商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)位布(bu)(bu)局規劃(hua)是很重要(yao)的(de)，鋪(pu)位一旦布(bu)(bu)局有(you)錯往往影(ying)響整(zheng)個鋪(pu)位的(de)營(ying)業(ye)額，也會給購物(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)心的(de)印象扣分(fen)。我們應該尊重顧(gu)客的(de)習慣，合理布(bu)(bu)局購物(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)心的(de)鋪(pu)位，使顧(gu)客在(zai)購物(wu)過程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)體驗(yan)更(geng)加自然(ran)順(shun)暢、輕(qing)松(song)愉(yu)快。鋪(pu)位的(de)布(bu)(bu)局規劃(hua)是否合理，既體現在(zai)商品(pin)組(zu)合的(de)豐富多樣，又要(yao)考慮到實用性，兼顧(gu)獨立鋪(pu)位與整(zheng)個購物(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)心的(de)協調與互動。

2、營造購物環境

舒適(shi)的購物(wu)環(huan)境(jing)能夠有效(xiao)刺激(ji)消費，而一個雜亂(luan)的購物(wu)環(huan)境(jing)只會讓(rang)顧(gu)客望而卻步。寬敞(chang)的休息區、寬度足夠的通(tong)道、便(bian)捷(jie)的扶(fu)梯(ti)、溫(wen)馨的燈光效(xiao)果(guo)等這些元素都(dou)能讓(rang)顧(gu)客感到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動線設(she)計不僅(jin)需要(yao)(yao)(yao)解決人流(liu)交通與(yu)(yu)疏散問題，更(geng)要(yao)(yao)(yao)注重內部人流(liu)與(yu)(yu)外部人流(liu)的(de)溝通與(yu)(yu)互動，需要(yao)(yao)(yao)做到自(zi)然(ran)順(shun)暢。動線設(she)計要(yao)(yao)(yao)盡可能避免盲區和死(si)角，讓顧客感受到輕(qing)松舒適，給顧客的(de)購物行為提供有力(li)保障。

4、融入創新元素

創(chuang)新元素是(shi)體驗(yan)式購物(wu)中心(xin)與傳統購物(wu)中心(xin)最(zui)大不同(tong)的體現，為了增強顧客體驗(yan)，各種新元素被加(jia)入(ru)到(dao)購物(wu)中心(xin)，增加(jia)餐飲占比、加(jia)入(ru)藝術展、兒(er)童樂園，這(zhe)些(xie)是(shi)常用的做法。融入(ru)新元素要注意與購物(wu)中心(xin)整體保持(chi)協(xie)調，為提(ti)高(gao)購物(wu)中心(xin)的盈(ying)利能力提(ti)供助力。創(chuang)新元素應該是(shi)錦(jin)上添花，而不能是(shi)喧賓奪主(zhu)。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)的展示陳列是(shi)誘導顧客的關鍵(jian)所(suo)在，設計時需(xu)首先確(que)定陳列的主題，然后(hou)選定適宜的形(xing)(xing)式(shi)進行布置。要使櫥窗(chuang)內商(shang)品(pin)的質(zhi)感(gan)(gan)、光感(gan)(gan)與色彩成(cheng)功地反映出來，且立體感(gan)(gan)強，并將新穎(ying)、生(sheng)(sheng)動的商(shang)品(pin)形(xing)(xing)象展現在顧客眼前。櫥窗(chuang)陳列可分為動態與靜(jing)態、具象與抽象、調(diao)和與對比、變形(xing)(xing)與夸(kua)張等(deng)方(fang)(fang)式(shi)，也可組織生(sheng)(sheng)活場景介(jie)紹某(mou)種商(shang)業(ye)(ye)文(wen)化、宣傳新的生(sheng)(sheng)活方(fang)(fang)式(shi)，還可以(yi)刺激的形(xing)(xing)象，以(yi)獲得獨特(te)的藝術效(xiao)果(guo)，其(qi)最終目的都是(shi)為了誘導顧客，創(chuang)立獨特(te)的商(shang)業(ye)(ye)形(xing)(xing)象。

