隨著未來國民收(shou)入(ru)(ru)的(de)(de)提(ti)高以及消(xiao)費者(zhe)品(pin)(pin)牌(pai)意識(shi)增強,我(wo)(wo)國鞋(xie)類(lei)市場仍將保持穩定的(de)(de)增長趨勢。預計至2018 年我(wo)(wo)國鞋(xie)類(lei)消(xiao)費額將達(da)4,383 億元,行業(ye)未來5年將以6.4%的(de)(de)速度(du)復(fu)合增長。皮(pi)鞋(xie)銷(xiao)售(shou)在鞋(xie)類(lei)消(xiao)費中占比最高,銷(xiao)售(shou)額穩步增長。 鑒(jian)于我(wo)(wo)國居民收(shou)入(ru)(ru)水平提(ti)高,商務需求的(de)(de)增加(jia)以及消(xiao)費者(zhe)品(pin)(pin)牌(pai)意識(shi)的(de)(de)增強,我(wo)(wo)們(men)認為我(wo)(wo)國皮(pi)鞋(xie)市場在享(xiang)受鞋(xie)類(lei)整體增長的(de)(de)同(tong)時(shi),擁有品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名度(du)的(de)(de)皮(pi)鞋(xie)企(qi)業(ye)還將享(xiang)受消(xiao)費升級帶來的(de)(de)份額提(ti)升以及單價的(de)(de)提(ti)高。
相對而言,城市居(ju)民(min)在(zai)日(ri)常工作、社(she)交(jiao)場合中對著裝要求更高,對流行時(shi)尚更敏感,消費(fei)皮(pi)鞋(xie)產(chan)品更多(duo)(duo)。而農村居(ju)民(min)的消費(fei)觀念較(jiao)(jiao)為落(luo)后(hou),服(fu)飾穿著偏重實(shi)用(yong)性,需(xu)要皮(pi)鞋(xie)、正裝的場合較(jiao)(jiao)少。2014 年(nian)(nian)我國(guo)城鎮(zhen)化率為54.77%,預計未來五年(nian)(nian)每(mei)年(nian)(nian)將提高一個(ge)百分點(dian),新(xin)增1,300 萬城鎮(zhen)居(ju)民(min)。隨著更多(duo)(duo)農民(min)、務(wu)工人員進城,居(ju)民(min)對皮(pi)鞋(xie)的需(xu)求還將穩步增長。
營(ying)(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)終端直接面(mian)向(xiang)消費者,營(ying)(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)的(de)廣度(du)(du)和深度(du)(du)對于提(ti)升(sheng)企業(ye)品牌的(de)知(zhi)名度(du)(du)、提(ti)高企業(ye)的(de)市(shi)場份額至關重要。近年來國際知(zhi)名皮鞋企業(ye)持續在(zai)營(ying)(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)建設(she)上加(jia)大投入,尤(you)其(qi)是在(zai)新興經濟(ji)體(ti)市(shi)場不斷擴大營(ying)(ying)銷網(wang)絡(luo)(luo)規模(mo)。