商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪位(wei)布(bu)(bu)(bu)局(ju)規劃是(shi)很重要的，鋪位(wei)一旦(dan)布(bu)(bu)(bu)局(ju)有錯(cuo)往往影(ying)響(xiang)整個鋪位(wei)的營(ying)業額(e)，也會給購物中心(xin)的印象(xiang)扣分。我(wo)們應該尊重顧(gu)(gu)客(ke)(ke)的習慣，合(he)理布(bu)(bu)(bu)局(ju)購物中心(xin)的鋪位(wei)，使顧(gu)(gu)客(ke)(ke)在購物過程(cheng)中的體驗更(geng)加自然順(shun)暢、輕(qing)松愉快。鋪位(wei)的布(bu)(bu)(bu)局(ju)規劃是(shi)否合(he)理，既體現在商品(pin)組合(he)的豐富多樣，又(you)要考慮到(dao)實(shi)用性(xing)，兼顧(gu)(gu)獨立鋪位(wei)與(yu)整個購物中心(xin)的協(xie)調(diao)與(yu)互動。

2、營造購物環境

舒適(shi)的(de)購物(wu)環境能夠有效刺激消費，而(er)一個雜亂的(de)購物(wu)環境只(zhi)會讓顧客望而(er)卻步。寬(kuan)(kuan)敞的(de)休息區(qu)、寬(kuan)(kuan)度足(zu)夠的(de)通道、便(bian)捷的(de)扶梯、溫馨的(de)燈(deng)光效果等這些元素都(dou)能讓顧客感到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動線設計不僅需(xu)要(yao)解決人(ren)流(liu)交通(tong)與(yu)疏散問題，更要(yao)注重內部人(ren)流(liu)與(yu)外(wai)部人(ren)流(liu)的(de)溝(gou)通(tong)與(yu)互動，需(xu)要(yao)做到自然順暢。動線設計要(yao)盡可能避(bi)免盲(mang)區和死角，讓(rang)顧客感(gan)受到輕松舒適，給(gei)顧客的(de)購物(wu)行為提(ti)供有力保障。

4、融入創新元素

創(chuang)新(xin)元(yuan)素(su)是(shi)體(ti)(ti)驗式購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)與(yu)傳統購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)最大(da)不同的(de)(de)體(ti)(ti)現，為了(le)增(zeng)強顧客體(ti)(ti)驗，各種(zhong)新(xin)元(yuan)素(su)被加入(ru)到購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)，增(zeng)加餐飲占比(bi)、加入(ru)藝術展、兒童(tong)樂園，這些是(shi)常用的(de)(de)做法。融(rong)入(ru)新(xin)元(yuan)素(su)要(yao)注意與(yu)購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)整體(ti)(ti)保持協調，為提高購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)盈利(li)能力提供助力。創(chuang)新(xin)元(yuan)素(su)應該是(shi)錦上添花，而不能是(shi)喧賓(bin)奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥(chu)窗的(de)(de)(de)(de)展示陳列(lie)(lie)是(shi)(shi)誘(you)導(dao)顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)關鍵所(suo)在，設(she)計(ji)時需首先(xian)確定陳列(lie)(lie)的(de)(de)(de)(de)主題(ti)，然后選定適宜的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)進行布置。要使櫥(chu)窗內商品的(de)(de)(de)(de)質感(gan)、光感(gan)與色彩成功地反映出來，且(qie)立(li)體感(gan)強，并將(jiang)新穎(ying)、生(sheng)動(dong)的(de)(de)(de)(de)商品形(xing)(xing)象展現(xian)在顧(gu)客(ke)眼前。櫥(chu)窗陳列(lie)(lie)可分為動(dong)態與靜態、具象與抽象、調和(he)與對比、變形(xing)(xing)與夸張等方式(shi)，也(ye)可組織生(sheng)活(huo)場景介紹某種商業文化、宣傳新的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方式(shi)，還(huan)可以(yi)刺(ci)激(ji)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象，以(yi)獲得獨特的(de)(de)(de)(de)藝術效(xiao)果，其最終目的(de)(de)(de)(de)都是(shi)(shi)為了(le)誘(you)導(dao)顧(gu)客(ke)，創立(li)獨特的(de)(de)(de)(de)商業形(xing)(xing)象。

