雖然戶外(wai)用(yong)品市(shi)(shi)場(chang)增長(chang)速度漸(jian)趨平穩(wen)，但是仍有(you)巨大的市(shi)(shi)場(chang)潛力可以挖掘(jue)。目前來看，我國人均戶外(wai)用(yong)品消費金(jin)額不足歐美市(shi)(shi)場(chang)的1/4，我國戶外(wai)市(shi)(shi)場(chang)剛剛走過導入期，開始邁入成長(chang)期，仍有(you)巨大的市(shi)(shi)場(chang)空間。

隨(sui)著全行業調整和轉型(xing)不斷深(shen)入(ru)，零售(shou)環境不斷改(gai)善(shan)，在(zai)消(xiao)費升級、戶(hu)外(wai)參與者數量(liang)不斷增(zeng)長(chang)及冬奧會三(san)大(da)利(li)好因素的驅(qu)動下(xia)，接下(xia)來三(san)至五年，戶(hu)外(wai)用品市場將(jiang)進入(ru)下(xia)一個更健(jian)康、更均衡的持(chi)續增(zeng)長(chang)期。

2015年12月，三(san)夫(fu)戶外(wai)成功登陸(lu)深交所(suo)中小板市(shi)場(chang)(chang)。2017年3月7日，牧高笛戶外(wai)用品股份有限(xian)公司成功掛牌上(shang)市(shi)。牧高笛在(zai)上(shang)交所(suo)主板上(shang)市(shi)是繼三(san)夫(fu)戶外(wai)深交所(suo)中小板上(shang)市(shi)之(zhi)后(hou)，一個對于中國戶外(wai)運動產業非(fei)常重要的(de)事件。目前，還有一些戶外(wai)品牌和相關企業在(zai)籌備(bei)與資本(ben)市(shi)場(chang)(chang)對接。

在(zai)北京成(cheng)(cheng)功(gong)申辦(ban)2022年冬奧會的(de)積(ji)極效應下(xia)，2017年中國冰雪(xue)運動(dong)產(chan)業(ye)正面臨(lin)著全(quan)新(xin)機遇，開啟千億級市場，冰雪(xue)產(chan)業(ye)正逐步成(cheng)(cheng)為(wei)戶(hu)外(wai)品牌戰略布局的(de)重點。

近幾年，我(wo)國戶(hu)外用(yong)(yong)品(pin)市場電商(shang)業務發展迅(xun)猛，全渠(qu)(qu)道(dao)(dao)模(mo)(mo)式發展是大勢所趨。隨著(zhu)大數據時(shi)代的到來(lai)(lai)，我(wo)國戶(hu)外用(yong)(yong)品(pin)市場線上銷(xiao)售份額快速提(ti)升，戶(hu)外用(yong)(yong)品(pin)網銷(xiao)份額由(you)2010年的不(bu)足5%提(ti)升至目(mu)前的20%左右。未(wei)來(lai)(lai)只有全渠(qu)(qu)道(dao)(dao)模(mo)(mo)式發展才能(neng)跟上行業從“渠(qu)(qu)道(dao)(dao)為(wei)(wei)王”邁向(xiang)“消費者(zhe)為(wei)(wei)王”的轉變，提(ti)升單店實力。