體(ti)育(yu)產(chan)業發展前(qian)景 我(wo)國體(ti)育(yu)產(chan)業發展現狀分析 體(ti)育(yu)產(chan)業前(qian)景好嗎

作為國(guo)民(min)經濟(ji)一大新興產(chan)業,近年來(lai)我國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)業發(fa)展迅速。隨著各類體(ti)育(yu)產(chan)業發(fa)展促進政策落地,我國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)業發(fa)展將(jiang)(jiang)步入“黃(huang)金(jin)十年”,對國(guo)民(min)經濟(ji)的貢獻(xian)將(jiang)(jiang)穩步提(ti)升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年(nian)10月(yue),國務院(yuan)印發《關(guan)于加快(kuai)發展體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)費(fei)的若(ruo)干(gan)意(yi)見(jian)》(“46號文”),明確了體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)的地(di)位(wei),并提出(chu)“到2025年(nian),中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)總規(gui)模超過5萬(wan)億元(yuan),增加值2萬(wan)億元(yuan)”的目標。同時,近年(nian)來,隨著(zhu)我國居民收(shou)入和(he)生活水平的提高(gao),健康意(yi)識和(he)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)意(yi)識不(bu)斷增強(qiang),消(xiao)費(fei)結(jie)構(gou)也(ye)有所(suo)改(gai)變,對(dui)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)的消(xiao)費(fei)需求日益升(sheng)高(gao),為體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)發展奠定了良好的市場基礎。在政策和(he)市場的雙重紅利驅(qu)動下,我國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)實現了快(kuai)速(su)發展。

產(chan)(chan)(chan)業(ye)規(gui)模逐步擴大,產(chan)(chan)(chan)業(ye)體(ti)系(xi)日益健(jian)全。2014年(nian)(nian)全國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)總規(gui)模超過1.35萬(wan)億(yi)元(yuan),實現增加值4041億(yi)元(yuan),占(zhan)當(dang)年(nian)(nian)GDP的(de)0.64%,2011-2014年(nian)(nian)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)增加值年(nian)(nian)均(jun)增長(chang)率(lv)為12.74%。2015年(nian)(nian)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)總產(chan)(chan)(chan)值1.8萬(wan)億(yi)元(yuan),產(chan)(chan)(chan)業(ye)增加值占(zhan)當(dang)年(nian)(nian)GDP的(de)0.7%。同時(shi),體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)初步形成了以(yi)競賽(sai)表演和健(jian)身休閑為驅動(dong),體(ti)育(yu)(yu)用品為支撐,體(ti)育(yu)(yu)場館(guan)、體(ti)育(yu)(yu)培訓、體(ti)育(yu)(yu)中介(jie)、體(ti)育(yu)(yu)傳媒等業(ye)態(tai)快速(su)發展的(de)良好態(tai)勢。

體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業已成(cheng)為(wei)資(zi)本(ben)新“風口”。近兩年,無(wu)論(lun)是(shi)BAT(百度、阿里、騰訊)、樂視等互聯網巨頭,還(huan)是(shi)萬(wan)達、華人文(wen)化等資(zi)本(ben)大鱷,都在布局(ju)全球優(you)質體(ti)(ti)育(yu)(yu)資(zi)源(yuan),通過(guo)入股俱樂部、冠(guan)名贊助、購買(mai)媒體(ti)(ti)版權、介入賽事運營等方式,深(shen)度參與到體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業鏈的各個(ge)環節(jie)。據媒體(ti)(ti)梳理(li),目(mu)前(qian)國內(nei)已成(cheng)立超過(guo)20只(zhi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)文(wen)化產(chan)業投資(zi)基金,規模累計超過(guo)400億元。

