電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今，國(guo)(guo)(guo)際競爭日趨(qu)激烈。要在競爭中(zhong)(zhong)(zhong)贏得主動，不僅需(xu)(xu)要強大(da)的(de)(de)(de)(de)硬實(shi)力(li)(li)作(zuo)(zuo)基礎，而且需(xu)(xu)要強大(da)的(de)(de)(de)(de)軟實(shi)力(li)(li)作(zuo)(zuo)保證。文(wen)化(hua)軟實(shi)力(li)(li)作(zuo)(zuo)為(wei)國(guo)(guo)(guo)家(jia)軟實(shi)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)一部分，對提升國(guo)(guo)(guo)家(jia)整體實(shi)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用越(yue)來越(yue)顯(xian)著，通過(guo)文(wen)化(hua)“走(zou)出(chu)去”，讓世界更深刻地了(le)解中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)，從而提升我(wo)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際地位和影(ying)響力(li)(li)，已成(cheng)為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)轉型(xing)期實(shi)現跨越(yue)式發展的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要戰略(lve)抉擇。然(ran)而，這(zhe)次美(mei)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)金融危機已對國(guo)(guo)(guo)際間的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)交流(liu)造成(cheng)了(le)不小的(de)(de)(de)(de)影(ying)響。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)產品及服務如何在本(ben)次危機中(zhong)(zhong)(zhong)面對挑戰，抓住機遇，持(chi)續有效地推進“走(zou)出(chu)去”戰略(lve)？是目前中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)相(xiang)關業(ye)界亟需(xu)(xu)思考的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。電視作(zuo)(zuo)為(wei)目前世界上傳(chuan)播范圍(wei)最廣泛、傳(chuan)播效果最理(li)(li)想、社會影(ying)響最顯(xian)著的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播載體，理(li)(li)應發揮(hui)應有的(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電(dian)視(shi)是20世紀人類(lei)最(zui)偉大(da)的(de)(de)發明創造(zao)之一(yi)，也是國家文化(hua)軟實力的(de)(de)重要組成(cheng)部分。我國的(de)(de)電(dian)視(shi)發展從1958年開(kai)始(shi)，到如(ru)今(jin)已經有半個世紀了。從它(ta)一(yi)出現，就承擔著(zhu)傳播(bo)文化(hua)，傳達國家意(yi)志的(de)(de)作用。在(zai)解讀國家的(de)(de)大(da)政(zheng)方(fang)(fang)針，塑造(zao)國民(min)的(de)(de)精神(shen)品格、提(ti)高國民(min)的(de)(de)文化(hua)素質(zhi)、豐富人民(min)的(de)(de)精神(shen)文化(hua)生活等方(fang)(fang)面發揮了重要作用。它(ta)所進行(xing)的(de)(de)信(xin)息傳播(bo)活動不僅普及(ji)到社會(hui)的(de)(de)每一(yi)個角落，而且滲透(tou)到社會(hui)生活的(de)(de)各個方(fang)(fang)面，潛移默化(hua)地影響著(zhu)人們的(de)(de)意(yi)識和行(xing)為。

電視在(zai)推進(jin)我(wo)國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)事業發展(zhan)的(de)(de)進(jin)程中，擔負(fu)著傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)精(jing)神文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)，促進(jin)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)發展(zhan)與繁榮，增強我(wo)國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實(shi)力(li)的(de)(de)歷史(shi)使(shi)命。近年來的(de)(de)實(shi)踐證明(ming)，和(he)西方國家(jia)和(he)其他國家(jia)相比，我(wo)國在(zai)跨國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方面處于明(ming)顯的(de)(de)弱勢地(di)位，所以，加強我(wo)國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)跨國傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)，實(shi)行(xing)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)“走出(chu)去”戰略，是新(xin)世(shi)紀我(wo)國提高國家(jia)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實(shi)力(li)的(de)(de)戰略選擇。電視媒體應憑(ping)借自身的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)能力(li)和(he)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)優勢，在(zai)“文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)”和(he)“出(chu)口”之間搭建一座橋梁，持續不(bu)斷地(di)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)我(wo)國悠久優秀的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，為我(wo)國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實(shi)力(li)建設做貢獻。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)國五千年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)悠(you)久(jiu)歷史，創造(zao)出了悠(you)久(jiu)而燦爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)華民(min)族文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，然而，如(ru)果悠(you)久(jiu)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)如(ru)果不能進行(xing)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳和發(fa)揚，很多(duo)優(you)(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統必將淹沒(mei)在(zai)(zai)(zai)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮流(liu)和外來(lai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊之中(zhong)(zhong)。