APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主(zhu)要(yao)指(zhi)安裝在智能手機上的(de)軟(ruan)件，完善(shan)原始系統的(de)不足(zu)與(yu)個性化。使手機完善(shan)其功能，為用戶提供更豐富的(de)使用體驗的(de)主(zhu)要(yao)手段。

公眾號

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微(wei)信公眾(zhong)號(hao)是開(kai)發(fa)者(zhe)在(zai)(zai)微(wei)信公眾(zhong)平臺(tai)上申請的(de)應用賬號(hao)，開(kai)發(fa)者(zhe)可在(zai)(zai)微(wei)信平臺(tai)上實現和(he)特定群體的(de)文字、圖(tu)片、語音、視(shi)頻的(de)全方位(wei)溝通(tong)、互動 。

小程序

微(wei)信小程(cheng)序，英文名Mini Program，是一(yi)種不需要下載安(an)裝即(ji)可使用的應(ying)用，它實現了(le)應(ying)用“觸手可及”的夢想，用戶掃(sao)一(yi)掃(sao)或搜(sou)一(yi)下即(ji)可打(da)開(kai)應(ying)用。

H5

在智能手機可以播放Flash的(de)移動端上呈現的(de)，可(ke)以達到Flash效果（如各種(zhong)動畫，互動）的(de)，用于廣告(gao)、營銷的(de)，具(ju)有酷炫效果的(de)網頁(ye)。

小程序與H5、APP、公眾號的區別

一、小程序和H5

1、“老(lao)板”不一樣，H5是由W3C做的(de)一個開(kai)放(fang)標準(zhun)規(gui)范(fan)(fan)，微信小程(cheng)序是騰訊(xun)自己(ji)的(de)封閉(bi)規(gui)范(fan)(fan)。

2、運行環(huan)境不(bu)一樣(yang)，H5的(de)是開放的(de)，可以運行在任何符合H5標準的(de)容(rong)器（瀏(liu)覽器等）內(nei)，微信小程序相對來(lai)說(shuo)是封(feng)閉的(de)，只能在微信里(li)運行（目前(qian)是這樣(yang)），但是未來(lai)應該會越(yue)來(lai)越(yue)開發。

3、開(kai)(kai)發(fa)(fa)方式不(bu)(bu)一樣，H5就是一個(ge)網(wang)頁，所(suo)有(you)網(wang)頁開(kai)(kai)發(fa)(fa)技術都可以應用在H5開(kai)(kai)發(fa)(fa)上(shang)，微信小程序必(bi)須符合微信制定的規范。從實際開(kai)(kai)發(fa)(fa)體驗看，做一個(ge)微信小程序更像是做了一個(ge)App，但(dan)是不(bu)(bu)需要這么強的去做適配(pei)。

4、獲取到的權(quan)(quan)限(xian)不一(yi)樣，H5作為(wei)一(yi)個網頁(ye)，被封閉(bi)在(zai)瀏覽(lan)器這個沙箱內(nei)。但是(shi)(shi)微(wei)(wei)信(xin)(xin)可以賦予(yu)微(wei)(wei)信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序更(geng)多(duo)特(te)殊權(quan)(quan)限(xian)，比(bi)如(ru)錄音，視頻，羅盤(pan)，掃(sao)一(yi)掃(sao)，模板消息，客(ke)服消息，分享等(deng)，這些都是(shi)(shi)和(he)微(wei)(wei)信(xin)(xin)無縫銜接的。在(zai)微(wei)(wei)信(xin)(xin)里，微(wei)(wei)信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序毫無疑(yi)問要比(bi)H5的體驗好很多(duo)，除了不能支持長按識別二維碼外。

