十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一、營銷團隊：奧巴馬競(jing)選(xuan)班子

二、營銷分析

–Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》被(bei)點擊超過900萬(wan)次。

–超過10萬人捐錢(qian)給奧巴馬參加選舉，其中5萬人是通過互聯網捐款。

–奧巴馬(ma)94%的(de)捐款來自互聯網(wang)捐贈，希拉(la)里(li)這(zhe)一比例為26%，麥凱恩為13%。

–國聯邦選舉(ju)委員會文件(jian)披露奧巴馬今年(nian)1～4月投給谷歌的廣(guang)告(gao)費至少有280萬美元。

三(san)、營(ying)銷(xiao)總結：視(shi)頻社區的(de)推廣+搜索引擎營(ying)銷(xiao)+網站聯盟=奧(ao)巴馬(ma)的(de)勝利。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執(zhi)行公(gong)司：上海歐賽斯文化(hua)創意有限公(gong)司。

二、推廣周期：2014.1～2014.2。

三、推廣目的：網絡(luo)事件(jian)營銷，四大(da)平(ping)臺(tai)炒作，形成熱(re)點話(hua)題，打造(zao)全網影響(xiang)力

四、項目手段：高創意爆點、新媒體活動、四大平臺運(yun)作、從(cong)線(xian)上延續到線(xian)下等一系列口碑運(yun)作

五、項目效果

①腦白金(jin)在傳統媒體(ti)上演了營銷奇跡，對于那句“今年(nian)過節不收禮，收禮只收腦白金(jin)”的(de)廣告語，國內從老到(dao)幼幾(ji)近無(wu)人不知，網絡上流(liu)行的(de)“腦白金(jin)體(ti)”則把(ba)這一(yi)奇跡延續到(dao)數(shu)字媒體(ti)上。

②2013年底腦白(bai)金在四大(da)數字營銷平(ping)臺推出#腦白(bai)金體#整合(he)營銷活(huo)動(dong)(dong)，活(huo)動(dong)(dong)上線第一天即吸引10萬(wan)粉絲熱捧(peng)，當天活(huo)動(dong)(dong)整體曝(pu)光量超過1000萬(wan)人次，充分(fen)利用(yong)了新媒體平(ping)臺的裂變傳播效應(ying)。

③上線3天就登微博熱門話題(ti)榜，活(huo)動轉發數30萬，各類腦白金體(ti)版本300多，3天曝光(guang)量超過3000萬次，神一(yi)樣的數據，神一(yi)樣的話題(ti)，無(wu)論是(shi)論壇還是(shi)微博上，“腦白金體(ti)”創意狂歡活(huo)動是(shi)當之無(wu)愧(kui)的當紅炸子雞。

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案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡可以進行低成(cheng)本(ben)、一對一而且高品質的(de)顧(gu)客互動(dong)，在(zai)線銷售最終會(hui)徹(che)底改變戴爾(er)公司做(zuo)生意的(de)基本(ben)方式(shi)”——邁克爾(er)-戴爾(er)

–利益原則：到2006年，公(gong)司收入(ru)已經有(you)60～70%來自網(wang)上銷售。

–互(hu)動原則：技術支持(chi)社區(qu)，DELL博客，在線論壇(與DELL共進早餐)，搜索。

–個性原則：為顧客量(liang)身(shen)訂(ding)做電腦，針對不(bu)同(tong)人群，不(bu)同(tong)的(de)資(zi)訊(xun)，不(bu)同(tong)語言的(de)服(fu)務。

案例四：卡地亞LOVE

一、營銷團隊：Digitas

二(er)、案例背景(jing)：卡(ka)地亞LOVE作為奢(she)侈(chi)品中倍受寵愛(ai)的(de)系(xi)列，始終以其精致簡練的(de)設計為人(ren)青睞。對于“愛(ai)”的(de)定義(yi)，卡(ka)地亞也從(cong)未停止(zhi)(zhi)探索的(de)步伐。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋(shi)著愛(ai)無止(zhi)(zhi)境的(de)動人(ren)含義(yi)。

