體(ti)育產業發(fa)展前景 我國(guo)體(ti)育產業發(fa)展現狀分析 體(ti)育產業前景好(hao)嗎

作為(wei)國(guo)民經(jing)濟(ji)一大(da)新興產(chan)業,近年來我國(guo)體育(yu)產(chan)業發(fa)(fa)展迅速(su)。隨著各類體育(yu)產(chan)業發(fa)(fa)展促進政策落地(di),我國(guo)體育(yu)產(chan)業發(fa)(fa)展將步(bu)入(ru)“黃(huang)金十年”,對(dui)國(guo)民經(jing)濟(ji)的貢獻將穩步(bu)提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年10月,國(guo)務院印發《關于加(jia)快(kuai)發展(zhan)(zhan)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)促進體(ti)(ti)(ti)育消(xiao)費(fei)的(de)若干意(yi)見(jian)》(“46號文”),明確(que)了體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的(de)地位,并提出“到2025年,中(zhong)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)總規模超過5萬(wan)億元(yuan),增加(jia)值2萬(wan)億元(yuan)”的(de)目(mu)標。同時,近年來,隨著我(wo)國(guo)居(ju)民收入和生活水平的(de)提高,健康意(yi)識(shi)(shi)和體(ti)(ti)(ti)育意(yi)識(shi)(shi)不斷增強,消(xiao)費(fei)結構也(ye)有所改變,對體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)日益升高,為(wei)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)(zhan)奠定(ding)了良好(hao)的(de)市場基礎(chu)。在政策和市場的(de)雙重紅利驅動(dong)下,我(wo)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)實(shi)現了快(kuai)速(su)發展(zhan)(zhan)。

產(chan)業(ye)(ye)(ye)規(gui)模逐步(bu)擴大,產(chan)業(ye)(ye)(ye)體(ti)(ti)(ti)系日(ri)益(yi)健(jian)全(quan)。2014年(nian)(nian)全(quan)國體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)總(zong)(zong)規(gui)模超(chao)過1.35萬(wan)億元,實現增(zeng)加(jia)值(zhi)4041億元,占當年(nian)(nian)GDP的0.64%,2011-2014年(nian)(nian)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)年(nian)(nian)均(jun)增(zeng)長率為(wei)12.74%。2015年(nian)(nian)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)總(zong)(zong)產(chan)值(zhi)1.8萬(wan)億元,產(chan)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)占當年(nian)(nian)GDP的0.7%。同時,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)初(chu)步(bu)形成了以(yi)競賽(sai)表演和(he)健(jian)身休(xiu)閑為(wei)驅動,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品為(wei)支(zhi)撐,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)館、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)培訓、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)傳媒等業(ye)(ye)(ye)態(tai)快速發展的良好態(tai)勢。

體育(yu)(yu)產業(ye)已(yi)成為資本(ben)新“風口”。近兩年(nian),無論是(shi)(shi)BAT(百度(du)(du)、阿里(li)、騰訊)、樂視(shi)等(deng)互(hu)聯網巨頭,還是(shi)(shi)萬達、華人文(wen)化(hua)等(deng)資本(ben)大鱷,都在布局全球優(you)質體育(yu)(yu)資源,通過入股俱樂部、冠名贊(zan)助(zhu)、購買媒體版(ban)權、介(jie)入賽事運(yun)營等(deng)方式,深度(du)(du)參與到體育(yu)(yu)產業(ye)鏈的各個環節。據(ju)媒體梳理(li),目前國內(nei)已(yi)成立超過20只體育(yu)(yu)文(wen)化(hua)產業(ye)投資基金,規(gui)模(mo)累計超過400億元。

