近(jin)年來,隨(sui)著(zhu)我國經濟水(shui)平的(de)提(ti)(ti)(ti)高,人均(jun)可支(zhi)配收入正在逐步提(ti)(ti)(ti)高,此外,新生代“80后”父母大多受過高等教育(yu),較為重(zhong)視(shi)孩(hai)子(zi)的(de)早期教育(yu)和娛樂(le)問題,對(dui)于玩(wan)具(ju)的(de)消費(fei)意愿極高,這為玩(wan)具(ju)的(de)消費(fei)增長(chang)提(ti)(ti)(ti)供(gong)動力。那么(me)兒童玩(wan)具(ju)行(xing)業的(de)市場現狀是(shi)怎樣的(de)呢?其行(xing)業的(de)發展趨勢(shi)將如(ru)何呈現呢?小(xiao)編(bian)來為您整理分析吧,希望能(neng)夠讓您預見行(xing)業“錢”景(jing)!
1)中國玩(wan)具市場
112元,在線購買玩具的平均成本(ben);
8.8次(ci),每(mei)年購買(mai)玩具的平均(jun)次(ci)數;
2)玩具市場(chang)潛在(zai)消(xiao)費者
新(xin)一輪(lun)嬰兒潮+消費(fei)(fei)水平(ping)提高,雙動力推(tui)動國內市場加(jia)速啟動。影(ying)響玩(wan)具消費(fei)(fei)的眾(zhong)多(duo)因素(su)(su)中(zhong),兒童人(ren)口(kou)總數、生育政策、家庭收(shou)入以及消費(fei)(fei)意(yi)識最(zui)為關鍵。從“二胎新(xin)政”或(huo)引發的新(xin)一輪(lun)嬰兒潮到社會結構變遷導致(zhi)的中(zhong)產消費(fei)(fei)崛(jue)起(qi),越來越多(duo)的利好因素(su)(su)正不斷推(tui)動我國玩(wan)具消費(fei)(fei)市場的壯大(da)。
3)行業分析
隨著城(cheng)市(shi)(shi)居民(min)收入的(de)(de)(de)提高,家(jia)長(chang)(chang)對(dui)孩子(zi)進行(xing)(xing)智(zhi)力(li)開發(fa)極為重視。而給(gei)孩子(zi)買玩具(ju)(ju),是家(jia)長(chang)(chang)表達愛心、對(dui)孩子(zi)進行(xing)(xing)智(zhi)力(li)開發(fa)的(de)(de)(de)重要方式(shi)。因(yin)而,集(ji)知識趣味、動手(shou)動腦于一體的(de)(de)(de)玩具(ju)(ju)迎合了(le)城(cheng)市(shi)(shi)家(jia)長(chang)(chang)們望(wang)子(zi)成龍的(de)(de)(de)心理。有50%的(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)對(dui)電子(zi)型玩具(ju)(ju)情有獨鐘(zhong),30%的(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)認為智(zhi)能型玩具(ju)(ju)更有吸引力(li),20%的(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)則青(qing)睞于高檔的(de)(de)(de)毛絨、布制(zhi)裝飾類玩具(ju)(ju)。
農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)對象仍然以傳統的(de)(de)(de)玩(wan)具(ju)類型為主,48%的(de)(de)(de)農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)者愿(yuan)意(yi)購買(mai)電動型玩(wan)具(ju),28%的(de)(de)(de)農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)者愿(yuan)意(yi)購買(mai)拼裝型玩(wan)具(ju),24%的(de)(de)(de)農(nong)村消(xiao)(xiao)費(fei)者愿(yuan)意(yi)購買(mai)中低檔次的(de)(de)(de)毛絨、布制類玩(wan)具(ju)。明顯(xian)地,電動型與(yu)智能型玩(wan)具(ju)在社會上無論是(shi)城市(shi)或是(shi)農(nong)村都有(you)絕大多數受眾(zhong),甚至可(ke)以代表“玩(wan)具(ju)”。
玩具是(shi)個很(hen)特殊的品(pin)(pin)(pin)類,以(yi)單品(pin)(pin)(pin)取勝(sheng),以(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)趨動市場,我們經常(chang)看到有人在(zai)找哪款(kuan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)而不是(shi)找哪個品(pin)(pin)(pin)牌。單品(pin)(pin)(pin)取勝(sheng)在(zai)未來(lai)更加明顯(xian),因此需要在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新(xin)上做文章。產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新(xin)除(chu)了可以(yi)在(zai)品(pin)(pin)(pin)類、功能、技術(shu)、智能、大數據(ju)等領域的創新(xin),還可以(yi)嘗試在(zai)外觀(guan)設計、原料材質等人性化(hua)方(fang)面(mian)進行創新(xin)。
玩具(ju)(ju)的(de)市場推(tui)廣(guang)將(jiang)從原先(xian)單一的(de)線(xian)下活動宣傳推(tui)廣(guang)轉向(xiang)線(xian)上(shang)多元化的(de)互(hu)動推(tui)廣(guang)和數字營銷,通過(guo)(guo)互(hu)聯網線(xian)上(shang)的(de)網絡社區(qu)、社交媒(mei)(mei)體(ti)、電(dian)視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)、兒童綜藝節目(mu)等渠道,特別是通過(guo)(guo)社交網絡媒(mei)(mei)體(ti)讓(rang)傳統玩具(ju)(ju)品牌(pai)從行業(ye)品牌(pai)向(xiang)消(xiao)費(fei)者品牌(pai)轉變。
最(zui)新數(shu)據(ju)顯示,隨著動(dong)漫IP價值的(de)(de)釋放,動(dong)漫文(wen)化產業創值已占玩具(ju)(ju)(ju)行業產值逾二成。從成功的(de)(de)玩具(ju)(ju)(ju)品牌運(yun)營經驗來看,玩具(ju)(ju)(ju)與動(dong)漫是一對天(tian)生的(de)(de)孿生兄(xiong)弟,玩具(ju)(ju)(ju)與動(dong)漫結合能很好地創造衍(yan)生價值。
渠道扁平化(hua)趨(qu)勢(shi)已(yi)日趨(qu)明顯,新(xin)興玩具(ju)品牌如果(guo)還(huan)走傳統的(de)(de)總代-省代-市代的(de)(de)區域代理模(mo)式,將會限制品牌的(de)(de)長遠發(fa)展。這涉及到商(shang)(shang)業(ye)模(mo)式的(de)(de)設計問題(ti),電商(shang)(shang)發(fa)展到最后的(de)(de)終極業(ye)態(tai),并不是顛覆實體,而(er)是與實體店融合,形成線上與線下共同促(cu)進的(de)(de)O2O模(mo)式。