一、什么是展示設計

展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)設(she)計(ji)(ji)是一門綜合藝術設(she)計(ji)(ji)，它的(de)(de)(de)主體為商(shang)品，在既定的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)(jian)和空(kong)間(jian)(jian)(jian)范圍內，運用藝術設(she)計(ji)(ji)語(yu)言，通過對空(kong)間(jian)(jian)(jian)與平(ping)面的(de)(de)(de)精心創造，使(shi)(shi)其(qi)產生獨(du)特(te)的(de)(de)(de)空(kong)間(jian)(jian)(jian)范圍，不僅含有解釋展(zhan)(zhan)品宣傳主題(ti)的(de)(de)(de)意圖，并(bing)使(shi)(shi)觀眾能參與其(qi)中(zhong)，達到完美溝通的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，這樣(yang)的(de)(de)(de)空(kong)間(jian)(jian)(jian)形式(shi)，我們一般稱之(zhi)為展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)空(kong)間(jian)(jian)(jian)。對展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)空(kong)間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)創作過程，稱之(zhi)為展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)設(she)計(ji)(ji)。

二、展示設計的基本要素包括哪(na)些

展示設(she)計(ji)是新興行業，具有推銷物品(pin)或(huo)理(li)念(nian)的調查與(yu)企劃(hua)的能力、立(li)體造形（審美、建材與(yu)構造）的能力、燈光與(yu)臨(lin)時機電設(she)備的知識、吸引人群安排人潮動線的能力。做展示設(she)計(ji)，首先要把握好基本要素，展示設(she)計(ji)的要素主要包括(kuo)：

1、設計目標

展(zhan)示(shi)(shi)設計(ji)(ji)(ji)的(de)核心要素之一是(shi)展(zhan)示(shi)(shi)設計(ji)(ji)(ji)的(de)目標，也就是(shi)展(zhan)示(shi)(shi)的(de)對(dui)象，要搞好展(zhan)示(shi)(shi)設計(ji)(ji)(ji)，必須先確定展(zhan)示(shi)(shi)的(de)目標，可以是(shi)單一目標，也可以是(shi)復(fu)合(he)目標。單一目標是(shi)指展(zhan)示(shi)(shi)設計(ji)(ji)(ji)中的(de)具(ju)體策略問題，如展(zhan)覽主題、展(zhan)覽名(ming)稱(cheng)、展(zhan)臺效果圖、定價標準等(deng)的(de)策劃(hua)(hua)；復(fu)合(he)目標是(shi)指策劃(hua)(hua)的(de)方(fang)案涉(she)及兩(liang)個或兩(liang)個以上的(de)活動目標，如市場占有率、銷售(shou)利(li)潤率，或同時對(dui)價格、渠道、促銷等(deng)各項活動的(de)預定目標進行(xing)策劃(hua)(hua)。

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2、設計主體

展示設計主體(ti)是(shi)指進行創(chuang)意(yi)、規劃，提出策(ce)(ce)劃方案(an)的展覽(lan)組織(zhi)機(ji)構，是(shi)具有高(gao)(gao)智(zhi)慧的腦力(li)操作者，在展覽(lan)活(huo)動(dong)中起(qi)著(zhu)“智(zhi)囊”的作用。策(ce)(ce)劃主體(ti)可(ke)以是(shi)個人(ren)，也可(ke)以是(shi)某(mou)一機(ji)構、組織(zhi)。由于策(ce)(ce)劃是(shi)一種高(gao)(gao)智(zhi)力(li)密集型的創(chuang)造性活(huo)動(dong)，因(yin)而對策(ce)(ce)劃主體(ti)有著(zhu)特殊的知識、文化(hua)、能(neng)力(li)素(su)(su)質(zhi)(zhi)的要求，展覽(lan)組織(zhi)機(ji)構的素(su)(su)質(zhi)(zhi)直接影響(xiang)著(zhu)展覽(lan)活(huo)動(dong)的質(zhi)(zhi)量(liang)水平(ping)。

3、設計依據

設計(ji)依據(ju)既包括(kuo)展(zhan)覽(lan)(lan)組織(zhi)機(ji)構的(de)(de)(de)(de)(de)(de)知識結構、信(xin)(xin)息(xi)儲存(cun)及關(guan)于策(ce)劃對象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業信(xin)(xin)息(xi)，也包括(kuo)展(zhan)覽(lan)(lan)項目立項的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)客觀條(tiao)件等。展(zhan)示(shi)設計(ji)作為(wei)一種謀劃、規劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程，是一種分(fen)析(xi)、比較(jiao)、研究的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程，也是不(bu)斷思維、不(bu)斷處(chu)理信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程，為(wei)了順利進行，展(zhan)示(shi)設計(ji)公司必須獲(huo)取大量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一手(shou)(shou)材料，掌握相關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)。展(zhan)示(shi)設計(ji)主(zhu)體應該根據(ju)策(ce)劃目標(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求，收集、整理與策(ce)劃目標(biao)有關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種信(xin)(xin)息(xi)，包括(kuo)展(zhan)覽(lan)(lan)內部(bu)可控的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)和不(bu)可控的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境信(xin)(xin)息(xi)、消費需求信(xin)(xin)息(xi)和競(jing)爭對手(shou)(shou)信(xin)(xin)息(xi)等。

