1.鋁制易拉罐

前面(mian)曾提(ti)到(dao)過，人們(men)用(yong)(yong)(yong)金屬作(zuo)包裝(zhuang)已(yi)有很長(chang)歷史(shi)了(le)。1940年，歐美開(kai)始發售用(yong)(yong)(yong)不(bu)銹鋼罐(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)的啤(pi)酒，同一(yi)時期鋁罐(guan)(guan)(guan)的出現也成(cheng)為制罐(guan)(guan)(guan)技(ji)術的飛躍(yue)。1963 年，易拉(la)罐(guan)(guan)(guan)在(zai)美國得(de)以(yi)發明，它繼承了(le)以(yi)往罐(guan)(guan)(guan)形(xing)的造(zao)型(xing)設(she)計(ji)特點，在(zai)頂部設(she)計(ji)了(le)易拉(la)環。這是一(yi)次開(kai)啟方式(shi)(shi)的革(ge)命，給人們(men)帶來了(le)極大的方便和(he)享受，因而很快得(de)到(dao)普遍應用(yong)(yong)(yong)。到(dao)了(le)1980年，歐美市場(chang)基本(ben)上全都采用(yong)(yong)(yong)了(le)這種鋁罐(guan)(guan)(guan)作(zuo)為啤(pi)酒和(he)碳酸飲料的包裝(zhuang)形(xing)式(shi)(shi)。隨著設(she)計(ji)和(he)生產技(ji)術的進步(bu)，鋁罐(guan)(guan)(guan)趨向輕量化，從(cong)最初的60克降到(dao)了(le)1970年的21～15克左右。

2.“HEINZ'’食品包裝

1860年，年僅16歲(sui)的(de)(de)恩里·海(hai)因茲(zi)就開始從事包裝販賣業。他(ta)把(ba)在(zai)美國(guo)賓夕法尼亞州的(de)(de)自家院子里種(zhong)植的(de)(de)芥末料(liao)裝在(zai)玻璃瓶中(zhong)進行銷售(shou)。到(dao)了(le)1886年時，以他(ta)自己名字(zi)命(ming)名的(de)(de)品牌“HEINZ”番茄醬(jiang)就已經(jing)越(yue)過了(le)大西洋，開始在(zai)英國(guo)倫敦銷售(shou)。

1905年，他在(zai)倫敦設立“HEINZ”食品(pin)加工工廠并開(kai)始生產(chan)。 “HEINZ”的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)形(xing)象具(ju)有很強的(de)(de)(de)識別力，自從1880年最初的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)標(biao)簽使用(yong)以來，直到今天一(yi)(yi)直保持了其包(bao)(bao)裝(zhuang)上(shang)的(de)(de)(de)楔形(xing)圖(tu)形(xing)標(biao)記和基本(ben)版面設計，它(ta)和商(shang)品(pin)本(ben)身(shen)一(yi)(yi)道(dao)，迅速成(cheng)為(wei)“HE工NZ”公司的(de)(de)(de)形(xing)象，并成(cheng)為(wei)世(shi)界(jie)知名的(de)(de)(de)品(pin)牌，為(wei)世(shi)界(jie)各(ge)地的(de)(de)(de)家庭所熟悉。當時(shi)的(de)(de)(de)標(biao)簽上(shang)還標(biao)注(zhu)了廣告宣傳語“57個種(zhong)(zhong)類”，而實際(ji)上(shang)不僅57個品(pin)種(zhong)(zhong)，這是只恩里(li)·海因茲腦海中(zhong)自認為(wei)的(de)(de)(de)種(zhong)(zhong)類數(shu)日(ri)而已。現在(zai)，“HEINZ”制品(pin)已經達到300種(zhong)(zhong)以上(shang)。它(ta)的(de)(de)(de)長盛(sheng)不衰(shuai)，與其長期一(yi)(yi)貫的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)形(xing)象給人們造成(cheng)的(de)(de)(de)認知度以及樹立起的(de)(de)(de)品(pin)牌形(xing)象必(bi)然是密不可分的(de)(de)(de)。