所(suo)以加強宣(xuan)傳我(wo)國優(you)(you)秀文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，尤其是(shi)實(shi)行(xing)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)“走出去”戰略是(shi)提高我(wo)國軟實(shi)力(li)建(jian)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然選擇(ze)。電(dian)視媒(mei)體作為(wei)目前最(zui)具影響力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞傳媒(mei)，在(zai)(zai)(zai)宣(xuan)傳文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)方面應發(fa)揮(hui)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)，但我(wo)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)秀文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)一(yi)個龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統，如(ru)何利用(yong)電(dian)視媒(mei)體宣(xuan)傳龐大(da)而復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)呢？筆者認為(wei)，在(zai)(zai)(zai)傳播我(wo)國優(you)(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)中(zhong)(zhong)，電(dian)視媒(mei)體應發(fa)揮(hui)杠桿的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。我(wo)們(men)知道：杠桿的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原理是(shi)可以利用(yong)較小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)而承載起較大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物體，也就是(shi)說(shuo)可以利用(yong)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)價而獲得更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效益(yi)。而在(zai)(zai)(zai)杠桿原理中(zhong)(zhong)獲得最(zui)大(da)效益(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵是(shi)支點選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)確與否(fou)，那么電(dian)視媒(mei)體在(zai)(zai)(zai)傳播文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)中(zhong)(zhong)如(ru)何選擇(ze)最(zui)佳支點呢？

首先是傳播理念的(de)(de)(de)(de)支(zhi)點選(xuan)擇。要(yao)不斷創新傳播理念，樹(shu)立將我國(guo)(guo)優秀文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)融入每一套，甚至每一個節目(mu)的(de)(de)(de)(de)理念，通(tong)過節目(mu)中(zhong)蘊含的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，讓觀(guan)(guan)眾在(zai)潛移默化(hua)(hua)中(zhong)受(shou)(shou)到(dao)熏(xun)陶(tao)、教育(yu)，從(cong)而實現(xian)對(dui)(dui)(dui)國(guo)(guo)民(min)的(de)(de)(de)(de)本(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)教育(yu)以(yi)(yi)及(ji)本(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)跨國(guo)(guo)傳播，宣(xuan)傳社(she)會核(he)心價值(zhi)與理念以(yi)(yi)及(ji)普世(shi)價值(zhi)觀(guan)(guan)。另外要(yao)樹(shu)立對(dui)(dui)(dui)內對(dui)(dui)(dui)外兩(liang)種傳播理念，對(dui)(dui)(dui)內要(yao)有(you)本(ben)土化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)理念，通(tong)過對(dui)(dui)(dui)國(guo)(guo)民(min)本(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳，引導大家對(dui)(dui)(dui)本(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)認同和接受(shou)(shou)，從(cong)而形成對(dui)(dui)(dui)外來(lai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇性適應與接受(shou)(shou)。對(dui)(dui)(dui)外要(yao)宣(xuan)傳具有(you)代表性的(de)(de)(de)(de)我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，宣(xuan)傳中(zhong)國(guo)(guo)特色的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)價值(zhi)理念和普世(shi)價值(zhi)觀(guan)(guan)，爭取外國(guo)(guo)人民(min)對(dui)(dui)(dui)我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)接受(shou)(shou)和認同，努力(li)建立以(yi)(yi)中(zhong)國(guo)(guo)為(wei)代表的(de)(de)(de)(de)東(dong)方文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)體系。

其(qi)次(ci)是傳播內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)支(zhi)點選(xuan)擇。