4、設計方案

展示設計方案是展示設計公司為實現項目策(ce)(ce)劃目標，針對策(ce)(ce)劃對象而設計創意的(de)一整套策(ce)(ce)略(lve)、方法(fa)和步驟。

5、設(she)計效(xiao)果評(ping)估(gu)

對實施策(ce)劃方案可能(neng)產生的(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)進行預(yu)先的(de)(de)判斷(duan)和評估，在展示設(she)計中，效(xiao)(xiao)果(guo)評估可以說是一項展臺效(xiao)(xiao)果(guo)圖的(de)(de)終點工作，也(ye)是起點工作，它為以后的(de)(de)展覽項目(mu)策(ce)劃提(ti)供(gong)決策(ce)依據，也(ye)為展覽的(de)(de)品牌成(cheng)長(chang)提(ti)供(gong)可參(can)考(kao)的(de)(de)依據。

三、展(zhan)覽展(zhan)示設計五大(da)原則

展示(shi)設計需要(yao)注意一(yi)些(xie)原則(ze)，包(bao)括：

1、目的性原則

展覽策(ce)劃起始于(yu)展覽(lan)目標的選(xuan)擇，落實于(yu)展覽(lan)目標的實現(xian)，體現(xian)在每一個設計的細節。遵循目的性原(yuan)則，設計人員(yuan)應處(chu)理好以下關系：

（1）處理好(hao)參(can)展企業和(he)設計者的關(guan)系(xi)

展覽(lan)設計要(yao)求設計人(ren)(ren)員(yuan)不是按自己的(de)(de)思路(lu)創(chuang)造出一件藝術品，而要(yao)求設計人(ren)(ren)員(yuan)使(shi)用技(ji)術和創(chuang)造性反映(ying)、表(biao)現參(can)展企業的(de)(de)意(yi)圖、風格(ge)和形象，達(da)到參(can)展企業所希望的(de)(de)目的(de)(de)和效(xiao)果。

（2）處理好(hao)藝(yi)術和展覽的(de)關系

不(bu)(bu)論使用何種設(she)計技術(shu)、技巧，不(bu)(bu)論采用何種背(bei)景（包(bao)括(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)架、道具(ju)、裝飾(shi)），主角是展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)和(he)(he)展(zhan)(zhan)(zhan)品，不(bu)(bu)能(neng)喧賓奪主。展(zhan)(zhan)(zhan)覽內(nei)容不(bu)(bu)能(neng)受制于(yu)表現(xian)手法，不(bu)(bu)能(neng)突出設(she)計忽略(lve)展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)、展(zhan)(zhan)(zhan)品。設(she)計好(hao)壞不(bu)(bu)在于(yu)花錢多少，不(bu)(bu)在于(yu)是否(fou)符合(he)藝(yi)術(shu)標準，而在于(yu)展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)能(neng)否(fou)體現(xian)參展(zhan)(zhan)(zhan)企業的(de)形象和(he)(he)意(yi)(yi)圖，能(neng)否(fou)吸引(yin)參觀(guan)者的(de)注意(yi)(yi)，展(zhan)(zhan)(zhan)品能(neng)否(fou)反映出特征和(he)(he)優(you)勢(shi)。

（3）處(chu)理好(hao)展覽和貿易的關系(xi)

展(zhan)(zhan)(zhan)臺反映參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業(ye)形象(xiang)(xiang)、能(neng)吸引觀眾并(bing)留(liu)下印象(xiang)(xiang)，展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)能(neng)體(ti)現出(chu)特征、優勢，并(bing)能(neng)方便參(can)(can)觀者觀看是成功的(de)(de)設計。如果(guo)是宣(xuan)傳展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)，這樣(yang)的(de)(de)設計便達(da)到了目(mu)(mu)的(de)(de)。但是如果(guo)是貿(mao)易展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)，設計還未(wei)達(da)到最終目(mu)(mu)的(de)(de)。在貿(mao)易展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)上，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)是開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易的(de)(de)手段(duan)。展(zhan)(zhan)(zhan)臺是參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業(ye)開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易工(gong)作的(de)(de)環境，展(zhan)(zhan)(zhan)臺本身并(bing)不是目(mu)(mu)的(de)(de)；同理，展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)是參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業(ye)開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易的(de)(de)工(gong)具，展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)產(chan)品(pin)本身也不是目(mu)(mu)的(de)(de)。

