“新(xin)(xin)(xin)以(yi)泰(tai)(tai)(tai)”，創建(jian)于清朝咸豐(feng)末(mo)年(nian)（1860年(nian)），在惠愛(ai)八(ba)約(yue)（即現在中(zhong)山四(si)路的(de)“新(xin)(xin)(xin)以(yi)泰(tai)(tai)(tai)”店(dian)址），番禺人鐘(zhong)錦泉創辦的(de)“以(yi)泰(tai)(tai)(tai)文房四(si)寶(bao)店(dian)”以(yi)經營“文房四(si)寶(bao)”為(wei)(wei)主，還設有印刷(shua)工場和加工毛筆，經營的(de)印刷(shua)品多為(wei)(wei)自產自銷。1946年(nian)時，商店(dian)第(di)三代經營者鐘(zhong)華的(de)表叔胡(hu)金昌，說“新(xin)(xin)(xin)以(yi)泰(tai)(tai)(tai)”的(de)讀音與英文“Sunlit”相(xiang)近，英文意為(wei)(wei)陽光普(pu)照(zhao)，并說體育事業(ye)是充滿陽光活力的(de)事業(ye)，建(jian)議他改(gai)營體育用品，并改(gai)名“新(xin)(xin)(xin)以(yi)泰(tai)(tai)(tai)”，還為(wei)(wei)“新(xin)(xin)(xin)以(yi)泰(tai)(tai)(tai)”書寫了藍底紅字的(de)新(xin)(xin)(xin)招牌。
1949年(nian)(nian)，全(quan)店(dian)(dian)營業(ye)面(mian)積(ji)只有25平方米，工場(chang)180平方米，店(dian)(dian)員25人，開(kai)始兼營當時(shi)還很(hen)不(bu)普(pu)及(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)小件體(ti)育(yu)用(yong)品。從(cong)1952年(nian)(nian)起，“新以(yi)(yi)泰”全(quan)部改(gai)為經營體(ti)育(yu)用(yong)品，設(she)計和生(sheng)產了(le)以(yi)(yi)大(da)中小學(xue)校為主要(yao)對象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)育(yu)用(yong)品，如鉛球、鐵(tie)餅(bing)、球衣球褲等，注(zhu)冊商標為“紅箭牌”。五六十年(nian)(nian)代，廣州市各(ge)大(da)、中、小學(xue)校的(de)(de)(de)(de)(de)單、雙(shuang)杠，籃球架多為該(gai)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)產品。1950年(nian)(nian)鐘華仿制(zhi)出了(le)膠(jiao)膽皮面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)籃球，被一直(zhi)沿用(yong)至今。1959年(nian)(nian)，在公私(si)合營后，“新以(yi)(yi)泰”在北京路“太平館”的(de)(de)(de)(de)(de)對面(mian)開(kai)設(she)了(le)分(fen)店(dian)(dian)，一直(zhi)到(dao)上(shang)個世紀(ji)末都(dou)是(shi)人們購買體(ti)育(yu)用(yong)品的(de)(de)(de)(de)(de)選擇地(di)。1987年(nian)(nian)，該(gai)店(dian)(dian)在原址建起了(le)現在的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)樓，成(cheng)為全(quan)國(guo)較有規模的(de)(de)(de)(de)(de)專營體(ti)育(yu)用(yong)品銷售公司，還是(shi)當年(nian)(nian)召開(kai)的(de)(de)(de)(de)(de)第(di)六屆全(quan)國(guo)運(yun)動會全(quan)市指定為大(da)會服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)商店(dian)(dian)。上(shang)世紀(ji)八十年(nian)(nian)代，“新以(yi)(yi)泰”將保(bao)齡球首先引進到(dao)廣東(dong)各(ge)地(di)，更是(shi)國(guo)內健身(shen)器市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)發端者，研制(zhi)出了(le)中國(guo)較早的(de)(de)(de)(de)(de)聯合健身(shen)器。
如今，新(xin)以泰(tai)體育(yu)用品下設有(you)零售兼批(pi)發(fa)的三個(ge)商場(chang)，分別是鞋(xie)(xie)服(fu)商場(chang)、綜合(he)商場(chang)及(ji)器(qi)(qi)械(xie)(xie)商場(chang)。主要經營(ying)國產及(ji)國外各類(lei)體育(yu)用品、文娛用品、專業(ye)運動服(fu)裝(zhuang)、專業(ye)運動鞋(xie)(xie)、健身器(qi)(qi)材、大(da)型運動器(qi)(qi)械(xie)(xie)、運動體育(yu)設備，各類(lei)球(qiu)場(chang)設計安(an)裝(zhuang)及(ji)新(xin)增桑拿、蒸汽設備、桌(zhuo)球(qiu)、弓箭用品等(deng)。
