隨著我國(guo)經濟(ji)的(de)(de)(de)不(bu)斷發展(zhan)，人民生活水平的(de)(de)(de)顯著提高，泳(yong)裝的(de)(de)(de)款式、面料、色彩等(deng)都已經發生了翻天覆地的(de)(de)(de)變化(hua)。面對商店里面琳(lin)瑯滿目、各(ge)式各(ge)樣的(de)(de)(de)泳(yong)裝，消費者難免感(gan)到(dao)應接不(bu)暇，無(wu)從(cong)下手。但(dan)是，相對于其他(ta)的(de)(de)(de)服裝產(chan)品來說，專業(ye)的(de)(de)(de)泳(yong)裝導購(gou)人員卻是寥寥無(wu)幾(ji)。在一般(ban)規模、檔次的(de)(de)(de)百貨(huo)公司、超市等(deng)銷售(shou)場所(suo)很(hen)難看到(dao)泳(yong)裝柜臺前有懂行、精通(tong)業(ye)務的(de)(de)(de)導購(gou)員。

對于大(da)(da)部分我國消費者(zhe)來(lai)說(shuo)，在他們(men)心(xin)目(mu)中泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)使(shi)用(yong)時間不(bu)(bu)長，夏(xia)天(tian)一過(guo)就閑(xian)置不(bu)(bu)用(yong)。并(bing)且(qie)，總的(de)(de)(de)來(lai)說(shuo)泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)價格不(bu)(bu)高，基本上(shang)都是年年更換。這樣的(de)(de)(de)情況，一方面說(shuo)明我國泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場潛(qian)力(li)巨大(da)(da)，另外(wai)一方面也折射(she)出(chu)在消費者(zhe)心(xin)中，泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)僅僅是自(zi)己衣柜里眾(zhong)多服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)里頭的(de)(de)(de)一個匆匆過(guo)客，并(bing)不(bu)(bu)會留下多少記(ji)憶。

縱觀目前(qian)我國泳裝行業，90%以上(shang)的(de)市(shi)場份(fen)額被數(shu)不勝數(shu)的(de)中小企業所占據。這(zhe)種情況，在國內三(san)大泳裝基地福建晉江(jiang)、浙江(jiang)義烏和(he)遼寧興城(cheng)中尤其以浙江(jiang)義務(wu)最(zui)具有代表(biao)性。在義務(wu)，絕大多數(shu)的(de)泳裝生產企業規(gui)(gui)模(mo)(mo)都不大，甚至于(yu)個別的(de)還處(chu)于(yu)家庭作坊(fang)式的(de)規(gui)(gui)模(mo)(mo)。但(dan)也正(zheng)是由于(yu)其小，調整生產方向(xiang)的(de)機動性相當強(qiang)，應對市(shi)場變(bian)化的(de)反應能力也幾乎(hu)達到了爐火(huo)純青的(de)地步，可謂是占盡了先機。

品(pin)牌(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)還(huan)面(mian)(mian)(mian)臨著不(bu)斷被“克隆”、“山(shan)(shan)寨”的(de)悲(bei)慘(can)局面(mian)(mian)(mian)。一款花(hua)費品(pin)牌(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)企業巨額投入，研究設計人員嘔心瀝血(xue)搞出來的(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)。一經上市，快則兩、三天，慢則一個禮拜，山(shan)(shan)寨產品(pin)就如同(tong)雨后(hou)春筍(sun)般的(de)冒了(le)出來。山(shan)(shan)寨版的(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)，除了(le)面(mian)(mian)(mian)料不(bu)同(tong)，款式、花(hua)色幾近亂真。這也在很(hen)大(da)程度(du)上影響了(le)品(pin)牌(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)的(de)銷售(shou)量，阻礙了(le)品(pin)牌(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)的(de)長遠(yuan)發展。

質(zhi)量不合格(ge)的(de)泳(yong)裝(zhuang)，因(yin)為泳(yong)衣破裂、太貼(tie)身(shen)或(huo)露點(dian)都會難免讓消費者處于難堪的(de)地(di)步(bu)。但品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)裝(zhuang)質(zhi)量雖(sui)好，卻價格(ge)昂貴，一直(zhi)處于孤芳自賞的(de)狀態。我國泳(yong)裝(zhuang)行(xing)業(ye)如(ru)何才能健(jian)康發(fa)展(zhan)，品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)裝(zhuang)怎樣才能突出(chu)重圍，除了相關職能部(bu)門加(jia)大對(dui)市場上劣質(zhi)泳(yong)裝(zhuang)的(de)查處力度之外。品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)裝(zhuang)企業(ye)也必須從(cong)(cong)自身(shen)出(chu)發(fa)，進一步(bu)提(ti)(ti)高(gao)(gao)產(chan)(chan)品(pin)質(zhi)量，拓(tuo)展(zhan)銷售渠道(dao)，提(ti)(ti)高(gao)(gao)品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)裝(zhuang)的(de)銷量，嚴格(ge)內部(bu)管(guan)理降低(di)生產(chan)(chan)成本(ben)從(cong)(cong)而降低(di)產(chan)(chan)品(pin)的(de)銷售價格(ge)，逐步(bu)占領(ling)和鞏固市場份額。