十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一、營(ying)銷團隊：奧(ao)巴(ba)馬競選班子

二、營銷分析

–Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》被(bei)點擊超過900萬次。

–超過(guo)10萬人捐錢給奧巴(ba)馬參加選舉，其中5萬人是通過(guo)互聯(lian)網(wang)捐款。

–奧(ao)巴馬94%的捐款來自(zi)互聯網捐贈，希拉(la)里這一比例(li)為(wei)26%，麥(mai)凱恩為(wei)13%。

–國聯邦(bang)選舉委員會文件(jian)披露奧巴馬今年1～4月投給谷歌(ge)的(de)廣(guang)告費(fei)至少有280萬美元。

三、營銷總結：視頻社區(qu)的(de)(de)推(tui)廣+搜索引擎營銷+網站(zhan)聯盟=奧(ao)巴馬的(de)(de)勝(sheng)利。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執行(xing)公(gong)司：上(shang)海(hai)歐(ou)賽(sai)斯文化創意有限公(gong)司。

二、推廣周期：2014.1～2014.2。

三、推廣目(mu)的：網絡事件營銷，四大平臺炒作，形成熱點話(hua)題，打造全網影響力

四、項(xiang)目手(shou)段：高創意爆(bao)點、新(xin)媒體活動(dong)、四大平臺運(yun)作、從(cong)線上延續到線下等一(yi)系(xi)列(lie)口(kou)碑(bei)運(yun)作

五、項目效果

①腦白(bai)金在傳統媒體上(shang)演了營銷奇跡，對(dui)于那句“今(jin)年(nian)過節不(bu)收禮，收禮只收腦白(bai)金”的廣(guang)告語(yu)，國內(nei)從老(lao)到(dao)(dao)幼幾近(jin)無(wu)人不(bu)知，網(wang)絡上(shang)流行的“腦白(bai)金體”則把(ba)這一奇跡延續到(dao)(dao)數字媒體上(shang)。

②2013年底(di)腦白金(jin)在(zai)四大數字(zi)營銷(xiao)平(ping)(ping)臺推出#腦白金(jin)體#整合營銷(xiao)活(huo)(huo)動(dong)，活(huo)(huo)動(dong)上線第一(yi)天(tian)即吸引10萬(wan)粉絲熱捧，當天(tian)活(huo)(huo)動(dong)整體曝(pu)光量(liang)超過(guo)1000萬(wan)人次，充分利用了新(xin)媒體平(ping)(ping)臺的裂變傳(chuan)播(bo)效應。

③上(shang)線3天(tian)就(jiu)登(deng)微博熱門(men)話(hua)(hua)題(ti)榜，活動(dong)(dong)轉發數(shu)(shu)30萬(wan)，各類腦白金體(ti)版本300多，3天(tian)曝光量超過3000萬(wan)次，神(shen)一(yi)樣(yang)的數(shu)(shu)據，神(shen)一(yi)樣(yang)的話(hua)(hua)題(ti)，無論(lun)是(shi)論(lun)壇還是(shi)微博上(shang)，“腦白金體(ti)”創意狂歡(huan)活動(dong)(dong)是(shi)當之無愧的當紅炸子雞。

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案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡(luo)可(ke)以進行低成本、一(yi)對(dui)一(yi)而且高品(pin)質(zhi)的顧客互動，在(zai)線銷(xiao)售最終會徹底改變戴爾公司(si)做生意的基(ji)本方式”——邁克爾-戴爾

–利(li)益原(yuan)則(ze)：到2006年，公(gong)司收入已經有60～70%來自網上銷售。

–互動(dong)原則：技(ji)術支持(chi)社(she)區，DELL博客(ke)，在線論壇(與DELL共進早餐)，搜索。

–個(ge)性(xing)原則：為顧客(ke)量(liang)身訂做電(dian)腦，針對不(bu)(bu)(bu)同人群，不(bu)(bu)(bu)同的(de)資訊，不(bu)(bu)(bu)同語言的(de)服務。

