新廣告(gao)法是(shi)由(you)第十二屆全國人民代(dai)表大會(hui)常務(wu)委(wei)員會(hui)第十四次會(hui)議(yi)于2015年4月(yue)24日修訂通過，自(zi)2015年9月(yue)1日起施行。而舊廣告(gao)法則(ze)是(shi)在1995年2月(yue)1日起實施的(de)。

點擊閱(yue)讀：

隨著新廣(guang)告法的發布，各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)的解讀大法在網絡(luo)中傳播開來。

就在2015年(nian)8月(yue)31日，一(yi)條標題為(wei)(wei)《9月(yue)1日，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)再有這些詞，罰款二十萬(wan)起！》的新(xin)聞刷(shua)屏了，尤(you)其是(shi)在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)圈和傳(chuan)媒圈，因(yin)為(wei)(wei)號稱(cheng)是(shi)史上最嚴厲(li)的新(xin)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)法(fa)9月(yue)1日起實(shi)施，文中(zhong)列舉了近(jin)70個“極限用語(yu)”，一(yi)旦(dan)被用在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)，就面臨被處罰20萬(wan)的可能。

商家和廣(guang)告狗(gou)們聽到(dao)這(zhe)(zhe)則(ze)消息驚恐萬(wan)分(fen)，紛紛加入轉發隊伍，也(ye)許是受驚過度，并沒有人去核實這(zhe)(zhe)到(dao)底是不(bu)是真的！小(xiao)編(bian)認真閱讀了(le)這(zhe)(zhe)篇文章，發現不(bu)得了(le)的事情，兩個“最新”、“最先進”是啥(sha)意(yi)思？這(zhe)(zhe)么不(bu)嚴謹的圖片實在讓人懷疑！

隨著事件的(de)發酵，影(ying)響力(li)不斷擴大，上海工商坐不住了(le)！

9月4日，通過其官方微博稱，“新《廣告法》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”系誤讀。

我們還真是誤會新廣告法了，朋友們，你們都被騙啦！原來只是一波段子手們的借勢營銷。小編在官博下面發現一條不得了的評論。zz~果然有需求就有市場，自媒體傳播的時代，信息發酵速度快，還(huan)是要(yao)保持清晰的頭腦，先辨明真假為好呀！否則一不小心還會破財，得不償失。

實際上(shang)，廣告(gao)法中雖沒(mei)有(you)明確(que)提(ti)出“極限用(yong)(yong)(yong)語”四(si)個(ge)字，但(dan)(dan)在(zai)具體(ti)條規中均(jun)有(you)涉及(ji)，如第二(er)章第九條中，廣告(gao)不(bu)得(de)有(you)下列情形：三）使用(yong)(yong)(yong)“國(guo)家級(ji)”、“最高(gao)級(ji)”、“最佳”等用(yong)(yong)(yong)語。但(dan)(dan)并(bing)沒(mei)有(you)具體(ti)細化，也從(cong)未提(ti)到新聞(wen)中說的70個(ge)“極限用(yong)(yong)(yong)語”。

不過(guo)廣(guang)告法列舉(ju)的(de)禁(jin)用詞匯(hui)雖然(ran)有(you)限(xian)，但后面(mian)的(de)‘等(deng)’字表示并(bing)不是只有(you)這三個詞不能用。就像上海工商提(ti)(ti)到的(de)，是否違(wei)法還(huan)得根(gen)據廣(guang)告個案(an)的(de)語(yu)義、語(yu)境(jing)和(he)事實依(yi)據來判定。雖然(ran)官方文件中并(bing)未提(ti)(ti)交如此多的(de)極(ji)限(xian)詞語(yu)，但還(huan)是不要以身試法，做一些(xie)虛假宣傳，否則被舉(ju)報(bao)的(de)可能性那也是大(da)大(da)的(de)！

那(nei)此(ci)次新廣告(gao)法還有(you)哪(na)些地(di)方會(hui)讓我們誤(wu)解的(de)呢？

除了廣告法(fa)，還有一個(ge)常用于宣傳的比如“馳名(ming)商標”、“著(zhu)名(ming)商標”、“知(zhi)名(ming)商標”也(ye)值得(de)注意(yi)。

首先我們得了解下這三者的區別：

根據現行(xing)《商(shang)標(biao)法(fa)》規定(ding)，國家工商(shang)行(xing)政(zheng)管(guan)理總局(ju)商(shang)標(biao)局(ju)、商(shang)標(biao)評審委員會、人民法(fa)院依法(fa)在(zai)個(ge)案中認定(ding)商(shang)標(biao)是(shi)否馳名，因此不(bu)存在(zai)所謂的公(gong)示期。

“馳名商標（Well-known trademark）”是國際通用(yong)的法(fa)律術(shu)語(yu)，指(zhi)為相關公眾廣為知曉(xiao)并(bing)具有較高(gao)聲譽的商標。馳名商標是知識(shi)產權領域重要(yao)的法(fa)律概念。

在國(guo)(guo)際(ji)上，《保護工業產權(quan)巴黎公約》和《與貿易有(you)關(guan)的(de)知識產權(quan)協議(yi)》（即TRIPS協議(yi)）都對馳名商標的(de)保護進行了(le)相(xiang)關(guan)規(gui)定。我國(guo)(guo)的(de)《商標法》及(ji)其實施條例以法律的(de)形式明確了(le)馳名商標認定和保護的(de)問題。