3.“TOBLERONE”巧克力包裝

“TOBLERONE”是(shi)一(yi)個世(shi)(shi)界知名的(de)(de)巧克(ke)力(li)品(pin)(pin)牌，它(ta)誕生在一(yi)個瑞(rui)(rui)士糕點(dian)制(zhi)作(zuo)世(shi)(shi)家，其(qi)獨(du)特的(de)(de)包裝(zhuang)設計是(shi)非常有(you)名的(de)(de)。作(zuo)為(wei)一(yi)個成(cheng)功的(de)(de)巧克(ke)力(li)品(pin)(pin)牌，其(qi)所擁(yong)有(you)的(de)(de)知識產權不僅是(shi) “TOBLERONE”商標，還包括了(le)其(qi)獨(du)特的(de)(de)三(san)角(jiao)形(xing)包裝(zhuang)盒。這(zhe)個形(xing)狀(zhuang)的(de)(de)靈感來自(zi)于(yu)瑞(rui)(rui)士雪山山頂三(san)角(jiao)形(xing)的(de)(de)形(xing)狀(zhuang)。“TOBLERONE”的(de)(de)包裝(zhuang)設計從1908年開始直到現(xian)在，從結構和設計上一(yi)直沒有(you)什么大的(de)(de)改(gai)變，只(zhi)是(shi)隨(sui)著新產品(pin)(pin)的(de)(de)增(zeng)加，對底色略加調(diao)整(zheng)以示(shi)區(qu)別。因此(ci)，它(ta)的(de)(de)設計成(cheng)功之(zhi)處(chu)在于(yu)給消費者以強烈、持久的(de)(de)印象，這(zhe)樣(yang)做使得(de)新產品(pin)(pin)的(de)(de)廣告(gao)宣傳費用也大大降低，它(ta)完全可以借助(zhu)其(qi)品(pin)(pin)牌自(zi)身(shen)的(de)(de)魅(mei)力(li)來贏(ying)得(de)市(shi)場。根(gen)據英(ying)國的(de)(de)調(diao)查，94%的(de)(de)消費者僅憑包裝(zhuang)的(de)(de)三(san)角(jiao)形(xing)形(xing)狀(zhuang)就可知道是(shi)“TOBLERONE”的(de)(de)產品(pin)(pin)。

4.噴霧壓力罐

噴霧(wu)壓力技(ji)術于(yu)1929年(nian)在挪威得以發(fa)明，1940年(nian)應用(yong)在包(bao)裝技(ji)術上(shang)(shang)(shang)并在美國(guo)市(shi)場取得了(le)成功(gong)。它(ta)的(de)(de)(de)(de)優點在于(yu)其人性化的(de)(de)(de)(de)設計，突出(chu)(chu)(chu)了(le)使用(yong)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)便利性。它(ta)可(ke)以將(jiang)液體均勻地(di)呈(cheng)霧(wu)狀噴灑(sa)出(chu)(chu)(chu)來(lai)，方向和(he)壓力大(da)小都很容(rong)易(yi)(yi)控制。噴霧(wu)壓力罐(guan)的(de)(de)(de)(de)原理是利用(yong)氣壓將(jiang)內容(rong)物壓出(chu)(chu)(chu)閥門。二戰(zhan)以后，它(ta)作為全新的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝技(ji)術得以廣泛(fan)應用(yong)，從空氣清(qing)新劑到哮喘用(yong)吸氧(yang)器，從發(fa)膠到殺蟲劑、噴漆、家具上(shang)(shang)(shang)光(guang)劑等。噴霧(wu)壓力罐(guan)的(de)(de)(de)(de)制作材料(liao)(liao)以金屬為主，美國(guo)市(shi)場上(shang)(shang)(shang)75%是用(yong)鐵皮制成，歐洲則偏(pian)好(hao)鋁材料(liao)(liao)，因(yin)為鋁材伸(shen)展性好(hao)，容(rong)易(yi)(yi)加工成任意(yi)形狀。現(xian)在，僅英國(guo)就有每年(nian)15億只(zhi)的(de)(de)(de)(de)產量。后采隨著(zhu)塑(su)料(liao)(liao)材料(liao)(liao)和(he)復(fu)合材料(liao)(liao)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)成熟，噴霧(wu)罐(guan)也逐漸開(kai)始采用(yong)這些更經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)材料(liao)(liao)。