二、小程序和app

1、小程序是(shi)微信自(zi)身(shen)“平臺級(ji)應用”屬性(xing)的(de)(de)進一步升(sheng)級(ji)與完善，也是(shi)微信進一步的(de)(de)開放，在(zai)調動開發者(zhe)的(de)(de)同(tong)時能提(ti)升(sheng)用戶(hu)活躍度，集(ji)中更(geng)多功(gong)能形成更(geng)加完整豐富的(de)(de)生態環(huan)境(jing)。app作為(wei)一個獨(du)立的(de)(de)應用，本身(shen)是(shi)比較重的(de)(de)，它(ta)能脫離封閉空間，滿(man)足用戶(hu)個性(xing)化需(xu)求，具有獨(du)立的(de)(de)交易和營(ying)銷價值(zhi)。

2、微(wei)信小程(cheng)序(xu)是(shi)web app，是(shi)基于網絡平臺的(de)(de)(de)應用，它不需要(yao)在設備上下載安裝，比(bi)如現有微(wei)信里的(de)(de)(de)滴(di)滴(di)打(da)車，而app是(shi)專(zhuan)門針(zhen)對某一類移(yi)動設備產生(sheng)的(de)(de)(de)，它們都是(shi)被直接安裝到手機設備里，屬于獨立(li)的(de)(de)(de)應用，從推廣(guang)成本(ben)來說，微(wei)信小程(cheng)序(xu)的(de)(de)(de)推廣(guang)成本(ben)和(he)公眾號類似，要(yao)遠遠低于app的(de)(de)(de)推廣(guang)成本(ben)。

3、從(cong)技術上說(shuo)，微信小程序就是(shi)微信支持的一種(zhong)(zhong)第(di)(di)三方(fang)插件，微信向這種(zhong)(zhong)第(di)(di)三方(fang)插件開放(fang)了更多(duo)的功能接口(kou)，從(cong)豐富(fu)的界面控制(zhi)到多(duo)種(zhong)(zhong)框架(jia)，特別合適提供了更多(duo)的對移動設(she)備的訪(fang)問(wen)能力。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務）

@公眾(zhong)號主(zhu)(zhu)要(yao)用于信息的傳遞實現(xian)人與信息的連接，借助H5能夠實現(xian)簡單的交互，主(zhu)(zhu)要(yao)以營(ying)(ying)銷和信息傳遞為主(zhu)(zhu)簡單的服(fu)務為輔(fu)，而小程序(xu)從功(gong)能上與公眾(zhong)號有嚴格(ge)區分（不支持(chi)關注、消息推送(song)等營(ying)(ying)銷手段），一(yi)方面使得產品(pin)與服(fu)務不至于淹沒(mei)在公眾(zhong)號營(ying)(ying)銷信息中。

@另一(yi)方支(zhi)持公眾號、朋友圈、群與(yu)小程序之間的(de)互動與(yu)導流，使得開發者(zhe)專心做產品與(yu)服務(wu)，從而為微(wei)信(xin)(xin)帶來大量長尾服務(wu)疊加微(wei)信(xin)(xin)自身(shen)重度服務(wu)打造從社交到信(xin)(xin)息連(lian)接再到服務(wu)的(de)生態圈。

2、實現技術區別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發環境與開發語言）

@小程(cheng)序是微信內的云端應用（所以(yi)無需(xu)安(an)裝），不是原(yuan)生App，通過WebSocket雙向通信（保(bao)證無需(xu)刷新即時通信）、本地緩存（圖片與(yu)UI本地緩存降低與(yu)服(fu)務器交(jiao)互延時）以(yi)及微信底層技術優化實現了(le)接近(jin)原(yuan)生APP的體(ti)驗。

@微信(xin)與公眾號在開(kai)發語言、設計規范、營銷(xiao)方(fang)式(shi)、審(shen)核機(ji)制等功(gong)能(neng)方(fang)面均有較大不同(tong)。