（4）理好展(zhan)覽設計與(yu)展(zhan)覽其他工作的關系

設計(ji)(ji)(ji)人(ren)員(yuan)(yuan)必(bi)須(xu)明白通過設計(ji)(ji)(ji)為參展企業(ye)提供(gong)其達到(dao)展出目的(de)(de)的(de)(de)環(huan)境和條件，而且可能還(huan)需(xu)要(yao)協調與宣傳人(ren)員(yuan)(yuan)、廣(guang)告人(ren)員(yuan)(yuan)的(de)(de)工作。展覽設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)成功在(zai)于幫助(zhu)、支(zhi)持展出獲得(de)整體(ti)而不是部分的(de)(de)成功。

2、藝術性原則

展(zhan)覽設計應當有藝(yi)術(shu)性。展(zhan)覽設計的藝(yi)術(shu)性表(biao)現在幾個方(fang)面。

（1）展(zhan)臺有吸引(yin)力(li)

展臺(tai)富有吸引力，令人(ren)賞心悅目(mu)，給人(ren)以(yi)良好的(de)(de)感覺(jue)，使人(ren)留下深刻的(de)(de)印(yin)象。展臺(tai)設計有很多因素，需要用藝(yi)術(shu)手法去組合(he)這些因素，使其(qi)能產(chan)生最佳(jia)的(de)(de)視覺(jue)效果(guo)和良好的(de)(de)心理效應是展覽設計的(de)(de)基本(ben)要求(qiu)。

（2）展(zhan)臺反映參(can)展(zhan)企業(ye)(ye)的(de)形象、傳達參(can)展(zhan)企業(ye)(ye)的(de)意圖(tu)

如果參(can)展企(qi)(qi)業(ye)是一個大公司，就不能將(jiang)(jiang)其設(she)計成攤販形象；如果參(can)展企(qi)(qi)業(ye)想顯示在航空領域的(de)霸(ba)主地位，就不能將(jiang)(jiang)其設(she)計成航模玩具廠的(de)感覺。設(she)計人員(yuan)需要有(you)用(yong)具體(ti)的(de)手段表現出抽象的(de)展覽思想。

（3）展(zhan)臺能吸(xi)引參(can)觀者的(de)(de)注意，引起(qi)他們的(de)(de)參(can)觀興趣

有研究表(biao)明在充滿競爭的、五光十色的環境中(zhong)，觀(guan)眾對(dui)展(zhan)(zhan)(zhan)臺的第一眼最關鍵。這(zhe)一眼決定(ding)展(zhan)(zhan)(zhan)臺是(shi)吸(xi)引(yin)(yin)了(le)這(zhe)個(ge)觀(guan)眾還是(shi)失去(qu)了(le)這(zhe)個(ge)潛在客(ke)戶。因(yin)此展(zhan)(zhan)(zhan)臺應(ying)當(dang)引(yin)(yin)人注目，應(ying)當(dang)使(shi)人產生興(xing)趣(qu)。展(zhan)(zhan)(zhan)臺的第一作(zuo)用是(shi)吸(xi)引(yin)(yin)參(can)(can)觀(guan)者注意，并產生興(xing)趣(qu)；第二(er)作(zuo)用是(shi)吸(xi)引(yin)(yin)參(can)(can)觀(guan)者走進展(zhan)(zhan)(zhan)臺，仔細觀(guan)看展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)。做設計(ji)工作(zuo)要講究藝術性，但是(shi)應(ying)注意避免華而(er)不實(shi)。

3、功能性原則

展覽(lan)展示設(she)計還應(ying)當是(shi)功(gong)能(neng)性(xing)的(de)，設(she)計人(ren)員在考慮(lv)(lv)設(she)計外(wai)部形(xing)式、形(xing)象時，也需要(yao)考慮(lv)(lv)內在功(gong)能(neng)，也就(jiu)是(shi)要(yao)為展臺(tai)(tai)(tai)的(de)人(ren)員和(he)展臺(tai)(tai)(tai)工(gong)作(zuo)提供(gong)良好的(de)環境和(he)條件。因為展出目的(de)的(de)實現最終(zhong)要(yao)靠(kao)展臺(tai)(tai)(tai)人(ren)員，展臺(tai)(tai)(tai)人(ren)員的(de)工(gong)作(zuo)效率最終(zhong)決(jue)定展出效果。在舒適、功(gong)能(neng)齊(qi)全的(de)環境里，展臺(tai)(tai)(tai)人(ren)員可以更有效地(di)工(gong)作(zuo)。展覽(lan)設(she)計需要(yao)考慮(lv)(lv)的(de)功(gong)能(neng)有幾方面：

