一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣播、電動廣告牌、電話等一切電子形式的媒體。

二、電子媒體的特點

信息量大(da)、快(kuai)捷、可以隨時(shi)更新即時(shi)內(nei)容。基于新傳(chuan)(chuan)播工具和技術，傳(chuan)(chuan)播范圍(wei)廣，受眾(zhong)(zhong)命中率高（利于窄眾(zhong)(zhong)傳(chuan)(chuan)播），交互(hu)性(xing)強，傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體(ti)繼續在新媒介時(shi)代做大(da)做強，個人作(zuo)為傳(chuan)(chuan)播者的作(zuo)用加大(da)，整(zheng)合(he)了除了人內(nei)傳(chuan)(chuan)播外(wai)的其(qi)他傳(chuan)(chuan)播類型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指通過無線(xian)(xian)電波(bo)或導線(xian)(xian)傳(chuan)(chuan)送聲音符號的(de)傳(chuan)(chuan)播媒(mei)介，是最先普及(ji)的(de)大眾電子傳(chuan)(chuan)播媒(mei)介，它以聲音為傳(chuan)(chuan)送形式，作用于人的(de)聽覺器官。

廣(guang)播(bo)的(de)優勢在于：傳播(bo)迅速、覆蓋(gai)面廣(guang)；通過口(kou)語、音響(xiang)傳播(bo)，較(jiao)生動，有現(xian)場感；機動性強、鼓動性大；成本低廉，普及率高。在公共關系及傳播(bo)活動中，如果要追求短期內的(de)轟動效應，優先(xian)選(xuan)擇的(de)媒(mei)介應當是廣(guang)播(bo)。

廣播的局限(xian)性也(ye)很(hen)突出。首先是它(ta)只(zhi)聞其聲，不(bu)見其人；其次(ci)是稍縱即逝(shi)，不(bu)便保存；再次(ci)是無法選(xuan)擇，檢索性差；最后是它(ta)順(shun)序播出，無法捕捉重點。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都(dou)真實的(de)程(cheng)度上傳(chuan)遞信息，它(ta)既作用于人(ren)的(de)聽覺(jue)(jue)，又作用于人(ren)的(de)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)，是一種較全面的(de)傳(chuan)播方(fang)式，比其它(ta)媒介更生(sheng)動、傳(chuan)神(shen)、直觀、迅(xun)速(su)。公關實務活動的(de)首選媒介總是電視(shi)(shi)(shi)。無論在哪一方(fang)面，它(ta)都(dou)是影響最大，效果最好，傳(chuan)播最快的(de)信息傳(chuan)輸方(fang)式。電視(shi)(shi)(shi)是大眾(zhong)傳(chuan)播的(de)核心(xin)媒介。

電(dian)視(shi)(shi)的(de)優勢是(shi)除網絡外(wai)其(qi)它媒介無法比(bi)擬的(de)。它真實(shi)感強(qiang)，結(jie)合了圖、文、聲、色四種(zhong)因素。其(qi)次電(dian)視(shi)(shi)的(de)娛樂性(xing)強(qiang)、可以(yi)同步傳送(song)、使(shi)人有身臨其(qi)境的(de)參與感。再次電(dian)視(shi)(shi)信息傳播快速且真切，并有直觀的(de)藝(yi)術(shu)性(xing)。另外(wai)電(dian)視(shi)(shi)傳媒前途廣闊，尚待(dai)開發的(de)領域(yu)很多，如數(shu)字(zi)化，立體化等(deng)等(deng)。

