢掀(xian)起(qi)了“復(fu)興風潮(chao)”。這些老牌國(guo)(guo)貨的包裝或許(xu)沒有那么華麗,但是品(pin)質(zhi)(zhi)卻不賴。所以小編希(xi)望國(guo)(guo)貨產(chan)品(pin)可以抓(zhua)住每一次的機(ji)會,堅(jian)守品(pin)質(zhi)(zhi)并持續創新研發(fa)產(chan)品(pin),與消費者(zhe)(zhe)實現“雙向奔赴”,用產(chan)品(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)為大眾選擇國(guo)(guo)貨增底氣。
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