微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字發布(bu)信息，遠(yuan)比博客發布(bu)容易，對于同(tong)樣效果(guo)的廣告則更(geng)加經濟。與傳統的大眾媒體（報紙，流媒體，電視等(deng)）相比受眾同(tong)樣廣泛，前期一次投入(ru)，后期維護成本低廉。

2、覆蓋范圍廣

微博信息支持各種平臺，包(bao)括手機，電(dian)腦與其(qi)他(ta)傳統媒體。同(tong)時傳播(bo)的(de)方式有多樣性，轉發非常(chang)方便(bian)。利用名人效應能夠(gou)使事件的(de)傳播(bo)量呈(cheng)幾何級(ji)放大(da)。

3、效果好

微(wei)博營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)是投資少見效(xiao)快的一(yi)種新型(xing)的網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式，其營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)方式和模式可(ke)以(yi)在(zai)短期內獲得(de)最大的收益。

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4、手段多樣

從(cong)(cong)技術上(shang)，微博(bo)營銷可以同時可以方便的利用文字，圖片(pian)，視頻等多種展現形式。從(cong)(cong)人性化角度(du)上(shang)，企業品牌的微博(bo)本身(shen)就可以將自己擬(ni)人化，更具親和(he)力。

5、開放性

微博幾乎是什(shen)么話題都可以(yi)進(jin)行探討，而且沒(mei)有什(shen)么拘束(shu)的，微博就(jiu)是要最大(da)化的開(kai)放給客戶。

6、拉近距離

在微博上面(mian)，美(mei)國總統可以(yi)和(he)平民(min)點(dian)對點(dian)交談，政府(fu)可以(yi)和(he)民(min)眾一(yi)起探討，明星可以(yi)和(he)粉絲們互動(dong)，微博其實就是在拉(la)近距離。

7、傳播速度快

微(wei)博最(zui)顯著(zhu)特征(zheng)之一(yi)就(jiu)是其傳播迅速。一(yi)條微(wei)博在(zai)觸發(fa)微(wei)博引爆點后短(duan)時(shi)(shi)間內互動(dong)性轉發(fa)就(jiu)可(ke)以抵(di)達微(wei)博世界的每(mei)一(yi)個角落，達到(dao)短(duan)時(shi)(shi)間內最(zui)多的目擊人數。

8、便捷性

微博只(zhi)需要(yao)編寫好140字以內(nei)的文案(an)，微博小秘(mi)書會審查的。即可發布，從(cong)而節約了大量的時(shi)間(jian)和(he)成本。

9 、瀏覽頁面佳

微博(bo)營銷(xiao)可(ke)以借助許(xu)多先進多媒體技術(shu)手段，從(cong)多維角度等(deng)展現形式對產品進行描述，從(cong)而使潛在消費(fei)者更形象直接(jie)的(de)接(jie)受信息(xi)。

10、操作簡單

信息(xi)發(fa)布便捷。一條(tiao)微(wei)博，最多(duo)140個字，只需要(yao)簡單的(de)構思，就可以完成一條(tiao)信息(xi)的(de)發(fa)布。這點就要(yao)比博客要(yao)方便的(de)多(duo)。畢竟構思一篇好博文，需要(yao)花費很多(duo)的(de)時間與(yu)精力。

11、互動性強

能與(yu)粉絲(si)即時溝通，及時獲得用戶反饋(kui)。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是一個(ge)給(gei)予(yu)平臺，只有那些(xie)能(neng)對(dui)瀏覽者創造(zao)價值的微博自身才有價值，此(ci)時(shi)企(qi)業微博才可(ke)能(neng)達到(dao)期望的商(shang)業目的。企(qi)業只有認清了(le)這個(ge)因(yin)果(guo)關系(xi)，才可(ke)能(neng)從企(qi)業微博中受益。

2、注重微博個性化

微博的(de)特點是(shi)“關系”、“互動”，因此，雖然(ran)是(shi)企業微博，但也切忌(ji)僅是(shi)一個官(guan)方發布消息的(de)窗口那(nei)種冷冰(bing)冰(bing)的(de)模式。要給(gei)人感覺像一個人，有(you)(you)感情(qing)，有(you)(you)思考(kao)，有(you)(you)回應，有(you)(you)自己的(de)特點與個性。

一個瀏覽(lan)者覺得你的(de)微(wei)(wei)博和(he)其他微(wei)(wei)博差不多，或(huo)是別(bie)的(de)微(wei)(wei)博可以替代你，都是不成功(gong)的(de)。這和(he)品牌與(yu)商(shang)品的(de)定位一樣(yang)，必須(xu)塑造個性(xing)。這樣(yang)的(de)微(wei)(wei)博具有很高的(de)黏性(xing)，可以持續積(ji)累粉絲與(yu)專注，因為此(ci)時的(de)你有了不可替代性(xing)與(yu)獨特的(de)魅力。

3、連續性

微博就像一本隨時(shi)更新的(de)電子雜(za)志，要注(zhu)重定時(shi)、定量、定向發(fa)布(bu)內容，讓大家養成(cheng)(cheng)(cheng)觀(guan)看習(xi)慣(guan)。當其登陸(lu)微博后(hou)，能(neng)夠想著看看你的(de)微博有什么新動態，這無疑(yi)是成(cheng)(cheng)(cheng)功的(de)最(zui)高境界，雖很(hen)難達到，但我們需要盡(jin)可能(neng)出現在他們面前，先成(cheng)(cheng)(cheng)為他們思想中(zhong)的(de)一個習(xi)慣(guan)。

