1.鋁制易拉罐

前面曾提到(dao)過，人們用金屬作包裝已有(you)很長(chang)歷史了。1940年(nian)，歐(ou)美(mei)開始發(fa)售用不銹(xiu)鋼罐(guan)裝的(de)(de)啤酒，同(tong)一時期鋁(lv)罐(guan)的(de)(de)出現也成為制(zhi)罐(guan)技術的(de)(de)飛躍。1963 年(nian)，易拉(la)罐(guan)在美(mei)國得以(yi)發(fa)明，它繼承(cheng)了以(yi)往(wang)罐(guan)形的(de)(de)造型設(she)計(ji)特點，在頂部設(she)計(ji)了易拉(la)環。這是一次(ci)開啟(qi)方式的(de)(de)革命，給人們帶來了極(ji)大的(de)(de)方便和(he)享受，因而(er)很快得到(dao)普(pu)遍應用。到(dao)了1980年(nian)，歐(ou)美(mei)市場(chang)基本上全都采用了這種鋁(lv)罐(guan)作為啤酒和(he)碳酸飲料的(de)(de)包裝形式。隨著設(she)計(ji)和(he)生(sheng)產(chan)技術的(de)(de)進步，鋁(lv)罐(guan)趨向輕量化(hua)，從最初的(de)(de)60克降(jiang)到(dao)了1970年(nian)的(de)(de)21～15克左右。

2.“HEINZ'’食品包裝

1860年，年僅16歲的(de)(de)(de)恩里·海因茲(zi)就開(kai)(kai)始(shi)從事包(bao)裝販賣業(ye)。他把(ba)在(zai)美國(guo)賓夕法尼亞州的(de)(de)(de)自(zi)家院(yuan)子(zi)里種植的(de)(de)(de)芥末(mo)料裝在(zai)玻璃瓶中進行銷售(shou)(shou)。到了1886年時，以他自(zi)己名字命(ming)名的(de)(de)(de)品牌“HEINZ”番茄醬就已經越過了大西洋，開(kai)(kai)始(shi)在(zai)英國(guo)倫敦銷售(shou)(shou)。

1905年(nian)，他在倫敦設立(li)“HEINZ”食品(pin)(pin)(pin)加(jia)工工廠并(bing)開始生產(chan)。 “HEINZ”的(de)(de)包(bao)裝形(xing)象具有很強的(de)(de)識(shi)別力，自(zi)從1880年(nian)最(zui)初的(de)(de)包(bao)裝標(biao)簽(qian)使(shi)用以(yi)來，直(zhi)(zhi)到今天一直(zhi)(zhi)保(bao)持(chi)了(le)其包(bao)裝上的(de)(de)楔形(xing)圖形(xing)標(biao)記和(he)(he)基本(ben)版面設計，它和(he)(he)商品(pin)(pin)(pin)本(ben)身一道，迅速成(cheng)為(wei)“HE工NZ”公司的(de)(de)形(xing)象，并(bing)成(cheng)為(wei)世界(jie)(jie)知名的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，為(wei)世界(jie)(jie)各地的(de)(de)家庭(ting)所熟悉(xi)。當時的(de)(de)標(biao)簽(qian)上還標(biao)注了(le)廣告(gao)宣傳語“57個種類(lei)”，而實際(ji)上不僅(jin)57個品(pin)(pin)(pin)種，這是只恩里·海(hai)因茲腦(nao)海(hai)中自(zi)認為(wei)的(de)(de)種類(lei)數日而已。現在，“HEINZ”制品(pin)(pin)(pin)已經達到300種以(yi)上。它的(de)(de)長盛不衰，與其長期一貫(guan)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)形(xing)象給(gei)人們造成(cheng)的(de)(de)認知度(du)以(yi)及樹立(li)起的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象必(bi)然是密不可分的(de)(de)。

