國內(nei)(nei)雨(yu)(yu)傘生(sheng)(sheng)產(chan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)整體(ti)狀(zhuang)況:目(mu)前,國內(nei)(nei)雨(yu)(yu)傘行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)狀(zhuang)況整體(ti)來(lai)說是(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)能力龐大,但(dan)是(shi)整體(ti)質(zhi)量不高。由于雨(yu)(yu)傘的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)技術門(men)檻較(jiao)低,眾(zhong)多的(de)(de)中小企業(ye)(ye)(ye)(ye)紛紛參與這個行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)和銷售(shou),這樣的(de)(de)結果就造成(cheng)(cheng)了無(wu)序競(jing)爭泛(fan)濫(lan),行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)模仿(fang)嚴重,出口(kou)相互打壓;這樣的(de)(de)結果就造成(cheng)(cheng)了工藝落(luo)后,質(zhi)量良莠不齊,最終(zhong)導(dao)致整個制(zhi)傘行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)沒(mei)有(you)或者很少有(you)真正影響(xiang)力和國際(ji)競(jing)爭力的(de)(de)龍頭(tou)企業(ye)(ye)(ye)(ye)。
國內(nei)雨(yu)傘(san)消費(fei)(fei)者(zhe)消費(fei)(fei)導向分析:對(dui)于雨(yu)傘(san)消費(fei)(fei)者(zhe)來說,在選(xuan)擇晴雨(yu)傘(san)類產品(pin)時更多考慮的(de)因素是產品(pin)的(de)性價比,即雨(yu)傘(san)的(de)質(zhi)量(liang)、雨(yu)傘(san)的(de)價格(ge)和雨(yu)傘(san)的(de)款式(shi)等方面的(de)因素;對(dui)于那些(xie)創意獨特,富于個性的(de)產品(pin),消費(fei)(fei)者(zhe)往往更加青睞。
目標客戶定位:
(1) 時(shi)尚女性(xing)市場(chang):該市場(chang)在(zai)現在(zai)的(de)雨(yu)傘(san)銷售和消費(fei)市場(chang)當中占有較(jiao)大的(de)份額(e)。這(zhe)部分消費(fei)群體當中,年齡在(zai)22歲之前的(de)青(qing)春少(shao)女對傘(san)類產(chan)(chan)品(pin)的(de)消費(fei)更(geng)關注產(chan)(chan)品(pin)的(de)個性(xing)感覺(jue);而對于白領一(yi)族來說,產(chan)(chan)品(pin)的(de)品(pin)位和檔(dang)次是(shi)她們的(de)首選(xuan)。
(2)普通消費(fei)市(shi)場(chang):這(zhe)部(bu)(bu)分(fen)市(shi)場(chang)的(de)消費(fei)者,對(dui)傘具的(de)消費(fei)和(he)需求(qiu)更(geng)趨于理性和(he)簡(jian)約實用,當(dang)然質量,價格就(jiu)是他們(men)的(de)首選因素(su)。這(zhe)部(bu)(bu)分(fen)消費(fei)群涵蓋面就(jiu)十(shi)分(fen)廣泛了:老年(nian)人,中年(nian)人,小孩,也包括(kuo)年(nian)輕(qing)女性當(dang)中的(de)那(nei)些并不追求(qiu)時尚的(de)女孩子!
雨傘(san)一(yi)直都是(shi)作為遮(zhe)風(feng)擋雨和(he)(he)防曬的(de)用品。在防水(shui)和(he)(he)遮(zhe)陽一(yi)些材(cai)料(liao)的(de)的(de)使用上,經過比(bi)(bi)較長的(de)時間去研究,現(xian)在差(cha)不多算是(shi)比(bi)(bi)較飽和(he)(he)了,要突破(po)可能(neng)需要很久(jiu),短時間之內應該不會(hui)有(you)新的(de)材(cai)料(liao)吧,因為新材(cai)料(liao)的(de)廣泛使用受(shou)制于成本和(he)(he)技術瓶(ping)頸;在雨傘(san)結構的(de)設(she)計上,幾乎能(neng)夠想象(xiang)的(de)形狀都有(you)了,利于防風(feng)的(de)三角(jiao)形,雙層(ceng)傘(san),甚至有(you)三層(ceng)的(de)...,因此,就功能(neng)來講,比(bi)(bi)的(de)無非是(shi)做工和(he)(he)材(cai)質。
中國人因(yin)為(wei)“傘(san)”和(he)“散”同音,因(yin)此不習(xi)慣把傘(san)當作禮物(wu)嗎,但(dan)是很多人對雨(yu)傘(san)來說已經不抵觸了,所以很多商(shang)家送傘(san)的(de)(de)時候(hou),人們還是比較開心的(de)(de),而且國外倒(dao)無(wu)此禁忌,于是可以看到外單的(de)(de)雨(yu)傘(san)設(she)計(ji)精美(mei),包裝漂亮,確實堪(kan)為(wei)饋贈親(qin)友的(de)(de)禮品。
雨(yu)傘(san)因(yin)為價格(ge)便宜(yi),實用性(xing)強、印刷(shua)面(mian)積大和流動性(xing)強,成為促(cu)銷品的(de)一(yi)個理想選擇。在國(guo)內叫做廣(guang)告(gao)傘(san),很多商(shang)家都可以在買某(mou)些產(chan)品的(de)送(song)廣(guang)告(gao)傘(san),一(yi)般(ban)這(zhe)種日(ri)常東西很多人使用的(de),一(yi)旦(dan)使用的(de)時候(hou),廣(guang)告(gao)就(jiu)開始了(le),隨著國(guo)內企(qi)業越來越重視營銷工作,這(zhe)方面(mian)的(de)需求一(yi)直很大且將長盛不衰。