一、什么是展示設計

展(zhan)示(shi)(shi)設(she)計是一門(men)綜(zong)合藝(yi)術設(she)計，它的(de)主(zhu)體為(wei)商品，在既定(ding)的(de)時間(jian)(jian)和(he)空間(jian)(jian)范(fan)圍(wei)內，運用藝(yi)術設(she)計語言，通(tong)(tong)過(guo)對(dui)空間(jian)(jian)與平面的(de)精心創造(zao)，使其(qi)產生獨特的(de)空間(jian)(jian)范(fan)圍(wei)，不僅含有解釋展(zhan)品宣傳(chuan)主(zhu)題的(de)意圖，并使觀眾(zhong)能參與其(qi)中，達到完美溝通(tong)(tong)的(de)目的(de)，這樣的(de)空間(jian)(jian)形式，我們一般稱(cheng)之為(wei)展(zhan)示(shi)(shi)空間(jian)(jian)。對(dui)展(zhan)示(shi)(shi)空間(jian)(jian)的(de)創作(zuo)過(guo)程(cheng)，稱(cheng)之為(wei)展(zhan)示(shi)(shi)設(she)計。

二、展示設(she)計的基本要素包括哪些

展示(shi)設(she)計是新興(xing)行業，具(ju)有推銷物品或理念的(de)(de)調查(cha)與企劃的(de)(de)能力、立體造(zao)(zao)形（審(shen)美、建材與構(gou)造(zao)(zao)）的(de)(de)能力、燈(deng)光(guang)與臨時機電設(she)備的(de)(de)知識、吸引人群安排人潮動(dong)線的(de)(de)能力。做展示(shi)設(she)計，首先要(yao)(yao)把握(wo)好基本要(yao)(yao)素，展示(shi)設(she)計的(de)(de)要(yao)(yao)素主要(yao)(yao)包(bao)括：

1、設計目標

展(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計的(de)(de)核心要素之一(yi)是(shi)展(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計的(de)(de)目(mu)標(biao)，也(ye)就(jiu)是(shi)展(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)對象，要搞好(hao)展(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計，必須先確定展(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)目(mu)標(biao)，可以是(shi)單一(yi)目(mu)標(biao)，也(ye)可以是(shi)復合目(mu)標(biao)。單一(yi)目(mu)標(biao)是(shi)指展(zhan)(zhan)示(shi)設(she)計中的(de)(de)具體策(ce)(ce)略問(wen)題，如展(zhan)(zhan)覽主題、展(zhan)(zhan)覽名(ming)稱(cheng)、展(zhan)(zhan)臺效果(guo)圖、定價標(biao)準等的(de)(de)策(ce)(ce)劃；復合目(mu)標(biao)是(shi)指策(ce)(ce)劃的(de)(de)方案涉及兩個或兩個以上(shang)的(de)(de)活(huo)動目(mu)標(biao)，如市場占有率、銷售利潤率，或同時對價格(ge)、渠道、促銷等各項活(huo)動的(de)(de)預定目(mu)標(biao)進(jin)行策(ce)(ce)劃。

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2、設計主體

展(zhan)(zhan)(zhan)示設(she)計主體是(shi)(shi)指(zhi)進行創意(yi)、規劃，提(ti)出策(ce)劃方案的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)組織(zhi)(zhi)機構，是(shi)(shi)具有(you)高智慧的(de)(de)(de)腦力(li)(li)操(cao)作(zuo)者(zhe)，在(zai)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)活(huo)動(dong)中起著“智囊”的(de)(de)(de)作(zuo)用。策(ce)劃主體可以是(shi)(shi)個人，也可以是(shi)(shi)某一機構、組織(zhi)(zhi)。由于策(ce)劃是(shi)(shi)一種高智力(li)(li)密(mi)集型的(de)(de)(de)創造性活(huo)動(dong)，因而對策(ce)劃主體有(you)著特殊的(de)(de)(de)知識、文化、能力(li)(li)素(su)質的(de)(de)(de)要(yao)求，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)組織(zhi)(zhi)機構的(de)(de)(de)素(su)質直接(jie)影響著展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)質量水平。

