一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與客(ke)戶(hu)溝通最(zui)常(chang)用的(de)(de)一種(zhong)手段，是指通過(guo)書面文(wen)字(zi)的(de)(de)描寫，視覺(jue)(jue)因素、聽覺(jue)(jue)因素的(de)(de)輔助(zhu)，對各種(zhong)廣告(gao)活動用簡短而有力的(de)(de)傳(chuan)播，與客(ke)戶(hu)溝通，主要目的(de)(de)是把創意策劃準(zhun)確生動地向客(ke)戶(hu)提交與說明，以求贏得客(ke)戶(hu)的(de)(de)贊賞(shang)與支持(chi)。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案是給(gei)客戶(hu)看的，一(yi)般(ban)主要包(bao)括以下六個方(fang)面的內容：

1、廣告提案的主題

明確廣(guang)告活動的(de)(de)主旨(zhi)，也(ye)就是(shi)領會廣(guang)告活動的(de)(de)內核，明確自(zi)己要(yao)干什(shen)么。是(shi)希望目標市場成員從(cong)廣(guang)告提案(an)中得到最重要(yao)的(de)(de)單一(yi)觀點；還是(shi)打(da)算突(tu)出產品(pin)的(de)(de)特征(zheng)；還是(shi)說(shuo)明用戶可以從(cong)這些特征(zheng)中得到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包(bao)括形勢的(de)分析與問題(ti)的(de)界定；廣告戰(zhan)略的(de)調查；創意概念的(de)調查等，這部分的(de)關鍵(jian)是調查結果(guo)的(de)解釋(shi)與匯(hui)報。

3、廣告策略的匯報

包括概念和(he)過(guo)程，確(que)定的廣(guang)告(gao)目(mu)標、廣(guang)告(gao)計劃、廣(guang)告(gao)戰(zhan)略(lve)與創意(yi)的組合。

4、媒介策劃方案

其中包括(kuo)受(shou)眾(zhong)目(mu)標；媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)分布目(mu)標；增強到達率、頻(pin)次和(he)持續性(xing)等媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)策劃的藝術；媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)組合因素；在(zai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)決策中具有影響力的因素；媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)戰略陳(chen)述(shu)；選擇媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)載體的標準(zhun)；媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)排(pai)期的方法以及媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)的排(pai)期。

5、廣告效果的事前評估

廣告事前測(ce)試的方法介紹和(he)成(cheng)果(guo)匯(hui)總。

6、相關費用的預算

包(bao)括市調費用，創意表現、制作的費用，媒介實施的費用等。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提案根據需求(qiu)不同可(ke)分為不同類型，大(da)致(zhi)有以(yi)下五(wu)類：

1、廣告公司介紹提案

公司(si)介(jie)紹提案是廣告公司(si)和新(xin)客戶的第一次接(jie)觸，重在展示公司(si)的業績及經(jing)營理(li)念，為以后的合作(zuo)打下基礎。

2、廣告比稿提案

比稿提(ti)案是贏(ying)取客戶(hu)的提(ti)案。

3、廣告個案提案

個(ge)案(an)提(ti)案(an)是客(ke)戶希望完成(cheng)一個(ge)階(jie)段性任務(wu)的提(ti)案(an)。

4、新產品上市提案

這種(zhong)提(ti)(ti)案是幫(bang)助(zhu)客戶擴大經營和擺脫困(kun)難的提(ti)(ti)案。

5、廣告年度計劃提案

這種提案(an)是(shi)主動留住客戶(hu)(hu)的(de)提案(an)，要展示的(de)是(shi)對客戶(hu)(hu)的(de)全面了(le)解和充(chong)分的(de)信心。

提案的種類不(bu)同(tong)，寫作(zuo)方面要求也不(bu)同(tong)，突出的重點不(bu)同(tong)，對一些問題(ti)保(bao)留余(yu)地也不(bu)同(tong)。