案例四：卡地亞LOVE

一(yi)、營(ying)銷團隊：Digitas

二、案例背景(jing)：卡地亞LOVE作為(wei)奢侈品中倍受寵愛(ai)的(de)(de)系(xi)列，始終以其精致簡練的(de)(de)設(she)計為(wei)人青睞。對于“愛(ai)”的(de)(de)定(ding)義，卡地亞也(ye)從未停(ting)止(zhi)探(tan)索的(de)(de)步伐。HowFarWouldYouGoForLove?詮(quan)釋著愛(ai)無止(zhi)境的(de)(de)動人含義。

三、創意闡述：以(yi)“愛(ai)(ai)”為(wei)主(zhu)題，“人(ren)(ren)”為(wei)載體。人(ren)(ren)們經常在不(bu)知不(bu)覺中(zhong)記錄(lu)著自己的(de)愛(ai)(ai)情(qing)，照片(pian)、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等這類WEB2.0的(de)網絡平臺便是每(mei)個人(ren)(ren)記錄(lu)愛(ai)(ai)情(qing)的(de)核心載體，所以(yi)卡地(di)亞(ya)給(gei)到每(mei)個珍(zhen)惜愛(ai)(ai)情(qing)的(de)人(ren)(ren)一次良機(ji)，用愛(ai)(ai)的(de)點滴綁緊你的(de)這份真愛(ai)(ai)！

四(si)、營銷效果：卡地亞的LOVE愛(ai)鏈你(ni)我(wo)活動的概念備受好評，貼合(he)品牌(pai)、十分新穎。正(zheng)式上線當(dang)天(tian)，活動參與人數可觀，網站視覺表現(xian)也令人印象深刻。用戶(hu)主動在SNS以(yi)及IM平(ping)臺中的內容分享次數達(da)到(dao)了5位數。

案例五：CR7微博營銷

一(yi)、運營公司：歐(ou)賽斯(si)。

二、營銷效果：通過巧妙的創(chuang)意(yi)、CR7本人(ren)吸(xi)引力及iPhone5S的吸(xi)引力，舉辦有(you)(you)獎轉發(fa)活動(dong)，單次活動(dong)有(you)(you)效拉(la)動(dong)超(chao)過50萬次轉發(fa)，吸(xi)引50萬以上粉(fen)絲(si)，迅速帶動(dong)了微博人(ren)氣，形成極大的品牌影(ying)響力。

案例(li)六：杜蕾(lei)斯網絡營銷

一、運營公司：博圣云峰

二、營銷活動：對(dui)于(yu)杜蕾斯大家都不陌(mo)生(sheng)，每每提及(ji)微(wei)(wei)博營銷案(an)例，總能看(kan)到杜杜的身影，似乎他應經是微(wei)(wei)博營銷中一塊(kuai)不可逾越(yue)的豐碑。這(zhe)個(ge)在微(wei)(wei)博上獨樹一幟的“杜杜”也在微(wei)(wei)信上開(kai)啟了杜杜小講堂(tang)、一周(zhou)問題集錦。

案例七：星巴克

一(yi)、運營團隊(dui)：星巴克官(guan)方

二、營銷活動：星巴(ba)克音樂(le)營銷直覺(jue)刺激(ji)你的聽覺(jue)，通過(guo)搜索星巴(ba)克微信賬號或者掃描(miao)二維碼，用(yong)戶可以發(fa)送表情圖(tu)片(pian)來表達此(ci)時的心情，而星巴(ba)克微信則根據不同的表情圖(tu)片(pian)選擇《自然(ran)醒》專輯(ji)中的相(xiang)關(guan)音樂(le)給予回應，這種用(yong)表情說話正式(shi)星巴(ba)克的賣點所在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據說2013年的(de)(de)昵稱瓶夏日(ri)戰(zhan)役為可口可樂的(de)(de)銷量(liang)帶來了(le)20%的(de)(de)增長。于是乎在夏日(ri)即將(jiang)到來之時(shi)，可口可樂新(xin)戰(zhan)役也(ye)開始蠢(chun)蠢(chun)欲動。部分地區(qu)的(de)(de)超(chao)市里，那個熟(shu)悉的(de)(de)紅色包裝(zhuang)已經再(zai)一次發生了(le)變化。

