【戶外媒體趨勢(shi)】戶外廣告(gao)有哪些(xie)發展(zhan)(zhan)趨勢(shi) 戶外媒體廣告(gao)發展(zhan)(zhan)趨勢(shi)

戶外(wai)廣(guang)告有(you)哪些發展趨勢

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戶外媒體廣告發展趨勢(shi)

近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告(gao)媒體。隨著我國經(jing)濟的快速增長和國家(jia)新(xin)型城鎮化(hua)戰略(lve)的實施，我國戶外廣告(gao)產業(ye)蘊含巨大的發展潛量和發展機遇。目前，我國戶外廣告(gao)產業(ye)發展主(zhu)要呈現以(yi)下五大趨(qu)勢：

1. 多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣告業(ye)已經進入一(yi)個多(duo)屏互動(dong)的(de)時代，傳統(tong)(tong)電視(shi)、網絡視(shi)頻(pin)、移動(dong)視(shi)頻(pin)、樓宇(yu)電視(shi)戶外(wai)媒(mei)體(ti)等構成了一(yi)個大(da)視(shi)頻(pin)的(de)媒(mei)介(jie)環境，多(duo)屏整(zheng)(zheng)合已經成為(wei)(wei)廣告界的(de)共識。傳統(tong)(tong)的(de)觀點將戶外(wai)媒(mei)體(ti)作為(wei)(wei)傳統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)的(de)補充性(xing)媒(mei)介(jie)，在(zai)多(duo)屏時代，戶外(wai)視(shi)頻(pin)媒(mei)體(ti)將會成為(wei)(wei)主(zhu)導性(xing)的(de)廣告媒(mei)介(jie)，如何(he)以戶外(wai)視(shi)頻(pin)媒(mei)體(ti)為(wei)(wei)主(zhu)導，整(zheng)(zheng)合其他視(shi)頻(pin)媒(mei)體(ti)，成為(wei)(wei)一(yi)個全(quan)新的(de)課題。

2.戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)媒體已經成(cheng)為戶(hu)外(wai)媒體經營增長最快的(de)(de)(de)領域。數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)發(fa)展為戶(hu)外(wai)媒體的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)化轉型(xing)提供了(le)(le)技(ji)術(shu)支(zhi)持。數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)發(fa)展以(yi)及受眾(zhong)數(shu)字(zi)媒介接觸(chu)習慣的(de)(de)(de)改變，使得戶(hu)外(wai)媒體數(shu)字(zi)化轉型(xing)成(cheng)為可能(neng)和必需。受眾(zhong)已經進入了(le)(le)一個讀圖(tu)時(shi)代，這個時(shi)代的(de)(de)(de)顯著特征(zheng)就(jiu)是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)廣告大牌(pai)而言(yan)， 數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)媒體有了(le)(le)更多互動創意的(de)(de)(de)空間。

3. 低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發(fa)展低碳(tan)經濟是國家經濟戰(zhan)略的重要構成，戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)發(fa)展必(bi)須與國家經濟戰(zhan)略深度(du)融合。戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)技術公(gong)司(si)和戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)代(dai)理公(gong)司(si)開發(fa)和使用(yong)低碳(tan)環(huan)保的戶(hu)外(wai)LED、LCD顯示屏等，是企業社會責(ze)任的內在要求，更是現代(dai)城(cheng)(cheng)市建設的必(bi)然要求。戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)是城(cheng)(cheng)市景觀(guan)的一(yi)部分，低碳(tan)環(huan)保的精彩戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)，可以增添城(cheng)(cheng)市活力(li)，美化城(cheng)(cheng)市環(huan)境(jing)，反之亦然。

4.戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政府(fu)對戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的管理(li)逐步開(kai)始數字(zi)(zi)化(hua)，戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的數字(zi)(zi)化(hua)管理(li)將會極大提升監管效(xiao)率。戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的數字(zi)(zi)化(hua)管理(li)具體包括(kuo)以下三方(fang)面內(nei)容，一是要求戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)體實現數字(zi)(zi)化(hua)，二是建設戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)牌實景三維可視化(hua)數據庫(ku)，三是建立城(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)綜(zong)合業務管理(li)平臺。

5. 戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的(de)(de)(de)互(hu)動性(xing)為戶外(wai)廣告帶來了無限可能，數字(zi)(zi)戶外(wai)開始向智能化(hua)、互(hu)動化(hua)和(he)個性(xing)化(hua)演變，數字(zi)(zi)戶外(wai)與移動手機(ji)的(de)(de)(de)結合為廣告注入了更(geng)多創(chuang)(chuang)新(xin)性(xing)和(he)互(hu)動性(xing)，將創(chuang)(chuang)意與受(shou)眾(zhong)所在的(de)(de)(de)環(huan)境(jing)緊(jin)密的(de)(de)(de)聯系起(qi)來，以一(yi)種極為有力(li)的(de)(de)(de)方式(shi)影響目標受(shou)眾(zhong)，讓品牌(pai)與受(shou)眾(zhong)產生更(geng)深層次的(de)(de)(de)活(huo)動交(jiao)流，帶來交(jiao)互(hu)式(shi)營銷(xiao)體驗。

“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fa)展的(de)必(bi)然(ran)趨勢(shi)，也必(bi)將提升戶外廣告價(jia)值，為戶外媒體發(fa)展開辟廣闊的(de)空(kong)間。