2014年4月(yue),阿里斥(chi)資(zi)12億元(yuan)獲得恒大足球(qiu)俱樂部(bu)50%的(de)股(gu)權(quan);2015年9月(yue),阿里體(ti)(ti)育(yu)(yu)成立,也(ye)相繼與拜仁、皇馬等(deng)俱樂部(bu)進(jin)行戰略(lve)合(he)作(zuo);騰訊更是耗資(zi)5億美(mei)元(yuan)“砸下”未來5年美(mei)國NBA版(ban)權(quan);今年2月(yue),樂視體(ti)(ti)育(yu)(yu)花(hua)27億元(yuan)擁有(you)了中超聯(lian)賽的(de)兩個(ge)賽季版(ban)權(quan);6月(yue),蘇寧體(ti)(ti)育(yu)(yu)宣布以超過20億元(yuan)購買國際米蘭俱樂部(bu)約70%的(de)股(gu)份(fen)。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是(shi)產值規(gui)(gui)模(mo)小,與發達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)存較大差距。美(mei)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)規(gui)(gui)模(mo)龐大,是(shi)世界體(ti)育(yu)消費(fei)的火車頭。2015年(nian)美(mei)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)市(shi)場規(gui)(gui)模(mo)4984億美(mei)元(yuan),占全球總規(gui)(gui)模(mo)的33%。2014年(nian)我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)及(ji)相關(guan)產業(ye)(ye)總規(gui)(gui)模(mo)達(da)(da)13575億元(yuan)(約合2100億美(mei)元(yuan)),體(ti)育(yu)消費(fei)規(gui)(gui)模(mo)遠落后于美(mei)國(guo)(guo)等發達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)。同時,歐美(mei)等發達(da)(da)經濟體(ti)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)占GDP比(bi)重近年(nian)來(lai)保持在(zai)3%左右,而我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)占GDP比(bi)重還不到(dao)1%。

二是(shi)產(chan)業(ye)結構(gou)不均(jun)衡,過度依賴(lai)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)品制造。美國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈各環節(jie)發(fa)展比較均(jun)衡,健康體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)品及體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)表(biao)演比賽三方面(mian)各占30%左右。而我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)中,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)品占據全部產(chan)值的80%左右,主體(ti)(ti)(ti)產(chan)業(ye)——體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務業(ye)發(fa)展滯后,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈亟待優(you)化調整。

三是行(xing)政化管制下(xia),產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化尚處于發(fa)(fa)展初期(qi)。美國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)早在19世紀初就開(kai)始了商業(ye)(ye)(ye)(ye)化進(jin)程。目前(qian),美國職業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)已發(fa)(fa)展為結構(gou)龐大、內容豐富的(de)成(cheng)熟產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye),圍繞職業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)和大眾體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu),形(xing)成(cheng)了包括賽事(shi)運(yun)營、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)中(zhong)介、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)館、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)傳媒、健身休(xiu)閑、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)博(bo)彩在內的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈。而(er)我國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)一直受到較為嚴格的(de)行(xing)政化管制,在賽事(shi)、場(chang)館、俱樂部、運(yun)動員等方(fang)面商業(ye)(ye)(ye)(ye)化程度低,“46號文”拉開(kai)了體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化發(fa)(fa)展的(de)序幕,目前(qian)剛步(bu)入(ru)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化的(de)初期(qi)。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年(nian)7月國(guo)家體(ti)(ti)(ti)育(yu)總局發布《體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業發展“十(shi)三(san)五”規劃(hua)》,肯定了(le)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業為(wei)國(guo)民經濟增(zeng)(zeng)長(chang)所帶來的巨大潛力(li),設定了(le)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業總規模超3萬(wan)億元、體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業增(zeng)(zeng)加值的年(nian)均增(zeng)(zeng)速明(ming)顯快于同期經濟增(zeng)(zeng)速等發展目標。業內人士預測,隨著各類體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業發展促(cu)進政策落地,我國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業發展將步入“黃金十(shi)年(nian)”。