2、道具的展示陳列

道具(ju)的(de)(de)展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)(lie)是(shi)商(shang)(shang)品展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)(lie)的(de)(de)一種(zhong)方式。展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)(lie)中要(yao)注意(yi)道具(ju)的(de)(de)尺(chi)度、顧客與商(shang)(shang)品的(de)(de)可(ke)視(shi)距離，以及商(shang)(shang)品陳(chen)(chen)列(lie)(lie)的(de)(de)角度與數量等問(wen)題。同時(shi)陳(chen)(chen)列(lie)(lie)要(yao)做到(dao)整(zheng)潔、飽滿、美觀，要(yao)突出商(shang)(shang)品的(de)(de)流行(xing)性與時(shi)代(dai)感(gan)，并明碼標價、合理配(pei)置(zhi)商(shang)(shang)品的(de)(de)陪(pei)襯物品等。而(er)商(shang)(shang)品展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)(lie)可(ke)供(gong)利用的(de)(de)道具(ju)主(zhu)要(yao)包(bao)括柜櫥(chu)、臺桌、層(ceng)板、地臺、吊管、掛鉤、構架、鐵網、花車、模特、冷柜、水箱等，設汁與制作(zuo)中要(yao)考(kao)慮其大小、高低(di)、承荷(he)、組合、配(pei)套、便于裝配(pei)、調整(zheng)及取(qu)放商(shang)(shang)品等因(yin)素(su)。

3、空間的展示陳列

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空(kong)間(jian)的展(zhan)示陳列(lie)(lie)，是將商(shang)品(pin)置于(yu)購(gou)物(wu)空(kong)間(jian)內，供顧客(ke)直接(jie)挑選的一種(zhong)(zhong)展(zhan)示陳列(lie)(lie)方式。陳列(lie)(lie)中要注意商(shang)品(pin)與空(kong)間(jian)環境的關(guan)系，要使商(shang)品(pin)的形與色同空(kong)間(jian)陳列(lie)(lie)的背景有所區別，如家具、車輛、負責及(ji)部分(fen)大件家電等(deng)商(shang)品(pin)均可運用這種(zhong)(zhong)陳列(lie)(lie)方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首(shou)先選用高(gao)(gao)光效的光源(yuan)，如節(jie)能(neng)燈(deng)，熒光燈(deng)。其次選用高(gao)(gao)效率(lv)的燈(deng)具(ju)，如高(gao)(gao)效熒火燈(deng)具(ju)或其他的燈(deng)具(ju)。光源(yuan)的光色，即與商場空間協調，又(you)能(neng)將(jiang)商品質感確切、真實地顯示(shi)給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的各個立(li)面(mian)照(zhao)明除將它(ta)的一般(ban)性(xing)和特征展(zhan)現得(de)更(geng)有(you)藝(yi)術性(xing)之外(wai)，應該(gai)有(you)意識將臨街的立(li)面(mian)和門廳照(zhao)明更(geng)明亮，更(geng)具(ju)藝(yi)術性(xing)，令路(lu)人對(dui)商(shang)場有(you)個深刻印象(xiang)。另外(wai)，還需(xu)有(you)渲染商(shang)店(dian)形(xing)象(xiang)的廣告照(zhao)明，使人看(kan)到(dao)商(shang)店(dian)外(wai)形(xing)美(mei)之外(wai)，更(geng)重要的是聯想到(dao)這種商(shang)店(dian)購物環(huan)境的舒適(shi)、商(shang)品的豐富(fu)、接待的周到(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對于商(shang)場的名稱(cheng)和標(biao)志(zhi)，常采用(yong)下列(lie)方(fang)式：多用(yong)霓虹(hong)燈將名稱(cheng)或標(biao)志(zhi)，逐筆逐畫圈(quan)起來(lai)，霓虹(hong)燈或長明、或多種顏色輪換閃(shan)(shan)爍(shuo)或卷地毯式閃(shan)(shan)爍(shuo)，讓(rang)人們很(hen)遠很(hen)遠就能(neng)看見。商(shang)場的名稱(cheng)或標(biao)志(zhi)是實(shi)體的藝術雕塑，用(yong)支架離墻，在其后面，依其形(xing)狀布(bu)燈，讓(rang)燈光(guang)將名稱(cheng)或標(biao)志(zhi)浮現起來(lai)。多用(yong)長明的霓虹(hong)燈。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)霓虹燈(deng)造出商品名稱、形狀(zhuang)、商標。或(huo)勾邊、或(huo)沿廣(guang)(guang)告(gao)形狀(zhuang)制造，燈(deng)光(guang)或(huo)長明，或(huo)閃(shan)爍(shuo)。有的(de)廣(guang)(guang)告(gao)底(di)層(ceng)尚配以卷(juan)地毯(tan)式的(de)閃(shan)爍(shuo)的(de)霓虹燈(deng)襯(chen)托。采用(yong)高顯色(se)性的(de)光(guang)源制成燈(deng)箱，在透明廣(guang)(guang)告(gao)畫、圖(tu)片后面用(yong)光(guang)管列照(zhao)射，使畫面色(se)彩透射出來(lai)。不透明廣(guang)(guang)告(gao)畫面，用(yong)投光(guang)燈(deng)照(zhao)射，將畫面的(de)色(se)彩和(he)層(ceng)次顯現出來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)意(yi)空(kong)間并不(bu)局限(xian)于建(jian)筑(zhu)的(de)(de)范疇，除了建(jian)筑(zhu)本身有(you)創(chuang)意(yi)之外，更(geng)重要的(de)(de)是，在未來的(de)(de)運用上，它(ta)是否允(yun)許(xu)多種“創(chuang)意(yi)”的(de)(de)發生。更(geng)直接一(yi)點(dian)——很多集中商業在建(jian)設完之后，是一(yi)個(ge)固(gu)定空(kong)間，怎(zen)么讓它(ta)在一(yi)個(ge)固(gu)定的(de)(de)框架內不(bu)停地變化？對此，有(you)四(si)點(dian)值得注意(yi)：

