一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的(de)(de)是(shi)參(can)加各種探(tan)險旅游及戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)活動時需(xu)要(yao)配置的(de)(de)一(yi)些(xie)設(she)備(bei)，包括戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)包、戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)鞋、戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)服(fu)裝(zhuang)、服(fu)飾(shi)配件、野營出(chu)行(xing)裝(zhuang)備(bei)等。戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)裝(zhuang)備(bei)行(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)與戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)運(yun)(yun)(yun)動發展(zhan)(zhan)息(xi)息(xi)相關。全(quan)球主要(yao)國家(jia)及地(di)(di)區(qu)(qu)中，歐(ou)洲、美國地(di)(di)區(qu)(qu)的(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)運(yun)(yun)(yun)動發展(zhan)(zhan)處于(yu)領先地(di)(di)位，是(shi)民眾(zhong)必不可少的(de)(de)生活方式，歐(ou)美地(di)(di)區(qu)(qu)對于(yu)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)運(yun)(yun)(yun)動用(yong)品有著穩定(ding)和可持(chi)續的(de)(de)需(xu)求。我國戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)運(yun)(yun)(yun)動興起于(yu)二十世紀八十年，發展(zhan)(zhan)相對落(luo)后。近年來，全(quan)民健身政策(ce)的(de)(de)頒布和疫情困境激發了國內居(ju)民對露(lu)營、房車等戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)運(yun)(yun)(yun)動的(de)(de)熱(re)情，促(cu)使戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)用(yong)品需(xu)求增(zeng)多，行(xing)業(ye)快速(su)成(cheng)長且呈現持(chi)續增(zeng)長態勢。

數據顯示，2020年(nian)(nian)(nian)全球戶外(wai)(wai)(wai)用(yong)品行業(ye)營收(shou)規(gui)模(mo)為(wei)1599.54億(yi)美元，較上年(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)28.3%；我國戶外(wai)(wai)(wai)用(yong)品行業(ye)營收(shou)規(gui)模(mo)為(wei)1693.00億(yi)元，較上年(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)6.4%。2021年(nian)(nian)(nian)全球戶外(wai)(wai)(wai)用(yong)品行業(ye)營收(shou)規(gui)模(mo)為(wei)1812.35億(yi)美元，較上年(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)13.3%；我國戶外(wai)(wai)(wai)用(yong)品行業(ye)營收(shou)規(gui)模(mo)為(wei)1831.00億(yi)元，較上年(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)8.2%。

零售總(zong)額(e)及品牌出貨(huo)總(zong)額(e)方面(mian)，受(shou)疫(yi)情影響我(wo)國戶(hu)外(wai)(wai)(wai)用(yong)品零售總(zong)額(e)及品牌出貨(huo)總(zong)額(e)小(xiao)幅下降，2020年分別為(wei)(wei)245.2億(yi)元(yuan)、138.8億(yi)元(yuan)，增速為(wei)(wei)-2%、-2%。隨著(zhu)疫(yi)情好轉(zhuan)和戶(hu)外(wai)(wai)(wai)運動(dong)需求(qiu)增長(chang)，戶(hu)外(wai)(wai)(wai)用(yong)品零售總(zong)額(e)及品牌出貨(huo)總(zong)額(e)未來有望回(hui)升。

從競爭(zheng)看，我國(guo)戶外用品行業(ye)起(qi)(qi)步晚，市(shi)場(chang)(chang)(chang)被市(shi)場(chang)(chang)(chang)知(zhi)名度較高、專(zhuan)業(ye)技術(shu)實力較強的國(guo)際品牌(pai)占據，多數國(guo)內(nei)(nei)品牌(pai)則集(ji)中于低端(duan)市(shi)場(chang)(chang)(chang)，市(shi)占率較低。近(jin)年來隨著國(guo)內(nei)(nei)品牌(pai)快速發展(zhan)起(qi)(qi)來，本土企業(ye)市(shi)占率有(you)所提升。

從前景看，對標歐美，我國(guo)(guo)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)運動參(can)與率和產(chan)業(ye)規模(mo)仍(reng)有(you)較大差距。從戶(hu)(hu)外(wai)(wai)參(can)與率看，我國(guo)(guo)僅為10%左右，而美國(guo)(guo)以及德國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)等(deng)歐洲國(guo)(guo)家(jia)，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)運動參(can)與率基本都在50%以上。因此(ci)我國(guo)(guo)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)參(can)與率提升空間大，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)用(yong)品(pin)市場還有(you)待挖(wa)掘(jue)。預計(ji)2025年全(quan)球戶(hu)(hu)外(wai)(wai)用(yong)品(pin)行業(ye)營(ying)收(shou)規模(mo)達2363.40億美元，同比增長4.4%；我國(guo)(guo)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)用(yong)品(pin)行業(ye)營(ying)收(shou)規模(mo)達2409.60億元，同比增長6.5%。

二、戶外用品行業發展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場(chang)形成了國(guo)際品牌(pai)和國(guo)內品牌(pai)相(xiang)互(hu)滲透、相(xiang)互(hu)競(jing)爭(zheng)的(de)格(ge)局。競(jing)爭(zheng)的(de)重點已從(cong)最初的(de)產量(liang)競(jing)爭(zheng)、價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)逐漸演變(bian)到(dao)渠道競(jing)爭(zheng)，再到(dao)目前的(de)品牌(pai)競(jing)爭(zheng)階段，未來(lai)的(de)行(xing)業競(jing)爭(zheng)將朝著(zhu)綜合實(shi)力的(de)競(jing)爭(zheng)方面深(shen)入(ru)發展。