一、品牌設計有什么用

1、推動(dong)產品的市(shi)場

品牌價值體現品牌是企業發展中難得(de)的(de)(de)企業資產。品牌是一個(ge)企業的(de)(de)價值體現和品牌內涵(han)的(de)(de)重構成部分，直接影(ying)響(xiang)產品的(de)(de)市場(chang)推廣。

2、品牌體驗提升

一(yi)個優(you)秀的(de)品牌(pai)設計是從消費(fei)者的(de)需求出發喚(huan)起消費(fei)者強烈的(de)歸屬感，讓消費(fei)者者產品對(dui)品牌(pai)的(de)忠誠度。

3、讓消費(fei)者產生信賴

信賴的延伸好的品牌通過延長消(xiao)費者的需(xu)求以及收入提高信賴度。

4、提升品牌魅力

品牌魅力(li)品牌的塑造(zao)可以無形(xing)中提高產品和(he)服(fu)務的價(jia)值，讓品牌刺激消費者(zhe)的購買欲以及愿望，這(zhe)就是品牌的魅力(li)。

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二、品牌設計經典案例分析

1、白加黑——治療感冒，黑白分(fen)明(ming)。

“白加黑(hei)”是(shi)(shi)個了不(bu)起的(de)創意。它看似簡單，只是(shi)(shi)把(ba)感(gan)冒藥分成(cheng)白片(pian)和(he)黑(hei)片(pian)，并把(ba)感(gan)冒藥中的(de)鎮靜(jing)劑“撲(pu)爾敏”放在黑(hei)片(pian)中，其他(ta)什(shen)么也沒做(zuo)；實則不(bu)簡單，它不(bu)僅在品牌的(de)外觀上與競爭品牌形(xing)成(cheng)很大的(de)差別，更重要的(de)是(shi)(shi)它與消(xiao)費者的(de)生活形(xing)態相符合，達到(dao)了引發聯想的(de)強烈(lie)傳播效果。

2、樂(le)百氏(shi)——27層凈化。

當年(nian)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)剛(gang)開始盛行時，所有(you)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)品(pin)牌的(de)廣(guang)告(gao)(gao)都說自己的(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)。消費(fei)者不知(zhi)道哪個(ge)品(pin)牌的(de)水(shui)(shui)是真的(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)，或者更純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)的(de)時候，樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)在各(ge)種(zhong)媒介推出賣點統一的(de)廣(guang)告(gao)(gao)，突出樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)經過(guo)27層(ceng)凈(jing)(jing)化(hua)，對其純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)的(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)提出了一個(ge)有(you)力的(de)支持(chi)點。這個(ge)系列廣(guang)告(gao)(gao)在眾多同類產(chan)品(pin)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)中迅(xun)速(su)脫穎(ying)而出，樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)的(de)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)給受眾留下了深刻印象(xiang)，“樂(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)(shi)(shi)純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)經過(guo)27層(ceng)凈(jing)(jing)化(hua)”很快家喻(yu)戶曉(xiao)。“27層(ceng)凈(jing)(jing)化(hua)”給消費(fei)者一種(zhong)“很純(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)，可(ke)以信賴(lai)”的(de)印象(xiang)。

3、農夫山泉——甜(tian)并快樂著。

“農夫山泉(quan)有(you)(you)點甜(tian)(tian)”并不要求水一定得有(you)(you)點甜(tian)(tian)，甜(tian)(tian)水是好(hao)水的(de)(de)(de)代名(ming)詞(ci)，正如咖啡(fei)味道本來很苦，但雀巢咖啡(fei)卻說味道好(hao)極了(le)說明是好(hao)咖啡(fei)一樣。中文有(you)(you)“甘泉(quan)”一詞(ci)，解釋就是甜(tian)(tian)美的(de)(de)(de)水。“甜(tian)(tian)”不僅傳遞了(le)良好(hao)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)品(pin)質信息，還直(zhi)接讓(rang)人(ren)聯想(xiang)到(dao)了(le)甘甜(tian)(tian)爽口的(de)(de)(de)泉(quan)水，喝(he)起來自然(ran)感覺(jue)“有(you)(you)點甜(tian)(tian)”。

4、舒膚(fu)佳——后來者居上稱雄香皂市場。

在(zai)舒膚(fu)佳的營銷(xiao)傳播中，以“除(chu)菌(jun)”為軸心(xin)概念，訴(su)(su)求(qiu)“有效(xiao)除(chu)菌(jun)護(hu)全家(jia)”，并在(zai)廣(guang)告中通過踢球、擠車、扛煤(mei)氣(qi)罐等場(chang)景告訴(su)(su)大(da)家(jia)，生活中會(hui)感染(ran)很(hen)多細(xi)菌(jun)，用(yong)放(fang)大(da)鏡下的細(xi)菌(jun)“嚇你一(yi)跳”。然后(hou)，舒膚(fu)佳再通過“內含抗菌(jun)成分‘迪保(bao)膚(fu)’”之理性訴(su)(su)求(qiu)和(he)實驗(yan)來證(zheng)(zheng)明舒膚(fu)佳可以讓你把手洗“干凈”，另(ling)外，還通過“中華(hua)醫學會(hui)驗(yan)證(zheng)(zheng)”增強了(le)品牌(pai)信任(ren)度。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中國，如果誰(shui)提到“今年過節不(bu)收禮”，隨便一個人(ren)都(dou)能跟你說“收禮只收腦白金”。腦白金已經(jing)成為中國禮品(pin)市場的第一代表。

中(zhong)國，禮(li)(li)(li)(li)儀(yi)之(zhi)邦(bang)。有年節送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，看望親友、病人送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，公(gong)關送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，結婚送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，下級(ji)對(dui)上級(ji)送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，年輕人對(dui)長(chang)輩送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)等種種送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)行為，禮(li)(li)(li)(li)品(pin)市(shi)場何其浩大。腦白金的成(cheng)功，關鍵在(zai)于定位于龐(pang)大的禮(li)(li)(li)(li)品(pin)市(shi)場，而且先入(ru)為主地得(de)益(yi)于“定位第一”法則(ze)，第一個把自(zi)己明確定位為“禮(li)(li)(li)(li)品(pin)”——以禮(li)(li)(li)(li)品(pin)定位引領消(xiao)費潮(chao)流(liu)。