【cpc廣告(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)】cpc點擊(ji)廣告(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)的(de)弊端 cpc廣告(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)的(de)優(you)缺點

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cpc廣告聯盟的優缺點

優點

CPC(Cost PerClick)：每點擊(ji)成本(ben)。以每點擊(ji)一次計費。這樣的(de)(de)方(fang)法加(jia)上點擊(ji)率限制可以加(jia)強(qiang)作弊的(de)(de)難(nan)度(du)(du)，網(wang)民(min)的(de)(de)每一次點擊(ji)就會為廣告主帶來(lai)真(zhen)實的(de)(de)流量或是潛在的(de)(de)消費者，這樣的(de)(de)方(fang)法加(jia)上點擊(ji)率限制可以加(jia)強(qiang)作弊的(de)(de)難(nan)度(du)(du)，而且是宣傳網(wang)站站點的(de)(de)最優方(fang)式。

缺點

但是，此類(lei)方法就有(you)不(bu)少經營廣(guang)告(gao)的網(wang)站(zhan)覺(jue)得不(bu)公平(ping)，比(bi)如，雖然瀏覽者沒有(you)點擊，但是他(ta)已(yi)經看到了廣(guang)告(gao)，對于這些看到廣(guang)告(gao)卻沒有(you)點擊的流量來(lai)說，網(wang)站(zhan)成(cheng)了白忙活。有(you)很多網(wang)站(zhan)并不(bu)太樂意做這樣(yang)的廣(guang)告(gao)，因為好像傳統媒體從來(lai)都沒有(you)這樣(yang)干過。

另外，點(dian)擊廣(guang)(guang)告(gao)的(de)點(dian)擊率不斷下降。1999年的(de)時(shi)候，網頁上的(de)BANNER廣(guang)(guang)告(gao)點(dian)擊率通常高達(da)10%～30%，大多數制作精美忽閃(shan)忽閃(shan)的(de)FLASH廣(guang)(guang)告(gao)的(de)點(dian)擊率不足(zu)0.5%。盡管互(hu)聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)總量(liang)仍呈強(qiang)勁的(de)上升勢頭(tou)，但很顯然，點(dian)擊廣(guang)(guang)告(gao)的(de)效果越(yue)來越(yue)受到質疑。

cpc點擊廣告聯盟的弊端

一、競爭對手

這(zhe)是行業惡(e)性競(jing)爭(zheng)的(de)表現之一。以BAIDU關鍵(jian)詞廣告(gao)為例，由于每天設有最高(gao)點擊值(zhi)，因此一旦(dan)當(dang)日金額點完(wan)，該廣告(gao)當(dang)天就(jiu)不再顯示。

二、搜索引擎廣告合(he)作伙伴(ban)

搜索(suo)引擎聯盟的優勢(shi)是廣告(gao)(gao)同時在眾多(duo)網站的搜索(suo)頁(ye)面顯示，類似(si)于GOOGLE的Adsense廣告(gao)(gao)，以擴大(da)(da)廣告(gao)(gao)的目標(biao)客(ke)戶(hu)觸(chu)及范圍(wei)。但某些加盟服務商(shang)為(wei)了增加收入，不(bu)惜采(cai)取卑劣手段，用多(duo)種方法大(da)(da)量(liang)點擊客(ke)戶(hu)廣告(gao)(gao)，致使(shi)產(chan)生大(da)(da)量(liang)無效點擊。

三、網絡游民

一部(bu)分網民在(zai)搜索(suo)沖浪時對于廣告的無(wu)意(yi)識點擊，這種點擊本非惡(e)意(yi)使然，但(dan)也因為(wei)“無(wu)意(yi)”而浪費了廣告客戶的金(jin)錢。

四、網站主

部分網站(zhan)主(zhu)為(wei)了(le)提高自己的(de)收入，不惜通過在(zai)網頁上發布誘導廣(guang)(guang)(guang)告(gao)引(yin)誘瀏覽者(zhe)點(dian)擊(ji)，甚至是通過程(cheng)序模擬人工點(dian)擊(ji)。點(dian)擊(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)最(zui)理想的(de)情(qing)況是，用(yong)戶點(dian)擊(ji)瀏覽廣(guang)(guang)(guang)告(gao)后，登錄廣(guang)(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶的(de)網站(zhan)或者(zhe)與(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶聯系(xi)，選擇其中的(de)商品并最(zui)后達(da)成購買交(jiao)易。而在(zai)欺詐點(dian)擊(ji)中，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶的(de)點(dian)擊(ji)費用(yong)不是支付(fu)給潛在(zai)的(de)顧(gu)客(ke)，而是支付(fu)給某些作弊的(de)網站(zhan)主(zhu)，甚至是競(jing)爭對手。所以點(dian)擊(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)又成為(wei)一個(ge)雞(ji)肋讓(rang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)“做之頭痛，不做可惜”。

點擊廣告面臨的問題

由于(yu)(yu)一些(xie)站(zhan)長(chang)為了獲得更多(duo)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)傭金，就會(hui)采用作弊的(de)手段來增(zeng)加(jia)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)量，騙取廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)傭金，現(xian)在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟的(de)代碼中一般(ban)都(dou)(dou)帶有(you)防作弊功能，但是由于(yu)(yu)網(wang)絡發展的(de)迅(xun)速，用戶們對于(yu)(yu)網(wang)絡的(de)新(xin)鮮感早已(yi)過去(qu)，原(yuan)來瀏覽網(wang)站(zhan)，覺得很神奇，什么都(dou)(dou)想去(qu)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)，流量與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)轉化率(lv)很高，現(xian)在(zai)由于(yu)(yu)對網(wang)站(zhan)已(yi)經不(bu)再感到新(xin)鮮，很多(duo)比(bi)較誘(you)人的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)也很少有(you)用戶去(qu)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)，轉化率(lv)降低，宣(xuan)傳效果差，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主減(jian)少，并且原(yuan)來很多(duo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟都(dou)(dou)有(you)扣流量的(de)現(xian)象，有(you)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟扣流量現(xian)象十分嚴重，導致站(zhan)長(chang)們無利可(ke)圖，對點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)也失去(qu)了興趣，基于(yu)(yu)以(yi)上(shang)幾點(dian)(dian)(dian)原(yuan)因，很多(duo)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟也因此倒閉。