2014年(nian)4月,阿里斥(chi)資12億元(yuan)獲得恒大足球俱樂部(bu)50%的股(gu)權(quan)(quan);2015年(nian)9月,阿里體育成立(li),也相繼與拜仁、皇馬等俱樂部(bu)進行戰略合作;騰訊更(geng)是耗資5億美元(yuan)“砸下”未來5年(nian)美國NBA版權(quan)(quan);今年(nian)2月,樂視體育花(hua)27億元(yuan)擁(yong)有了中超聯(lian)賽的兩(liang)個賽季版權(quan)(quan);6月,蘇寧(ning)體育宣(xuan)布(bu)以(yi)超過20億元(yuan)購買國際米(mi)蘭俱樂部(bu)約(yue)70%的股(gu)份(fen)。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是產(chan)值規(gui)(gui)模小,與發(fa)達(da)國家(jia)存較大(da)差(cha)距(ju)。美(mei)國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業規(gui)(gui)模龐(pang)大(da),是世界(jie)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費的(de)火車頭。2015年(nian)美(mei)國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業市場(chang)規(gui)(gui)模4984億(yi)美(mei)元,占全球總(zong)規(gui)(gui)模的(de)33%。2014年(nian)我國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)及(ji)相關(guan)產(chan)業總(zong)規(gui)(gui)模達(da)13575億(yi)元(約(yue)合2100億(yi)美(mei)元),體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費規(gui)(gui)模遠落后于美(mei)國等發(fa)達(da)國家(jia)。同時,歐(ou)美(mei)等發(fa)達(da)經濟體(ti)(ti)(ti)(ti)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業占GDP比(bi)重近年(nian)來(lai)保持(chi)在3%左右,而我國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業占GDP比(bi)重還不(bu)到1%。

二是產(chan)(chan)(chan)業(ye)結構不均衡,過(guo)度(du)依賴體育用品制造。美國體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈各環節發(fa)展(zhan)比較均衡,健康體育、體育用品及體育表演(yan)比賽三方面各占30%左右(you)。而我國體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)中,體育用品占據全部產(chan)(chan)(chan)值的80%左右(you),主體產(chan)(chan)(chan)業(ye)——體育服務業(ye)發(fa)展(zhan)滯后(hou),體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈亟待(dai)優(you)化調整。

三是行政化(hua)(hua)(hua)管(guan)制下(xia),產(chan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)尚處于發(fa)展初(chu)期(qi)。美國(guo)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)早在19世紀初(chu)就開始(shi)了商業(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)進程(cheng)。目前(qian),美國(guo)職(zhi)業(ye)(ye)體育(yu)(yu)已(yi)發(fa)展為結構(gou)龐大(da)、內(nei)(nei)容豐(feng)富的(de)成熟產(chan)業(ye)(ye),圍繞職(zhi)業(ye)(ye)體育(yu)(yu)和大(da)眾體育(yu)(yu),形成了包括賽事運(yun)(yun)營、體育(yu)(yu)中介(jie)、體育(yu)(yu)場(chang)館(guan)、體育(yu)(yu)傳媒、健身休閑、體育(yu)(yu)博彩在內(nei)(nei)的(de)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)。而我國(guo)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)一(yi)直受到較為嚴(yan)格的(de)行政化(hua)(hua)(hua)管(guan)制,在賽事、場(chang)館(guan)、俱樂部、運(yun)(yun)動員等方面(mian)商業(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)程(cheng)度低,“46號文”拉(la)開了體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)發(fa)展的(de)序幕,目前(qian)剛步入產(chan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)的(de)初(chu)期(qi)。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年(nian)7月(yue)國家體育總局發(fa)(fa)布(bu)《體育產業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)“十三五”規(gui)劃》,肯(ken)定了體育產業(ye)為(wei)國民(min)經濟(ji)增長所帶來的(de)巨大潛力,設定了體育產業(ye)總規(gui)模(mo)超3萬億元、體育產業(ye)增加(jia)值的(de)年(nian)均增速明顯快于(yu)同(tong)期經濟(ji)增速等發(fa)(fa)展(zhan)目標。業(ye)內人(ren)士預測,隨(sui)著(zhu)各(ge)類體育產業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)促進政策落地,我國體育產業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)將步(bu)入“黃金十年(nian)”。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)規(gui)(gui)模(mo)潛(qian)力巨大,對國民經(jing)濟(ji)貢獻將(jiang)穩(wen)步(bu)(bu)提升。21世紀經(jing)濟(ji)研(yan)究(jiu)院與京(jing)東聯合發(fa)布(bu)的《2016中國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費生(sheng)(sheng)態(tai)報告》預計,隨著體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費潛(qian)力更(geng)(geng)大程度釋(shi)放,未來10年(nian),中國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)年(nian)增長率(lv)將(jiang)超(chao)過20%。結合歐美等(deng)發(fa)達經(jing)濟(ji)體(ti)(ti)(ti)(ti)經(jing)驗,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)對制造業(ye)(ye)(ye)和服務業(ye)(ye)(ye)都有(you)重要影響,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)規(gui)(gui)模(mo)化(hua)運作(zuo)可以促進旅游(you)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)等(deng)相(xiang)關產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的發(fa)展。因而,未來中國借助互(hu)聯網等(deng)手(shou)段促進體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈條的延伸,將(jiang)促進體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)結構更(geng)(geng)優(you)、規(gui)(gui)模(mo)更(geng)(geng)高,對國民經(jing)濟(ji)的貢獻有(you)望穩(wen)步(bu)(bu)提升。