這一(yi)次出現(xian)在瓶(ping)身(shen)上(shang)的(de)是歌(ge)(ge)詞——大多(duo)來自當下最受歡迎的(de)明星(xing)和他們的(de)熱門單曲。如(ru)果說二(er)十幾款昵稱(cheng)瓶(ping)已經足夠令(ling)人(ren)眼花繚亂，那么歌(ge)(ge)詞瓶(ping)簡(jian)直是想(xiang)要多(duo)少有多(duo)少的(de)節(jie)奏。不(bu)(bu)過，目前出現(xian)的(de)這些(xie)歌(ge)(ge)詞顯然經過了精心的(de)挑選，從(cong)周(zhou)杰倫到五月天，從(cong)世界杯(bei)主題曲到畢業季應景歌(ge)(ge)，考慮到了不(bu)(bu)同(tong)年齡段、不(bu)(bu)同(tong)性別、以及特定人(ren)群的(de)喜(xi)好。

經過昵稱瓶(ping)一役(yi)，可(ke)口可(ke)樂對(dui)歌詞瓶(ping)的一系列推(tui)廣(guang)舉措可(ke)謂輕車(che)熟路(lu)，首輪營銷節奏極為(wei)相似(si)：首先針對(dui)意(yi)見領袖進行定制化產品投放，利用(yong)明(ming)星效應，KOL在社會化網絡(luo)上(shang)的活(huo)躍(yue)度和影響力(li)，制造信息高點，然后再通過社交媒(mei)體引發活(huo)躍(yue)粉(fen)絲的跟進，進而利用(yong)社交媒(mei)體的擴散作用(yong)影響到更多(duo)普通消費者。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一夜之間，這(zhe)個叫臉萌的(de)應(ying)用爆(bao)紅大江(jiang)南北，無數人(ren)的(de)朋友圈都被各(ge)式各(ge)樣的(de)卡通頭(tou)像(xiang)占領。這(zhe)款由90后團隊打(da)造的(de)漫(man)畫拼臉類應(ying)用，在微信的(de)助(zhu)力之下，用戶很快(kuai)突破了2000萬(wan)。

臉萌的(de)核心功能是用(yong)戶(hu)通過五官的(de)拼接，可以快速創造屬于(yu)自己的(de)漫(man)畫形象，然后分享到微(wei)(wei)信、微(wei)(wei)博(bo)等社交(jiao)平臺。其實去(qu)年(nian)12月底(di)發布以來，臉萌一直不溫不火，只是最(zui)近(jin)在(zai)微(wei)(wei)信上(shang)突然爆發，其發展(zhan)的(de)軌跡和(he)當年(nian)的(de)魔漫(man)相(xiang)機、瘋狂猜圖一樣。

但相比于魔漫相機(ji)和瘋狂(kuang)猜(cai)圖(tu)、瘋狂(kuang)猜(cai)歌之類的(de)(de)應用(yong)(yong)，臉(lian)萌(meng)的(de)(de)生命周期可能更加短暫(zan)，很(hen)多用(yong)(yong)戶都是(shi)下載(zai)之后玩一次就不會再次使(shi)用(yong)(yong)了，畢(bi)竟給自(zi)己拼(pin)(pin)(pin)個動漫頭像也就幾分鐘甚(shen)至(zhi)幾十分鐘的(de)(de)事情，這(zhe)短暫(zan)的(de)(de)幾十分鐘的(de)(de)時(shi)間已經把產品(pin)的(de)(de)所有功能發揮完畢(bi)，二次使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)概率大大降低，哪怕是(shi)給朋友拼(pin)(pin)(pin)圖(tu)，拼(pin)(pin)(pin)圖(tu)結束后也就沒有任何(he)動力來繼續使(shi)用(yong)(yong)。

案例十：江小白

一、運營團隊：江小白市場部

二、營(ying)銷特點：江(jiang)(jiang)小白幾(ji)乎從不在主(zhu)流媒體(ti)做廣告(gao)。除去(qu)地(di)鐵廣告(gao)，江(jiang)(jiang)小白基本沒有(you)傳統的(de)營(ying)銷方式，利用(yong)(yong)得最多(duo)的(de)是免費的(de)社交媒體(ti)。對于利用(yong)(yong)互(hu)動性很強的(de)社交媒體(ti)，江(jiang)(jiang)小白的(de)微博營(ying)銷顯示出(chu)幾(ji)個鮮明的(de)特點。