2、道具的展示陳列

道具(ju)的展(zhan)示陳列(lie)(lie)是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)展(zhan)示陳列(lie)(lie)的一種方式。展(zhan)示陳列(lie)(lie)中要(yao)注意道具(ju)的尺度、顧客與(yu)(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的可視距離，以及(ji)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)陳列(lie)(lie)的角度與(yu)(yu)數量等問(wen)題(ti)。同(tong)時(shi)陳列(lie)(lie)要(yao)做到整潔、飽(bao)滿、美觀，要(yao)突出商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的流行性與(yu)(yu)時(shi)代感，并明碼標(biao)價(jia)、合(he)(he)理配(pei)置商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的陪襯物(wu)品(pin)等。而商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)展(zhan)示陳列(lie)(lie)可供利用(yong)的道具(ju)主(zhu)要(yao)包括柜(ju)櫥、臺桌(zhuo)、層板、地臺、吊管、掛鉤、構(gou)架、鐵網、花車(che)、模(mo)特、冷柜(ju)、水箱等，設汁與(yu)(yu)制作中要(yao)考慮其大小、高低(di)、承荷(he)、組合(he)(he)、配(pei)套、便于裝配(pei)、調(diao)整及(ji)取放商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)等因素(su)。

3、空間的展示陳列

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空(kong)(kong)間(jian)的(de)(de)展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)，是將(jiang)商(shang)品(pin)置于(yu)購(gou)物空(kong)(kong)間(jian)內(nei)，供(gong)顧客(ke)直接挑選的(de)(de)一種展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)方式。陳(chen)(chen)列(lie)中要注(zhu)意商(shang)品(pin)與(yu)空(kong)(kong)間(jian)環境的(de)(de)關系，要使商(shang)品(pin)的(de)(de)形與(yu)色同空(kong)(kong)間(jian)陳(chen)(chen)列(lie)的(de)(de)背(bei)景有所區別，如家(jia)(jia)具、車輛、負責及部分(fen)大件家(jia)(jia)電等(deng)商(shang)品(pin)均可運(yun)用這種陳(chen)(chen)列(lie)方法(fa)。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高(gao)(gao)(gao)光效(xiao)的(de)(de)光源，如節能燈(deng)(deng)(deng)，熒光燈(deng)(deng)(deng)。其次選用高(gao)(gao)(gao)效(xiao)率的(de)(de)燈(deng)(deng)(deng)具，如高(gao)(gao)(gao)效(xiao)熒火(huo)燈(deng)(deng)(deng)具或(huo)其他(ta)的(de)(de)燈(deng)(deng)(deng)具。光源的(de)(de)光色，即與(yu)商(shang)場空間協調，又能將(jiang)商(shang)品質感(gan)確切、真實地顯示(shi)給顧客(ke)。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)各個(ge)立(li)面照(zhao)(zhao)明(ming)除(chu)將(jiang)它的(de)一(yi)般性(xing)和特征展現得更(geng)有(you)藝術(shu)性(xing)之外，應該有(you)意識(shi)將(jiang)臨街(jie)的(de)立(li)面和門廳照(zhao)(zhao)明(ming)更(geng)明(ming)亮，更(geng)具藝術(shu)性(xing)，令(ling)路(lu)人對商(shang)場有(you)個(ge)深刻印象。另(ling)外，還需有(you)渲(xuan)染商(shang)店形象的(de)廣告照(zhao)(zhao)明(ming)，使人看到(dao)(dao)商(shang)店外形美之外，更(geng)重要的(de)是聯想(xiang)到(dao)(dao)這種商(shang)店購(gou)物環境的(de)舒適(shi)、商(shang)品的(de)豐富、接待(dai)的(de)周到(dao)(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對于商場的(de)名稱(cheng)和(he)標(biao)志(zhi)，常采用下(xia)列方式(shi)：多(duo)用霓虹燈(deng)(deng)將名稱(cheng)或(huo)標(biao)志(zhi)，逐(zhu)筆逐(zhu)畫圈起(qi)來，霓虹燈(deng)(deng)或(huo)長明(ming)、或(huo)多(duo)種顏(yan)色(se)輪換閃爍(shuo)或(huo)卷地毯式(shi)閃爍(shuo)，讓(rang)人們(men)很(hen)遠很(hen)遠就能看見。商場的(de)名稱(cheng)或(huo)標(biao)志(zhi)是實體(ti)的(de)藝術(shu)雕塑(su)，用支架離墻，在其后面，依其形狀布燈(deng)(deng)，讓(rang)燈(deng)(deng)光將名稱(cheng)或(huo)標(biao)志(zhi)浮現起(qi)來。多(duo)用長明(ming)的(de)霓虹燈(deng)(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)霓虹(hong)燈(deng)造出商(shang)品名稱、形狀、商(shang)標。或(huo)勾邊、或(huo)沿廣(guang)(guang)告(gao)形狀制(zhi)造，燈(deng)光或(huo)長明(ming)(ming)，或(huo)閃爍。有的廣(guang)(guang)告(gao)底(di)層尚配以(yi)卷地毯式的閃爍的霓虹(hong)燈(deng)襯托。采用(yong)高顯(xian)色(se)性的光源制(zhi)成燈(deng)箱，在透(tou)明(ming)(ming)廣(guang)(guang)告(gao)畫(hua)、圖片后(hou)面(mian)(mian)用(yong)光管(guan)列照射(she)，使畫(hua)面(mian)(mian)色(se)彩透(tou)射(she)出來。不透(tou)明(ming)(ming)廣(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面(mian)(mian)，用(yong)投(tou)光燈(deng)照射(she)，將畫(hua)面(mian)(mian)的色(se)彩和層次顯(xian)現出來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)意(yi)空間并(bing)不(bu)局限于建(jian)筑的(de)范(fan)疇，除(chu)了建(jian)筑本(ben)身有(you)創(chuang)意(yi)之外，更重(zhong)要的(de)是(shi)，在(zai)未來(lai)的(de)運用上，它(ta)是(shi)否允許多種(zhong)“創(chuang)意(yi)”的(de)發生。更直接一點——很多集中(zhong)商業在(zai)建(jian)設完之后，是(shi)一個固定(ding)(ding)空間，怎么讓它(ta)在(zai)一個固定(ding)(ding)的(de)框架內(nei)不(bu)停地變化？對此，有(you)四點值(zhi)得注(zhu)意(yi)：