4、注重互動性加強

微博的(de)(de)魅力在于(yu)互動，擁(yong)有一群不(bu)說話的(de)(de)粉絲(si)是很危險的(de)(de)，因為他們(men)慢慢會變成不(bu)看(kan)你內容的(de)(de)粉絲(si)，最后(hou)更可能是離開。因此，互動性是使(shi)微博持續發(fa)展的(de)(de)關鍵。第一個應該注(zhu)意的(de)(de)問題就是，企業宣傳信息(xi)不(bu)能超過微博信息(xi)的(de)(de)10%，最佳比例是3%—5%。更多的(de)(de)信息(xi)應該融入粉絲(si)感(gan)興趣的(de)(de)內容之(zhi)中。

“活動內容(rong)(rong)+獎(jiang)品+關注（轉發/評論）”的活動形(xing)式一(yi)直是微博互(hu)動的主要方式，但(dan)實質(zhi)上獎(jiang)品比你(ni)那個企業(ye)所想宣(xuan)傳的內容(rong)(rong)更(geng)吸(xi)引粉絲的眼球(qiu)，相較贈(zeng)送(song)獎(jiang)品，你(ni)的微博能認真回復留言，用心感受(shou)粉絲的思想，才(cai)能換取情感的認同。如果情感與(yu)“利益”（獎(jiang)品）共存，那就更(geng)完美(mei)了。

5、注重系統性布局

任何一(yi)個(ge)營(ying)銷(xiao)活動(dong)，想要取得(de)持(chi)續而(er)巨大的(de)(de)成功(gong)，都不能脫(tuo)離了(le)系統性(xing)，單純當做一(yi)個(ge)點子(zi)來(lai)運作，很(hen)難持(chi)續取得(de)成功(gong)。微博(bo)營(ying)銷(xiao)雖然看(kan)起來(lai)很(hen)簡單，對大多企業來(lai)說效果也很(hen)有(you)限，從(cong)而(er)被很(hen)多企業當做可有(you)可無的(de)(de)網絡營(ying)銷(xiao)小玩意兒。其實，微博(bo)這種全(quan)新形(xing)態(tai)的(de)(de)互動(dong)形(xing)式，他的(de)(de)潛力又有(you)多少人能看(kan)清，發(fa)揮出的(de)(de)作用很(hen)小的(de)(de)原因(yin)是你本身(shen)投(tou)入的(de)(de)精力與(yu)重視程度本就不高(gao)。

企業(ye)想要(yao)微博發揮更(geng)大的效果就要(yao)將其納入整體營(ying)銷規(gui)劃中(zhong)來，這樣微博才有機會發揮更(geng)多(duo)作用(yong)。

6、注重準確的定位

微(wei)博粉絲(si)(si)(si)眾多當然是(shi)(shi)好事兒，但(dan)是(shi)(shi)，對于(yu)企(qi)業(ye)微(wei)博來(lai)說，“粉絲(si)(si)(si)”質量更重(zhong)要。因為(wei)(wei)企(qi)業(ye)微(wei)博最終的(de)商(shang)業(ye)價(jia)值，或許就需要這(zhe)些(xie)有價(jia)值的(de)粉絲(si)(si)(si)。這(zhe)涉及微(wei)博定位的(de)問題(ti)，很多企(qi)業(ye)抱怨：微(wei)博人數都過萬了，可(ke)轉載、留言的(de)人很少，宣傳(chuan)效果(guo)不明顯。這(zhe)其中(zhong)一(yi)個很重(zhong)要的(de)原因就是(shi)(shi)定位不準確。假設自己(ji)為(wei)(wei)玩具行業(ye)，那(nei)么就圍繞一(yi)些(xie)你(ni)產品目標(biao)(biao)顧客關(guan)注的(de)相關(guan)信(xin)息來(lai)發(fa)布(bu)，吸(xi)(xi)引目標(biao)(biao)顧客的(de)關(guan)注，而非(fei)是(shi)(shi)只考(kao)慮吸(xi)(xi)引眼球，導(dao)致(zhi)吸(xi)(xi)引來(lai)的(de)都不是(shi)(shi)潛在消費(fei)群(qun)體。在這(zhe)個起步階段很多企(qi)業(ye)博客陷入這(zhe)個誤(wu)區(qu)當中(zhong)，完全以吸(xi)(xi)引大量粉絲(si)(si)(si)為(wei)(wei)目的(de)，卻忽視(shi)了粉絲(si)(si)(si)是(shi)(shi)否目標(biao)(biao)消費(fei)群(qun)體這(zhe)個重(zhong)要問題(ti)。

7、企業微博專業化

企(qi)業微博(bo)定(ding)位專(zhuan)一很重要，但是(shi)專(zhuan)業更(geng)重要。同(tong)場競技，只有專(zhuan)業才(cai)可能超越對手，持續吸引關注目光(guang)，專(zhuan)業是(shi)一個企(qi)業微博(bo)重要的競爭力指(zhi)標。

微(wei)博不(bu)(bu)是(shi)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)裝飾品，如果不(bu)(bu)能做(zuo)到專業，只是(shi)流于平庸，倒不(bu)(bu)如不(bu)(bu)去建設(she)企(qi)(qi)業微(wei)博，因為(wei)(wei)，作為(wei)(wei)一個(ge)“零距離”接觸(chu)的(de)(de)(de)交流平臺(tai)，負面的(de)(de)(de)信(xin)息與不(bu)(bu)良的(de)(de)(de)用戶(hu)體驗很容易(yi)迅(xun)速(su)傳(chuan)播開，并為(wei)(wei)企(qi)(qi)業帶來(lai)不(bu)(bu)利(li)的(de)(de)(de)影響。