3、設計依據

設計(ji)(ji)依據既包括展覽(lan)組(zu)織機構的(de)知識結構、信(xin)息儲存及關于策劃對象的(de)專業信(xin)息，也(ye)包括展覽(lan)項目(mu)立項的(de)主客觀條件等(deng)。展示(shi)設計(ji)(ji)作為(wei)一(yi)種(zhong)謀(mou)劃、規劃的(de)過程，是一(yi)種(zhong)分析、比(bi)較(jiao)、研究的(de)過程，也(ye)是不斷思維、不斷處理信(xin)息的(de)過程，為(wei)了順利進行，展示(shi)設計(ji)(ji)公司(si)必(bi)須(xu)獲取大量(liang)的(de)一(yi)手材料，掌(zhang)握(wo)相關的(de)信(xin)息。展示(shi)設計(ji)(ji)主體應該根據策劃目(mu)標的(de)要求，收集、整理與策劃目(mu)標有關的(de)各(ge)種(zhong)信(xin)息，包括展覽(lan)內(nei)部可控(kong)的(de)信(xin)息和(he)不可控(kong)的(de)環境信(xin)息、消費需求信(xin)息和(he)競(jing)爭對手信(xin)息等(deng)。

4、設計方案

展示(shi)設(she)(she)計方案是(shi)展示(shi)設(she)(she)計公(gong)司為實(shi)現(xian)項目(mu)策劃(hua)目(mu)標，針對策劃(hua)對象而設(she)(she)計創意(yi)的一整(zheng)套策略(lve)、方法(fa)和步(bu)驟。

5、設計效果評估

對(dui)實施(shi)策(ce)劃方(fang)案可(ke)能產生的(de)效果進行預(yu)先(xian)的(de)判(pan)斷和評(ping)估，在(zai)展(zhan)示設計中，效果評(ping)估可(ke)以說是一(yi)項(xiang)展(zhan)臺效果圖的(de)終(zhong)點(dian)工(gong)作，也是起點(dian)工(gong)作，它為以后的(de)展(zhan)覽(lan)項(xiang)目策(ce)劃提(ti)供決(jue)策(ce)依據，也為展(zhan)覽(lan)的(de)品牌成長提(ti)供可(ke)參(can)考的(de)依據。

三(san)、展(zhan)覽展(zhan)示設計五(wu)大(da)原則

展示設計需要注意一些原則，包括：

1、目的性原則

展覽策劃起始(shi)于展(zhan)覽(lan)目(mu)標(biao)的選(xuan)擇(ze)，落實(shi)于展(zhan)覽(lan)目(mu)標(biao)的實(shi)現，體現在每一個設計(ji)的細節(jie)。遵循目(mu)的性(xing)原則，設計(ji)人(ren)員應處理好以下關系：

（1）處(chu)理好(hao)參展(zhan)企(qi)業(ye)和(he)設計(ji)者的關(guan)系

展(zhan)覽設計(ji)要求(qiu)設計(ji)人員(yuan)不是按自己(ji)的(de)思路創造出一(yi)件藝術(shu)品，而(er)要求(qiu)設計(ji)人員(yuan)使用技術(shu)和創造性反映、表現(xian)參(can)展(zhan)企業(ye)的(de)意圖、風(feng)格和形(xing)象，達到參(can)展(zhan)企業(ye)所希(xi)望(wang)的(de)目的(de)和效(xiao)果。

