近(jin)年來(lai)，80、90后(hou)媽媽們(men)(men)(men)成為嬰童服(fu)飾(shi)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)購買(mai)(mai)力。他(ta)們(men)(men)(men)與上(shang)一(yi)代不(bu)(bu)(bu)同，大(da)部分(fen)都是獨(du)生(sheng)子女，4+2+1的(de)(de)(de)(de)家庭架構，讓他(ta)們(men)(men)(men)一(yi)人得享(xiang)更(geng)好的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活水平與教育程度，同時(shi)相比父輩(bei)更(geng)具(ju)有強烈的(de)(de)(de)(de)“享(xiang)受”觀念(nian)(nian)。他(ta)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)行為和(he)觀念(nian)(nian)比之上(shang)一(yi)代發生(sheng)了很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化，大(da)多不(bu)(bu)(bu)再(zai)奉行傳統的(de)(de)(de)(de)節(jie)儉保守的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)理念(nian)(nian)，而是更(geng)加趨于(yu)開放(fang)、時(shi)尚的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀，具(ju)有鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)自我消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)意(yi)識特點(dian)。而這些變(bian)(bian)化，都將逐漸地改變(bian)(bian)中(zhong)國社(she)會的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)結構和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)習慣。所以，新一(yi)代消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者開始(shi)逐漸將選擇的(de)(de)(de)(de)重點(dian)放(fang)在產品的(de)(de)(de)(de)安(an)全性、時(shi)尚性上(shang)，同時(shi)也意(yi)味著(zhu)單一(yi)的(de)(de)(de)(de)功能性不(bu)(bu)(bu)再(zai)獨(du)占(zhan)鰲頭地支(zhi)配(pei)著(zhu)她們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)購買(mai)(mai)決策。