一、品牌設計有什么用

1、推動產品的市(shi)場

品牌價值體現品牌是企業發展(zhan)中難得的(de)企業資產。品(pin)牌是(shi)一個企業的(de)價值體現和品(pin)牌內涵(han)的(de)重構成部(bu)分，直(zhi)接影響產品(pin)的(de)市場推廣。

2、品牌體驗提升(sheng)

一個優秀的(de)品(pin)(pin)牌(pai)設計是從消費(fei)者的(de)需求出(chu)發(fa)喚(huan)起(qi)消費(fei)者強烈(lie)的(de)歸屬感，讓(rang)消費(fei)者者產品(pin)(pin)對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)忠(zhong)誠度。

3、讓消費(fei)者(zhe)產生信(xin)賴

信賴(lai)的(de)延(yan)伸好的(de)品牌通過延(yan)長消費者(zhe)的(de)需求以及收入提高信賴(lai)度。

4、提升品牌魅力(li)

品牌魅(mei)力品牌的(de)塑造(zao)可以無形中提高(gao)產品和服務的(de)價值，讓品牌刺激消費者的(de)購(gou)買欲(yu)以及(ji)愿望，這就是品牌的(de)魅(mei)力。

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二、品牌設計經典案例分析

1、白(bai)加黑(hei)——治療感冒，黑(hei)白(bai)分明。

“白加黑”是(shi)個了不(bu)起的(de)(de)(de)創意。它看似(si)簡單，只是(shi)把感(gan)(gan)冒藥分成(cheng)白片(pian)和黑片(pian)，并把感(gan)(gan)冒藥中的(de)(de)(de)鎮靜劑“撲(pu)爾敏”放在黑片(pian)中，其他什么也沒做；實則不(bu)簡單，它不(bu)僅在品牌的(de)(de)(de)外觀(guan)上與(yu)(yu)競爭(zheng)品牌形成(cheng)很(hen)大的(de)(de)(de)差別，更(geng)重要的(de)(de)(de)是(shi)它與(yu)(yu)消費者的(de)(de)(de)生活(huo)形態相符合，達到(dao)了引發聯想(xiang)的(de)(de)(de)強烈傳播效果。

2、樂百氏——27層凈化。

當年純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)剛開始盛行時，所有(you)純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)品(pin)牌的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)都說自己的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)純(chun)(chun)(chun)凈。消費(fei)者(zhe)(zhe)不知(zhi)道哪(na)個品(pin)牌的(de)(de)(de)水(shui)(shui)是真的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈，或者(zhe)(zhe)更純(chun)(chun)(chun)凈的(de)(de)(de)時候，樂百(bai)(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)在(zai)各種媒介推(tui)出賣點統一的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)，突出樂百(bai)(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)經過27層凈化(hua)，對其純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈提出了一個有(you)力的(de)(de)(de)支持點。這(zhe)個系列廣告(gao)(gao)在(zai)眾多同類(lei)產品(pin)的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)中迅速(su)脫穎而出，樂百(bai)(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)的(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈給(gei)受(shou)眾留下了深(shen)刻印象，“樂百(bai)(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈水(shui)(shui)經過27層凈化(hua)”很快家喻戶(hu)曉。“27層凈化(hua)”給(gei)消費(fei)者(zhe)(zhe)一種“很純(chun)(chun)(chun)凈，可以信賴”的(de)(de)(de)印象。

3、農夫山泉——甜并快樂著(zhu)。

“農夫山泉(quan)有點甜(tian)(tian)(tian)”并不要求(qiu)水(shui)(shui)一(yi)定得有點甜(tian)(tian)(tian)，甜(tian)(tian)(tian)水(shui)(shui)是(shi)好(hao)水(shui)(shui)的(de)代名(ming)詞(ci)，正如咖(ka)(ka)啡(fei)味道本(ben)來(lai)很苦(ku)，但(dan)雀巢(chao)咖(ka)(ka)啡(fei)卻(que)說(shuo)味道好(hao)極了(le)說(shuo)明是(shi)好(hao)咖(ka)(ka)啡(fei)一(yi)樣(yang)。中文有“甘泉(quan)”一(yi)詞(ci)，解釋就是(shi)甜(tian)(tian)(tian)美(mei)的(de)水(shui)(shui)。“甜(tian)(tian)(tian)”不僅傳(chuan)遞了(le)良好(hao)的(de)產品(pin)品(pin)質信息，還直接讓人聯想到了(le)甘甜(tian)(tian)(tian)爽口的(de)泉(quan)水(shui)(shui)，喝起來(lai)自然(ran)感(gan)覺“有點甜(tian)(tian)(tian)”。

4、舒膚佳——后來(lai)者居上稱雄香皂市場。

在(zai)舒(shu)膚佳(jia)的營銷傳(chuan)播中，以“除菌(jun)”為(wei)軸心概念(nian)，訴求“有(you)效(xiao)除菌(jun)護全家”，并在(zai)廣告(gao)中通(tong)過踢球、擠車、扛煤氣罐等(deng)場景告(gao)訴大家，生活中會感染很(hen)多細菌(jun)，用放大鏡下(xia)的細菌(jun)“嚇你(ni)一跳(tiao)”。然后，舒(shu)膚佳(jia)再(zai)通(tong)過“內含抗菌(jun)成分‘迪保膚’”之理性訴求和實驗來(lai)證明舒(shu)膚佳(jia)可以讓(rang)你(ni)把(ba)手洗“干(gan)凈(jing)”，另(ling)外，還通(tong)過“中華(hua)醫學(xue)會驗證”增強了品牌信(xin)任度。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在(zai)中國，如果誰提到“今年過節不收禮(li)”，隨便(bian)一個(ge)人都(dou)能跟你說“收禮(li)只(zhi)收腦白金”。腦白金已經(jing)成為(wei)中國禮(li)品市場的第(di)一代(dai)表。

中國，禮(li)(li)(li)(li)儀之邦。有年節送(song)禮(li)(li)(li)(li)，看望親友、病人送(song)禮(li)(li)(li)(li)，公關送(song)禮(li)(li)(li)(li)，結婚送(song)禮(li)(li)(li)(li)，下(xia)級(ji)對上級(ji)送(song)禮(li)(li)(li)(li)，年輕人對長輩(bei)送(song)禮(li)(li)(li)(li)等種(zhong)種(zhong)送(song)禮(li)(li)(li)(li)行為(wei)，禮(li)(li)(li)(li)品(pin)市(shi)場(chang)何其(qi)浩大。腦白金的成功，關鍵在于(yu)定(ding)位于(yu)龐大的禮(li)(li)(li)(li)品(pin)市(shi)場(chang)，而且(qie)先(xian)入(ru)為(wei)主(zhu)地得益于(yu)“定(ding)位第一(yi)(yi)”法則，第一(yi)(yi)個把自己明確定(ding)位為(wei)“禮(li)(li)(li)(li)品(pin)”——以禮(li)(li)(li)(li)品(pin)定(ding)位引領消費潮流。