隨(sui)著我國(guo)經(jing)濟的(de)不(bu)(bu)斷發展，人民生(sheng)活水平的(de)顯著提高(gao)，泳(yong)(yong)裝(zhuang)(zhuang)的(de)款式(shi)、面(mian)(mian)料、色彩等都已經(jing)發生(sheng)了翻天覆地的(de)變化。面(mian)(mian)對商店里面(mian)(mian)琳瑯滿目、各式(shi)各樣的(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)(zhuang)，消費者難(nan)免感到應接不(bu)(bu)暇，無從下手(shou)。但(dan)是，相對于其他的(de)服裝(zhuang)(zhuang)產品(pin)來說，專業的(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)(zhuang)導購人員(yuan)卻是寥寥無幾。在一(yi)般規模、檔次(ci)的(de)百(bai)貨公司、超市等銷售場所很難(nan)看到泳(yong)(yong)裝(zhuang)(zhuang)柜臺前有懂行、精通業務的(de)導購員(yuan)。

對于大(da)部(bu)分我(wo)國消費者來說，在他們心目(mu)中(zhong)泳裝(zhuang)(zhuang)的使用時間(jian)不長，夏天一過就(jiu)閑置(zhi)不用。并(bing)且(qie)，總的來說泳裝(zhuang)(zhuang)的價格不高，基本上(shang)都是年年更(geng)換。這樣(yang)的情況，一方面說明(ming)我(wo)國泳裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場潛力巨大(da)，另(ling)外一方面也折(zhe)射出在消費者心中(zhong)，泳裝(zhuang)(zhuang)僅僅是自己衣柜(ju)里眾多服裝(zhuang)(zhuang)里頭的一個匆匆過客(ke)，并(bing)不會留(liu)下(xia)多少記憶。

縱觀目前我(wo)國泳(yong)裝(zhuang)行業(ye)(ye)(ye)，90%以上的(de)(de)市(shi)場份額被數不(bu)勝數的(de)(de)中(zhong)小企業(ye)(ye)(ye)所占據。這種情況，在(zai)國內三大(da)泳(yong)裝(zhuang)基地福(fu)建晉江(jiang)、浙江(jiang)義烏和遼寧興城中(zhong)尤其以浙江(jiang)義務最具(ju)有代表性。在(zai)義務，絕大(da)多數的(de)(de)泳(yong)裝(zhuang)生產企業(ye)(ye)(ye)規模都不(bu)大(da)，甚至于(yu)(yu)個別的(de)(de)還(huan)處于(yu)(yu)家庭作坊式(shi)的(de)(de)規模。但也正是由(you)于(yu)(yu)其小，調整(zheng)生產方向的(de)(de)機動(dong)性相當強(qiang)，應(ying)對市(shi)場變化的(de)(de)反(fan)應(ying)能力也幾乎(hu)達(da)到了爐火純青的(de)(de)地步，可(ke)謂是占盡了先機。

品(pin)牌(pai)泳(yong)裝還面臨著不斷被“克隆”、“山寨(zhai)”的(de)悲慘(can)局面。一(yi)款(kuan)花費品(pin)牌(pai)泳(yong)裝企業巨額投入，研究設(she)計人員嘔心瀝(li)血(xue)搞出(chu)(chu)來的(de)泳(yong)裝。一(yi)經上(shang)市，快則(ze)兩、三天，慢則(ze)一(yi)個禮拜，山寨(zhai)產品(pin)就如同雨后春(chun)筍般的(de)冒了(le)(le)出(chu)(chu)來。山寨(zhai)版的(de)泳(yong)裝，除了(le)(le)面料不同，款(kuan)式、花色幾近亂真(zhen)。這也(ye)在很(hen)大程度上(shang)影響(xiang)了(le)(le)品(pin)牌(pai)泳(yong)裝的(de)銷售量，阻礙了(le)(le)品(pin)牌(pai)泳(yong)裝的(de)長遠發展。

質(zhi)量不(bu)合格(ge)的(de)(de)泳裝(zhuang)(zhuang)，因(yin)為泳衣破裂、太貼身或露點(dian)都會難(nan)免(mian)讓(rang)消費(fei)者處(chu)于難(nan)堪的(de)(de)地步(bu)。但品(pin)(pin)牌泳裝(zhuang)(zhuang)質(zhi)量雖好(hao)，卻價格(ge)昂貴，一(yi)直處(chu)于孤芳自(zi)(zi)賞的(de)(de)狀態。我國泳裝(zhuang)(zhuang)行業(ye)如何才(cai)能健康發展，品(pin)(pin)牌泳裝(zhuang)(zhuang)怎(zen)樣才(cai)能突出(chu)重圍，除了相關(guan)職能部(bu)門加大對市場(chang)上劣質(zhi)泳裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)查(cha)處(chu)力(li)度之(zhi)外。品(pin)(pin)牌泳裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)也必須從自(zi)(zi)身出(chu)發，進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量，拓展銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道，提(ti)高品(pin)(pin)牌泳裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量，嚴格(ge)內部(bu)管理降低(di)生產(chan)成本(ben)從而(er)降低(di)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售價格(ge)，逐步(bu)占領和鞏(gong)固市場(chang)份額(e)。