【體育旅(lv)游市場】體育旅(lv)游產業(ye)鏈分析(xi) 從(cong)大數據看體育旅(lv)游產業(ye)

體育旅游三大特點

體育和旅游之間如何(he)區分？在阿里這(zhe)個平臺上，通過數(shu)據(ju)建模把通過體(ti)(ti)育行為(wei)帶(dai)動(dong)相關旅游的消費做了統計。從能代表整個發展水平的美(mei)國體(ti)(ti)育數(shu)據(ju)來看，整個體(ti)(ti)育消費市場由體(ti)(ti)育賽事、體(ti)(ti)育用品、體(ti)(ti)育服務(wu)構成。

在(zai)體育用(yong)品(pin)方面，生(sheng)產制造(zao)業在(zai)中(zhong)國(guo)非常發達(da)，在(zai)平(ping)臺上(shang)，2015年(nian)體育消費(fei)（指裝備(bei)消費(fei)）1270個(ge)億(yi)(yi)，今(jin)年(nian)預期會達(da)到(dao)2000億(yi)(yi)，但這僅僅只是平(ping)臺，不代表整個(ge)中(zhong)國(guo)水平(ping)。

目(mu)前整個體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)現(xian)狀呈(cheng)現(xian)出(chu)生產(chan)(chan)制(zhi)造業(ye)或體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)用品(pin)、裝備行(xing)業(ye)，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)基(ji)礎產(chan)(chan)業(ye)占(zhan)比相(xiang)對過高，而體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務，卻占(zhan)比非常低，包括今天所要提到(dao)(dao)的(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游以(yi)及體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事的(de)消費(fei)。整個中國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務業(ye)空(kong)間非常大(da)。據世界旅(lv)游組(zu)織公(gong)布的(de)數據顯示，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游整個產(chan)(chan)業(ye)年產(chan)(chan)值每年達到(dao)(dao)4500億(yi)歐(ou)元，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游是全球旅(lv)游市場中增長最快的(de)，增長率能(neng)夠達到(dao)(dao)每年14%，而中國只到(dao)(dao)5%。

1、體育產品豐富且呈多元化發展

整個體(ti)(ti)(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游產品(pin)(pin)豐(feng)富且呈(cheng)多(duo)元化發展(zhan)的(de)趨(qu)勢，適合于做體(ti)(ti)(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游的(de)產品(pin)(pin)數量非(fei)常龐大，很(hen)多(duo)有中國特(te)色的(de)一(yi)些(xie)項(xiang)目逐漸豐(feng)富，包括賽事(shi)旅(lv)(lv)(lv)游、體(ti)(ti)(ti)(ti)育表演(yan)、運動體(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育的(de)一(yi)些(xie)實體(ti)(ti)(ti)(ti)景觀，像鳥巢(chao)、水立(li)方(fang)都(dou)屬于旅(lv)(lv)(lv)游景點，以及體(ti)(ti)(ti)(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游的(de)聚集，像體(ti)(ti)(ti)(ti)育度假區、主(zhu)題公園(yuan)、露營地等等。

2、中國體育旅游場景多樣化

阿(a)里在(zai)做數據(ju)統計時發現很(hen)多(duo)數據(ju)的(de)(de)帶動都屬(shu)于(yu)事件型(xing)，包括去英超、皇馬、NBA看一(yi)場(chang)球的(de)(de)帶動。在(zai)阿(a)里平臺(tai)上有(you)一(yi)個(ge)，經常會有(you)這樣(yang)一(yi)些產品(pin)提(ti)供給市場(chang)，包括觀(guan)看性、欣賞(shang)性和參與(yu)性的(de)(de)體育(yu)旅游。在(zai)整個(ge)結構模型(xing)里有(you)世界頂(ding)級賽(sai)事觀(guan)賽(sai)，體育(yu)+運動、還(huan)有(you)一(yi)些粉絲(si)經濟、體育(yu)目(mu)的(de)(de)地(di)的(de)(de)朝圣，參與(yu)性體育(yu)旅游包括去芬蘭(lan)跑(pao)一(yi)場(chang)馬拉(la)松，同時還(huan)有(you)目(mu)的(de)(de)地(di)住宿、交(jiao)通、餐飲等。