1、高超的(de)包容性(xing)，這(zhe)個(ge)空間的(de)形式和容量足(zu)夠發揮不同(tong)的(de)主題創意；

2、室內有舒(shu)服怡(yi)人的陽(yang)光(guang)，由(you)于購物(wu)中(zhong)心大(da)都封閉，陽(yang)光(guang)能產生戶(hu)外、公(gong)共、自由(you)的感(gan)覺；

3、立體(ti)層次性(xing)，樓層之間要實現(xian)立體(ti)相融的互動；

4、參與互動性，主要指(zhi)顧(gu)客(ke)能體驗到空間創意的樂趣(qu)。購物中心要讓顧(gu)客(ke)來，吸引他們的不一(yi)定和(he)商業消費(fei)有關，往往是一(yi)些藝術或者別的有趣(qu)的東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購物(wu)中(zhong)心的公(gong)共空間(jian)(jian)，并不會(hui)刻意(yi)附加商業價值(zhi)，首先要(yao)讓消費(fei)者來了很舒服。新(xin)加坡金(jin)沙購物(wu)廣場，有(you)一(yi)處(chu)公(gong)共空間(jian)(jian)設計(ji)如漏(lou)斗(dou)盆一(yi)樣，蓄(xu)水裝水，在整點(dian)的時(shi)候打(da)開，水就集中(zhong)在漏(lou)斗(dou)口處(chu)往(wang)下傾瀉，這(zhe)樣場景就活了，可(ke)見舒服的購物(wu)中(zhong)心和客人之間(jian)(jian)是沒(mei)有(you)距離的，它用最(zui)簡(jian)單的原理做(zuo)出最(zui)有(you)趣的創(chuang)意(yi)，東西做(zuo)得很純粹，小(xiao)孩(hai)子(zi)看了都會(hui)喜歡。如何做(zuo)好公(gong)共空間(jian)(jian)的創(chuang)意(yi)發揮：

1、要(yao)強(qiang)調(diao)這(zhe)個(ge)(ge)購物中心(xin)獨有的(de)(de)“DNA”。除了(le)商業租賃面積(ji)外的(de)(de)公(gong)共(gong)空間，例(li)如(ru)連廊、通道、中庭、公(gong)共(gong)洗手間前(qian)廳(ting)、電梯前(qian)廳(ting)、空中吊飾(shi)，都(dou)可以來去(qu)被一個(ge)(ge)購物中心(xin)的(de)(de)經營者(zhe)很(hen)好的(de)(de)利(li)用，來強(qiang)化這(zhe)個(ge)(ge)場的(de)(de)“DNA”。顧客明(ming)白這(zhe)個(ge)(ge)DNA是屬(shu)于(yu)商場的(de)(de)而不(bu)是屬(shu)于(yu)某(mou)個(ge)(ge)店鋪的(de)(de)。