1、高超的包容(rong)性，這個空間的形式和容(rong)量足夠發揮不同的主題創意；

2、室內有舒服怡人的(de)陽(yang)(yang)光(guang)(guang)，由(you)于購物中(zhong)心大都(dou)封閉，陽(yang)(yang)光(guang)(guang)能產生戶外、公共(gong)、自由(you)的(de)感覺(jue)；

3、立(li)體(ti)層次性，樓層之間要實現立(li)體(ti)相(xiang)融(rong)的互動；

4、參與互(hu)動性，主要指顧(gu)客(ke)(ke)能體驗到空間創意的(de)(de)樂(le)趣(qu)。購(gou)物中心要讓顧(gu)客(ke)(ke)來，吸引他們的(de)(de)不一定和商(shang)業消費有關，往(wang)往(wang)是一些藝術(shu)或者(zhe)別(bie)的(de)(de)有趣(qu)的(de)(de)東(dong)西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來(lai)購物(wu)中心(xin)的公(gong)共空間，并不會刻意附(fu)加商業價(jia)值(zhi)，首先要讓消(xiao)費者來(lai)了(le)很舒(shu)服。新加坡金沙購物(wu)廣場(chang)，有一(yi)處公(gong)共空間設(she)計如漏(lou)(lou)斗盆一(yi)樣，蓄水裝水，在(zai)整點的時候打開，水就(jiu)集中在(zai)漏(lou)(lou)斗口處往下傾瀉，這(zhe)樣場(chang)景就(jiu)活了(le)，可見舒(shu)服的購物(wu)中心(xin)和客(ke)人(ren)之間是沒有距離的，它用(yong)最簡(jian)單的原(yuan)理做(zuo)出最有趣的創意，東西做(zuo)得很純(chun)粹，小孩子看(kan)了(le)都會喜(xi)歡。如何(he)做(zuo)好(hao)公(gong)共空間的創意發揮：

1、要強調這個購物中心(xin)(xin)獨有的(de)“DNA”。除了商業租賃面積外的(de)公共(gong)空(kong)間，例如連廊、通道、中庭(ting)、公共(gong)洗(xi)手間前廳、電梯前廳、空(kong)中吊(diao)飾(shi)，都可以來(lai)去(qu)被一個購物中心(xin)(xin)的(de)經營者(zhe)很好(hao)的(de)利用，來(lai)強化這個場(chang)的(de)“DNA”。顧客(ke)明白(bai)這個DNA是(shi)(shi)屬于(yu)商場(chang)的(de)而(er)不是(shi)(shi)屬于(yu)某個店鋪(pu)的(de)。

