一、品牌設計有什么用

1、推動產(chan)品的(de)市場

品牌價值體現品牌是企業發展中難得的(de)企(qi)業(ye)資產。品(pin)牌是一個企(qi)業(ye)的(de)價值體現和品(pin)牌內涵的(de)重構成(cheng)部分，直(zhi)接(jie)影響產品(pin)的(de)市(shi)場推廣(guang)。

2、品牌體驗提升

一個優秀(xiu)的品牌(pai)設(she)計是從消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的需求出發喚起消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)強烈(lie)的歸屬(shu)感，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)者(zhe)(zhe)產品對品牌(pai)的忠誠度。

3、讓消費者產生信賴

信(xin)賴的(de)(de)延(yan)(yan)伸好的(de)(de)品牌通過延(yan)(yan)長(chang)消費者的(de)(de)需求(qiu)以及收入(ru)提高信(xin)賴度。

4、提(ti)升品牌魅力

品(pin)牌魅力品(pin)牌的塑造可以(yi)無形中(zhong)提高(gao)產品(pin)和服(fu)務的價值，讓品(pin)牌刺激消(xiao)費者的購買欲(yu)以(yi)及(ji)愿望，這就是(shi)品(pin)牌的魅力。

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二、品牌設計經典案例分析

1、白加(jia)黑——治療感冒，黑白分明。

“白(bai)加黑(hei)”是個了不起(qi)的創意。它看似簡(jian)單，只是把(ba)感冒藥(yao)分成(cheng)白(bai)片(pian)和(he)黑(hei)片(pian)，并把(ba)感冒藥(yao)中(zhong)的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑(hei)片(pian)中(zhong)，其他(ta)什么也沒做；實則不簡(jian)單，它不僅(jin)在品牌的外觀上與競(jing)爭品牌形成(cheng)很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引(yin)發聯想的強烈(lie)傳(chuan)播效果(guo)。

2、樂(le)百氏——27層凈化。

當年純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)剛開始盛(sheng)行(xing)時，所有純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)品牌的(de)廣(guang)告都(dou)說(shuo)自己的(de)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)。消費者不知道(dao)哪個(ge)品牌的(de)水(shui)是真的(de)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)，或(huo)者更(geng)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)時候，樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)在各(ge)種(zhong)媒介推出(chu)賣點統一的(de)廣(guang)告，突出(chu)樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)經過27層(ceng)(ceng)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)化，對其(qi)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)的(de)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)提出(chu)了一個(ge)有力的(de)支(zhi)持點。這個(ge)系(xi)列(lie)廣(guang)告在眾(zhong)多同類(lei)產品的(de)廣(guang)告中迅速脫穎而出(chu)，樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)的(de)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)給受眾(zhong)留下了深(shen)刻印(yin)象，“樂百(bai)氏(shi)(shi)純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)水(shui)經過27層(ceng)(ceng)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)化”很快家喻戶曉。“27層(ceng)(ceng)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)化”給消費者一種(zhong)“很純(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)，可以信賴”的(de)印(yin)象。

3、農夫山泉(quan)——甜并快樂著。

“農夫山(shan)泉有點甜(tian)(tian)(tian)”并不要求水一(yi)定得有點甜(tian)(tian)(tian)，甜(tian)(tian)(tian)水是好水的代名詞，正如咖啡(fei)(fei)(fei)味道本來很(hen)苦，但雀巢(chao)咖啡(fei)(fei)(fei)卻說味道好極了說明是好咖啡(fei)(fei)(fei)一(yi)樣。中文有“甘泉”一(yi)詞，解釋(shi)就是甜(tian)(tian)(tian)美的水。“甜(tian)(tian)(tian)”不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接(jie)讓人聯(lian)想到了甘甜(tian)(tian)(tian)爽口的泉水，喝起來自然感(gan)覺“有點甜(tian)(tian)(tian)”。

4、舒膚佳(jia)——后來者居上稱雄(xiong)香皂(zao)市(shi)場。

在舒膚(fu)佳(jia)的(de)營銷傳(chuan)播中，以“除菌(jun)”為軸心概念，訴(su)求“有效除菌(jun)護全家”，并在廣告(gao)中通過(guo)(guo)踢球、擠(ji)車、扛(kang)煤氣(qi)罐等(deng)場景告(gao)訴(su)大(da)家，生活中會(hui)感染很多(duo)細(xi)菌(jun)，用放大(da)鏡下的(de)細(xi)菌(jun)“嚇你(ni)一跳”。然(ran)后，舒膚(fu)佳(jia)再(zai)通過(guo)(guo)“內含抗(kang)菌(jun)成分(fen)‘迪保膚(fu)’”之(zhi)理性訴(su)求和實驗(yan)來(lai)證明舒膚(fu)佳(jia)可以讓(rang)你(ni)把手洗(xi)“干凈(jing)”，另(ling)外，還通過(guo)(guo)“中華醫學(xue)會(hui)驗(yan)證”增強了品牌(pai)信任度。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中國(guo)，如果誰提到“今年過(guo)節不收禮”，隨便一個人都(dou)能跟你說“收禮只(zhi)收腦白金(jin)”。腦白金(jin)已經成為(wei)中國(guo)禮品市場的第一代表。

中(zhong)國，禮(li)儀之邦。有年節(jie)送(song)(song)禮(li)，看(kan)望親友、病(bing)人(ren)(ren)送(song)(song)禮(li)，公關送(song)(song)禮(li)，結(jie)婚(hun)送(song)(song)禮(li)，下級(ji)對(dui)上級(ji)送(song)(song)禮(li)，年輕人(ren)(ren)對(dui)長輩送(song)(song)禮(li)等種種送(song)(song)禮(li)行為(wei)，禮(li)品(pin)市場(chang)何其浩大。腦(nao)白金的成(cheng)功，關鍵在于定(ding)(ding)位(wei)于龐大的禮(li)品(pin)市場(chang)，而且先(xian)入(ru)為(wei)主地得益于“定(ding)(ding)位(wei)第(di)一(yi)”法(fa)則，第(di)一(yi)個把自己明確定(ding)(ding)位(wei)為(wei)“禮(li)品(pin)”——以禮(li)品(pin)定(ding)(ding)位(wei)引領消費潮(chao)流(liu)。