戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由(you)于受眾對戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體的(de)(de)關注度逐(zhu)漸(jian)增(zeng)加，很多客戶(hu)越來(lai)越偏好(hao)使用(yong)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體，而戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體的(de)(de)關注度和媒(mei)(mei)介的(de)(de)使用(yong)習慣呈逐(zhu)年提高趨勢。特(te)別是在房地產、郵電(dian)(dian)通訊、金融、服務和家電(dian)(dian)行業的(de)(de)投放額的(de)(de)比例逐(zhu)年大增(zeng)。

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戶外媒體觸(chu)(chu)大能力(li)的(de)無(wu)限性，一(yi)(yi)方(fang)面(mian)來自(zi)(zi)它自(zi)(zi)身的(de)無(wu)孔不(bu)入，幾(ji)乎任何戶(hu)外的(de)地(di)方(fang)都可以發布大小、形式不(bu)一(yi)(yi)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)，另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)則(ze)來自(zi)(zi)人們(men)(men)(men)戶(hu)外活(huo)動的(de)規律性。這就給(gei)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)被接觸(chu)(chu)頻率(lv)提供了一(yi)(yi)個優越的(de)先天(tian)條件。人們(men)(men)(men)每天(tian)的(de)生活(huo)總是有規律可循的(de)，簡單(dan)地(di)說，一(yi)(yi)個人的(de)普通(tong)生活(huo)就是若(ruo)干“點與線”的(de)組合(he)。“必(bi)經(jing)之路”便成(cheng)了戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)“守株待兔”的(de)最佳位置。例如，人們(men)(men)(men)每天(tian)總要接觸(chu)(chu)若(ruo)干次回(hui)家(jia)途中的(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)。當廣(guang)告(gao)(gao)人找到消費(fei)者相關活(huo)動的(de)規律后，便能大大提升(sheng)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)的(de)效能了。

2、視覺沖擊力強

在(zai)公共場所樹(shu)立巨型(xing)廣(guang)告(gao)牌(pai)這一陳舊方式歷(li)經(jing)千年的(de)實踐，標明(ming)其在(zai)傳遞(di)信息、擴大影響(xiang)方面(mian)的(de)有效性。一塊樹(shu)立在(zai)黃(huang)金地(di)段(duan)的(de)巨型(xing)廣(guang)告(gao)牌(pai)是任何想樹(shu)立耐久品牌(pai)形象(xiang)的(de)公司的(de)必爭(zheng)之物(wu)，它(ta)的(de)直(zhi)接、簡捷，足以(yi)迷倒全(quan)世界的(de)大廣(guang)告(gao)商。很(hen)多聞名的(de)戶外廣(guang)告(gao)牌(pai)，或許由于它(ta)的(de)耐久和(he)杰出，變成了這個區域(yu)的(de)家喻(yu)戶曉象(xiang)征，大家或許對這大街樓宇都視(shi)若無睹，而唯一這些(xie)樹(shu)立的(de)巨型(xing)廣(guang)告(gao)牌(pai)卻是令人久久難以(yi)忘懷。

3、體現形式多樣

戶外(wai)廣告咱們都見過，比方氣球廣告，燈(deng)箱、霓虹廣告，公交車廣告等，使(shi)得戶外(wai)廣告更有(you)特征(zheng)。在城市(shi)中(zhong)還能夠(gou)美化市(shi)容市(shi)貌(mao)，因而(er)消費者(zhe)也會很愿意承受這些(xie)廣告的。

4、作用顯著

最終戶(hu)外廣告(gao)的(de)(de)內容(rong)很(hen)單一，廣告(gao)內容(rong)即是(shi)要(yao)宣揚(yang)的(de)(de)商(shang)品，不會摻雜別的(de)(de)利于(yu)競(jing)賽(sai)的(de)(de)要(yao)素，所以消費(fei)者就不會厭煩。其次，戶(hu)外廣告(gao)的(de)(de)費(fei)用也不高(gao)，所以對公司來說，既有作用又廉價的(de)(de)廣告(gao)當然適合投放(fang)了。