我(wo)國(guo)(guo)法(fa)律(lv)法(fa)規中(zhong)(zhong)沒有“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)馳(chi)名商(shang)標(biao)”這一概(gai)念。但是(shi)，根據《馳(chi)名商(shang)標(biao)認(ren)(ren)定(ding)和保護規定(ding)》第二條(tiao)定(ding)義的“馳(chi)名商(shang)標(biao)是(shi)指在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)為(wei)(wei)相(xiang)(xiang)關公眾廣為(wei)(wei)知曉并(bing)享有較高(gao)聲(sheng)譽的商(shang)標(biao)”和《最高(gao)人民法(fa)院關于(yu)審理涉及馳(chi)名商(shang)標(biao)保護的民事糾紛(fen)案件應用法(fa)律(lv)若干問題的解(jie)釋》關于(yu)“馳(chi)名商(shang)標(biao)是(shi)指在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)境內為(wei)(wei)相(xiang)(xiang)關公眾廣為(wei)(wei)知曉的商(shang)標(biao)”的定(ding)義，即在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)境內為(wei)(wei)相(xiang)(xiang)關公眾廣為(wei)(wei)知曉并(bing)享有較高(gao)聲(sheng)譽的商(shang)標(biao)，經(jing)我(wo)國(guo)(guo)有權機關依法(fa)認(ren)(ren)定(ding)為(wei)(wei)馳(chi)名商(shang)標(biao)的，在(zai)我(wo)國(guo)(guo)作為(wei)(wei)馳(chi)名商(shang)標(biao)依法(fa)得到擴大(da)保護。

而著名商(shang)標(biao)的認(ren)定(ding)機構是省級工(gong)商(shang)行(xing)政管理(li)(li)部門。知(zhi)名商(shang)標(biao)一般是指在本(ben)地(di)（市）范(fan)圍內商(shang)標(biao)所有人(ren)擁有的，由地(di)（市）工(gong)商(shang)行(xing)政管理(li)(li)局負(fu)責本(ben)地(di)（市）知(zhi)名商(shang)標(biao)的認(ren)定(ding)和管理(li)(li)工(gong)作(zuo)。

那它們是否都可以(yi)用于廣告(gao)宣傳呢？

根據十四條：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

而“著名商標”和“知名商標”并沒有名言規定。

去(qu)年6月24日的(de)專題詢問中，全國人大環(huan)境與(yu)資(zi)源保護委員會委員蒲(pu)長城提(ti)出(chu)：“假冒偽劣屢禁不止(zhi)的(de)原因到底是什(shen)么？如何進一(yi)步(bu)加大打假力度(du)？”

國家(jia)工商總(zong)局局長張茅現場回應：

過(guo)去各地政府大量地評比著名(ming)(ming)品(pin)牌(pai)(pai)、知名(ming)(ming)品(pin)牌(pai)(pai)，扭曲了政府和(he)(he)市(shi)場(chang)的(de)關系，知名(ming)(ming)品(pin)牌(pai)(pai)和(he)(he)著名(ming)(ming)品(pin)牌(pai)(pai)應該(gai)在市(shi)場(chang)競爭(zheng)中由消費者來(lai)認可(ke)，而(er)不(bu)是由政府認可(ke)。

我們現在已經通知全國各省、市、自治區暫停知名品牌和著名品牌的評比。

同年11月，全國人大(da)常(chang)委會法(fa)工委收到公民提(ti)出的審查建議(yi)后，向河北、吉(ji)林、浙江、安(an)徽、湖(hu)北、重慶、四川、甘肅和長(chang)春(chun)市、吉(ji)林市、成都市人大常委會發出《對有關(guan)著(zhu)名商標制度地方性法規的研(yan)究(jiu)意見》，要求各地對涉及著(zhu)名商標制度的地方性法規進行清理廢止。

目前，地方也在積極執(zhi)行。

發布(bu)通(tong)知，要求(qiu)2018年4月1日起，全(quan)省(sheng)各相關市(shi)場主體停止將“省(sheng)著名商標”字(zi)樣用于廣告宣傳、展覽(lan)以及其他(ta)商業活動(dong)中。

2018年5月4日，廣東商標網在其官網發布《關于停止2018年廣東省著名商標認定工作的通知》。

對此，有專家指出，取消著名(ming)和知(zhi)名(ming)商(shang)標(biao)認(ren)定，是(shi)正本清源(yuan)、澄清誤區，是(shi)政(zheng)(zheng)府職能的(de)(de)“歸(gui)位(wei)”，順應了市(shi)場規律。如(ru)果通過行政(zheng)(zheng)手段去賦予“著名(ming)商(shang)標(biao)”以一定的(de)(de)榮(rong)譽同時賦予其(qi)(qi)特殊的(de)(de)法律保護地位(wei)，實際上(shang)不利(li)于(yu)商(shang)標(biao)與市(shi)場的(de)(de)健康發(fa)展。 畢竟，政(zheng)(zheng)府不應為企業背書，與其(qi)(qi)在(zai)這方面下功夫(fu)，遠不如(ru)在(zai)構(gou)建良好的(de)(de)營(ying)商(shang)環境上(shang)著力，唯其(qi)(qi)此，才是(shi)對市(shi)場真正的(de)(de)利(li)好。