三、創意闡(chan)述：以“愛(ai)”為主題，“人(ren)”為載體(ti)。人(ren)們經常(chang)在不知不覺中記(ji)錄(lu)著自(zi)己的愛(ai)情(qing)，照片、文字(zi)、影像。而Blog、album、SNS、BBS等這(zhe)類(lei)WEB2.0的網絡平臺便是每個(ge)人(ren)記(ji)錄(lu)愛(ai)情(qing)的核心(xin)載體(ti)，所以卡地亞給(gei)到(dao)每個(ge)珍惜愛(ai)情(qing)的人(ren)一(yi)次(ci)良機，用愛(ai)的點滴綁緊你的這(zhe)份真愛(ai)！

四(si)、營銷效果：卡地亞的(de)LOVE愛鏈你我活動(dong)(dong)的(de)概念備受好評，貼合品牌、十分新(xin)穎。正式(shi)上線當天，活動(dong)(dong)參與人數可觀，網站視覺表(biao)現(xian)也令人印(yin)象深刻。用戶主動(dong)(dong)在(zai)SNS以及IM平臺中(zhong)的(de)內容分享(xiang)次數達到了(le)5位數。

案例五：CR7微博營銷

一、運營公司：歐(ou)賽斯。

二、營銷效果：通(tong)過巧(qiao)妙的創意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力，舉辦(ban)有(you)獎轉(zhuan)發活動(dong)，單次活動(dong)有(you)效拉動(dong)超過50萬次轉(zhuan)發，吸引50萬以上粉絲，迅(xun)速帶動(dong)了(le)微博人氣，形成極大的品牌影響力。

案例六：杜(du)蕾斯網絡營銷

一、運(yun)營公司：博圣云峰

二、營(ying)銷(xiao)活動(dong)：對(dui)于(yu)杜(du)(du)(du)蕾斯(si)大家都(dou)不陌生，每每提及微博營(ying)銷(xiao)案例，總能看到杜(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)的(de)身影，似乎(hu)他(ta)應經(jing)是微博營(ying)銷(xiao)中一塊不可逾越的(de)豐(feng)碑(bei)。這(zhe)個在微博上獨樹一幟的(de)“杜(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)”也(ye)在微信上開啟了(le)杜(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)小講堂(tang)、一周問題集(ji)錦。

案例七：星巴克

一(yi)、運營團隊：星(xing)巴克官方

二、營(ying)銷活動：星(xing)(xing)巴(ba)克音樂營(ying)銷直覺刺激你(ni)的(de)聽覺，通過搜索星(xing)(xing)巴(ba)克微信賬號或(huo)者掃描(miao)二維碼(ma)，用戶(hu)可以發(fa)送表(biao)情圖(tu)片來表(biao)達此(ci)時的(de)心情，而星(xing)(xing)巴(ba)克微信則根(gen)據不(bu)同的(de)表(biao)情圖(tu)片選擇《自然醒》專(zhuan)輯中的(de)相關音樂給予回應，這種用表(biao)情說話正(zheng)式(shi)星(xing)(xing)巴(ba)克的(de)賣(mai)點所(suo)在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據說2013年的昵稱瓶夏日(ri)戰(zhan)役(yi)為可(ke)口可(ke)樂的銷(xiao)量帶來(lai)了20%的增長(chang)。于是乎在夏日(ri)即將到來(lai)之時，可(ke)口可(ke)樂新戰(zhan)役(yi)也開始蠢蠢欲動。部(bu)分地區的超市里，那個熟悉的紅(hong)色包(bao)裝已經再一次發生了變(bian)化。

這一次出現在瓶(ping)身(shen)上的是(shi)歌詞——大多來(lai)自當下最受歡(huan)迎的明星(xing)和他(ta)們的熱門單曲。如果說二(er)十(shi)幾款(kuan)昵稱瓶(ping)已經(jing)足夠(gou)令(ling)人(ren)眼花繚(liao)亂，那么歌詞瓶(ping)簡(jian)直是(shi)想要多少有多少的節奏。不(bu)過(guo)，目前出現的這些歌詞顯然經(jing)過(guo)了精(jing)心的挑選，從周(zhou)杰(jie)倫到五(wu)月(yue)天，從世(shi)界杯主(zhu)題曲到畢業季應景歌，考慮到了不(bu)同年(nian)齡段、不(bu)同性別、以(yi)及特定人(ren)群的喜(xi)好。