3、中國體育旅游消費群體

中(zhong)國體育旅游消(xiao)(xiao)費群體整個結構中(zhong)，白領運動愛好者消(xiao)(xiao)費是(shi)能(neng)力最強一(yi)(yi)波人(ren)，他(ta)們不能(neng)代表(biao)未來(lai)的(de)(de)(de)趨勢(shi)，但是(shi)確是(shi)目前的(de)(de)(de)現狀(zhuang)。學生群體，年輕群體對(dui)(dui)體育、旅游或(huo)生活(huo)方式上面受到(dao)個人(ren)資產(chan)配置影響。在(zai)整個人(ren)群當中(zhong)，男性占(zhan)(zhan)到(dao)了62%，這(zhe)跟(gen)運動人(ren)群的(de)(de)(de)分布有相關。20-40歲占(zhan)(zhan)到(dao)了60%。這(zhe)個數據在(zai)很多國家(jia)都有一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)代表(biao)性。但是(shi)40歲以(yi)(yi)上或(huo)50歲以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)人(ren)群占(zhan)(zhan)比相對(dui)(dui)要低于其他(ta)國家(jia)，可能(neng)我們父輩在(zai)這(zhe)一(yi)(yi)塊資產(chan)消(xiao)(xiao)費配置的(de)(de)(de)意愿還不夠(gou)強，這(zhe)是(shi)取(qu)決(jue)于他(ta)們的(de)(de)(de)心(xin)里消(xiao)(xiao)費。

體育旅游消費者畫像

平臺上一些冰雪項(xiang)目(mu)，冬季運(yun)(yun)(yun)動(dong)、冰雪運(yun)(yun)(yun)動(dong)產品，單價都是(shi)比較(jiao)(jiao)高(gao)的(de)(de)(de)(de)。冰雪運(yun)(yun)(yun)動(dong)雖然是(shi)體驗型的(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)動(dong)，愛好者積極性比較(jiao)(jiao)高(gao)，對(dui)于這項(xiang)運(yun)(yun)(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)忠實程度比較(jiao)(jiao)高(gao)，包括他(ta)們消費能力相對(dui)是(shi)在一些其(qi)他(ta)項(xiang)目(mu)對(dui)比里面比較(jiao)(jiao)強的(de)(de)(de)(de)，用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)付費意愿卻是(shi)最強的(de)(de)(de)(de)。但這些數(shu)據只是(shi)相對(dui)的(de)(de)(de)(de)，不是(shi)絕(jue)對(dui)值。

關于冬(dong)季運動、冰(bing)雪(xue)運動體(ti)育用品銷售(shou)情況做了一個消(xiao)費者畫像。整個冰(bing)雪(xue)體(ti)育用品消(xiao)費市(shi)場（每年3月份到第二年4月份進行統計），2014、2015、2016財(cai)年可以看出，冬(dong)季冰(bing)雪(xue)運動增長速度非常(chang)快。這雖然不(bu)能(neng)(neng)代(dai)表趨勢，但是(shi)在我(wo)們(men)看來已(yi)經超出正常(chang)值(zhi)。2015年1270個億(yi)，戶外運動占比21.7%，尤其(qi)以冰(bing)雪(xue)、釣(diao)魚(yu)為典型(xing)，釣(diao)魚(yu)在整個戶外運動里占到29%，這是(shi)一個很奇(qi)特的現象(xiang)。互(hu)聯網平(ping)臺上(shang)的數據(ju)一定程度上(shang)反映了群體(ti)消(xiao)費的特征，有(you)些(xie)可能(neng)(neng)從基礎設(she)施(shi)的采購(gou)或購(gou)買適合互(hu)聯網平(ping)臺，有(you)些(xie)與(yu)運動本身的群體(ti)有(you)關。

體育(yu)(yu)旅游帶(dai)動地方經濟的(de)(de)發展是毋庸(yong)置疑(yi)的(de)(de)，像日本的(de)(de)長野(ye)冬奧(ao)會(hui)以及加拿大溫哥華的(de)(de)冬奧(ao)會(hui)，這(zhe)些(xie)數據都是市場上可以公開看到的(de)(de)，通過體育(yu)(yu)賽事能夠給當地經濟帶(dai)來直接貢(gong)獻和增長。

體育旅游產業存在的問題

目前中國體育(yu)(yu)(yu)旅游(you)產(chan)業(ye)方面(mian)存(cun)在(zai)著一(yi)(yi)些問題，包(bao)括整(zheng)個體育(yu)(yu)(yu)服(fu)務(wu)和需求者之間能(neng)(neng)力上的(de)匹配，包(bao)括頂層設(she)計，以及相(xiang)應政策的(de)出(chu)臺(tai)。體育(yu)(yu)(yu)旅游(you)產(chan)業(ye)這個平臺(tai)、服(fu)務(wu)的(de)效(xiao)率、整(zheng)體信息化程度、經營者整(zheng)體實力和能(neng)(neng)力的(de)提高，都需要從綜合(he)方面(mian)對整(zheng)個體育(yu)(yu)(yu)旅游(you)做一(yi)(yi)些突破性(xing)的(de)改變，才能(neng)(neng)夠使得整(zheng)個體育(yu)(yu)(yu)旅游(you)具備一(yi)(yi)個爆發式(shi)增長。在(zai)社會心理預期情況下，實現良(liang)性(xing)長。