首先，長(chang)于(yu)文案植入，將有意(yi)思的話題(ti)與江小白的產(chan)品聯系在一(yi)起。

其次，對應(ying)自己的(de)品牌形象，將(jiang)微博的(de)運營完全擬(ni)人化。在(zai)所有的(de)熱(re)點事件時發聲，表明自己的(de)態度。

最后，利用微博互動(dong)作為(wei)線(xian)上工具(ju)，組織線(xian)下活動(dong)，并與線(xian)上形(xing)成(cheng)互動(dong)，以(yi)增(zeng)強粉絲黏性。

三(san)、除了(le)微(wei)(wei)博，微(wei)(wei)信也(ye)成為江小(xiao)白(bai)的營銷渠道之一(yi)。相比微(wei)(wei)博，微(wei)(wei)信的私密(mi)程度更高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年，百事可樂猴(hou)年廣(guang)告成(cheng)為人們津津樂道的"情(qing)懷"廣(guang)告大(da)贏家。

這(zhe)次百(bai)事可樂(le)邀請六小齡童推出(chu)《把(ba)樂(le)帶回家(jia)(jia)之猴(hou)王世家(jia)(jia)》，無疑是猴(hou)年旗開得勝的(de)(de)一(yi)個(ge)大招，也把(ba)過去(qu)被可口可樂(le)占據(ju)的(de)(de)風頭搶了(le)(le)回來(lai)。當(dang)廣告(gao)片里(li)那熟(shu)悉的(de)(de)音樂(le)響起(qi)時，勾起(qi)了(le)(le)多少人(ren)(ren)的(de)(de)兒時記憶，“苦(ku)練七十二變，方能笑對八十一(yi)難(nan)”，更是讓人(ren)(ren)感(gan)慨良深。“把(ba)快樂(le)一(yi)代(dai)一(yi)代(dai)傳遞下(xia)去(qu)，是為(wei)了(le)(le)讓更多人(ren)(ren)把(ba)樂(le)帶回家(jia)(jia)”，也賺足了(le)(le)觀眾眼淚。網友紛紛力挺：這(zhe)廣告(gao)創(chuang)意(yi)我給滿分!

點(dian)評：在(zai)這(zhe)個廣(guang)告片的(de)營銷(xiao)戰(zhan)略中，首先緊扣時代(dai)的(de)脈搏，抓住猴年猴文化，請來猴王六小齡童講述淚(lei)點(dian)故(gu)事(shi)(shi)，引起(qi)消費者的(de)濃情追憶。其次是抓住人心，將(jiang)老一(yi)代(dai)與年青(qing)一(yi)代(dai)結合，并用(yong)“把快(kuai)樂一(yi)代(dai)一(yi)代(dai)傳遞(di)下(xia)去，是為(wei)了讓更多人把樂帶回家(jia)”的(de)精煉廣(guang)告語進(jin)行無縫連接，構建消費者對百(bai)事(shi)(shi)可樂的(de)品牌聯想度(du)。隨后(hou)利用(yong)網絡媒體以(yi)最快(kuai)的(de)速度(du)進(jin)行傳播。同時趁機(ji)推出限量款產品，引爆(bao)銷(xiao)售。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某付寶忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付(fu)寶的社交板塊發展情況(kuang)并不樂(le)觀，在(zai)這里小編還(huan)是友情提示各(ge)位金主，無論做(zuo)什么活動還(huan)是要對消(xiao)費者多(duo)一(yi)點(dian)(dian)真誠少一(yi)點(dian)(dian)套路，如(ru)果(guo)忽悠(you)消(xiao)費者終究只(zhi)能笑到一(yi)時。

三：百度魏則西事件

近(jin)年來，百(bai)度可謂(wei)一(yi)波三折，危機頻發，忙壞了(le)公關。貼(tie)吧(ba)事件(jian)剛(gang)剛(gang)告一(yi)段落，百(bai)度因(yin)血友病(bing)貼(tie)吧(ba)被賣一(yi)事，已(yi)經(jing)被聲勢浩大的輿(yu)論吊打了(le)三天三夜。百(bai)度官方并沒不沒有(you)作(zuo)為，但收(shou)效甚(shen)微。隨后(hou)，魏則(ze)西事件(jian)再(zai)次將其推上風口浪尖。李彥宏(hong)都站(zhan)出(chu)來直(zhi)呼，其憤怒(nu)之情，超過了(le)以往百(bai)度經(jing)歷的任何危機。

