隨著(zhu)我國經濟的(de)(de)不斷發展，人(ren)民生活(huo)水平的(de)(de)顯著(zhu)提高(gao)，泳(yong)(yong)裝(zhuang)的(de)(de)款式、面料、色彩等(deng)都已經發生了翻天覆地的(de)(de)變化。面對商店里(li)面琳瑯滿目(mu)、各式各樣的(de)(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)，消費者難(nan)免感到應接(jie)不暇，無(wu)從下手。但是(shi)，相對于(yu)其他(ta)的(de)(de)服裝(zhuang)產品來說，專業(ye)的(de)(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)導購人(ren)員(yuan)卻是(shi)寥(liao)寥(liao)無(wu)幾。在一般規模、檔次的(de)(de)百貨公司、超市等(deng)銷售場所很(hen)難(nan)看到泳(yong)(yong)裝(zhuang)柜臺前有懂行(xing)、精通(tong)業(ye)務的(de)(de)導購員(yuan)。

對于(yu)大部分我(wo)國消費者(zhe)來(lai)說(shuo)，在他們心(xin)目中泳(yong)裝的(de)使用(yong)時間(jian)不長，夏天一(yi)過就(jiu)閑置不用(yong)。并且，總的(de)來(lai)說(shuo)泳(yong)裝的(de)價格不高(gao)，基本上都是年年更換。這樣的(de)情況，一(yi)方面(mian)說(shuo)明我(wo)國泳(yong)裝市場潛力(li)巨大，另外一(yi)方面(mian)也(ye)折(zhe)射(she)出在消費者(zhe)心(xin)中，泳(yong)裝僅(jin)僅(jin)是自(zi)己衣柜里眾多(duo)服(fu)裝里頭的(de)一(yi)個(ge)匆(cong)匆(cong)過客，并不會留(liu)下多(duo)少記憶(yi)。

縱(zong)觀(guan)目(mu)前我國泳裝行業(ye)，90%以上的(de)(de)市場(chang)份額被(bei)數(shu)不勝數(shu)的(de)(de)中小企業(ye)所占據。這(zhe)種情況(kuang)，在(zai)國內三大(da)泳裝基地(di)福建(jian)晉江(jiang)(jiang)、浙江(jiang)(jiang)義烏和遼寧興城中尤其以浙江(jiang)(jiang)義務(wu)最具(ju)有代表性(xing)。在(zai)義務(wu)，絕大(da)多數(shu)的(de)(de)泳裝生(sheng)產企業(ye)規模(mo)都不大(da)，甚至于(yu)(yu)(yu)個(ge)別的(de)(de)還處于(yu)(yu)(yu)家庭作坊式的(de)(de)規模(mo)。但也正是由于(yu)(yu)(yu)其小，調整生(sheng)產方向(xiang)的(de)(de)機(ji)動性(xing)相當(dang)強(qiang)，應對市場(chang)變化的(de)(de)反應能力也幾乎達到了(le)爐火純青的(de)(de)地(di)步，可謂是占盡了(le)先機(ji)。

品牌泳裝(zhuang)(zhuang)還(huan)面臨著不(bu)斷被“克隆”、“山寨(zhai)”的悲慘局面。一款花(hua)費品牌泳裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)巨(ju)額投(tou)入，研(yan)究設計人員嘔心(xin)瀝血(xue)搞出來的泳裝(zhuang)(zhuang)。一經上市，快(kuai)則兩、三天，慢則一個(ge)禮拜，山寨(zhai)產品就如(ru)同雨(yu)后(hou)春筍(sun)般的冒了(le)出來。山寨(zhai)版的泳裝(zhuang)(zhuang)，除了(le)面料(liao)不(bu)同，款式、花(hua)色(se)幾近亂(luan)真。這也在很大程度(du)上影響了(le)品牌泳裝(zhuang)(zhuang)的銷(xiao)售量，阻礙(ai)了(le)品牌泳裝(zhuang)(zhuang)的長遠(yuan)發展。

質量(liang)(liang)不合格的(de)泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，因為泳(yong)衣破裂、太貼身或露點都(dou)會(hui)難免讓消(xiao)費者(zhe)處于難堪的(de)地步。但品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)質量(liang)(liang)雖好(hao)，卻價格昂貴，一(yi)直處于孤(gu)芳自(zi)賞的(de)狀(zhuang)態(tai)。我國泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)行業如何才(cai)能(neng)(neng)健康發(fa)(fa)展，品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)怎(zen)樣才(cai)能(neng)(neng)突出重圍，除了相關職能(neng)(neng)部門加大對市(shi)場上(shang)劣質泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)查(cha)處力度之外(wai)。品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業也必須從自(zi)身出發(fa)(fa)，進一(yi)步提高產品(pin)質量(liang)(liang)，拓展銷售渠道，提高品(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)銷量(liang)(liang)，嚴格內(nei)部管理降(jiang)低生產成本(ben)從而(er)降(jiang)低產品(pin)的(de)銷售價格，逐步占領和鞏固市(shi)場份(fen)額(e)。