縱觀目(mu)前(qian)的(de)(de)(de)電視節(jie)目(mu)內(nei)容(rong)，低淺粗俗之作屢見不鮮，這(zhe)在無形(xing)中對我(wo)國文(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力建(jian)設起到消極作用，所以應(ying)當堅決抵制低俗內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)節(jie)目(mu)，另外(wai)，對外(wai)傳播的(de)(de)(de)電視作品(pin)要特別注意內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)選(xuan)擇，要有與(yu)時俱進的(de)(de)(de)目(mu)光，要宣傳能體現(xian)社(she)會主義(yi)優越性的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)成果，讓世界認識一個強大，和諧的(de)(de)(de)社(she)會主義(yi)中國，而不能一味將我(wo)國封建(jian)文(wen)化(hua)(hua)中的(de)(de)(de)愚昧和落后宣傳出(chu)去，這(zhe)對于文(wen)化(hua)(hua)走出(chu)去戰略是相(xiang)當不利(li)的(de)(de)(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在去(qu)年(nian)發(fa)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶川(chuan)(chuan)大地(di)(di)(di)震(zhen)和(he)(he)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)舉(ju)辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)北京(jing)奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)中(zhong)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)電視(shi)媒(mei)體(ti)(ti)在傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)理念(nian)和(he)(he)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)上都有(you)(you)較大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)，對(dui)提升我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)軟實力發(fa)揮了(le)(le)積極(ji)且富(fu)有(you)(you)成效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。對(dui)5.12汶川(chuan)(chuan)大地(di)(di)(di)震(zhen)中(zhong)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)電視(shi)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報道，世(shi)界(jie)(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)體(ti)(ti)給予了(le)(le)高(gao)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)(ping)價(jia)，具有(you)(you)典(dian)型性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)《聯合早(zao)報》中(zhong)有(you)(you)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)(ping)價(jia)：“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)體(ti)(ti)開(kai)放(fang)(fang)、自(zi)由、客觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報道，不僅(jin)保持了(le)(le)社會(hui)安定，消除了(le)(le)民間謠言(yan)、驚恐慌亂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象，也大大增強了(le)(le)政府(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公信(xin)力，使政府(fu)和(he)(he)人(ren)民、軍隊和(he)(he)地(di)(di)(di)方(fang)、災(zai)區和(he)(he)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)做到了(le)(le)眾志(zhi)成城，萬眾一心(xin)地(di)(di)(di)去(qu)抗震(zhen)救(jiu)災(zai)。同(tong)(tong)樣重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)因(yin)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)放(fang)(fang)牢牢掌握(wo)了(le)(le)話語權(quan)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政府(fu)和(he)(he)媒(mei)體(ti)(ti)均贏得了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際信(xin)譽。”同(tong)(tong)樣對(dui)于奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)——尤其是(shi)奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)幕(mu)(mu)式(shi)(shi)(shi)(shi)，世(shi)界(jie)(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也給予很(hen)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)(ping)價(jia)，比(bi)如：日本共同(tong)(tong)社發(fa)表(biao)文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)稱,“北京(jing)奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)是(shi)有(you)(you)史以來參與國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)(he)地(di)(di)(di)區以及(ji)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動員數量最(zui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一屆奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui),中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際社會(hui)樹立(li)了(le)(le)強大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威信(xin),展示(shi)了(le)(le)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風采”。法(fa)新(xin)社評(ping)(ping)(ping)論說,“北京(jing)奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)揭開(kai)了(le)(le)序幕(mu)(mu),開(kai)幕(mu)(mu)典(dian)禮十分壯(zhuang)觀(guan),煙(yan)花(hua)照(zhao)亮了(le)(le)整個北京(jing)夜(ye)空。‘從(cong)古老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝代到現(xian)代大國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo),北京(jing)奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)開(kai)幕(mu)(mu)式(shi)(shi)(shi)(shi)描繪了(le)(le)豐富(fu)多(duo)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷史’” 。