5.“可口可樂”玻璃瓶

可(ke)口可(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)玻(bo)璃(li)瓶以(yi)其優美的(de)(de)(de)(de)(de)曲(qu)線形態為世界(jie)(jie)各地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)人們熟知(zhi)。早期的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)口可(ke)樂(le)包裝，由于(yu)不(bu)斷被輕(qing)易仿冒而(er)倍受困(kun)擾。1900年(nian)，公司(si)決心重新(xin)進(jin)行造(zao)型(xing)(xing)(xing)設(she)計，但(dan)一直沒有令人滿意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)方案。在1913年(nian)公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)概念記錄中(zhong)這(zhe)(zhe)樣寫道(dao)：“可(ke)口可(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)瓶型(xing)(xing)(xing)，必須做(zuo)(zuo)到(dao)即使(shi)(shi)(shi)是(shi)在黑暗中(zhong)，僅(jin)憑手的(de)(de)(de)(de)(de)觸(chu)摸就可(ke)認出(chu)來。白天即使(shi)(shi)(shi)儀僅(jin)看到(dao)瓶的(de)(de)(de)(de)(de)一個局部，也要讓人馬上(shang)知(zhi)道(dao)這(zhe)(zhe)是(shi)可(ke)口可(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)瓶”。本著這(zhe)(zhe)一設(she)計理念，具有優美曲(qu)線的(de)(de)(de)(de)(de)瓶型(xing)(xing)(xing)被設(she)計出(chu)來了。這(zhe)(zhe)種造(zao)型(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)192ml的(de)(de)(de)(de)(de)玻(bo)璃(li)瓶，直到(dao)今天仍在世界(jie)(jie)各地(di)使(shi)(shi)(shi)用(yong)，它不(bu)但(dan)造(zao)型(xing)(xing)(xing)優美，也給消費者帶來很強的(de)(de)(de)(de)(de)心理作用(yong)。可(ke)口可(ke)樂(le)公司(si)做(zuo)(zuo)過(guo)大規模調查，許(xu)多(duo)消費者都認為，正是(shi)由于(yu)這(zhe)(zhe)種玻(bo)璃(li)瓶，才使(shi)(shi)(shi)人們覺得(de)這(zhe)(zhe)種飲(yin)料(liao)具有極(ji)好的(de)(de)(de)(de)(de)口感。