（1）對外功能

展臺不(bu)僅(jin)要(yao)展覽產品，要(yao)吸引客戶，還要(yao)有(you)利于展臺人員推銷、宣傳、調研，與觀眾交流、與客戶洽談。所有(you)這些工作都要(yao)有(you)相應(ying)的(de)空間、位置(zhi)、設(she)備，都需(xu)要(yao)設(she)計人員根據(ju)需(xu)要(yao)和條件進行合理地安排。相應(ying)的(de)功能(neng)區域(yu)包(bao)括(kuo)問訊區域(yu)、展覽區城、接待區域(yu)、洽談區域(yu)等要(yao)作相應(ying)的(de)考慮(lv)。

（2）內部工作功能

如(ru)果展出規模大，要考慮安排辦公、開會等(deng)場(chang)地(di)。內部工(gong)作大相應區域包括辦公室、會議室、工(gong)具房 (維修間(jian))等(deng)。

（3）輔助功能

輔助(zhu)區(qu)域(yu)包括休息室、儲藏室等(deng)。好(hao)的(de)展(zhan)覽設(she)計不僅要 “好(hao)看”，還要 “好(hao)用”，要有(you)助(zhu)于(yu)展(zhan)臺人(ren)員開展(zhan)工(gong)作，有(you)助(zhu)于(yu)展(zhan)出達到目的(de)。

4、科學性原則

展覽(lan)策劃(hua)(hua)是(shi)一(yi)個創造性的(de)(de)思維(wei)活動，但它絕(jue)不是(shi)隨心所(suo)(suo)欲的(de)(de)，而是(shi)具(ju)有嚴謹的(de)(de)科學性。這首(shou)先(xian)表現(xian)在展覽(lan)策劃(hua)(hua)要(yao)遵循(xun)一(yi)定的(de)(de)程序:在采取(qu)展覽(lan)宣傳行動之前(qian)，必須對(dui)市場(chang)形勢、消費者態度、社會環境(jing)、競爭對(dui)手(shou)的(de)(de)情(qing)況進(jin)行周密的(de)(de)調查研究；然后，根據所(suo)(suo)掌握的(de)(de)資料(liao)和(he)信息(xi)進(jin)行綜合分析，找(zhao)出問題的(de)(de)關(guan)鍵點(dian)，確定展覽(lan)目標(biao)，擬定展覽(lan)計劃(hua)(hua)及其具(ju)體實施方案；最后還要(yao)對(dui)展覽(lan)效果進(jin)行評估，直到實現(xian)企業的(de)(de)展覽(lan)目標(biao)和(he)營銷目標(biao)。

展覽展示設計的科學(xue)性還(huan)表現(xian)在展(zhan)覽策劃是一(yi)個眾多(duo)科學(xue)知(zhi)識交叉融(rong)合的過程，在充分運用(yong)展(zhan)覽學(xue)原理(li)、心理(li)學(xue)、傳播學(xue)、營銷學(xue)、系統論、控(kong)制論等多(duo)學(xue)科的基礎上，借助(zhu)計算(suan)機(ji)等現(xian)代化的先進(jin)技術手段，為參展(zhan)企業提供(gong)進(jin)行展(zhan)覽決(jue)策的依(yi)據和(he)最優的行動(dong)方案(an)，以取得最好的經濟效益(yi)和(he)社(she)會效益(yi)。

5、靈活性原則

由(you)于競爭(zheng)日趨激烈，需求水平(ping)和(he)結構不斷(duan)更新，市(shi)(shi)場環(huan)境(jing)變化很快(kuai)。在這種(zhong)情(qing)況下，即便是一(yi)(yi)個(ge)最適當的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策劃(hua)，也會因市(shi)(shi)場環(huan)境(jing)、約束條(tiao)件和(he)影響因素的(de)(de)變化而(er)(er)不得不調整(zheng)。現代(dai)(dai)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策劃(hua)在一(yi)(yi)方面體現出其科學性(xing)(xing)的(de)(de)同時(shi)，還具(ju)有(you)相當的(de)(de)靈(ling)活(huo)(huo)性(xing)(xing)。這主要歸(gui)結于在現代(dai)(dai)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策劃(hua)流(liu)程(cheng)不是一(yi)(yi)個(ge)單向(xiang)的(de)(de)決(jue)策流(liu)程(cheng)，而(er)(er)是一(yi)(yi)個(ge)雙(shuang)向(xiang)的(de)(de)環(huan)流(liu)狀的(de)(de)決(jue)策流(liu)程(cheng)。從最開始(shi)的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)調研到(dao)最后(hou)的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)效(xiao)果評(ping)估，針(zhen)對市(shi)(shi)場和(he)消費反(fan)應的(de)(de)變化，能及時(shi)調整(zheng)和(he)修正(zheng)其方案(an)，使得整(zheng)個(ge)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)策劃(hua)活(huo)(huo)動能保持充分的(de)(de)靈(ling)活(huo)(huo)性(xing)(xing)。