網絡上流傳(chuan)著這樣一(yi)(yi)個段(duan)子：“你(ni)百度一(yi)(yi)下會死啊?”“會!”以上段(duan)子，足以說明危機(ji)的(de)(de)嚴重(zhong)(zhong)。如此的(de)(de)重(zhong)(zhong)擔(dan)首(shou)發其(qi)中的(de)(de)無疑(yi)便是百度的(de)(de)PR嗎?

點評：針對百度公關的(de)(de)表(biao)現，不少圈內的(de)(de)媒(mei)體把其批判的(de)(de)體無完膚，而事實(shi)上，攤(tan)上如此的(de)(de)大事，除了認錯道(dao)歉，換上任何家的(de)(de)媒(mei)體都也不一(yi)定能表(biao)現的(de)(de)更加完美。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月21日下(xia)午，新晉(jin)網紅(hong)papi醬廣(guang)告資源招標會在羅(luo)胖的(de)主導下(xia)如期進(jin)行，并最終(zhong)被上海麗人(ren)(ren)麗妝以2200萬元拍下(xia)，被認為是“創人(ren)(ren)類歷史上單(dan)條視(shi)頻廣(guang)告最高紀錄”。這個重磅(bang)消息(xi)一時間(jian)被刷屏，各路(lu)媒(mei)體、自媒(mei)體迅速推出各種(zhong)解讀，蔚為壯觀。

在質疑中，最為(wei)出名的是(shi)稱本次拍(pai)賣為(wei)“阿(a)(a)里家宴”：“直播(bo)的優(you)酷被阿(a)(a)里收購(gou)了，操盤的羅胖子是(shi)優(you)酷投(tou)資的，拍(pai)賣的平(ping)臺(tai)是(shi)阿(a)(a)里拍(pai)賣，中標(biao)的麗(li)人麗(li)妝是(shi)阿(a)(a)里投(tou)資的……”。

點(dian)評(ping)：不管是不是“做局”，這是一場(chang)史(shi)無(wu)前(qian)例的自媒體網紅(hong)標王拍賣(mai)，將載入中(zhong)國互聯(lian)網和(he)營(ying)銷界的史(shi)冊。而參與(yu)的各方(fang)，在人們的討論(lun)中(zhong)也都(dou)樂得喜笑顏開。

五、分答付費語音

“分(fen)答(da)”是果殼(ke)網(wang)旗(qi)下(xia)“在行”APP最新推(tui)出(chu)的(de)“有點領先(xian)的(de)付費(fei)語音”服務，它為用戶提(ti)供(gong)個性化的(de)服務。它的(de)走紅要歸功于“國民老公”王(wang)思(si)(si)聰引發的(de)名人效應。在以(yi)「網(wang)紅，投資(zi)人，哲(zhe)學家」的(de)身份開通分(fen)答(da)后(hou)，僅僅一天時(shi)間，王(wang)思(si)(si)聰就(jiu)成了整個分(fen)答(da)上賺錢(qian)最多的(de)人之(zhi)一。從最初(chu)的(de)提(ti)問費(fei)3000元到后(hou)來的(de)4999元，王(wang)思(si)(si)聰賺的(de)盆滿缽盈。興起之(zhi)后(hou)不久(jiu)，網(wang)站(zhan)即被關閉(bi)，進入整改(gai)狀(zhuang)態。同類(lei)型(xing)的(de)付費(fei)問答(da)還(huan)有類(lei)得到，知(zhi)乎(hu)live，值乎(hu)等。