3.“TOBLERONE”巧克力包裝

“TOBLERONE”是一個(ge)(ge)(ge)世(shi)界知名的(de)(de)巧(qiao)克力品牌，它誕(dan)生在(zai)一個(ge)(ge)(ge)瑞士糕(gao)點(dian)制作世(shi)家(jia)，其獨(du)(du)特的(de)(de)包(bao)裝設計(ji)(ji)是非(fei)常有(you)名的(de)(de)。作為一個(ge)(ge)(ge)成(cheng)功的(de)(de)巧(qiao)克力品牌，其所擁有(you)的(de)(de)知識產權不(bu)僅(jin)是 “TOBLERONE”商標，還(huan)包(bao)括了其獨(du)(du)特的(de)(de)三角形(xing)包(bao)裝盒。這個(ge)(ge)(ge)形(xing)狀(zhuang)的(de)(de)靈感來自(zi)于(yu)(yu)瑞士雪山(shan)山(shan)頂三角形(xing)的(de)(de)形(xing)狀(zhuang)。“TOBLERONE”的(de)(de)包(bao)裝設計(ji)(ji)從(cong)1908年開(kai)始直到現在(zai)，從(cong)結構和設計(ji)(ji)上一直沒有(you)什么大的(de)(de)改變(bian)，只是隨著新(xin)產品的(de)(de)增加，對底色略(lve)加調整以示區別。因此，它的(de)(de)設計(ji)(ji)成(cheng)功之處在(zai)于(yu)(yu)給(gei)消(xiao)費者(zhe)以強烈、持久的(de)(de)印象(xiang)，這樣做使得(de)(de)新(xin)產品的(de)(de)廣告宣傳(chuan)費用也大大降低(di)，它完全可以借助其品牌自(zi)身(shen)的(de)(de)魅力來贏得(de)(de)市場。根(gen)據英國的(de)(de)調查，94%的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)僅(jin)憑(ping)包(bao)裝的(de)(de)三角形(xing)形(xing)狀(zhuang)就可知道是“TOBLERONE”的(de)(de)產品。

4.噴霧壓力罐

噴(pen)霧(wu)壓(ya)(ya)(ya)(ya)力技(ji)術于1929年在(zai)挪威得以(yi)發(fa)明，1940年應用(yong)(yong)(yong)在(zai)包(bao)裝(zhuang)技(ji)術上并在(zai)美國市(shi)場取得了成(cheng)功。它的(de)(de)(de)優點(dian)在(zai)于其人性化的(de)(de)(de)設(she)計，突出了使用(yong)(yong)(yong)上的(de)(de)(de)便利(li)性。它可以(yi)將液體均勻地呈霧(wu)狀噴(pen)灑(sa)出來，方(fang)向和(he)壓(ya)(ya)(ya)(ya)力大小都很容(rong)易控制(zhi)。噴(pen)霧(wu)壓(ya)(ya)(ya)(ya)力罐(guan)的(de)(de)(de)原理(li)是利(li)用(yong)(yong)(yong)氣壓(ya)(ya)(ya)(ya)將內容(rong)物(wu)壓(ya)(ya)(ya)(ya)出閥門。二戰以(yi)后，它作為全新(xin)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)技(ji)術得以(yi)廣泛應用(yong)(yong)(yong)，從空氣清(qing)新(xin)劑到哮喘用(yong)(yong)(yong)吸氧器，從發(fa)膠到殺蟲劑、噴(pen)漆、家具(ju)上光劑等。噴(pen)霧(wu)壓(ya)(ya)(ya)(ya)力罐(guan)的(de)(de)(de)制(zhi)作材(cai)料以(yi)金屬為主，美國市(shi)場上75%是用(yong)(yong)(yong)鐵皮制(zhi)成(cheng)，歐(ou)洲(zhou)則偏好鋁材(cai)料，因為鋁材(cai)伸展(zhan)性好，容(rong)易加工成(cheng)任意形狀。現在(zai)，僅英國就有(you)每(mei)年15億只(zhi)的(de)(de)(de)產量。后采隨著塑(su)料材(cai)料和(he)復合材(cai)料技(ji)術的(de)(de)(de)成(cheng)熟，噴(pen)霧(wu)罐(guan)也(ye)逐漸開(kai)始采用(yong)(yong)(yong)這些更經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)材(cai)料。

5.“可口可樂”玻璃瓶

可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)玻(bo)璃瓶以其優(you)美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)曲線形態(tai)為(wei)(wei)世界各地的(de)(de)(de)人們(men)熟知。早期(qi)的(de)(de)(de)可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍(bei)受(shou)困擾。1900年，公司決(jue)心重新進行造(zao)型設(she)計(ji)(ji)，但(dan)(dan)一(yi)直沒有(you)令人滿意的(de)(de)(de)方案。在1913年公司的(de)(de)(de)創意概念記錄中這(zhe)(zhe)樣寫(xie)道：“可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)瓶型，必須做(zuo)到即使(shi)是在黑暗中，僅憑手的(de)(de)(de)觸摸就可(ke)(ke)(ke)(ke)認出來(lai)。白天即使(shi)儀(yi)僅看到瓶的(de)(de)(de)一(yi)個局部，也要讓(rang)人馬上知道這(zhe)(zhe)是可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)瓶”。本著這(zhe)(zhe)一(yi)設(she)計(ji)(ji)理(li)念，具(ju)有(you)優(you)美(mei)(mei)(mei)曲線的(de)(de)(de)瓶型被設(she)計(ji)(ji)出來(lai)了。這(zhe)(zhe)種造(zao)型的(de)(de)(de)192ml的(de)(de)(de)玻(bo)璃瓶，直到今天仍在世界各地使(shi)用(yong)，它不但(dan)(dan)造(zao)型優(you)美(mei)(mei)(mei)，也給消費者(zhe)帶(dai)來(lai)很強的(de)(de)(de)心理(li)作用(yong)。可(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)公司做(zuo)過大規模(mo)調查，許多消費者(zhe)都(dou)認為(wei)(wei)，正是由于這(zhe)(zhe)種玻(bo)璃瓶，才使(shi)人們(men)覺得這(zhe)(zhe)種飲料具(ju)有(you)極好的(de)(de)(de)口(kou)(kou)(kou)感。