經過(guo)(guo)昵稱瓶(ping)一役，可口(kou)可樂對(dui)歌詞瓶(ping)的一系列推廣舉措(cuo)可謂輕車熟路，首(shou)(shou)輪營銷節(jie)奏極為(wei)相似(si)：首(shou)(shou)先針對(dui)意見領袖進行定制化(hua)產(chan)品投放(fang)，利用(yong)(yong)明星效(xiao)應，KOL在社會(hui)化(hua)網絡上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再(zai)通(tong)過(guo)(guo)社交(jiao)媒體引發(fa)活躍粉(fen)絲(si)的跟進，進而利用(yong)(yong)社交(jiao)媒體的擴散作用(yong)(yong)影響到更(geng)多普通(tong)消費(fei)者。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一夜之間(jian)，這個叫臉萌的(de)應用爆紅大江南北，無數人的(de)朋友圈都被各式各樣的(de)卡通頭像占領。這款由90后團(tuan)隊打造(zao)的(de)漫畫拼臉類(lei)應用，在微信的(de)助力之下，用戶很快(kuai)突破了2000萬(wan)。

臉萌的(de)(de)核心功(gong)能(neng)是用(yong)戶通過五官的(de)(de)拼接，可以快(kuai)速創造屬于自己的(de)(de)漫畫(hua)形(xing)象，然后分享到(dao)微信(xin)、微博等社交平(ping)臺。其(qi)實去年12月底發(fa)布以來，臉萌一直不溫不火，只是最近(jin)在微信(xin)上突(tu)然爆發(fa)，其(qi)發(fa)展的(de)(de)軌(gui)跡和當年的(de)(de)魔(mo)漫相(xiang)機(ji)、瘋狂猜圖(tu)一樣。

但相比于魔漫相機(ji)和瘋狂猜(cai)圖(tu)(tu)、瘋狂猜(cai)歌之(zhi)(zhi)類的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)，臉萌的(de)(de)(de)生命周(zhou)期可(ke)能(neng)更加(jia)短(duan)暫，很(hen)多用(yong)(yong)戶(hu)都是下載之(zhi)(zhi)后(hou)玩一次(ci)就不會(hui)再次(ci)使用(yong)(yong)了，畢竟給自(zi)己拼個(ge)動漫頭像也就幾(ji)分鐘甚至(zhi)幾(ji)十分鐘的(de)(de)(de)事(shi)情(qing)，這(zhe)短(duan)暫的(de)(de)(de)幾(ji)十分鐘的(de)(de)(de)時間已經把產品的(de)(de)(de)所有功(gong)能(neng)發揮完(wan)畢，二次(ci)使用(yong)(yong)的(de)(de)(de)概率大大降低(di)，哪怕是給朋友拼圖(tu)(tu)，拼圖(tu)(tu)結束后(hou)也就沒有任(ren)何動力(li)來繼(ji)續使用(yong)(yong)。

案例十：江小白

一(yi)、運營團隊：江(jiang)小白市場部

二、營(ying)銷(xiao)特點：江(jiang)(jiang)小(xiao)(xiao)白(bai)幾乎從不在主流媒(mei)(mei)體做(zuo)廣告。除去地鐵廣告，江(jiang)(jiang)小(xiao)(xiao)白(bai)基本沒(mei)有傳(chuan)統的(de)營(ying)銷(xiao)方式，利(li)用得最多的(de)是免費的(de)社交媒(mei)(mei)體。對于利(li)用互動性很強的(de)社交媒(mei)(mei)體，江(jiang)(jiang)小(xiao)(xiao)白(bai)的(de)微博營(ying)銷(xiao)顯示出幾個鮮明的(de)特點。