電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)不(bu)足這(zhe)處是(shi)它傳播(bo)(bo)的(de)(de)(de)內容稍(shao)(shao)稍(shao)(shao)即逝，無法保存；順(shun)序傳輸，無法選擇(ze)；更大(da)的(de)(de)(de)局限在(zai)(zai)于它制作(zuo)的(de)(de)(de)設(she)備復(fu)雜，制作(zuo)成(cheng)本昂(ang)貴；特別是(shi)它不(bu)能(neng)依靠個(ge)人或少數人完成(cheng)，往(wang)往(wang)是(shi)眾多(duo)人形成(cheng)的(de)(de)(de)專(zhuan)門(men)性組織共同協作(zuo)的(de)(de)(de)結(jie)果，這(zhe)就造成(cheng)在(zai)(zai)公共關中工作(zuo)中選擇(ze)電(dian)視(shi)傳播(bo)(bo)媒介，不(bu)得不(bu)考(kao)慮(lv)其價格的(de)(de)(de)問題。如果是(shi)沒有一定(ding)的(de)(de)(de)資金，就無法選擇(ze)電(dian)視(shi)傳播(bo)(bo)媒介。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳(chuan)真等多種媒(mei)介功能。

網(wang)絡(luo)，又稱電子(zi)網(wang)絡(luo)，它(ta)是國際電子(zi)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)互聯(lian)(lian)網(wang)絡(luo)的(de)簡(jian)稱，又叫因(yin)特網(wang)。這種新媒(mei)介(jie)是報刊(kan)，廣播、電視之后的(de)“第四媒(mei)體(ti)”。它(ta)把一臺(tai)臺(tai)孤立的(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)聯(lian)(lian)成網(wang)絡(luo)，可以(yi)(yi)用于連續(xu)的(de)電子(zi)信(xin)息傳(chuan)遞，包括電子(zi)郵(you)件(jian)(jian)、文件(jian)(jian)傳(chuan)遞以(yi)(yi)及個人(ren)(ren)(ren)或(huo)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)群之間(jian)的(de)雙(shuang)向傳(chuan)播。它(ta)可以(yi)(yi)實(shi)(shi)現全球(qiu)信(xin)息高速(su)傳(chuan)遞和共享(xiang)。包括多媒(mei)體(ti)電腦在內的(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)只是提高了(le)人(ren)(ren)(ren)類處(chu)理，存儲信(xin)息的(de)能力(li)，而計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)的(de)網(wang)絡(luo)化卻大大提高了(le)人(ren)(ren)(ren)類交(jiao)流(liu)信(xin)息的(de)能力(li)。它(ta)使人(ren)(ren)(ren)與人(ren)(ren)(ren)的(de)聯(lian)(lian)系實(shi)(shi)現真(zhen)正意義上的(de)交(jiao)流(liu)，而不(bu)僅僅是傳(chuan)播。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播(bo)、電視等傳(chuan)播(bo)媒(mei)體(ti)的(de)一(yi)般特(te)性，而且(qie)具有(you)數字化、多(duo)媒(mei)體(ti)、適(shi)時(shi)性和交互式傳(chuan)遞的(de)獨特(te)優(you)勢。流動在互聯網(wang)上的(de)信息是(shi)有(you)豐實、多(duo)樣、及時(shi)、全球、自由、交互的(de)特(te)點。總之(zhi)國際互聯網(wang)是(shi)我們傳(chuan)播(bo)媒(mei)介的(de)最終(zhong)方向。對(dui)于(yu)公共關系及傳(chuan)播(bo)來說，逐步地納入(ru)互聯網(wang)傳(chuan)輸(shu)是(shi)一(yi)種(zhong)必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在(zai)公共關系的傳播(bo)活(huo)動中，也經常使用諸如電影、錄(lu)音(yin)、錄(lu)像、幻燈等傳播(bo)媒介。

