【體(ti)育消(xiao)費】體(ti)育消(xiao)費的重(zhong)要性 體(ti)育消(xiao)費影響

體育消費的重要性

體育消費市場化是發展體育產業的必由之路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足(zu)球比賽(sai)時，他花(hua)錢(qian)購買(mai)到的(de)是整個(ge)(ge)比賽(sai)給(gei)他帶來的(de)無形的(de)喜怒哀(ai)樂，這是一(yi)種興趣的(de)追(zhui)求(qiu)、情(qing)緒(xu)的(de)宣泄(xie)、心(xin)理需要的(de)滿足(zu)。如果一(yi)個(ge)(ge)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)這種心(xin)理與情(qing)感(gan)需要的(de)滿足(zu)程度越高，該消(xiao)費(fei)者(zhe)花(hua)錢(qian)觀看(kan)甲(jia)A比賽(sai)的(de)(de)(de)動機便(bian)越強，因而他不斷地產(chan)生這種特殊購(gou)買(mai)行為的(de)(de)(de)可能性便(bian)越大。同樣，當一個(ge)人(ren)花錢親身參(can)與到(dao)(dao)某一體(ti)育項目中進行體(ti)育鍛煉(lian)時，他的(de)(de)(de)這種購(gou)買(mai)行為讓(rang)他得(de)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)什么呢？得(de)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)情感上的(de)(de)(de)愉悅以(yi)及對身體(ti)健康的(de)(de)(de)希(xi)望(wang)。可見(jian)，體(ti)育產(chan)品的(de)(de)(de)核心是(shi)(shi)它能滿(man)足人(ren)們的(de)(de)(de)某些(xie)需要(yao)。

一旦人(ren)們為了滿足(zu)其(qi)自身的(de)某些體育(yu)消(xiao)費(fei)需(xu)要而(er)必(bi)須通過付費(fei)的(de)方式(shi)去獲(huo)得相(xiang)應的(de)體育(yu)產品(pin)時(shi)，一個重要的(de)行為便必(bi)不可少(shao)，這(zhe)種行為就是(shi)“交(jiao)換”。交(jiao)換是市(shi)(shi)場的(de)(de)核心概念(nian)，沒有交(jiao)換便(bian)(bian)沒有市(shi)(shi)場。當(dang)觀賞競技比(bi)賽或(huo)進行體(ti)育鍛煉(lian)必須通(tong)過以(yi)貨(huo)幣為(wei)媒(mei)介(jie)的(de)(de)交(jiao)換行為(wei)才(cai)得以(yi)實現時(shi)，傳統意義上(shang)的(de)(de)體(ti)育項目(mu)便(bian)(bian)被賦予了(le)當(dang)代體(ti)育產品的(de)(de)概念(nian)，計劃經濟下的(de)(de)體(ti)育運動便(bian)(bian)被賦予了(le)市(shi)(shi)場經濟下的(de)(de)體(ti)育市(shi)(shi)場的(de)(de)概念(nian)。

消費(fei)(fei)人口的(de)(de)多(duo)少決定了體(ti)育(yu)市(shi)場規(gui)模的(de)(de)大小。中(zhong)(zhong)國人口數量多(duo)，對(dui)體(ti)育(yu)產(chan)品(pin)具有消費(fei)(fei)欲望的(de)(de)潛在消費(fei)(fei)者(zhe)在中(zhong)(zhong)國人口中(zhong)(zhong)占有相當大的(de)(de)比重，因為獲得(de)“健(jian)康”、“活力(li)”是(shi)人(ren)類永恒的追求，觀賞競技體育(yu)實現(xian)心理與(yu)情感的滿足則日益成為當(dang)代一部分(fen)人(ren)的生活方式(shi)。從這個意義上(shang)說，中國潛在的體育(yu)市(shi)場規模極大(da)。

體(ti)(ti)育(yu)的(de)(de)市場(chang)化必(bi)然要(yao)求體(ti)(ti)育(yu)設(she)施使用的(de)(de)貨幣化。隨著經濟的(de)(de)發展，人們(men)收入水平(ping)的(de)(de)提(ti)高、可支(zhi)配收入的(de)(de)增加，體(ti)(ti)育(yu)消費(fei)觀念的(de)(de)改變，體(ti)(ti)育(yu)市場(chang)容量將(jiang)十分可觀。從世(shi)界(jie)范圍來看，世(shi)界(jie)體(ti)(ti)育(yu)市場(chang)的(de)(de)年(nian)規模已達(da)4000億(yi)美元，且以每年20%的速度增長。早(zao)在十年前，美國的體育市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)就超過了石油化工、汽車等市(shi)(shi)場(chang)。從1984年(nian)洛杉磯奧(ao)運會起，世界(jie)各國眾多城市爭辦奧(ao)運會已成(cheng)為全球(qiu)一大景(jing)觀。在(zai)中國，僅1998年，全(quan)國足球甲級聯賽和足協杯賽的觀眾(zhong)就達500多萬(wan)人(ren)次，創造了近(jin)億(yi)元的收(shou)益。與發(fa)達(da)國(guo)家(jia)比較(jiao)，中國(guo)目前的體(ti)育(yu)(yu)市場(chang)容量(liang)固然微不足道，但市場(chang)潛力(li)卻(que)不可(ke)低估。體(ti)育(yu)(yu)消費(fei)的市場(chang)化(hua)會隨著(zhu)人(ren)們體(ti)育(yu)(yu)消費(fei)觀念(nian)的轉變、收(shou)入(ru)水平的提高而日益成(cheng)為一種普遍的現(xian)象。