首先，長于文(wen)案植入，將有(you)意思的(de)話題與(yu)江(jiang)小白的(de)產品聯(lian)系在一(yi)起。

其次，對應自己(ji)的品牌形(xing)象，將微博的運營完全擬人化。在所有的熱(re)點事(shi)件(jian)時發聲，表明自己(ji)的態(tai)度。

最后，利用微博互(hu)動(dong)作為線上工具，組織線下活動(dong)，并與線上形成互(hu)動(dong)，以增強粉絲黏性。

三、除了微(wei)博，微(wei)信也成為(wei)江(jiang)小白的營銷渠道之一。相比(bi)微(wei)博，微(wei)信的私密程度更高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年，百事(shi)可樂猴(hou)年廣告成為(wei)人們津津樂道的"情懷"廣告大贏家。

這次百(bai)事可樂(le)(le)(le)邀請六小齡童推(tui)出《把樂(le)(le)(le)帶回家(jia)之猴(hou)王世家(jia)》，無(wu)疑是(shi)猴(hou)年旗開得勝的(de)一(yi)個大招，也把過去被(bei)可口可樂(le)(le)(le)占據的(de)風頭搶了回來。當廣告片里那熟(shu)悉(xi)的(de)音樂(le)(le)(le)響(xiang)起(qi)(qi)時，勾起(qi)(qi)了多少人的(de)兒(er)時記憶(yi)，“苦練七(qi)十二變(bian)，方能(neng)笑對八十一(yi)難”，更(geng)是(shi)讓(rang)(rang)人感慨良(liang)深。“把快樂(le)(le)(le)一(yi)代一(yi)代傳遞(di)下(xia)去，是(shi)為了讓(rang)(rang)更(geng)多人把樂(le)(le)(le)帶回家(jia)”，也賺足(zu)了觀(guan)眾眼淚。網友(you)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)力挺：這廣告創意我給滿分!

點(dian)評：在這個廣(guang)(guang)告(gao)片(pian)的(de)營銷戰略(lve)中，首先緊扣時代的(de)脈(mo)搏，抓住猴年(nian)猴文(wen)化，請(qing)來猴王六小(xiao)齡童講(jiang)述淚點(dian)故事，引起(qi)消費者的(de)濃情追憶。其次(ci)是抓住人(ren)心(xin)，將老(lao)一代與年(nian)青一代結合(he)，并用(yong)“把(ba)快(kuai)樂一代一代傳遞下去，是為了讓(rang)更多人(ren)把(ba)樂帶回家”的(de)精(jing)煉廣(guang)(guang)告(gao)語進行無縫連接(jie)，構(gou)建消費者對百事可樂的(de)品(pin)牌聯想度。隨后利用(yong)網絡媒體(ti)以最快(kuai)的(de)速(su)度進行傳播(bo)。同時趁機推出限(xian)量款(kuan)產品(pin)，引爆銷售(shou)。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某付寶(bao)忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付寶的社(she)交(jiao)板塊發展情(qing)況并(bing)不樂(le)觀(guan)，在這(zhe)里小編還是友情(qing)提示各位金主，無(wu)論做什么活動(dong)還是要對消費(fei)(fei)者多一(yi)(yi)點真誠少一(yi)(yi)點套路，如果(guo)忽悠消費(fei)(fei)者終究只能笑到一(yi)(yi)時。

三：百度魏則西事件

近年來，百度(du)可謂一(yi)波三折，危機頻發(fa)，忙(mang)壞了公(gong)關。貼吧事(shi)件(jian)剛剛告(gao)一(yi)段落，百度(du)因血(xue)友病貼吧被(bei)賣一(yi)事(shi)，已經(jing)被(bei)聲勢浩大的輿論(lun)吊打了三天三夜。百度(du)官方并沒不(bu)沒有作為，但收效甚微。隨后，魏則西(xi)事(shi)件(jian)再次將其(qi)推上風口浪尖(jian)。李彥宏都(dou)站出來直呼，其(qi)憤怒之情(qing)，超過(guo)了以(yi)往百度(du)經(jing)歷的任何危機。

網絡上流傳著這(zhe)樣一(yi)個段(duan)子(zi)：“你(ni)百(bai)度(du)一(yi)下會死啊?”“會!”以上段(duan)子(zi)，足以說明(ming)危機的(de)嚴(yan)重(zhong)(zhong)。如此的(de)重(zhong)(zhong)擔首發其中(zhong)的(de)無疑便是百(bai)度(du)的(de)PR嗎?