電影：是使(shi)用(yong)(yong)(yong)攝影機(ji)攝制(zhi)影像(xiang)，并利(li)用(yong)(yong)(yong)化學沖(chong)印手段將影像(xiang)固定在(zai)(zai)(zai)膠片上、并利(li)用(yong)(yong)(yong)電子放像(xiang)設(she)備傳(chuan)(chuan)送的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)手段。由于電影制(zhi)作手法(fa)比較(jiao)復(fu)雜，因此這種傳(chuan)(chuan)播(bo)媒介多(duo)用(yong)(yong)(yong)于文化、藝(yi)術作品的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)，在(zai)(zai)(zai)公關(guan)(guan)工作中(zhong)，較(jiao)少選用(yong)(yong)(yong)。如果要求制(zhi)作藝(yi)術內(nei)涵深刻的(de)公關(guan)(guan)節目(mu)，或者要求進行高(gao)清(qing)晰度，意(yi)境很(hen)強的(de)信息內(nei)容(rong)傳(chuan)(chuan)遞時(shi)，才(cai)考(kao)慮使(shi)用(yong)(yong)(yong)電影手段。例如許多(duo)制(zhi)作精(jing)致、高(gao)檔的(de)廣告(gao)節目(mu)是用(yong)(yong)(yong)膠片方式(shi)制(zhi)作的(de)。電影的(de)優勢在(zai)(zai)(zai)于取(qu)材廣泛，無所不包；內(nei)容(rong)形象、生動(dong)、具體、表現手法(fa)多(duo)樣，可虛可實，老(lao)少皆宜，雅(ya)俗共賞。但其不足在(zai)(zai)(zai)于成本高(gao)，程序多(duo)，周期長，不便(bian)普(pu)及。

錄音和錄像：是利用電(dian)子(zi)錄(lu)(lu)制(zhi)設備對聲(sheng)音(yin)(yin)和聲(sheng)像的(de)保留。錄(lu)(lu)音(yin)(yin)對聲(sheng)音(yin)(yin)進行錄(lu)(lu)制(zhi)后，可(ke)反(fan)復(fu)(fu)(fu)播(bo)放；錄(lu)(lu)像也(ye)是一種重(zhong)復(fu)(fu)(fu)播(bo)放的(de)傳(chuan)播(bo)媒(mei)介，只(zhi)不過它既復(fu)(fu)(fu)制(zhi)聲(sheng)音(yin)(yin)也(ye)復(fu)(fu)(fu)制(zhi)圖象，在(zai)公關實務中常用于(yu)(yu)實錄(lu)(lu)和重(zhong)復(fu)(fu)(fu)性(xing)內(nei)容的(de)傳(chuan)輸。例如錄(lu)(lu)像帶(dai)(dai)用處廣泛，使用靈(ling)活，聲(sheng)情并(bing)茂，可(ke)以用來現場采(cai)集信息，也(ye)可(ke)以用來接待(dai)參(can)觀時做資料介紹，宣傳(chuan)講(jiang)解。也(ye)可(ke)以用于(yu)(yu)閉路(lu)電(dian)視(shi)系統，內(nei)部培訓業務；給客戶提供展示(shi)和過程等。再如錄(lu)(lu)音(yin)(yin)帶(dai)(dai)，有攜帶(dai)(dai)方便，操作簡單，反(fan)復(fu)(fu)(fu)使用，經濟普及(ji)的(de)特點，它廣泛地用于(yu)(yu)會(hui)議重(zhong)要內(nei)容的(de)重(zhong)復(fu)(fu)(fu)播(bo)放，也(ye)用于(yu)(yu)慶典活動(dong)和展覽活動(dong)，以及(ji)在(zai)銷售宣傳(chuan)中制(zhi)造背景音(yin)(yin)樂，渲染氣氛，播(bo)放口號。

幻燈片：是將攝影底片(pian)制作成底片(pian)用(yong)，投射儀播(bo)放的(de)一(yi)種(zhong)傳播(bo)媒(mei)介(jie)，它(ta)一(yi)直(zhi)是會(hui)議演講(jiang)、專(zhuan)題報告、展覽說(shuo)明的(de)輔助手段(duan)。在公關活(huo)動中，一(yi)般不用(yong)作主要的(de)傳播(bo)工具。