5、受眾承受性高

戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)具有必定的(de)(de)逼迫訴求性質，特(te)(te)別是高(gao)空氣球(qiu)廣告(gao)(gao)、燈箱(xiang)廣告(gao)(gao)的(de)(de)開(kai)展，但戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)更具有自個(ge)的(de)(de)特(te)(te)征(zheng)，并且這些(xie)戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)還有美化市容(rong)(rong)的(de)(de)作(zuo)用，這些(xie)廣告(gao)(gao)與市容(rong)(rong)渾然(ran)一體的(de)(de)作(zuo)用，通常(chang)使消費者十分自然(ran)地承(cheng)受了廣告(gao)(gao)。

6、發布時段長

許(xu)多戶外(wai)媒體是持久(jiu)地(di)、全天(tian)候(hou)發布的(de)。它們每(mei)天(tian)24小時、每(mei)周7天(tian)地(di)佇(zhu)立在那兒，這一特點令(ling)其(qi)更容易為受(shou)眾見(jian)到(dao)，都可方便(bian)地(di)看到(dao)它，所以它隨客戶的(de)需求而任天(tian)長地(di)久(jiu)。

7、千人成本低

戶外媒(mei)體(ti)可能是最(zui)物有所(suo)值的(de)大眾媒(mei)體(ti)了。它的(de)價格雖各有不同，但它的(de)千(qian)(qian)人成(cheng)本(即每(mei)(mei)一千(qian)(qian)個(ge)受眾所(suo)需的(de)媒(mei)體(ti)費)，與其他(ta)媒(mei)體(ti)相比卻很(hen)有趣：射燈廣告牌為(wei)2美(mei)元，電(dian)臺為(wei)5美(mei)元，雜志則為(wei)9美(mei)元，黃金時間的(de)電(dian)視則要1020美(mei)元 ！ 但客戶最(zui)終更(geng)是看(kan)中千(qian)(qian)人成(cheng)本，即每(mei)(mei)一千(qian)(qian)個(ge)受眾的(de)費用(yong)。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載具(ju)組合(he)(he)運用，且(qie)配合(he)(he)其他媒(mei)體攻勢、整合(he)(he)傳(chuan)播(bo)效果明(ming)顯；

聯(lian)(lian)合(he)(he)式戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)包括媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)（戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)、戶(hu)(hu)外(wai)(wai)與其他媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)）、品牌(pai)聯(lian)(lian)合(he)(he)兩種形式。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)介聯(lian)(lian)合(he)(he)，即將(jiang)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體中各(ge)類形式綜合(he)(he)性的組(zu)合(he)(he)運用于一個廣(guang)告(gao)運動。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由于大(da)(da)多數(shu)位置(zhi)固(gu)定不(bu)動(dong)，覆(fu)蓋(gai)面不(bu)會(hui)很大(da)(da)，宣傳區(qu)域(yu)小，因此設置(zhi)戶外廣告(gao)時應特(te)別注意=地點的(de)選擇。比如廣告(gao)牌一般設立在人口(kou)密度大(da)(da)、流動(dong)性強(qiang)的(de)地方。機場、火車站(zhan)、輪船碼頭南來(lai)北往的(de)流動(dong)人口(kou)多，可以作全國性廣告(gao)。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對象是(shi)(shi)在(zai)戶(hu)外(wai)活動的(de)人，這些(xie)人具有流(liu)動的(de)性(xing)質，因(yin)此其(qi)接受率很難估計。而(er)且人們總是(shi)(shi)在(zai)活動中接觸到(dao)的(de)，因(yin)此注視時間非常(chang)(chang)短，甚至只有幾(ji)分之一秒，有時人們在(zai)同一時間可能接觸到(dao)許多戶(hu)外(wai)廣告(gao)(gao)，所以要取(qu)得廣告(gao)(gao)效(xiao)果，就要做(zuo)到(dao)讓人們視覺暫(zan)留，這非常(chang)(chang)重(zhong)要。

3、影響了解

由于是戶外媒(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)(gao)，所(suo)以環(huan)境決議了消費(fei)者(zhe)很少能認真閱覽廣(guang)告(gao)(gao)。別的戶外廣(guang)告(gao)(gao)都(dou)十分簡略，也許只有商(shang)品的稱(cheng)號(hao)和符號(hao)，這會影響消費(fei)者(zhe)對商(shang)品的具體(ti)了解(jie)。