體育消費影響

中國城(cheng)市居(ju)民(min)(min)追求科學鍛煉方法(fa)的(de)意識比較強烈，同(tong)時商家在(zai)經營(ying)過程中要注重城(cheng)市居(ju)民(min)(min)鍛煉方法(fa)的(de)科學性，結(jie)合個人的(de)身(shen)體特點，加強指導。

人們對(dui)體育健(jian)身(shen)(shen)器(qi)材(cai)最基本(ben)的要求(qiu)還(huan)是質(zhi)量好，畢竟(jing)這(zhe)是關系身(shen)(shen)體健(jian)康甚至安全的頭等大事；要求(qiu)價格便宜(yi)的居(ju)民比(bi)例也較高，體育健(jian)身(shen)(shen)器(qi)材(cai)還(huan)未(wei)成(cheng)為(wei)人們的生活必(bi)需品(pin)，居(ju)民在這(zhe)方面負擔能力也有限。居(ju)民對(dui)健(jian)身(shen)(shen)器(qi)材(cai)娛(yu)樂性和功(gong)能都有較高的要求(qiu)，但大多數居(ju)民并不迷信名(ming)牌產品(pin)。

觀(guan)看(kan)體育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)逐漸成為人們(men)日常休閑(xian)生活(huo)的(de)(de)重要組成部(bu)分(fen)，體育(yu)(yu)迷也越來越多。但大多數(shu)觀(guan)眾還(huan)是通(tong)過電視觀(guan)看(kan)體育(yu)(yu)賽(sai)事(shi)的(de)(de)，此外不少(shao)人閱讀體育(yu)(yu)比(bi)賽(sai)的(de)(de)相(xiang)關報道。而真正(zheng)到(dao)現(xian)場(chang)觀(guan)看(kan)比(bi)賽(sai)的(de)(de)人只占較少(shao)的(de)(de)比(bi)例(li)。

激(ji)發(fa)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)居民體(ti)(ti)(ti)育(yu)消費(fei)的主(zhu)要因素是(shi)(shi)日常生活工作(zuo)影(ying)響(xiang)(xiang)，其次是(shi)(shi)周(zhou)圍(wei)朋友(you)同事的影(ying)響(xiang)(xiang)，然(ran)后依(yi)次是(shi)(shi)家庭(ting)成員的影(ying)響(xiang)(xiang)，學校體(ti)(ti)(ti)育(yu)的影(ying)響(xiang)(xiang)，大眾傳媒(mei)的影(ying)響(xiang)(xiang)，受體(ti)(ti)(ti)育(yu)明星的影(ying)響(xiang)(xiang)最小。可見，體(ti)(ti)(ti)育(yu)消費(fei)已經走(zou)進了城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)居民的日常生活、工作(zuo)氛圍(wei)，與居民的生活、工作(zuo)、家庭(ting)息息相關，而體(ti)(ti)(ti)育(yu)明星效應沒有(you)我(wo)們預想當(dang)中的那么高。

沒有時(shi)間是(shi)(shi)阻礙城市居民不同職業人群體(ti)育(yu)消(xiao)費的最大因(yin)素(su)，其次(ci)是(shi)(shi)價格因(yin)素(su)，經濟(ji)條件排在第(di)3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每周5天工(gong)作日以(yi)來，城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)的(de)閑暇時間(jian)(jian)增(zeng)多了。但是(shi)(shi)，時間(jian)(jian)是(shi)(shi)阻(zu)礙城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)體(ti)育(yu)消(xiao)費的(de)最(zui)大因素，說(shuo)明城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)生活節(jie)奏(zou)比較快(kuai)。在本文的(de)調查中，對沒有(you)時間(jian)(jian)做了專(zhuan)門調查，其結果是(shi)(shi)工(gong)作忙。價格因素是(shi)(shi)阻(zu)礙體(ti)育(yu)消(xiao)費的(de)第(di)2大因素(su)，再(zai)次證明了體育健身、娛樂場所價格(ge)高的(de)事實。值得(de)欣慰的(de)是經(jing)濟條件已不是阻礙(ai)城(cheng)市居民(min)體育消費(fei)的(de)最主要因素(su)。