點評：針對百度公關的表現，不少圈內的媒體(ti)把其批判(pan)的體(ti)無完(wan)膚，而事實上(shang)，攤上(shang)如此的大(da)事，除了認錯道歉，換上(shang)任何(he)家的媒體(ti)都也(ye)不一定(ding)能(neng)表現的更加完(wan)美(mei)。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月21日下(xia)午，新晉網紅papi醬廣(guang)告資源招標會在(zai)羅(luo)胖的主(zhu)導下(xia)如期進(jin)行，并最終被(bei)上海(hai)麗人(ren)麗妝以2200萬元拍(pai)下(xia)，被(bei)認(ren)為是“創(chuang)人(ren)類歷(li)史上單(dan)條(tiao)視頻廣(guang)告最高紀錄”。這個重磅消(xiao)息(xi)一時間被(bei)刷(shua)屏，各路媒體、自媒體迅速推(tui)出各種解(jie)讀(du)，蔚(yu)為壯(zhuang)觀。

在(zai)質疑中，最(zui)為出名的(de)是(shi)(shi)稱本次拍(pai)賣(mai)為“阿里家宴”：“直播的(de)優(you)酷被阿里收(shou)購了，操盤的(de)羅胖(pang)子是(shi)(shi)優(you)酷投(tou)資(zi)的(de)，拍(pai)賣(mai)的(de)平臺(tai)是(shi)(shi)阿里拍(pai)賣(mai)，中標的(de)麗(li)人麗(li)妝是(shi)(shi)阿里投(tou)資(zi)的(de)……”。

點評：不管是(shi)不是(shi)“做局”，這是(shi)一場史無前例的(de)自媒體(ti)網(wang)紅標王(wang)拍賣，將(jiang)載(zai)入中國互聯網(wang)和營銷(xiao)界(jie)的(de)史冊。而參與的(de)各(ge)方，在人們(men)的(de)討論中也都樂得喜笑(xiao)顏開。

五、分答付費語音

“分(fen)答(da)(da)”是果(guo)殼網(wang)旗下(xia)“在(zai)行(xing)”APP最(zui)(zui)新推出(chu)的“有(you)點領先的付費(fei)語音”服務，它為用(yong)戶提(ti)供個(ge)性化的服務。它的走(zou)紅(hong)要歸功于(yu)“國民老公”王(wang)(wang)思(si)(si)聰(cong)(cong)引發的名人(ren)(ren)效(xiao)應。在(zai)以「網(wang)紅(hong)，投(tou)資人(ren)(ren)，哲學家(jia)」的身份開通分(fen)答(da)(da)后，僅(jin)僅(jin)一天時間，王(wang)(wang)思(si)(si)聰(cong)(cong)就(jiu)成了整個(ge)分(fen)答(da)(da)上賺錢最(zui)(zui)多的人(ren)(ren)之一。從(cong)最(zui)(zui)初的提(ti)問(wen)費(fei)3000元到(dao)后來的4999元，王(wang)(wang)思(si)(si)聰(cong)(cong)賺的盆滿缽盈。興起之后不(bu)久，網(wang)站即被關(guan)閉，進(jin)入整改狀態。同(tong)類(lei)型的付費(fei)問(wen)答(da)(da)還有(you)類(lei)得到(dao)，知乎(hu)live，值乎(hu)等。