點評：這(zhe)樣(yang)的“盛況”也(ye)(ye)一(yi)(yi)度讓很多(duo)(duo)業(ye)內人(ren)士認為這(zhe)一(yi)(yi)創舉讓知(zhi)識(shi)變現就要(yao)來了，果殼網創始人(ren)姬十三(san)對此也(ye)(ye)信心滿滿。然而(er)，好景不(bu)長，當時紅極(ji)一(yi)(yi)時的分答(da)(da)，距其“清零”式停(ting)擺(bai)已經(jing)過去一(yi)(yi)個(ge)多(duo)(duo)月(yue)了，業(ye)內紛(fen)紛(fen)猜測分答(da)(da)遭遇了內容監管危機。但短板也(ye)(ye)非常明(ming)顯，由于沒有攝像頭(tou)、不(bu)依靠感官(guan)，語音直(zhi)播對內容要(yao)求更(geng)專業(ye)、質量要(yao)求更(geng)高，因此主播了聽(ting)眾(zhong)的規(gui)模(mo)相對更(geng)小眾(zhong)。究(jiu)竟市(shi)場買(mai)不(bu)買(mai)語音直(zhi)播的賬(zhang)，似(si)乎(hu)還是需(xu)要(yao)時間的檢(jian)驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上(shang)(shang)(shang)，航班管家(jia)與新世相策(ce)劃(hua)的(de)"逃(tao)離北上(shang)(shang)(shang)廣"事件(jian)引(yin)爆(bao)，各種大V，直(zhi)播，各大媒(mei)體(ti)，網紅等(deng)(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)(deng)參(can)與下，一個說走(zou)就走(zou)的(de)旅行(xing)成(cheng)了熱門(men)話題(ti)，從上(shang)(shang)(shang)午就已(yi)經(jing)有自媒(mei)體(ti)開(kai)始解密營銷邏(luo)輯，或(huo)者采訪事件(jian)策(ce)劃(hua)者等(deng)(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)(deng)。當(dang)天，新世相和逃(tao)離北上(shang)(shang)(shang)廣的(de)指數(shu)雙(shuang)雙(shuang)爆(bao)表。

點(dian)評：任何一個(ge)成(cheng)功的(de)事(shi)件(jian)(jian)營(ying)銷案例，都具備超強(qiang)互動(dong)(dong)性，且互動(dong)(dong)規(gui)則越簡單明了越容(rong)易吸引用戶(hu)。此次，“逃離北上(shang)廣”事(shi)件(jian)(jian)營(ying)銷的(de)規(gui)則十分簡單，直接指(zhi)明活(huo)動(dong)(dong)時間、用戶(hu)參與活(huo)動(dong)(dong)方式、以及明確指(zhi)令“馬上(shang)行動(dong)(dong)”，都是影(ying)響事(shi)件(jian)(jian)營(ying)銷案例成(cheng)功的(de)關鍵因素之(zhi)一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日(ri)-電影上(shang)映前，馮(feng)小(xiao)剛以潘金蓮的口吻(wen)給萬達王健林寫(xie)了一(yi)(yi)(yi)封(feng)信，斥責萬達影院(yuan)因(yin)私(si)人恩怨讓其(qi)排片率低，譏諷其(qi)壟斷行為(wei)，王思聰回復一(yi)(yi)(yi)時在微博(bo)上(shang)掀起宣揚(yang)大波，瞬間熱搜一(yi)(yi)(yi)位!但是不少網友認(ren)為(wei)這是馮(feng)小(xiao)剛為(wei)票(piao)房炒作的手段，從(cong)而拒不買賬(zhang)。

點評：從營(ying)銷套路上剖析，制片(pian)方(fang)采(cai)用了多套組合拳(quan)，即話(hua)題人物+話(hua)題事(shi)件+互動(dong)營(ying)銷+口碑傳(chuan)(chuan)播，期待實現電影傳(chuan)(chuan)播的最佳效應。然而(er)，“老炮兒”的火力(li)雖猛，但(dan)是各路口碑褒貶不一(yi)，票房在(zai)短(duan)時間攀升后也直線(xian)下降。這一(yi)次，“小鋼炮”似乎玩砸(za)了。

八、某付寶做社交

2016年某付(fu)寶上線生活圈，各種(zhong)大胸長(chang)腿艷照求打賞，結果國(guo)民(min)老(lao)公王(wang)思聰在(zai)微博調侃“支付(fu)鴇”，引(yin)發(fa)全(quan)民(min)討論。螞蟻金(jin)融彭蕾表(biao)態整改，馬(ma)云表(biao)態整改并鼓勵繼續努力。