（2）處理好藝術(shu)和展覽的關系

不論(lun)使用何(he)(he)種設(she)(she)計(ji)(ji)技術(shu)(shu)、技巧(qiao)，不論(lun)采(cai)用何(he)(he)種背景（包括展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)架、道具(ju)、裝飾），主角是(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺和(he)(he)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)，不能(neng)喧賓奪主。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽內容不能(neng)受制(zhi)于(yu)表現(xian)手法，不能(neng)突出設(she)(she)計(ji)(ji)忽略(lve)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺、展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)。設(she)(she)計(ji)(ji)好壞不在(zai)于(yu)花錢多少，不在(zai)于(yu)是(shi)否(fou)符合藝術(shu)(shu)標準(zhun)，而(er)在(zai)于(yu)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺能(neng)否(fou)體現(xian)參(can)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)的形象和(he)(he)意圖，能(neng)否(fou)吸(xi)引參(can)觀者的注意，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)能(neng)否(fou)反(fan)映出特征和(he)(he)優勢。

（3）處理好展覽和貿易的關系

展(zhan)(zhan)臺反映(ying)參展(zhan)(zhan)企業形象、能(neng)吸引觀(guan)眾并(bing)(bing)留下印象，展(zhan)(zhan)品能(neng)體現出(chu)特征、優勢，并(bing)(bing)能(neng)方便參觀(guan)者觀(guan)看是(shi)(shi)成(cheng)功(gong)的(de)(de)設計。如(ru)果是(shi)(shi)宣(xuan)傳展(zhan)(zhan)覽(lan)會，這樣的(de)(de)設計便達(da)到了(le)目(mu)的(de)(de)。但(dan)是(shi)(shi)如(ru)果是(shi)(shi)貿(mao)(mao)易展(zhan)(zhan)覽(lan)會，設計還未達(da)到最終目(mu)的(de)(de)。在貿(mao)(mao)易展(zhan)(zhan)覽(lan)會上，展(zhan)(zhan)覽(lan)是(shi)(shi)開(kai)展(zhan)(zhan)貿(mao)(mao)易的(de)(de)手段。展(zhan)(zhan)臺是(shi)(shi)參展(zhan)(zhan)企業開(kai)展(zhan)(zhan)貿(mao)(mao)易工(gong)作(zuo)的(de)(de)環境，展(zhan)(zhan)臺本身(shen)并(bing)(bing)不是(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)；同理(li)，展(zhan)(zhan)品是(shi)(shi)參展(zhan)(zhan)企業開(kai)展(zhan)(zhan)貿(mao)(mao)易的(de)(de)工(gong)具，展(zhan)(zhan)覽(lan)產品本身(shen)也(ye)不是(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)。

（4）理好展覽設計與展覽其他工作的關(guan)系

設(she)計(ji)人員(yuan)必須(xu)明白通過設(she)計(ji)為參(can)展(zhan)(zhan)企業提供其達(da)到展(zhan)(zhan)出目的(de)的(de)環(huan)境和條件，而(er)且可能(neng)還需要協調與宣傳人員(yuan)、廣(guang)告人員(yuan)的(de)工作。展(zhan)(zhan)覽設(she)計(ji)的(de)成功(gong)在于幫(bang)助、支持展(zhan)(zhan)出獲得整體(ti)而(er)不是部分的(de)成功(gong)。

2、藝術性原則

展覽(lan)設計應當有藝術性(xing)。展覽(lan)設計的藝術性(xing)表現在(zai)幾個方面(mian)。

（1）展臺有吸(xi)引力

展(zhan)(zhan)臺富有吸引力，令(ling)人(ren)賞心悅目(mu)，給人(ren)以良(liang)好的感覺，使人(ren)留(liu)下深刻的印象(xiang)。展(zhan)(zhan)臺設計(ji)有很(hen)多因素(su)，需要用藝(yi)術手法去組合(he)這些因素(su)，使其能產生最佳的視覺效(xiao)果和良(liang)好的心理效(xiao)應是(shi)展(zhan)(zhan)覽設計(ji)的基本要求。