點評(ping)：這樣的“盛況(kuang)”也(ye)一(yi)度(du)讓很(hen)多業內人(ren)士認(ren)為這一(yi)創舉(ju)讓知識(shi)變現就要(yao)來了(le)，果殼(ke)網創始人(ren)姬十三對此(ci)也(ye)信(xin)心滿滿。然而，好景(jing)不長(chang)，當時紅(hong)極(ji)一(yi)時的分答，距其“清零”式停擺已經過去(qu)一(yi)個多月(yue)了(le)，業內紛紛猜(cai)測分答遭遇了(le)內容監管危機。但短板也(ye)非(fei)常明顯，由于沒有攝像頭、不依靠感官，語(yu)音(yin)直播(bo)(bo)對內容要(yao)求更專(zhuan)業、質量要(yao)求更高，因(yin)此(ci)主播(bo)(bo)了(le)聽眾(zhong)(zhong)的規模相對更小眾(zhong)(zhong)。究竟市場買不買語(yu)音(yin)直播(bo)(bo)的賬，似乎(hu)還是需要(yao)時間的檢(jian)驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月(yue)8日早(zao)上，航班(ban)管家與新(xin)世相(xiang)策劃(hua)的"逃離北上廣"事(shi)件引(yin)爆，各(ge)(ge)種大(da)V，直播，各(ge)(ge)大(da)媒體，網紅(hong)等等參與下，一個(ge)說走(zou)就走(zou)的旅行成(cheng)了熱門話題，從上午就已經(jing)有自媒體開(kai)始解密營銷邏輯，或者采訪事(shi)件策劃(hua)者等等。當(dang)天，新(xin)世相(xiang)和逃離北上廣的指數(shu)雙雙爆表。

點評：任何一個(ge)成功的(de)(de)事件營銷案例，都具備超強互(hu)動(dong)(dong)性，且互(hu)動(dong)(dong)規(gui)則(ze)越(yue)簡單(dan)明(ming)(ming)(ming)了越(yue)容易吸(xi)引用戶。此次(ci)，“逃離北上廣”事件營銷的(de)(de)規(gui)則(ze)十分簡單(dan)，直接(jie)指(zhi)(zhi)明(ming)(ming)(ming)活(huo)動(dong)(dong)時間、用戶參與活(huo)動(dong)(dong)方式、以(yi)及明(ming)(ming)(ming)確指(zhi)(zhi)令“馬上行(xing)動(dong)(dong)”，都是影(ying)響事件營銷案例成功的(de)(de)關(guan)鍵因素之一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月(yue)18日-電(dian)影上映前，馮(feng)小剛以潘金(jin)蓮(lian)的(de)(de)口吻給(gei)萬達(da)王(wang)健林寫了一(yi)封信，斥責萬達(da)影院因私(si)人恩怨讓(rang)其(qi)排片率低，譏諷其(qi)壟(long)斷行為，王(wang)思聰(cong)回(hui)復一(yi)時在微博上掀起宣揚(yang)大波(bo)，瞬間熱搜一(yi)位(wei)!但是(shi)(shi)不少網友認為這是(shi)(shi)馮(feng)小剛為票房(fang)炒作的(de)(de)手段，從而拒不買賬。

點評(ping)：從營銷(xiao)套路上剖(pou)析，制片方采(cai)用了多(duo)套組合拳，即話題人物+話題事件+互動營銷(xiao)+口碑傳播，期待實現電影傳播的最(zui)佳效應。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不(bu)一，票房在短(duan)時間攀升(sheng)后也直(zhi)線(xian)下(xia)降。這一次，“小鋼(gang)炮”似(si)乎(hu)玩砸了。

八、某付寶做社交

2016年某付寶上(shang)線生活圈，各種大胸長腿艷(yan)照(zhao)求打賞(shang)，結果國民老公王思聰在微博調侃“支付鴇”，引發全民討論。螞蟻金融彭蕾(lei)表態(tai)整(zheng)改，馬云表態(tai)整(zheng)改并鼓(gu)勵(li)繼續努(nu)力。