從前(qian)曾聽到一種說法，說可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)(fang)是(shi)(shi)(shi)不(bu)可(ke)泄露的(de)(de)(de)(de)高度(du)商業機(ji)密(mi)，可(ke)是(shi)(shi)(shi)，后來了(le)(le)解到的(de)(de)(de)(de)情(qing)況卻(que)是(shi)(shi)(shi)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)(fang)至今仍沒有申請專(zhuan)利，因(yin)為配(pei)(pei)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)比(bi)例(li)(li)是(shi)(shi)(shi)不(bu)好申請保護的(de)(de)(de)(de)。比(bi)方(fang)(fang)說，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)(fang)中含有l%的(de)(de)(de)(de)咖啡(fei)因(yin)，別(bie)人如果加入(ru)1.1%的(de)(de)(de)(de)比(bi)例(li)(li)就不(bu)該(gai)算(suan)侵權，因(yin)為比(bi)例(li)(li)不(bu)一樣了(le)(le)，可(ke)是(shi)(shi)(shi)實際(ji)上口(kou)感卻(que)沒什(shen)么變化。其(qi)實，對可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)(le)最(zui)重要的(de)(de)(de)(de)不(bu)是(shi)(shi)(shi)配(pei)(pei)方(fang)(fang)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)(le)現在(zai)(zai)在(zai)(zai)全世界(jie)各(ge)地進行生(sheng)產(chan)，配(pei)(pei)方(fang)(fang)很容易(yi)搞(gao)到。關鍵問題(ti)是(shi)(shi)(shi)，別(bie)人按同樣配(pei)(pei)方(fang)(fang)生(sheng)產(chan)出來的(de)(de)(de)(de)飲料只要不(bu)叫可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)(le)就賣不(bu)掉，這就是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)力量.

6."KIWI"鞋擦式鞋油包裝

“KIWI”鞋(xie)(xie)油(you)的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)始于1906年，它以紅白相間的(de)(de)(de)(de)線條(tiao)和(he)無(wu)翼鳥(niao)的(de)(de)(de)(de)標識形象而成(cheng)為聞名世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)。現在這種(zhong)產(chan)品在130多(duo)個國家銷(xiao)售。在19世(shi)紀(ji)，穿著高檔的(de)(de)(de)(de)富裕階層(ceng)隨(sui)(sui)(sui)時(shi)都想讓自己的(de)(de)(de)(de)衣(yi)著筆挺(ting)、一塵不(bu)染，于是(shi)便(bian)(bian)于攜帶的(de)(de)(de)(de)鞋(xie)(xie)擦式(shi)鞋(xie)(xie)油(you)便(bian)(bian)隨(sui)(sui)(sui)之誕生了(le)。進(jin)入20世(shi)紀(ji)，其制做方法不(bu)斷改(gai)善，在包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)開啟和(he)使用(yong)(yong)上(shang)更加便(bian)(bian)利。在第一次世(shi)界(jie)大(da)戰(zhan)期間“KIWI”鞋(xie)(xie)油(you)取得了(le)銷(xiao)售的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)，成(cheng)了(le)軍(jun)官們隨(sui)(sui)(sui)身攜帶的(de)(de)(de)(de)必(bi)須(xu)品。到了(le)第二次世(shi)界(jie)大(da)戰(zhan)時(shi)，軍(jun)官們仍然(ran)喜(xi)愛使用(yong)(yong)KIWI鞋(xie)(xie)油(you)。戰(zhan)后，退伍的(de)(de)(de)(de)軍(jun)人們依然(ran)保持了(le)使用(yong)(yong)“KIWI”鞋(xie)(xie)油(you)的(de)(de)(de)(de)習慣，于是(shi)這種(zhong)產(chan)品逐漸(jian)成(cheng)為平民百姓的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)品，一直流(liu)傳至今。“KIWI”鞋(xie)(xie)油(you)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)成(cheng)功(gong)，一是(shi)使用(yong)(yong)和(he)攜帶上(shang)的(de)(de)(de)(de)無(wu)與倫比(bi)的(de)(de)(de)(de)方便(bian)(bian)性，二是(shi)設(she)(she)計(ji)上(shang)的(de)(de)(de)(de)色彩組合和(he)“無(wu)翼鳥(niao)”標識長期建(jian)立起來的(de)(de)(de)(de)品牌信(xin)譽。這兩點(dian)是(shi)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)關(guan)健。