（2）展臺反映參(can)展企業的形(xing)象(xiang)、傳達參(can)展企業的意圖

如(ru)(ru)果參展企業是一(yi)個(ge)大公司(si)，就(jiu)(jiu)不能(neng)(neng)將其設(she)(she)計(ji)成攤販形(xing)象(xiang)(xiang)；如(ru)(ru)果參展企業想顯示在航(hang)空領(ling)域(yu)的(de)(de)霸主(zhu)地(di)位，就(jiu)(jiu)不能(neng)(neng)將其設(she)(she)計(ji)成航(hang)模玩具廠的(de)(de)感覺(jue)。設(she)(she)計(ji)人員需要有用(yong)具體(ti)的(de)(de)手段表現出抽象(xiang)(xiang)的(de)(de)展覽(lan)思(si)想。

（3）展臺能吸引參(can)觀者的注意(yi)，引起他們的參(can)觀興趣(qu)

有(you)研(yan)究表明在充滿競爭的、五(wu)光(guang)十色的環境中，觀(guan)眾對展(zhan)臺(tai)(tai)的第一(yi)眼(yan)最關(guan)鍵。這(zhe)一(yi)眼(yan)決定(ding)展(zhan)臺(tai)(tai)是吸(xi)引(yin)(yin)了這(zhe)個(ge)觀(guan)眾還(huan)是失去了這(zhe)個(ge)潛在客戶。因(yin)此展(zhan)臺(tai)(tai)應(ying)當引(yin)(yin)人注(zhu)目，應(ying)當使人產生興(xing)趣(qu)。展(zhan)臺(tai)(tai)的第一(yi)作(zuo)(zuo)用是吸(xi)引(yin)(yin)參(can)觀(guan)者注(zhu)意，并產生興(xing)趣(qu)；第二作(zuo)(zuo)用是吸(xi)引(yin)(yin)參(can)觀(guan)者走進展(zhan)臺(tai)(tai)，仔細觀(guan)看展(zhan)品。做設計工作(zuo)(zuo)要講究藝術性(xing)，但(dan)是應(ying)注(zhu)意避免華而不(bu)實。

3、功能性原則

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示設(she)(she)計(ji)(ji)還應當是功(gong)(gong)能性的，設(she)(she)計(ji)(ji)人員在(zai)考慮(lv)設(she)(she)計(ji)(ji)外部形(xing)(xing)式、形(xing)(xing)象時，也需要(yao)考慮(lv)內在(zai)功(gong)(gong)能，也就是要(yao)為展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)的人員和展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)工(gong)作提(ti)供良好(hao)的環境和條件。因(yin)為展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出目的的實現最終(zhong)要(yao)靠展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人員，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人員的工(gong)作效率最終(zhong)決定展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出效果。在(zai)舒適、功(gong)(gong)能齊全(quan)的環境里，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人員可以更有(you)效地(di)工(gong)作。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)設(she)(she)計(ji)(ji)需要(yao)考慮(lv)的功(gong)(gong)能有(you)幾方面：

（1）對外功能

展(zhan)臺(tai)不僅要(yao)展(zhan)覽產品，要(yao)吸引客(ke)(ke)戶，還要(yao)有利于展(zhan)臺(tai)人員推銷、宣傳、調研(yan)，與觀眾交(jiao)流、與客(ke)(ke)戶洽談。所有這些工(gong)作都要(yao)有相應的(de)空間(jian)、位置(zhi)、設備，都需要(yao)設計人員根據需要(yao)和條件進(jin)行(xing)合理地安排。相應的(de)功(gong)能(neng)區(qu)域包括問訊區(qu)域、展(zhan)覽區(qu)城、接(jie)待區(qu)域、洽談區(qu)域等要(yao)作相應的(de)考慮。

（2）內部工(gong)作功能

如(ru)果展出(chu)規模大，要考慮(lv)安排辦(ban)公(gong)、開會等(deng)場(chang)地。內部工作(zuo)大相應區(qu)域包括辦(ban)公(gong)室(shi)、會議室(shi)、工具房 (維修間)等(deng)。

（3）輔助功能

輔助區域(yu)包括休息(xi)室、儲藏室等(deng)。好的展覽設計(ji)不僅(jin)要(yao) “好看(kan)”，還要(yao) “好用”，要(yao)有助于(yu)展臺人員開(kai)展工作，有助于(yu)展出達到(dao)目的。