2、與店(dian)鋪風格相區別。越來(lai)越多的購物中心在(zai)公(gong)共空間做(zuo)“天(tian)”和“地”的呼應，例如南(nan)寧萬象城(cheng)，每個公(gong)共區域的天(tian)花都不一樣，相呼應的每個區域的地面也(ye)不一樣，客人(ren)有明顯的感受和識別。

3、公(gong)共空間可以被加載，互動科技都可用(yong)上。

4、提升聚(ju)人(ren)氣的能力。看一(yi)個場人(ren)氣旺不旺，要看這(zhe)個場的公共(gong)空間人(ren)氣的聚(ju)集(ji)。

關鍵詞：打造“氧元素”

公(gong)共空間要具有包(bao)容(rong)性，歐洲商業體的(de)空間足夠大，可以做任何東西。如果沒有這樣空間前提，做創意會受(shou)到限制。因(yin)此，項目前期定位時就(jiu)要思考(kao)，最終項目是要成為城(cheng)市(shi)級的(de)，還是區域級的(de)。

其次(ci)，商(shang)(shang)業(ye)地產的公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)是(shi)為(wei)80%的人服務(wu)，但只有20%人屬于(yu)核(he)(he)心人群(qun)，由他們來提供(gong)商(shang)(shang)業(ye)消費價值貢獻(xian)。商(shang)(shang)業(ye)最大的區(qu)別(bie)就(jiu)是(shi)經營，經營過程(cheng)中會(hui)遇到(dao)各種問(wen)題。公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)活動(dong)應(ying)(ying)該(gai)是(shi)體驗感的最佳傳(chuan)感場(chang)，在(zai)(zai)商(shang)(shang)業(ye)內容、品牌(pai)重合度高的市(shi)場(chang)環(huan)境下，商(shang)(shang)業(ye)公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)完全做出于(yu)別(bie)人完全不同，實(shi)際(ji)就(jiu)是(shi)抓(zhua)到(dao)一個氧的元素，化學(xue)上的氧和任何東西在(zai)(zai)一起都(dou)會(hui)變(bian)化成新的東西，商(shang)(shang)業(ye)的公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)也應(ying)(ying)該(gai)具備這樣的特性，這樣才可以給商(shang)(shang)場(chang)帶(dai)來豐富(fu)的可變(bian)空(kong)間(jian)(jian)。另外，公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)是(shi)項目定位(wei)和品牌(pai)核(he)(he)心的立表。好的公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)應(ying)(ying)該(gai)實(shi)現包容性、景觀性、休閑性、引流(liu)性和實(shi)用性五特點的融(rong)合。

關鍵詞：迎合市場

做創(chuang)意空(kong)間，不是(shi)(shi)迎合(he)開(kai)發商，而(er)是(shi)(shi)迎合(he)你(ni)的(de)市(shi)場，無論(lun)做什么樣的(de)設計和(he)創(chuang)作(zuo)，都(dou)要(yao)關注客戶所關心的(de)問題，而(er)不是(shi)(shi)為開(kai)發商做作(zuo)品。一是(shi)(shi)care you care，換(huan)位思考(kao)做商業(ye)整合(he)推廣(guang)；二(er)是(shi)(shi)未來(lai)商業(ye)主題化、個性化進程；三是(shi)(shi)強化美術陳列設計對商業(ye)的(de)裝飾性、引導性和(he)互動性。

一開始就(jiu)(jiu)要明(ming)白自己商(shang)場的定位(wei)是(shi)什(shen)么，定位(wei)會直接(jie)影響接(jie)下(xia)來的整(zheng)體設計配套，業(ye)態比例，后期(qi)經營思路。目(mu)前國內的商(shang)業(ye)從招商(shang)角度看都很一般，老(lao)板覺(jue)得是(shi)項目(mu)有(you)問題(ti)，可能一開始定位(wei)就(jiu)(jiu)有(you)問題(ti)。香港(gang)的圓方把主題(ti)做(zuo)到了骨子里，將(jiang)中國傳統(tong)的“金木(mu)水火土”孕育(yu)其中，從品牌選擇(ze)到整(zheng)個動線、公共空間(jian)的運用，整(zheng)體能感受到區域的完整(zheng)性(xing)和主題(ti)性(xing)。并在這些(xie)主題(ti)的基礎(chu)上，做(zuo)出各種創意。