產(chan)(chan)業(ye)規(gui)(gui)模潛(qian)(qian)力巨大,對(dui)國民經(jing)濟(ji)(ji)貢(gong)獻(xian)將(jiang)穩(wen)步提(ti)升。21世紀經(jing)濟(ji)(ji)研(yan)究(jiu)院與京東聯合發(fa)布的(de)《2016中(zhong)(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費(fei)生態(tai)報(bao)告》預計,隨著體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費(fei)潛(qian)(qian)力更(geng)大程度釋放(fang),未來10年(nian),中(zhong)(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)年(nian)增(zeng)長率將(jiang)超(chao)過20%。結合歐美等(deng)發(fa)達經(jing)濟(ji)(ji)體(ti)(ti)經(jing)驗(yan),體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)對(dui)制造業(ye)和(he)服務(wu)業(ye)都有(you)重要(yao)影響(xiang),體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)規(gui)(gui)模化運作可(ke)以促進(jin)旅游、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品生產(chan)(chan)等(deng)相關產(chan)(chan)業(ye)的(de)發(fa)展。因而,未來中(zhong)(zhong)國借助(zhu)互聯網等(deng)手段促進(jin)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)鏈條的(de)延伸,將(jiang)促進(jin)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)結構(gou)更(geng)優、規(gui)(gui)模更(geng)高(gao),對(dui)國民經(jing)濟(ji)(ji)的(de)貢(gong)獻(xian)有(you)望穩(wen)步提(ti)升。

體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)鏈(lian)進一(yi)步拓(tuo)展(zhan)的(de)空(kong)間巨大(da)。根據國外經(jing)驗,像美國NBA等體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)及其衍生的(de)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)轉播、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)紀(ji)、廣告(gao)、服裝(zhuang)、影視(shi)等產業(ye)形(xing)成(cheng)了一(yi)個巨大(da)產業(ye)鏈(lian)。而國內尚未(wei)打破體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)領域的(de)政策壟(long)斷,市場化機制尚不成(cheng)熟,如果(guo)未(wei)來政策能(neng)夠逐步放寬,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)鏈(lian)各環節(jie)發(fa)展(zhan)空(kong)間巨大(da)。中(zhong)投顧(gu)問體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)研究員朱慶驊認為,隨(sui)著(zhu)(zhu)(zhu)人們(men)對體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)競技觀(guan)賞需(xu)求的(de)提高(gao),體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)運營將迎來大(da)爆發(fa);隨(sui)著(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)活動的(de)增(zeng)(zeng)加,場館的(de)需(xu)求也將增(zeng)(zeng)加;隨(sui)著(zhu)(zhu)(zhu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)的(de)繁(fan)榮,俱樂部將呈快(kuai)速發(fa)展(zhan)之勢。

易(yi)觀互聯(lian)網(wang)體育研究中(zhong)心(xin)分析師孫政認為,中(zhong)國體育產業(ye)未來的發展(zhan)的機會主(zhu)要存在于競(jing)(jing)技體育和群(qun)眾體育兩(liang)個方(fang)面。首先,競(jing)(jing)技體育主(zhu)要體現在賽事價值的提升,包括(kuo)賽事轉播權、贊(zan)助(zhu)廣告、門(men)票、衍生品等。在群(qun)眾體育方(fang)面,與健身相(xiang)關的產業(ye)存在很(hen)大發展(zhan)空(kong)間,如體育社交等。

四、加快體育產業供給側改革

一是破除(chu)行政壟斷,構建開放、競(jing)爭(zheng)的(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)市場(chang)(chang)(chang)體(ti)(ti)(ti)(ti)系,激發市場(chang)(chang)(chang)活力。二是進(jin)一步(bu)優(you)化體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服務業、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品業及相關產(chan)業結構,形成高端競(jing)技(ji)賽(sai)事(shi)、大眾參(can)與賽(sai)事(shi)、經(jing)典(dian)商業賽(sai)事(shi)等層次多(duo)樣、特(te)色鮮明的(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服務供給體(ti)(ti)(ti)(ti)系。三(san)是豐(feng)富體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費市場(chang)(chang)(chang)供給。因地(di)制宜,統籌(chou)規劃,加(jia)強(qiang)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)地(di)設(she)施建設(she)和合理利(li)(li)用。鼓勵社會資本參(can)與體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)建設(she)與運營。重點建設(she)一批便(bian)民(min)(min)利(li)(li)民(min)(min)的(de)中小型體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)、市民(min)(min)健(jian)(jian)身活動中心、健(jian)(jian)身步(bu)道等場(chang)(chang)(chang)地(di)設(she)施,引(yin)導具有(you)消費引(yin)領性(xing)的(de)健(jian)(jian)身休(xiu)閑項目發展,促進(jin)競(jing)技(ji)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)與大眾體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)融合發展。