豐富的產品設計是推動整個(ge)體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)產業發展的一個(ge)方(fang)向，這也是阿里體(ti)育(yu)(yu)在做的一些事情。包括通過(guo)核心的賽事IP帶(dai)動專屬性的體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)項(xiang)目(mu)，比如我(wo)們設計了跟皇家馬德里俱樂(le)部體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)項(xiang)目(mu)，常年可(ke)以到皇馬去看(kan)球。

看(kan)一場球的(de)(de)吸引力對很多皇馬球迷來說(shuo)是有(you)吸引力的(de)(de)，但從體(ti)育旅游產品(pin)角度來說(shuo)是相對單薄(bo)的(de)(de)，如何讓它成為一個(ge)相對體(ti)驗(yan)比(bi)較豐富的(de)(de)產品(pin)模型(xing)？為此，我(wo)們(men)(men)圍繞(rao)皇家馬德里俱樂部設計(ji)了相對比(bi)較豐富的(de)(de)產品(pin)體(ti)系，比(bi)如要(yao)去看(kan)球員的(de)(de)更衣室，包括跟(gen)C羅是不是有(you)親密(mi)接觸，跟(gen)當紅球星在一起吃一次飯(fan)，到(dao)他們(men)(men)官(guan)方(fang)博物館進(jin)行參(can)觀，得(de)到(dao)官(guan)方(fang)授權的(de)(de)紀念品(pin)以及其他生活(huo)方(fang)面的(de)(de)服務。

我們(men)(men)在(zai)與英超曼聯、摩納哥法(fa)甲(jia)一(yi)支球(qiu)(qiu)(qiu)隊等(deng)等(deng)都在(zai)做(zuo)(zuo)球(qiu)(qiu)(qiu)迷看球(qiu)(qiu)(qiu)的體(ti)育旅游產(chan)(chan)(chan)(chan)品。這(zhe)些(xie)產(chan)(chan)(chan)(chan)品從觀察狀況來(lai)看，時間不長(chang)，但卻非常具有(you)黏性(xing)(xing)與號召力(li)。因(yin)(yin)為是(shi)真實落地，而不僅僅是(shi)一(yi)個概念(nian)。同時，我們(men)(men)也在(zai)做(zuo)(zuo)一(yi)些(xie)組(zu)合型(xing)的產(chan)(chan)(chan)(chan)品，比如(ru)我們(men)(men)做(zuo)(zuo)高(gao)端高(gao)爾夫，一(yi)年10場。高(gao)端、低端主要是(shi)人(ren)為因(yin)(yin)素。可能在(zai)這(zhe)個組(zu)合里(li)面有(you)泰羅?伍茲能夠(gou)陪你打，全(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)評選出來(lai)最美(mei)10個球(qiu)(qiu)(qiu)場，當然還(huan)有(you)結合當地體(ti)育賽事(shi)附(fu)帶性(xing)(xing)的體(ti)育旅游，到澳洲看澳網(wang)，其實這(zhe)些(xie)產(chan)(chan)(chan)(chan)品就(jiu)是(shi)體(ti)驗了一(yi)次旅行，也是(shi)一(yi)個產(chan)(chan)(chan)(chan)品設計的問題，每一(yi)項(xiang)賽事(shi)對(dui)當地旅游的拉動(dong)、經(jing)濟(ji)的消費，對(dui)人(ren)群的帶動(dong)，都起到了非常直接(jie)有(you)效的作(zuo)用。

如何有效的激發市場？

激(ji)發(fa)(fa)市場活力，有(you)兩個條(tiao)件：一(yi)是(shi)(shi)需(xu)(xu)要(yao)有(you)相應好的配(pei)套政策，以及(ji)市場上(shang)的服務能力；二是(shi)(shi)專業(ye)從事于體育旅游產業(ye)從業(ye)伙伴們，能夠設計(ji)出一(yi)些更有(you)競爭力和挑戰(zhan)性的產品來，就是(shi)(shi)說市場需(xu)(xu)求是(shi)(shi)需(xu)(xu)要(yao)被激(ji)發(fa)(fa)的。