APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主要指安裝(zhuang)在智能手機(ji)上的(de)軟(ruan)件，完善(shan)(shan)原始系統的(de)不足(zu)與個(ge)性化。使手機(ji)完善(shan)(shan)其功能，為用戶提供更豐富的(de)使用體驗(yan)的(de)主要手段(duan)。

公眾號

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微(wei)信公眾號是開發者在微(wei)信公眾平臺上(shang)申請(qing)的(de)(de)應(ying)用賬號，開發者可在微(wei)信平臺上(shang)實現和特定群體的(de)(de)文字、圖片、語音、視(shi)頻的(de)(de)全方位溝通、互動 。

小程序

微信(xin)小程序，英文(wen)名Mini Program，是一(yi)種不(bu)需要下載安裝即可使用(yong)(yong)的應(ying)用(yong)(yong)，它實現了(le)應(ying)用(yong)(yong)“觸(chu)手可及”的夢(meng)想(xiang)，用(yong)(yong)戶掃一(yi)掃或搜一(yi)下即可打開(kai)應(ying)用(yong)(yong)。

H5

在智能手機可以播放Flash的(de)移動端上呈(cheng)現(xian)的(de)，可(ke)以達到(dao)Flash效果(guo)（如(ru)各種動(dong)畫，互動(dong)）的，用于廣(guang)告、營銷的，具有酷炫效果(guo)的網頁(ye)。

小程序與H5、APP、公眾號的區別

一、小程序和H5

1、“老板(ban)”不一樣(yang)，H5是由(you)W3C做(zuo)的一個開放標(biao)準規(gui)范(fan)，微信小程(cheng)序是騰(teng)訊自己的封閉規(gui)范(fan)。

2、運(yun)行環(huan)境不一樣，H5的(de)是開(kai)放的(de)，可以運(yun)行在(zai)任何(he)符(fu)合H5標(biao)準(zhun)的(de)容器（瀏覽器等）內，微信小程(cheng)序相(xiang)對來說是封閉的(de)，只能在(zai)微信里運(yun)行（目前是這(zhe)樣），但(dan)是未來應該會(hui)越來越開(kai)發(fa)。

3、開(kai)發方式不一(yi)樣，H5就(jiu)是一(yi)個網頁(ye)，所(suo)有(you)網頁(ye)開(kai)發技術(shu)都可(ke)以應用(yong)在(zai)H5開(kai)發上(shang)，微(wei)信小(xiao)程序必(bi)須符合微(wei)信制(zhi)定的規范(fan)。從實際開(kai)發體(ti)驗看，做(zuo)一(yi)個微(wei)信小(xiao)程序更像是做(zuo)了一(yi)個App，但(dan)是不需要這么強的去(qu)做(zuo)適配。

4、獲取(qu)到的權限不(bu)一(yi)樣，H5作為一(yi)個網頁，被封閉在瀏覽器這個沙箱內。但是微(wei)(wei)信(xin)可以(yi)賦予(yu)微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序更多特殊(shu)權限，比如錄音，視頻，羅(luo)盤，掃一(yi)掃，模板消息(xi)，客服(fu)消息(xi)，分享等(deng)，這些都是和微(wei)(wei)信(xin)無(wu)縫(feng)銜接的。在微(wei)(wei)信(xin)里，微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序毫無(wu)疑問要比H5的體驗好很多，除了不(bu)能支(zhi)持長按識(shi)別二維碼外。

二、小程序和app

1、小程(cheng)序是(shi)微信自身“平(ping)臺級應用”屬(shu)性的進(jin)一步升級與完善，也是(shi)微信進(jin)一步的開放，在(zai)調動開發者的同(tong)時能提(ti)升用戶(hu)活躍度，集中更多(duo)功能形(xing)成更加完整豐富(fu)的生態環(huan)境。app作為一個獨(du)立的應用，本身是(shi)比較重(zhong)的，它(ta)能脫離(li)封(feng)閉空間，滿足用戶(hu)個性化(hua)需求，具有獨(du)立的交(jiao)易(yi)和營銷價(jia)值。

2、微信(xin)小(xiao)程序(xu)是(shi)(shi)web app，是(shi)(shi)基于網絡(luo)平臺的(de)應(ying)用，它不需要(yao)在設備(bei)上下載安裝，比如(ru)現有(you)微信(xin)里的(de)滴滴打車，而app是(shi)(shi)專門針對某一(yi)類移動設備(bei)產生的(de)，它們都是(shi)(shi)被直接安裝到(dao)手機設備(bei)里，屬(shu)于獨立(li)的(de)應(ying)用，從推廣(guang)成(cheng)本來說，微信(xin)小(xiao)程序(xu)的(de)推廣(guang)成(cheng)本和公眾(zhong)號類似，要(yao)遠(yuan)遠(yuan)低于app的(de)推廣(guang)成(cheng)本。

3、從技(ji)術(shu)上說，微信小程序(xu)就是(shi)微信支持的一種第(di)三方(fang)插件(jian)，微信向這種第(di)三方(fang)插件(jian)開(kai)放了更多的功能(neng)接口，從豐富的界(jie)面控制到多種框架，特(te)別合(he)適提供了更多的對移動設(she)備的訪問能(neng)力。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務）