從前曾聽到(dao)一(yi)種(zhong)說(shuo)法，說(shuo)可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)的(de)(de)(de)配(pei)方(fang)(fang)(fang)是(shi)(shi)不可(ke)(ke)(ke)(ke)泄露的(de)(de)(de)高度商業機密，可(ke)(ke)(ke)(ke)是(shi)(shi)，后來了解到(dao)的(de)(de)(de)情況卻(que)是(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)的(de)(de)(de)配(pei)方(fang)(fang)(fang)至今仍沒有申請(qing)專利，因(yin)(yin)為(wei)配(pei)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)比(bi)(bi)例(li)是(shi)(shi)不好申請(qing)保(bao)護的(de)(de)(de)。比(bi)(bi)方(fang)(fang)(fang)說(shuo)，可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)的(de)(de)(de)配(pei)方(fang)(fang)(fang)中含有l%的(de)(de)(de)咖啡因(yin)(yin)，別(bie)人如果(guo)加入1.1%的(de)(de)(de)比(bi)(bi)例(li)就(jiu)不該算侵權，因(yin)(yin)為(wei)比(bi)(bi)例(li)不一(yi)樣了，可(ke)(ke)(ke)(ke)是(shi)(shi)實(shi)際(ji)上口(kou)感卻(que)沒什么變化。其實(shi)，對可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)最重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)不是(shi)(shi)配(pei)方(fang)(fang)(fang)，可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)現在在全世(shi)界各地進行(xing)生產，配(pei)方(fang)(fang)(fang)很容易搞到(dao)。關(guan)鍵問題是(shi)(shi)，別(bie)人按同樣配(pei)方(fang)(fang)(fang)生產出來的(de)(de)(de)飲(yin)料只要(yao)(yao)不叫可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)就(jiu)賣不掉(diao)，這就(jiu)是(shi)(shi)品牌形象的(de)(de)(de)力量.

6."KIWI"鞋擦式鞋油包裝

“KIWI”鞋(xie)油(you)(you)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設計(ji)始于(yu)(yu)1906年，它以紅白相間的(de)(de)(de)線(xian)條和無翼鳥的(de)(de)(de)標識(shi)形象而成(cheng)為聞名世界的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)。現在這種產(chan)品在130多個國家銷售。在19世紀，穿著高檔(dang)的(de)(de)(de)富裕階層(ceng)隨時都(dou)想讓自己的(de)(de)(de)衣著筆挺(ting)、一(yi)塵不染，于(yu)(yu)是(shi)便(bian)于(yu)(yu)攜(xie)帶(dai)的(de)(de)(de)鞋(xie)擦(ca)式(shi)鞋(xie)油(you)(you)便(bian)隨之誕生了(le)(le)。進入20世紀，其制做方法(fa)不斷改善(shan)，在包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)開啟(qi)和使用(yong)上更(geng)加便(bian)利。在第一(yi)次(ci)世界大戰(zhan)期間“KIWI”鞋(xie)油(you)(you)取得了(le)(le)銷售的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)(gong)，成(cheng)了(le)(le)軍官(guan)們(men)隨身(shen)攜(xie)帶(dai)的(de)(de)(de)必須品。到了(le)(le)第二(er)次(ci)世界大戰(zhan)時，軍官(guan)們(men)仍然喜愛使用(yong)KIWI鞋(xie)油(you)(you)。戰(zhan)后，退伍的(de)(de)(de)軍人們(men)依然保(bao)持(chi)了(le)(le)使用(yong)“KIWI”鞋(xie)油(you)(you)的(de)(de)(de)習(xi)慣(guan)，于(yu)(yu)是(shi)這種產(chan)品逐漸成(cheng)為平民(min)百姓的(de)(de)(de)用(yong)品，一(yi)直流傳至今。“KIWI”鞋(xie)油(you)(you)的(de)(de)(de)設計(ji)成(cheng)功(gong)(gong)，一(yi)是(shi)使用(yong)和攜(xie)帶(dai)上的(de)(de)(de)無與(yu)倫比的(de)(de)(de)方便(bian)性(xing)，二(er)是(shi)設計(ji)上的(de)(de)(de)色彩(cai)組合和“無翼鳥”標識(shi)長期建立起來的(de)(de)(de)品牌信譽。這兩點(dian)是(shi)包(bao)裝(zhuang)設計(ji)成(cheng)功(gong)(gong)的(de)(de)(de)關健。

