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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京(jing)東(dong)(dong)正式將旗(qi)下(xia)全球(qiu)購品牌升(sheng)級為“海(hai)囤(dun)全球(qiu)”。定位于“京(jing)東(dong)(dong)旗(qi)下(xia)全球(qiu)直購平臺(tai)”的海(hai)囤(dun)全球(qiu)將專注原產地直購模式，加強自(zi)營(ying)直采、突出原產直購、京(jing)東(dong)(dong)配送優勢(shi)。與品牌升(sheng)級相伴隨(sui)，近一年來，業務也(ye)在(zai)采購銷售、品質管控、物流配送、售后服務四個方(fang)面持續(xu)升(sheng)級。

京東大數據顯示，跨境電(dian)商(shang)活(huo)躍消費者(zhe)群(qun)體中，購買(mai)集中的品(pin)(pin)類仍然是(shi)快消品(pin)(pin)和耐用(yong)品(pin)(pin)，尤其是(shi)美妝、母(mu)嬰、保健等產品(pin)(pin)購買(mai)頻次(ci)特(te)別高(gao)。這些消費者(zhe)主(zhu)要是(shi)80后、90后年輕女性，她們自身對(dui)商(shang)品(pin)(pin)質量有著強(qiang)烈敏感度和品(pin)(pin)質需求。

針對(dui)這些需求和(he)痛點，京東(dong)將全(quan)(quan)球(qiu)購品(pin)牌(pai)升級為“海(hai)(hai)囤全(quan)(quan)球(qiu)”。“海(hai)(hai)囤全(quan)(quan)球(qiu)”意為從全(quan)(quan)球(qiu)囤積海(hai)(hai)外好(hao)物，“海(hai)(hai)囤”又諧音“海(hai)(hai)豚(tun)”。海(hai)(hai)豚(tun)作為人類在大海(hai)(hai)中的親(qin)密伙伴，代(dai)表聰(cong)明、活潑、親(qin)切(qie)、值(zhi)得信(xin)賴。同時海(hai)(hai)豚(tun)暢游全(quan)(quan)球(qiu)，又代(dai)表著勇(yong)敢、奮進、勇(yong)于探索(suo)。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。