@公眾(zhong)號是一種(zhong)賬(zhang)號類型，為用戶提供信(xin)息(xi)與(yu)咨詢發布平臺(tai)，提供了一種(zhong)新的信(xin)息(xi)傳播方式，構(gou)建與(yu)讀(du)者(zhe)之間(jian)更好的溝通與(yu)管理模式，結合H5以后公眾(zhong)號也(ye)能夠提供一些簡單交互功能。

@小程序主要旨在提供服(fu)務，相比公眾號運行更(geng)流暢，能夠提供更(geng)加復雜的產品與(yu)服(fu)務。

@公眾號(hao)(hao)功(gong)能(neng)(neng)主要圍繞信息傳(chuan)遞與營銷(xiao)展開，小程序對營銷(xiao)功(gong)能(neng)(neng)進行了嚴格控制以與公眾號(hao)(hao)區別，使得小程序的服務在使用(yong)體驗(yan)與便捷性能(neng)(neng)夠得到(dao)提(ti)升，不至(zhi)于淹沒在公眾號(hao)(hao)過度營銷(xiao)信息中(zhong)。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公眾號中點擊(ji)應(ying)(ying)用功能后頂部出現綠色進度需要(yao)等一(yi)段時間，對于業務邏輯復雜交互要(yao)求(qiu)高的應(ying)(ying)用使(shi)用起來體(ti)驗(yan)較差(cha)。

@而小(xiao)程序(xu)將(jiang)會非常流暢幾乎無(wu)需(xu)等待(dai)，類似普通APP操作一樣流暢。主要(yao)原因是公眾號沒(mei)有本(ben)地(di)緩存(cun)，所(suo)(suo)以每次(ci)打開都是會請求服(fu)務器刷新(xin)頁面，造成延時(shi)較長體(ti)驗下降，小(xiao)程序(xu)對UI與圖片本(ben)地(di)緩存(cun)，只(zhi)需(xu)要(yao)對服(fu)務器請求交(jiao)互(hu)數據，頁面切(qie)換(huan)無(wu)需(xu)刷新(xin)，所(suo)(suo)以體(ti)驗能夠接(jie)近原生APP的(de)流暢程度。

四、App和公眾號的區別

微信(xin)(xin)(xin)公(gong)眾(zhong)號在微信(xin)(xin)(xin)營(ying)銷當中占(zhan)據不可(ke)估量的(de)(de)位置。很多(duo)人不明白(bai)app和微信(xin)(xin)(xin)公(gong)眾(zhong)號之(zhi)間的(de)(de)區(qu)別(bie)。app不僅開發成本高，而(er)且(qie)微信(xin)(xin)(xin)公(gong)眾(zhong)號有很多(duo)優勢。下(xia)面給(gei)大家講解一下(xia)，從用戶(hu)角度看app和微信(xin)(xin)(xin)公(gong)眾(zhong)號的(de)(de)區(qu)別(bie)。

1、用戶體驗

APP界面(mian)夠炫，注重UI設(she)計，用戶(hu)體驗好；公眾號界面(mian)簡單，但有上千種木(mu)板選(xuan)擇。

2、互動性

APP互動華(hua)麗(li)，圖片、語音、文字(zi)互動均可(ke)，且可(ke)綁定微博賬號(hao)；用戶可(ke)直(zhi)接與公眾(zhong)號(hao)交流溝通，并參與公眾(zhong)號(hao)舉(ju)辦的(de)各種活動。

3、傳播性

用戶(hu)主要通過掃(sao)(sao)描(miao)二(er)維碼及各大手機商店下載App，傳播范圍(wei)小；用戶(hu)可從(cong)微信朋友圈、二(er)維碼掃(sao)(sao)描(miao)以及app誘導(dao)等方式關(guan)注公眾號。

4、內容

APP內(nei)容(rong)全面，用戶可主動(dong)選擇性大，并可自由閱讀(du)；公眾號(hao)內(nei)容(rong)碎(sui)片化(hua)，被(bei)動(dong)接受，利用碎(sui)片化(hua)時間閱讀(du)。