7.三角紙盒(四面體紙盒)的設計

三(san)角錐(zhui)型紙盒(he)最(zui)早源于(yu)瑞典在(zai)1952年9月生產(chan)的奶(nai)酪包(bao)(bao)裝(zhuang)，后(hou)來被用做(zuo)牛奶(nai)的包(bao)(bao)裝(zhuang)而(er)很快得以應(ying)用開(kai)來。研究人員發現了合(he)成(cheng)材料中加(jia)入聚(ju)乙稀薄膜的紙板有很強的密(mi)封(feng)性和(he)無菌化的效果，使經過滅菌處理(li)后(hou)的液體(ti)，保(bao)存(cun)期(qi)的延長成(cheng)為可能。在(zai)形(xing)態(tai)(tai)設(she)計上這(zhe)種(zhong)包(bao)(bao)裝(zhuang)運用了最(zui)大限度節省包(bao)(bao)裝(zhuang)原料的設(she)計理(li)念，使造型簡潔而(er)且(qie)獨特，它(ta)所具有的四(si)個面無論用那(nei)一(yi)個面進(jin)行放置，包(bao)(bao)裝(zhuang)都會處在(zai)一(yi)個最(zui)穩定和(he)最(zui)佳的受力狀態(tai)(tai)。這(zhe)一(yi)點是其它(ta)包(bao)(bao)裝(zhuang)形(xing)態(tai)(tai)所不具備的，使它(ta)成(cheng)為包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計史上成(cheng)功的設(she)計之一(yi)。現在(zai)，每年約(yue)有460億升液體(ti)在(zai)780億只這(zhe)種(zhong)包(bao)(bao)裝(zhuang)盒(he)中進(jin)行保(bao)存(cun)和(he)銷(xiao)售。

8.紙制雞蛋盒包裝

紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)雞(ji)(ji)蛋盒(he)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)原型(xing)是(shi)于1930年左右設(she)計完成(cheng)的(de)(de)(de)，它使用(yong)了(le)廉價紙(zhi)(zhi)漿作為(wei)原材料(liao)，從那時(shi)起便成(cheng)為(wei)雞(ji)(ji)蛋包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)主要(yao)形式(shi)。在(zai)1950年左右，塑(su)料(liao)材料(liao)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)普及使紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)受到了(le)威(wei)脅(xie)。但由于公眾環(huan)境保護意(yi)識(shi)的(de)(de)(de)增強，塑(su)料(liao)制(zhi)(zhi)品(pin)在(zai)制(zhi)(zhi)造、回收(shou)、處理(li)過程中(zhong)，會排出有害氣體，而且廢棄物會造成(cheng)環(huan)境破壞(huai)，因而紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)至今仍然存在(zai)，而且應用(yong)范圍也在(zai)逐漸擴大。將來，塑(su)料(liao)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)也許會全部退出市(shi)場，但紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)盒(he)仍會長盛不衰。紙(zhi)(zhi)漿可以用(yong)再回收(shou)的(de)(de)(de)紙(zhi)(zhi)張制(zhi)(zhi)造，成(cheng)本低(di)，而且是(shi)環(huan)保材料(liao)。該雞(ji)(ji)蛋盒(he)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)獨(du)特的(de)(de)(de)質感與雞(ji)(ji)蛋的(de)(de)(de)形狀有機地結合，給人以親和(he)的(de)(de)(de)視覺印(yin)象和(he)手感，這些都是(shi)使紙(zhi)(zhi)盒(he)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)成(cheng)為(wei)無公害包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)和(he)具(ju)有親和(he)力包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)典型(xing)特點(dian)。

在(zai)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)的(de)發展(zhan)過程中，凝結著人類智慧的(de)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)精(jing)品(pin)(pin)還有許多，舉不(bu)(bu)勝舉，它們都是包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)做為(wei)一種文化現(xian)象而值得品(pin)(pin)評的(de)閃光點(dian)，它們不(bu)(bu)但(dan)為(wei)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)的(de)發展(zhan)開辟了新的(de)天(tian)地，也(ye)為(wei)從事(shi)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)的(de)人員提供了學習的(de)典范。隨(sui)著人類的(de)進步，凝結人類文明的(de)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)精(jing)品(pin)(pin)仍會(hui)不(bu)(bu)斷涌現(xian)。