像(xiang)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)(ping)價(jia)和(he)(he)贊譽還有(you)(you)很(hen)多(duo)，這(zhe)(zhe)充(chong)分說明(ming)，在重(zhong)大時刻，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)媒(mei)體(ti)(ti)抓住了(le)(le)機遇，向世(shi)界(jie)(jie)展示(shi)了(le)(le)一個團結、文(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)、和(he)(he)諧(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，同(tong)(tong)時也向世(shi)界(jie)(jie)展示(shi)了(le)(le)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)悠(you)久(jiu)而燦爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)，這(zhe)(zhe)對(dui)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)以及(ji)提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)軟實力發(fa)揮了(le)(le)很(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。對(dui)于汶川(chuan)(chuan)大地(di)(di)(di)震(zhen)和(he)(he)北京(jing)奧運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)開(kai)幕(mu)(mu)式(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報道模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)，要(yao)從(cong)理論上總結成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗，將其發(fa)揚(yang)光大，并且不斷創新(xin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)理念(nian)和(he)(he)內容(rong)，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)建設(she)不懈努力！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷史和現實(shi)(shi)表(biao)明：國(guo)際輿(yu)論(lun)雖然不(bu)像軍事(shi)(shi)(shi)力量(liang)那樣具有直接的(de)(de)(de)(de)(de)(de)殺傷力，但仍然可以給一個國(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象帶來(lai)負(fu)面影響。誰掌握(wo)了國(guo)際輿(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動(dong)權(quan)，誰就會在(zai)(zai)國(guo)際事(shi)(shi)(shi)務中(zhong)處于強勢地(di)位。就去(qu)年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)拉薩(sa)3.14打砸搶燒暴力事(shi)(shi)(shi)件(jian)(jian)和今年新(xin)(xin)疆的(de)(de)(de)(de)(de)(de)7.15事(shi)(shi)(shi)件(jian)(jian)，西方媒(mei)體(ti)(ti)都曾有意歪(wai)曲事(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)，進行了負(fu)面報(bao)(bao)道，這(zhe)樣做的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)面看是(shi)(shi)歪(wai)曲事(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)，丑(chou)化事(shi)(shi)(shi)件(jian)(jian)，其實(shi)(shi)深層的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)在(zai)(zai)事(shi)(shi)(shi)件(jian)(jian)發生后掌控(kong)輿(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動(dong)權(quan)，對(dui)我(wo)(wo)國(guo)進行攻擊，丑(chou)化我(wo)(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)家形象，對(dui)于這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)體(ti)(ti)應該建立(li)完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應對(dui)體(ti)(ti)系，尤其是(shi)(shi)電(dian)視媒(mei)體(ti)(ti)，要將網絡等(deng)媒(mei)體(ti)(ti)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道綜合起(qi)來(lai)，及時迅速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)予以報(bao)(bao)道澄清，不(bu)斷(duan)樹立(li)實(shi)(shi)事(shi)(shi)(shi)求是(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)形象，增強公眾(zhong)對(dui)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信任度。

對于西方(fang)媒體(ti)的(de)歪曲報道，我們必須改變策略，在運(yun)用法(fa)律手段(duan)，捍衛(wei)國(guo)家利(li)益、社會公共利(li)益，保護公民基本權利(li)的(de)同(tong)時，運(yun)用新(xin)聞(wen)媒體(ti)的(de)輿論(lun)力(li)(li)量(liang)，對其進行回擊。另外(wai)，要大(da)(da)力(li)(li)加(jia)強新(xin)聞(wen)媒體(ti)人才(cai)(cai)隊伍建(jian)設，一個(ge)國(guo)家的(de)文(wen)化(hua)(hua)影(ying)響(xiang)力(li)(li)不(bu)僅取(qu)決(jue)于其文(wen)化(hua)(hua)內容是否(fou)優秀，而且取(qu)決(jue)于其是否(fou)具有先進的(de)傳(chuan)播手段(duan)和強大(da)(da)的(de)傳(chuan)播能(neng)力(li)(li)④。提(ti)(ti)高新(xin)聞(wen)媒體(ti)的(de)傳(chuan)播能(neng)力(li)(li)和國(guo)際影(ying)響(xiang)力(li)(li)，關(guan)鍵靠人才(cai)(cai)，靠隊伍。新(xin)形(xing)勢新(xin)任(ren)(ren)務對新(xin)聞(wen)工(gong)(gong)作(zuo)者的(de)政(zheng)治素(su)質、知識(shi)結構、外(wai)語水平等提(ti)(ti)出了更高的(de)要求。要從提(ti)(ti)高國(guo)家軟實力(li)(li)的(de)戰略高度，大(da)(da)力(li)(li)加(jia)強新(xin)聞(wen)人才(cai)(cai)隊伍建(jian)設。要樹(shu)立起新(xin)聞(wen)媒體(ti)和新(xin)聞(wen)工(gong)(gong)作(zuo)者的(de)責任(ren)(ren)感(gan)和使命感(gan)，提(ti)(ti)高新(xin)聞(wen)工(gong)(gong)作(zuo)者的(de)新(xin)聞(wen)敏(min)感(gan)性(xing)和政(zheng)治敏(min)感(gan)性(xing)，通過教育(yu)、培訓、引進等手段(duan)，造(zao)就一批業(ye)務精良，外(wai)語好，文(wen)化(hua)(hua)素(su)養高的(de)編輯記者隊伍，要為提(ti)(ti)高國(guo)家文(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)(li)提(ti)(ti)供有力(li)(li)的(de)人才(cai)(cai)支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。