體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)進(jin)一步(bu)(bu)拓(tuo)展的(de)(de)空間巨(ju)大(da)。根據國外經驗,像(xiang)美國NBA等體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)事及其衍(yan)生的(de)(de)賽(sai)事轉(zhuan)播、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經紀、廣告(gao)、服(fu)裝(zhuang)、影視(shi)等產(chan)業(ye)形(xing)成了(le)一個巨(ju)大(da)產(chan)業(ye)鏈(lian)。而國內(nei)尚(shang)(shang)未打破(po)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)領域的(de)(de)政策壟斷(duan),市場(chang)化機制尚(shang)(shang)不成熟,如果未來(lai)政策能(neng)夠逐步(bu)(bu)放寬,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)各環節(jie)發展空間巨(ju)大(da)。中投顧問體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)研究員朱慶驊(hua)認為,隨著(zhu)人們對體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)競技觀賞需求(qiu)的(de)(de)提高(gao),體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)事運營將迎(ying)來(lai)大(da)爆發;隨著(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)活動的(de)(de)增加,場(chang)館的(de)(de)需求(qiu)也將增加;隨著(zhu)賽(sai)事的(de)(de)繁榮(rong),俱樂部將呈快(kuai)速發展之勢(shi)。

易觀互聯網體(ti)(ti)育(yu)研究(jiu)中(zhong)心(xin)分析(xi)師孫政認為(wei),中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)產業未來的(de)發(fa)展(zhan)的(de)機會主要存在(zai)于競(jing)技體(ti)(ti)育(yu)和群眾體(ti)(ti)育(yu)兩個方面(mian)。首先,競(jing)技體(ti)(ti)育(yu)主要體(ti)(ti)現(xian)在(zai)賽事價值的(de)提升,包括賽事轉播(bo)權、贊助廣告(gao)、門票、衍生品等。在(zai)群眾體(ti)(ti)育(yu)方面(mian),與健身相關的(de)產業存在(zai)很大發(fa)展(zhan)空間,如體(ti)(ti)育(yu)社交等。

四、加快體育產業供給側改革

一(yi)是破(po)除行政壟斷,構建(jian)(jian)開放、競(jing)爭(zheng)的體(ti)育(yu)(yu)市場體(ti)系,激發(fa)市場活力。二是進一(yi)步優(you)化體(ti)育(yu)(yu)服務(wu)業、體(ti)育(yu)(yu)用(yong)品業及相關(guan)產業結構,形成高(gao)端競(jing)技(ji)賽(sai)事、大眾參與(yu)賽(sai)事、經典商業賽(sai)事等層次多(duo)樣(yang)、特色(se)鮮明的體(ti)育(yu)(yu)服務(wu)供給體(ti)系。三是豐富(fu)體(ti)育(yu)(yu)消費市場供給。因地制宜,統籌(chou)規劃(hua),加強體(ti)育(yu)(yu)場地設(she)施建(jian)(jian)設(she)和合理利用(yong)。鼓勵社(she)會資本參與(yu)體(ti)育(yu)(yu)場館建(jian)(jian)設(she)與(yu)運營(ying)。重點建(jian)(jian)設(she)一(yi)批(pi)便民(min)利民(min)的中小(xiao)型體(ti)育(yu)(yu)場館、市民(min)健身(shen)活動中心(xin)、健身(shen)步道等場地設(she)施,引導具有消費引領性的健身(shen)休閑項目(mu)發(fa)展,促進競(jing)技(ji)體(ti)育(yu)(yu)與(yu)大眾體(ti)育(yu)(yu)融合發(fa)展。