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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京東正式將旗下全球(qiu)購(gou)品牌升級(ji)為(wei)“海(hai)囤全球(qiu)”。定(ding)位于“京東旗下全球(qiu)直(zhi)(zhi)(zhi)購(gou)平臺”的海(hai)囤全球(qiu)將專注原(yuan)產(chan)地直(zhi)(zhi)(zhi)購(gou)模式，加強自營直(zhi)(zhi)(zhi)采、突出原(yuan)產(chan)直(zhi)(zhi)(zhi)購(gou)、京東配送(song)優(you)勢。與品牌升級(ji)相伴(ban)隨，近一(yi)年來，業(ye)務(wu)也在(zai)采購(gou)銷售、品質管控、物(wu)流配送(song)、售后服務(wu)四個方面(mian)持(chi)續(xu)升級(ji)。

京東(dong)大數(shu)據顯示(shi)，跨境電商(shang)活躍消費者群體中，購買集(ji)中的品(pin)類仍然是(shi)快消品(pin)和(he)耐用(yong)品(pin)，尤其是(shi)美(mei)妝、母(mu)嬰、保健(jian)等產品(pin)購買頻次特別高。這些消費者主要是(shi)80后、90后年輕女性，她們自(zi)身對商(shang)品(pin)質量有著強烈敏感(gan)度和(he)品(pin)質需(xu)求。

針對(dui)這些需求和(he)痛點，京東將全球購品牌升級為(wei)“海(hai)(hai)囤(dun)全球”。“海(hai)(hai)囤(dun)全球”意為(wei)從全球囤(dun)積海(hai)(hai)外好(hao)物，“海(hai)(hai)囤(dun)”又諧音“海(hai)(hai)豚”。海(hai)(hai)豚作為(wei)人類在大海(hai)(hai)中的親(qin)密伙(huo)伴，代(dai)表聰(cong)明、活潑、親(qin)切、值得信賴。同時海(hai)(hai)豚暢游(you)全球，又代(dai)表著(zhu)勇敢(gan)、奮(fen)進、勇于(yu)探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。