“新(xin)(xin)以(yi)泰(tai)”，創建于(yu)清(qing)朝咸豐末年（1860年），在(zai)惠(hui)愛八約（即現在(zai)中山四(si)(si)路的(de)(de)“新(xin)(xin)以(yi)泰(tai)”店(dian)址），番禺人鐘(zhong)錦泉創辦的(de)(de)“以(yi)泰(tai)文房(fang)四(si)(si)寶店(dian)”以(yi)經營“文房(fang)四(si)(si)寶”為主(zhu)，還設有(you)印(yin)刷工場和加工毛筆，經營的(de)(de)印(yin)刷品(pin)多為自產自銷。1946年時，商店(dian)第三(san)代經營者(zhe)鐘(zhong)華的(de)(de)表(biao)叔胡(hu)金昌(chang)，說“新(xin)(xin)以(yi)泰(tai)”的(de)(de)讀(du)音(yin)與英(ying)文“Sunlit”相近，英(ying)文意為陽光普(pu)照，并說體育(yu)事業(ye)是(shi)充滿(man)陽光活力(li)的(de)(de)事業(ye)，建議他改(gai)營體育(yu)用品(pin)，并改(gai)名“新(xin)(xin)以(yi)泰(tai)”，還為“新(xin)(xin)以(yi)泰(tai)”書寫了藍底(di)紅字的(de)(de)新(xin)(xin)招牌。
1949年(nian)，全(quan)(quan)店(dian)(dian)營(ying)(ying)業面積只有25平方米(mi)(mi)，工場(chang)180平方米(mi)(mi)，店(dian)(dian)員25人，開始(shi)兼營(ying)(ying)當(dang)時還很(hen)不普及的(de)(de)(de)(de)小件體育(yu)用品(pin)。從(cong)1952年(nian)起(qi)，“新以(yi)(yi)泰(tai)”全(quan)(quan)部改為(wei)經營(ying)(ying)體育(yu)用品(pin)，設計和生產了(le)以(yi)(yi)大中小學(xue)校為(wei)主要(yao)對(dui)(dui)象的(de)(de)(de)(de)體育(yu)用品(pin)，如鉛球(qiu)(qiu)、鐵餅、球(qiu)(qiu)衣球(qiu)(qiu)褲等，注冊(ce)商標(biao)為(wei)“紅箭牌(pai)”。五六(liu)十(shi)年(nian)代，廣州市(shi)各大、中、小學(xue)校的(de)(de)(de)(de)單、雙杠(gang)，籃(lan)球(qiu)(qiu)架(jia)多為(wei)該店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)。1950年(nian)鐘華仿制出(chu)了(le)膠(jiao)膽(dan)皮面的(de)(de)(de)(de)籃(lan)球(qiu)(qiu)，被一直(zhi)沿用至今(jin)。1959年(nian)，在(zai)公私合營(ying)(ying)后，“新以(yi)(yi)泰(tai)”在(zai)北京(jing)路“太平館”的(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)面開設了(le)分店(dian)(dian)，一直(zhi)到上個(ge)世紀末都是人們購買體育(yu)用品(pin)的(de)(de)(de)(de)選擇地(di)。1987年(nian)，該店(dian)(dian)在(zai)原址建起(qi)了(le)現在(zai)的(de)(de)(de)(de)大樓，成(cheng)為(wei)全(quan)(quan)國較(jiao)有規模(mo)的(de)(de)(de)(de)專營(ying)(ying)體育(yu)用品(pin)銷售公司，還是當(dang)年(nian)召開的(de)(de)(de)(de)第六(liu)屆全(quan)(quan)國運動(dong)會全(quan)(quan)市(shi)指(zhi)定為(wei)大會服務的(de)(de)(de)(de)商店(dian)(dian)。上世紀八十(shi)年(nian)代，“新以(yi)(yi)泰(tai)”將保齡球(qiu)(qiu)首先引(yin)進到廣東(dong)各地(di)，更是國內健(jian)身器(qi)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)發端(duan)者(zhe)，研制出(chu)了(le)中國較(jiao)早的(de)(de)(de)(de)聯(lian)合健(jian)身器(qi)。
如今(jin)，新以泰(tai)體育(yu)用(yong)品下設有零(ling)售兼批(pi)發的三個商(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)，分別是(shi)鞋(xie)服(fu)商(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)、綜合商(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)及器械商(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)。主要(yao)經(jing)營國產及國外各類體育(yu)用(yong)品、文娛用(yong)品、專(zhuan)(zhuan)業運(yun)動(dong)服(fu)裝、專(zhuan)(zhuan)業運(yun)動(dong)鞋(xie)、健身器材、大型運(yun)動(dong)器械、運(yun)動(dong)體育(yu)設備，各類球(qiu)場(chang)(chang)(chang)設計安裝及新增桑(sang)拿、蒸汽設備、桌球(qiu)、弓箭用(yong)品等。