@公眾(zhong)號(hao)主要用(yong)于信息的(de)(de)傳(chuan)遞(di)(di)實現人與(yu)信息的(de)(de)連接，借(jie)助H5能(neng)夠實現簡單的(de)(de)交(jiao)互，主要以(yi)營銷(xiao)和信息傳(chuan)遞(di)(di)為主簡單的(de)(de)服務(wu)為輔，而小程序(xu)從(cong)功能(neng)上與(yu)公眾(zhong)號(hao)有嚴(yan)格區分(fen)（不支持關注、消息推送等(deng)營銷(xiao)手(shou)段），一(yi)方(fang)面使得(de)產品與(yu)服務(wu)不至于淹沒在公眾(zhong)號(hao)營銷(xiao)信息中。

@另(ling)一(yi)方支持公眾號、朋友圈(quan)、群與小程序之間的互動與導流，使得(de)開發者專心(xin)做產品與服(fu)務，從(cong)而為(wei)微(wei)信(xin)帶來大量長尾服(fu)務疊(die)加微(wei)信(xin)自身重度服(fu)務打造從(cong)社交到信(xin)息連(lian)接再到服(fu)務的生態圈(quan)。

2、實現技術區別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發環境與開發語言）

@小程序是微信內(nei)的云(yun)端應用(yong)（所以無需安裝(zhuang)），不是原生App，通(tong)過WebSocket雙向通(tong)信（保證無需刷新即時通(tong)信）、本(ben)地(di)緩存(cun)（圖片與(yu)UI本(ben)地(di)緩存(cun)降(jiang)低與(yu)服務器(qi)交(jiao)互延(yan)時）以及微信底層技術優化(hua)實現了(le)接近原生APP的體(ti)驗。

@微信與公眾號在開發語(yu)言、設計規(gui)范、營銷方式、審核機制(zhi)等(deng)功能(neng)方面均有較大不同。

@公(gong)眾號是一種賬號類型，為用戶提供信(xin)息與(yu)咨詢發(fa)布平臺，提供了一種新的(de)信(xin)息傳播(bo)方(fang)式(shi)，構建與(yu)讀者之間(jian)更好(hao)的(de)溝通與(yu)管理模式(shi)，結合H5以后公(gong)眾號也(ye)能(neng)夠提供一些簡單交互功能(neng)。

@小(xiao)程序(xu)主(zhu)要(yao)旨在(zai)提供服(fu)務(wu)，相比(bi)公眾號運行更流暢，能夠提供更加復雜的(de)產品與服(fu)務(wu)。

@公(gong)(gong)眾號(hao)功能(neng)主要圍繞信(xin)息(xi)傳遞與(yu)營(ying)銷展開，小程(cheng)序對(dui)營(ying)銷功能(neng)進行了嚴(yan)格(ge)控制(zhi)以(yi)與(yu)公(gong)(gong)眾號(hao)區別(bie)，使得小程(cheng)序的(de)服務(wu)在使用體(ti)驗與(yu)便捷性能(neng)夠(gou)得到提升(sheng)，不至于淹沒在公(gong)(gong)眾號(hao)過度營(ying)銷信(xin)息(xi)中(zhong)。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公眾(zhong)號中點擊應(ying)用(yong)功(gong)能后頂部出現綠(lv)色(se)進度需(xu)要(yao)等一段時間(jian)，對于業務邏輯復雜交互要(yao)求高的應(ying)用(yong)使用(yong)起來體驗較差。

@而(er)小程序(xu)將(jiang)會(hui)(hui)非常(chang)流暢幾(ji)乎無需(xu)等待(dai)，類似普通APP操作一(yi)樣流暢。主要(yao)原(yuan)因(yin)是(shi)公眾號沒有(you)本地緩存，所(suo)以(yi)(yi)每次打開(kai)都是(shi)會(hui)(hui)請求服(fu)(fu)務(wu)器刷新頁(ye)面，造成(cheng)延(yan)時較長體驗下降，小程序(xu)對(dui)(dui)UI與圖片本地緩存，只(zhi)需(xu)要(yao)對(dui)(dui)服(fu)(fu)務(wu)器請求交(jiao)互數(shu)據(ju)，頁(ye)面切換無需(xu)刷新，所(suo)以(yi)(yi)體驗能夠接(jie)近原(yuan)生(sheng)APP的流暢程度。

四、App和公眾號的區別

微(wei)信(xin)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)在微(wei)信(xin)營銷當(dang)中占據不可估量的位置(zhi)。很多人不明白app和(he)微(wei)信(xin)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)之間的區(qu)別(bie)。app不僅開發成本高，而且微(wei)信(xin)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)有很多優(you)勢。下面(mian)給大家講解一(yi)下，從用戶角度看app和(he)微(wei)信(xin)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)的區(qu)別(bie)。

1、用戶體驗

APP界面(mian)夠炫，注(zhu)重UI設計，用(yong)戶體驗好(hao)；公眾(zhong)號界面(mian)簡單，但有(you)上千種木板選擇(ze)。

2、互動性

APP互動華(hua)麗，圖片、語音、文字互動均可，且可綁(bang)定微博賬(zhang)號；用戶可直接與公眾(zhong)號交流溝通，并參(can)與公眾(zhong)號舉辦(ban)的各種活動。

3、傳播性

用戶(hu)主要通(tong)過(guo)掃(sao)描(miao)二維碼及各大(da)手機商店下載App，傳播范圍小；用戶(hu)可(ke)從微信朋友圈、二維碼掃(sao)描(miao)以及app誘導等方式關(guan)注公眾(zhong)號。

4、內容

APP內(nei)容全(quan)面，用戶可(ke)主動(dong)選擇性大(da)，并可(ke)自(zi)由閱讀(du)；公眾號(hao)內(nei)容碎(sui)(sui)片化(hua)，被(bei)動(dong)接受，利用碎(sui)(sui)片化(hua)時間閱讀(du)。