【戶(hu)外(wai)媒體趨勢】戶(hu)外(wai)廣(guang)告有哪些發(fa)展(zhan)趨勢 戶(hu)外(wai)媒體廣(guang)告發(fa)展(zhan)趨勢

戶(hu)外廣(guang)告(gao)有哪些發展趨勢(shi)

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戶外媒(mei)體廣告發(fa)展(zhan)趨勢

近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網(wang)絡媒(mei)體(ti)之后的(de)(de)第(di)三大廣(guang)告(gao)媒(mei)體(ti)。隨(sui)著我(wo)(wo)國(guo)經(jing)濟(ji)的(de)(de)快速增長和國(guo)家新型(xing)城鎮化戰略的(de)(de)實施，我(wo)(wo)國(guo)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)產業(ye)(ye)蘊含(han)巨(ju)大的(de)(de)發展(zhan)潛量和發展(zhan)機(ji)遇。目前，我(wo)(wo)國(guo)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)產業(ye)(ye)發展(zhan)主(zhu)要呈現以下五大趨勢：

1. 多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業(ye)已經進(jin)入一(yi)個多屏互動的時(shi)代，傳統(tong)電(dian)視(shi)(shi)(shi)、網絡(luo)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)、移動視(shi)(shi)(shi)頻(pin)、樓宇電(dian)視(shi)(shi)(shi)戶外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)等構(gou)成了一(yi)個大視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的媒(mei)(mei)(mei)介(jie)環境，多屏整(zheng)合(he)已經成為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)界的共識(shi)。傳統(tong)的觀點將(jiang)戶外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)作為(wei)傳統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的補充性媒(mei)(mei)(mei)介(jie)，在多屏時(shi)代，戶外(wai)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)將(jiang)會成為(wei)主導性的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)，如何以戶外(wai)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)為(wei)主導，整(zheng)合(he)其他視(shi)(shi)(shi)頻(pin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，成為(wei)一(yi)個全(quan)新(xin)的課題。

2.戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數(shu)字(zi)戶外媒(mei)(mei)體已(yi)經成為戶外媒(mei)(mei)體經營增長最快的(de)(de)(de)(de)領域。數(shu)字(zi)技術的(de)(de)(de)(de)發(fa)展為戶外媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)(de)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型(xing)提供(gong)了技術支持(chi)。數(shu)字(zi)技術的(de)(de)(de)(de)發(fa)展以及受眾數(shu)字(zi)媒(mei)(mei)介接(jie)觸(chu)習慣的(de)(de)(de)(de)改變，使得戶外媒(mei)(mei)體數(shu)字(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型(xing)成為可能和必需(xu)。受眾已(yi)經進入了一個讀圖(tu)時(shi)代(dai)(dai)，這(zhe)個時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)顯(xian)著特(te)征就(jiu)是淺閱讀、娛樂(le)化(hua)(hua)、互動參與。相(xiang)比較傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)戶外廣(guang)告大牌(pai)而言(yan)， 數(shu)字(zi)戶外媒(mei)(mei)體有了更多互動創(chuang)意的(de)(de)(de)(de)空間。

3. 低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發展低碳(tan)經濟是(shi)國(guo)家(jia)經濟戰略的(de)重要構成，戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)發展必須與國(guo)家(jia)經濟戰略深(shen)度融合(he)。戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)技術公司和(he)(he)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)代理公司開發和(he)(he)使用低碳(tan)環(huan)保的(de)戶(hu)外(wai)LED、LCD顯(xian)示屏等，是(shi)企業(ye)社會責(ze)任的(de)內在(zai)要求，更是(shi)現(xian)代城市(shi)(shi)建設的(de)必然(ran)要求。戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)廣告(gao)是(shi)城市(shi)(shi)景觀的(de)一部分，低碳(tan)環(huan)保的(de)精(jing)彩戶(hu)外(wai)廣告(gao)，可(ke)以增(zeng)添城市(shi)(shi)活力(li)，美(mei)化城市(shi)(shi)環(huan)境(jing)，反之亦然(ran)。

4.戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政府對戶(hu)外(wai)廣告(gao)的(de)管理逐步開始數(shu)(shu)字(zi)化，戶(hu)外(wai)廣告(gao)的(de)數(shu)(shu)字(zi)化管理將(jiang)會極大提升(sheng)監(jian)管效率。戶(hu)外(wai)廣告(gao)的(de)數(shu)(shu)字(zi)化管理具(ju)體包括(kuo)以下三方面內容，一是要求(qiu)戶(hu)外(wai)媒(mei)體實(shi)現數(shu)(shu)字(zi)化，二是建設戶(hu)外(wai)廣告(gao)牌實(shi)景三維可視(shi)化數(shu)(shu)據庫，三是建立城市戶(hu)外(wai)廣告(gao)綜合業務(wu)管理平臺。

5. 戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的互(hu)(hu)動(dong)(dong)性為戶外廣(guang)告帶來了(le)(le)無限可能，數字戶外開始向智能化(hua)、互(hu)(hu)動(dong)(dong)化(hua)和個性化(hua)演變，數字戶外與移動(dong)(dong)手機的結合為廣(guang)告注入了(le)(le)更多創新(xin)性和互(hu)(hu)動(dong)(dong)性，將創意與受眾所在的環境緊密的聯系起(qi)來，以一(yi)種極為有力的方式影(ying)響目標受眾，讓品牌與受眾產生(sheng)更深層次的活動(dong)(dong)交(jiao)流(liu)，帶來交(jiao)互(hu)(hu)式營銷(xiao)體驗。

“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷發展的必然趨勢，也(ye)必將提升(sheng)戶(hu)外廣告(gao)價值(zhi)，為戶(hu)外媒體發展開辟廣闊的空(kong)間。