7.三角紙盒(四面體紙盒)的設計

三角(jiao)錐型紙(zhi)盒最(zui)早源于瑞典在(zai)(zai)1952年9月生產的(de)(de)奶(nai)酪包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，后(hou)來被用(yong)做牛奶(nai)的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)而(er)很快得以(yi)應(ying)用(yong)開來。研究人員發現了合成材料中(zhong)加入(ru)聚乙稀薄(bo)膜的(de)(de)紙(zhi)板有(you)很強的(de)(de)密(mi)封性(xing)和無菌化的(de)(de)效(xiao)果(guo)，使(shi)經過滅菌處理后(hou)的(de)(de)液體，保存(cun)期的(de)(de)延(yan)長成為可能(neng)。在(zai)(zai)形態(tai)(tai)設計上這種(zhong)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)運用(yong)了最(zui)大(da)限度節省包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)原(yuan)料的(de)(de)設計理念，使(shi)造型簡潔而(er)且獨(du)特，它所(suo)具(ju)有(you)的(de)(de)四個面無論用(yong)那一(yi)個面進(jin)行(xing)放置(zhi)，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)都會處在(zai)(zai)一(yi)個最(zui)穩定和最(zui)佳的(de)(de)受力狀態(tai)(tai)。這一(yi)點是(shi)其它包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)形態(tai)(tai)所(suo)不具(ju)備的(de)(de)，使(shi)它成為包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計史上成功的(de)(de)設計之(zhi)一(yi)。現在(zai)(zai)，每年約有(you)460億升(sheng)液體在(zai)(zai)780億只這種(zhong)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)盒中(zhong)進(jin)行(xing)保存(cun)和銷售。

8.紙制雞蛋盒包裝

紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)雞(ji)蛋盒(he)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)原(yuan)型是(shi)于(yu)(yu)1930年左(zuo)右(you)設計完成(cheng)的(de)(de)(de)，它使(shi)用(yong)(yong)了廉價紙(zhi)(zhi)漿作(zuo)為原(yuan)材(cai)料(liao)，從那時起便(bian)成(cheng)為雞(ji)蛋包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)主要形式(shi)。在(zai)(zai)1950年左(zuo)右(you)，塑料(liao)材(cai)料(liao)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)普及(ji)使(shi)紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)盒(he)受到了威脅(xie)。但由于(yu)(yu)公(gong)眾環境(jing)保(bao)護意識的(de)(de)(de)增強，塑料(liao)制(zhi)(zhi)品在(zai)(zai)制(zhi)(zhi)造、回收、處理過(guo)程中，會排出有害氣體，而且(qie)廢棄物會造成(cheng)環境(jing)破壞，因而紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)盒(he)至今仍然存在(zai)(zai)，而且(qie)應(ying)用(yong)(yong)范圍也在(zai)(zai)逐(zhu)漸(jian)擴大。將(jiang)來，塑料(liao)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)盒(he)也許會全部退出市場，但紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)盒(he)仍會長盛不衰。紙(zhi)(zhi)漿可以用(yong)(yong)再回收的(de)(de)(de)紙(zhi)(zhi)張(zhang)制(zhi)(zhi)造，成(cheng)本低，而且(qie)是(shi)環保(bao)材(cai)料(liao)。該(gai)雞(ji)蛋盒(he)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)獨特的(de)(de)(de)質感與(yu)雞(ji)蛋的(de)(de)(de)形狀有機地結合，給人以親(qin)(qin)和的(de)(de)(de)視覺印象和手感，這(zhe)些都是(shi)使(shi)紙(zhi)(zhi)盒(he)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)成(cheng)為無公(gong)害包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和具有親(qin)(qin)和力(li)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)典型特點。

在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的(de)發展過(guo)程中，凝(ning)結著人類(lei)智慧(hui)的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)精品(pin)還有(you)許多(duo)，舉不(bu)勝舉，它們都(dou)是包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)做為一種(zhong)文化現象而值(zhi)得品(pin)評(ping)的(de)閃(shan)光點，它們不(bu)但為包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的(de)發展開辟了新的(de)天地，也為從事包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的(de)人員提(ti)供了學習的(de)典范。隨著人類(lei)的(de)進步，凝(ning)結人類(lei)文明的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)精品(pin)仍會不(bu)斷涌現。