一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與(yu)客(ke)(ke)戶溝(gou)通最常用(yong)(yong)的(de)(de)一種手(shou)段，是指(zhi)通過書面文字的(de)(de)描寫，視覺因素(su)、聽(ting)覺因素(su)的(de)(de)輔助，對各種廣告活動(dong)用(yong)(yong)簡短而有力(li)的(de)(de)傳(chuan)播，與(yu)客(ke)(ke)戶溝(gou)通，主要(yao)目的(de)(de)是把創意策(ce)劃準確生動(dong)地向(xiang)客(ke)(ke)戶提交與(yu)說明，以求贏(ying)得客(ke)(ke)戶的(de)(de)贊賞與(yu)支(zhi)持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣(guang)告提案是給客戶看的(de)，一般主(zhu)要包括(kuo)以下六個方面(mian)的(de)內(nei)容：

1、廣告提案的主題

明(ming)確廣告(gao)活動的主旨，也就是(shi)領會廣告(gao)活動的內核，明(ming)確自己要干什么。是(shi)希(xi)望目標市場成員(yuan)從廣告(gao)提案中得到最重要的單(dan)一觀點；還(huan)是(shi)打(da)算(suan)突出產品的特征；還(huan)是(shi)說明(ming)用(yong)戶(hu)可以從這些特征中得到好(hao)處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包(bao)括形勢的(de)分析與問題的(de)界定；廣(guang)告(gao)戰略的(de)調(diao)查；創意概念的(de)調(diao)查等，這部分的(de)關鍵是調(diao)查結果的(de)解(jie)釋與匯報。

3、廣告策略的匯報

包括(kuo)概念和(he)過程，確定的廣告(gao)目(mu)標(biao)、廣告(gao)計(ji)劃(hua)、廣告(gao)戰略與創意的組合(he)。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)包括受眾目標；媒(mei)介分(fen)布目標；增強(qiang)到達率、頻(pin)次和持續性等媒(mei)介策(ce)劃(hua)的(de)藝術；媒(mei)介組合因素；在媒(mei)介決策(ce)中(zhong)具(ju)有影(ying)響力的(de)因素；媒(mei)介戰略陳述；選擇媒(mei)介載體(ti)的(de)標準；媒(mei)介排(pai)期(qi)的(de)方(fang)法以(yi)及媒(mei)介的(de)排(pai)期(qi)。

5、廣告效果的事前評估

廣告(gao)事前測試的方(fang)法介紹和(he)成果匯總。

6、相關費用的預算

包括(kuo)市調費用(yong)，創意表現、制作的費用(yong)，媒介實施的費用(yong)等(deng)。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提案(an)根據需求(qiu)不(bu)同(tong)可分(fen)為不(bu)同(tong)類型(xing)，大致有(you)以下五類：

1、廣告公司介紹提案

公(gong)司介紹提案是廣告(gao)公(gong)司和(he)新客戶(hu)的第(di)一次接(jie)觸，重(zhong)在展(zhan)示公(gong)司的業(ye)績(ji)及經營理念，為以后(hou)的合作打下(xia)基礎。

2、廣告比稿提案

比稿(gao)提案是贏(ying)取客戶的提案。

3、廣告個案提案

個案(an)提(ti)案(an)是客戶(hu)希望完成一個階段(duan)性任務的提(ti)案(an)。

4、新產品上市提案

這種(zhong)提案(an)是幫助客戶(hu)擴大經營和擺脫困(kun)難的提案(an)。

5、廣告年度計劃提案

這種提案是主動留(liu)住客戶(hu)的(de)(de)提案，要展示的(de)(de)是對(dui)客戶(hu)的(de)(de)全面了解(jie)和充(chong)分的(de)(de)信心(xin)。

提(ti)案(an)的種(zhong)類不同，寫(xie)作方面(mian)要求也(ye)不同，突出的重點不同，對一些(xie)問題保(bao)留(liu)余地(di)也(ye)不同。