2、與(yu)店(dian)鋪風格相區(qu)(qu)別。越來越多(duo)的購物(wu)中心在公共空間做“天”和(he)“地”的呼應，例如南(nan)寧萬象城，每個公共區(qu)(qu)域的天花都不一樣，相呼應的每個區(qu)(qu)域的地面(mian)也不一樣，客人有明顯的感受和(he)識別。

3、公(gong)共空間(jian)可以被加載，互動科技(ji)都可用上。

4、提升聚人(ren)氣的能力。看一個場(chang)人(ren)氣旺不(bu)旺，要看這(zhe)個場(chang)的公共空間人(ren)氣的聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空間要具有包容(rong)性，歐洲商(shang)業體的(de)空間足夠(gou)大(da)，可以做任何東西。如(ru)果沒(mei)有這樣空間前(qian)提，做創意(yi)會受(shou)到限制(zhi)。因此，項(xiang)目前(qian)期(qi)定位時就要思考，最終(zhong)項(xiang)目是要成為城市級的(de)，還是區域(yu)級的(de)。

其次，商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)地產的(de)(de)公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)是(shi)為80%的(de)(de)人(ren)服務，但只有(you)20%人(ren)屬于(yu)核心人(ren)群，由他們來(lai)提供(gong)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)消費價值貢獻。商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)最大的(de)(de)區別就是(shi)經營，經營過程中會(hui)遇到(dao)各(ge)種問題。公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)活動應該(gai)是(shi)體驗感的(de)(de)最佳傳感場，在(zai)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)內容、品(pin)牌重(zhong)合度高的(de)(de)市場環境下，商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)完全(quan)做出于(yu)別人(ren)完全(quan)不同，實際就是(shi)抓到(dao)一個氧的(de)(de)元素，化(hua)學上的(de)(de)氧和(he)任何東(dong)西(xi)(xi)在(zai)一起都會(hui)變化(hua)成新的(de)(de)東(dong)西(xi)(xi)，商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)也應該(gai)具備(bei)這(zhe)樣的(de)(de)特(te)性(xing)(xing)(xing)，這(zhe)樣才可(ke)(ke)以給商(shang)(shang)(shang)(shang)場帶來(lai)豐富的(de)(de)可(ke)(ke)變空(kong)(kong)間(jian)。另外，公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)是(shi)項目定(ding)位和(he)品(pin)牌核心的(de)(de)立表。好(hao)的(de)(de)公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)應該(gai)實現包容性(xing)(xing)(xing)、景觀性(xing)(xing)(xing)、休(xiu)閑性(xing)(xing)(xing)、引流性(xing)(xing)(xing)和(he)實用性(xing)(xing)(xing)五特(te)點的(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創意空間(jian)，不(bu)(bu)是迎合(he)(he)開發(fa)商，而是迎合(he)(he)你的市場，無論做(zuo)什(shen)么樣(yang)的設(she)計和(he)(he)創作，都要關(guan)注客戶所關(guan)心(xin)的問題(ti)(ti)，而不(bu)(bu)是為開發(fa)商做(zuo)作品。一是care you care，換位思考(kao)做(zuo)商業(ye)整(zheng)合(he)(he)推廣；二是未來商業(ye)主題(ti)(ti)化(hua)(hua)、個性化(hua)(hua)進程(cheng)；三(san)是強化(hua)(hua)美術陳列設(she)計對商業(ye)的裝(zhuang)飾性、引導(dao)性和(he)(he)互(hu)動性。

一開始就要明白自己商場的(de)(de)(de)定位(wei)是什么，定位(wei)會直接影響(xiang)接下來的(de)(de)(de)整體(ti)設(she)計(ji)配(pei)套(tao)，業態比例，后期經營(ying)思路。目(mu)前(qian)國內的(de)(de)(de)商業從招商角度(du)看都很一般，老(lao)板覺得是項(xiang)目(mu)有問題(ti)(ti)，可能一開始定位(wei)就有問題(ti)(ti)。香港的(de)(de)(de)圓方把主題(ti)(ti)做到(dao)了骨子里，將中國傳統的(de)(de)(de)“金木(mu)水(shui)火(huo)土”孕育其中，從品牌選(xuan)擇到(dao)整個動線(xian)、公共(gong)空(kong)間的(de)(de)(de)運用(yong)，整體(ti)能感受到(dao)區域的(de)(de)(de)完整性和主題(ti)(ti)性。并在(zai)這(zhe)些主題(ti)(ti)的(de)(de)(de)基礎(chu)上，做出各(ge)種(zhong)創意(yi)。