點評：某(mou)(mou)付(fu)(fu)寶的(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)數已經超過4.5億(yi)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)，成為繼微(wei)信、QQ之后的(de)第(di)三大(da)手(shou)機應用(yong)(yong)(yong)(yong)。但盡管如(ru)此，在(zai)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)心中，某(mou)(mou)付(fu)(fu)寶一直是(shi)以(yi)支付(fu)(fu)工具的(de)形象而存(cun)在(zai)，所以(yi)在(zai)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)社(she)交活(huo)躍度(du)上，某(mou)(mou)付(fu)(fu)寶處于天然(ran)劣(lie)勢。只是(shi)這次，某(mou)(mou)付(fu)(fu)寶通過如(ru)此打(da)擦邊(bian)球(qiu)的(de)方式再(zai)次發力社(she)交，雖然(ran)引起了(le)海量的(de)關注(zhu)，但這種目的(de)性明顯(xian)的(de)社(she)交是(shi)否用(yong)(yong)(yong)(yong)力過猛了(le)?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年10月，似(si)乎你一(yi)覺醒(xing)來(lai)發現整(zheng)個朋友圈都在刷(shua)YSL。短短幾天(tian)，百度奢(she)侈品品牌風云榜(bang)：YSL榮登榜(bang)首(shou)。微(wei)博上超過(guo)1000萬的話題隨隨便(bian)便(bian)就(jiu)有好幾個。微(wei)博段子手齊(qi)齊(qi)上陣造成(cheng)刷(shua)屏之勢。甚至連和YSL星(xing)辰(chen)系列口紅有關的文章也分(fen)分(fen)鐘10萬+。

點評：這一次營(ying)銷(xiao)(xiao)號的(de)推薦(jian)、代(dai)購(gou)的(de)斷貨宣言、跟(gen)風的(de)消費者(zhe)(zhe)三者(zhe)(zhe)之(zhi)間相(xiang)互捧(peng)場，密不(bu)可分地展現出了一派欣欣向榮的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)之(zhi)景(jing)。在其中起到重要作(zuo)用的(de)是“叫男(nan)朋友(you)送YSL星辰，他是什么(me)反應”之(zhi)類話題，一方面迎(ying)合了“不(bu)秀恩愛會死星人(ren)”真正(zheng)的(de)饑(ji)餓(e)營(ying)銷(xiao)(xiao)，真正(zheng)的(de)"她(ta)經濟"，一次成功的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)，讓(rang)所有女人(ren)為(wei)之(zhi)瘋狂，讓(rang)所有男(nan)人(ren)欲哭無淚(lei)…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白(bai)血(xue)(xue)病的(de)羅一(yi)笑寶寶，其父羅爾因一(yi)篇(pian)營銷(xiao)文在微信(xin)朋(peng)(peng)友圈迅(xun)速傳(chuan)播，引起(qi)一(yi)場公眾(zhong)借(jie)病發財(cai)的(de)大(da)討論(lun)。白(bai)血(xue)(xue)病，三套房一(yi)輛車一(yi)家公司，公眾(zhong)號收到打賞260多萬，微信(xin)贊賞功能bug，退(tui)款(kuan)........這件事之(zhi)后，通(tong)過(guo)公眾(zhong)號發布求助的(de)慈善募(mu)捐事件引起(qi)大(da)眾(zhong)的(de)討論(lun)，也讓大(da)家開(kai)始反思(si)朋(peng)(peng)友圈信(xin)息的(de)可信(xin)度。

點(dian)評：這個事件中，作(zuo)為(wei)一(yi)個父親(qin)，在情急(ji)之(zhi)下為(wei)女(nv)兒寫文章募(mu)捐是(shi)可以理解的(de)(de)。小編也愿意相信(xin)，羅爾的(de)(de)這樣做的(de)(de)初衷也是(shi)因為(wei)愛。但(dan)當(dang)一(yi)件事情在網上發酵(jiao)到(dao)一(yi)定程度時，任何(he)一(yi)點(dian)瑕疵(ci)，任何(he)一(yi)點(dian)值得懷疑的(de)(de)動機都會被群眾無(wu)(wu)限放(fang)大(da)，最后變成你(ni)無(wu)(wu)法控制的(de)(de)漩渦反噬你(ni)。營銷的(de)(de)底線是(shi)人的(de)(de)良知，一(yi)旦逾越了這個度，必(bi)然會受到(dao)懲罰。