點(dian)評：某(mou)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)數已經超過(guo)4.5億用(yong)戶(hu)，成為繼微信(xin)、QQ之后的(de)(de)(de)第三大手機應用(yong)。但(dan)盡(jin)管如(ru)(ru)此，在用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)心中，某(mou)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)一(yi)直是(shi)以支付(fu)(fu)工具的(de)(de)(de)形象而存在，所以在用(yong)戶(hu)社(she)交(jiao)(jiao)活躍度上，某(mou)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)處于天然劣勢。只是(shi)這次，某(mou)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)通過(guo)如(ru)(ru)此打擦邊(bian)球的(de)(de)(de)方式再次發(fa)力(li)社(she)交(jiao)(jiao)，雖(sui)然引起了海量(liang)的(de)(de)(de)關注，但(dan)這種目(mu)的(de)(de)(de)性明顯的(de)(de)(de)社(she)交(jiao)(jiao)是(shi)否(fou)用(yong)力(li)過(guo)猛了?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年10月，似乎(hu)你一覺醒來發現整個朋友圈都在刷YSL。短短幾(ji)天，百度奢侈(chi)品品牌(pai)風云榜：YSL榮登榜首。微博上(shang)(shang)超(chao)過1000萬(wan)(wan)的話題隨(sui)隨(sui)便便就(jiu)有好幾(ji)個。微博段子手齊齊上(shang)(shang)陣造成(cheng)刷屏(ping)之勢(shi)。甚至連和YSL星辰系(xi)列口紅有關的文章(zhang)也(ye)分分鐘(zhong)10萬(wan)(wan)+。

點(dian)評：這一次營銷號的(de)(de)(de)推薦(jian)、代購的(de)(de)(de)斷貨宣言、跟風的(de)(de)(de)消(xiao)費者三者之間相互捧場，密(mi)不(bu)可分地展現出(chu)了一派欣欣向榮(rong)的(de)(de)(de)營銷之景。在其中起(qi)到重要作用的(de)(de)(de)是“叫男(nan)朋(peng)友送YSL星辰，他是什么反(fan)應”之類話題，一方面迎(ying)合了“不(bu)秀恩愛會死星人”真正(zheng)的(de)(de)(de)饑(ji)餓營銷，真正(zheng)的(de)(de)(de)"她經濟(ji)"，一次成(cheng)功的(de)(de)(de)營銷，讓所有女人為(wei)之瘋狂，讓所有男(nan)人欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白血(xue)病的(de)(de)羅一(yi)(yi)笑(xiao)寶寶，其(qi)父(fu)羅爾因一(yi)(yi)篇營銷文(wen)在微信朋(peng)友(you)圈(quan)迅(xun)速傳播，引(yin)起一(yi)(yi)場公(gong)眾(zhong)(zhong)借病發財的(de)(de)大(da)討(tao)論。白血(xue)病，三套房一(yi)(yi)輛車(che)一(yi)(yi)家(jia)公(gong)司，公(gong)眾(zhong)(zhong)號收到打賞260多萬，微信贊賞功能bug，退款(kuan)........這件事(shi)之(zhi)后，通過公(gong)眾(zhong)(zhong)號發布求助的(de)(de)慈(ci)善(shan)募捐(juan)事(shi)件引(yin)起大(da)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)討(tao)論，也讓大(da)家(jia)開始反思朋(peng)友(you)圈(quan)信息的(de)(de)可信度(du)。

點評(ping)：這個(ge)(ge)事件中(zhong)，作為一個(ge)(ge)父親(qin)，在情(qing)急之下(xia)為女兒(er)寫文章募(mu)捐(juan)是(shi)(shi)可(ke)以理解的。小編也(ye)愿(yuan)意相(xiang)信，羅爾的這樣(yang)做的初衷也(ye)是(shi)(shi)因(yin)為愛。但當(dang)一件事情(qing)在網上(shang)發(fa)酵到(dao)一定(ding)程度時(shi)，任何一點瑕(xia)疵，任何一點值(zhi)得(de)懷疑的動機都(dou)會被群眾無限放大(da)，最后變成你無法控制的漩渦反噬你。營銷的底線是(shi)(shi)人的良知(zhi)，一旦逾越了這個(ge)(ge)度，必然會受(shou)到(dao)懲罰。