4、科學性原則

展(zhan)(zhan)覽(lan)策劃(hua)是(shi)(shi)一個創造性的(de)(de)思維活動(dong)，但它絕不是(shi)(shi)隨心所欲的(de)(de)，而是(shi)(shi)具(ju)有(you)嚴謹的(de)(de)科學性。這(zhe)首(shou)先表現在展(zhan)(zhan)覽(lan)策劃(hua)要(yao)遵循一定(ding)(ding)的(de)(de)程序:在采取展(zhan)(zhan)覽(lan)宣(xuan)傳行(xing)動(dong)之前，必須對(dui)市場形(xing)勢、消費(fei)者態(tai)度、社會環境(jing)、競爭對(dui)手(shou)的(de)(de)情況進行(xing)周(zhou)密(mi)的(de)(de)調查研究；然后(hou)(hou)，根據所掌握的(de)(de)資料和(he)信息進行(xing)綜合分(fen)析，找出問題的(de)(de)關鍵(jian)點，確(que)定(ding)(ding)展(zhan)(zhan)覽(lan)目標(biao)，擬定(ding)(ding)展(zhan)(zhan)覽(lan)計劃(hua)及(ji)其(qi)具(ju)體實(shi)施方案；最后(hou)(hou)還要(yao)對(dui)展(zhan)(zhan)覽(lan)效果進行(xing)評估，直到(dao)實(shi)現企業(ye)的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)目標(biao)和(he)營(ying)銷目標(biao)。

展覽展示設計的科學(xue)(xue)性還表現(xian)(xian)在展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)是(shi)一個(ge)眾多科學(xue)(xue)知(zhi)識交叉(cha)融合的過程，在充分運用展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)學(xue)(xue)原理(li)(li)、心理(li)(li)學(xue)(xue)、傳(chuan)播(bo)學(xue)(xue)、營銷學(xue)(xue)、系統論(lun)、控制論(lun)等多學(xue)(xue)科的基礎(chu)上，借助計算(suan)機等現(xian)(xian)代化的先進(jin)技(ji)術(shu)手段，為參(can)展(zhan)(zhan)企業提供進(jin)行展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)決策(ce)的依據和(he)最(zui)優的行動方(fang)案，以取得最(zui)好的經濟效(xiao)益和(he)社會(hui)效(xiao)益。

5、靈活性原則

由(you)于(yu)競爭日趨激烈，需(xu)求(qiu)水(shui)平和(he)結構不(bu)(bu)斷更(geng)新，市(shi)場環(huan)境變(bian)化很快。在這種情況下，即便是一(yi)個(ge)(ge)最(zui)(zui)適當的(de)(de)(de)(de)(de)展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)(hua)，也會因市(shi)場環(huan)境、約束(shu)條件和(he)影響因素的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化而不(bu)(bu)得不(bu)(bu)調(diao)整(zheng)。現代展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)(hua)在一(yi)方面體現出(chu)其科學性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)同時，還具有相當的(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)活性(xing)。這主(zhu)要歸結于(yu)在現代展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)(hua)流程(cheng)不(bu)(bu)是一(yi)個(ge)(ge)單向(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)決策(ce)流程(cheng)，而是一(yi)個(ge)(ge)雙向(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)流狀的(de)(de)(de)(de)(de)決策(ce)流程(cheng)。從(cong)最(zui)(zui)開始的(de)(de)(de)(de)(de)展覽(lan)(lan)調(diao)研到最(zui)(zui)后的(de)(de)(de)(de)(de)展覽(lan)(lan)效果評估，針對(dui)市(shi)場和(he)消費反(fan)應的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化，能(neng)及時調(diao)整(zheng)和(he)修正其方案，使得整(zheng)個(ge)(ge)展覽(lan)(lan)策(ce)劃(hua)(hua)活動能(neng)保持充分的(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)活性(xing)。