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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京(jing)(jing)東正(zheng)式(shi)將(jiang)旗(qi)下全(quan)(quan)(quan)球(qiu)購(gou)品牌升級(ji)為(wei)“海囤全(quan)(quan)(quan)球(qiu)”。定位(wei)于“京(jing)(jing)東旗(qi)下全(quan)(quan)(quan)球(qiu)直購(gou)平臺”的海囤全(quan)(quan)(quan)球(qiu)將(jiang)專(zhuan)注原產(chan)地(di)直購(gou)模式(shi)，加強自(zi)營直采(cai)、突出原產(chan)直購(gou)、京(jing)(jing)東配(pei)送優(you)勢。與品牌升級(ji)相伴(ban)隨(sui)，近(jin)一(yi)年來，業務也在(zai)采(cai)購(gou)銷售、品質管控、物流(liu)配(pei)送、售后(hou)服務四(si)個方面持(chi)續升級(ji)。

京東大數據顯示(shi)，跨(kua)境電(dian)商(shang)活躍消費(fei)者群體(ti)中(zhong)，購(gou)買集中(zhong)的品(pin)(pin)類仍然是快消品(pin)(pin)和(he)耐用品(pin)(pin)，尤其是美妝、母嬰、保健等產品(pin)(pin)購(gou)買頻(pin)次特別高。這些消費(fei)者主要是80后(hou)、90后(hou)年輕女性，她們自身對(dui)商(shang)品(pin)(pin)質量有著強烈(lie)敏感(gan)度(du)和(he)品(pin)(pin)質需求。

針對(dui)這些需求和(he)痛點，京東(dong)將全(quan)(quan)球(qiu)購品牌升級為(wei)“海囤全(quan)(quan)球(qiu)”。“海囤全(quan)(quan)球(qiu)”意(yi)為(wei)從全(quan)(quan)球(qiu)囤積海外好(hao)物，“海囤”又(you)諧音“海豚(tun)”。海豚(tun)作為(wei)人類在大海中的(de)親密伙伴，代(dai)表聰明、活潑(po)、親切、值得信賴。同時海豚(tun)暢游(you)全(quan)(quan)球(qiu)，又(you)代(dai)表著勇敢、奮(fen)進(jin)、勇于探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。