一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的(de)(de)是(shi)參(can)加各種(zhong)探險旅游及戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)活動時(shi)需(xu)要配(pei)置的(de)(de)一些設備(bei)，包括戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)包、戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)鞋、戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)服裝、服飾配(pei)件、野營出行裝備(bei)等。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)裝備(bei)行業發(fa)展與戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)動發(fa)展息息相(xiang)關(guan)。全球主(zhu)要國(guo)家(jia)及地(di)區(qu)中，歐洲(zhou)、美國(guo)地(di)區(qu)的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)動發(fa)展處(chu)于領先(xian)地(di)位，是(shi)民(min)(min)眾必(bi)不可少的(de)(de)生活方式(shi)，歐美地(di)區(qu)對(dui)于戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)動用品有著穩定和可持續(xu)的(de)(de)需(xu)求。我國(guo)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)動興起于二十(shi)世紀八(ba)十(shi)年(nian)，發(fa)展相(xiang)對(dui)落后。近年(nian)來(lai)，全民(min)(min)健身政(zheng)策的(de)(de)頒布和疫情(qing)困境(jing)激發(fa)了(le)國(guo)內居民(min)(min)對(dui)露(lu)營、房(fang)車等戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)動的(de)(de)熱情(qing)，促使戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)用品需(xu)求增多，行業快速成長且呈現持續(xu)增長態勢。

數據顯示(shi)，2020年(nian)全球(qiu)戶(hu)外用(yong)品(pin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)營收(shou)(shou)(shou)規模(mo)為(wei)1599.54億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較(jiao)(jiao)上(shang)(shang)年(nian)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長28.3%；我(wo)國(guo)戶(hu)外用(yong)品(pin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)營收(shou)(shou)(shou)規模(mo)為(wei)1693.00億(yi)(yi)元(yuan)，較(jiao)(jiao)上(shang)(shang)年(nian)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長6.4%。2021年(nian)全球(qiu)戶(hu)外用(yong)品(pin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)營收(shou)(shou)(shou)規模(mo)為(wei)1812.35億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較(jiao)(jiao)上(shang)(shang)年(nian)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長13.3%；我(wo)國(guo)戶(hu)外用(yong)品(pin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)營收(shou)(shou)(shou)規模(mo)為(wei)1831.00億(yi)(yi)元(yuan)，較(jiao)(jiao)上(shang)(shang)年(nian)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長8.2%。

零售總(zong)(zong)額及(ji)品牌出貨總(zong)(zong)額方面，受疫情(qing)影響我國戶外(wai)用品零售總(zong)(zong)額及(ji)品牌出貨總(zong)(zong)額小幅下降(jiang)，2020年分別為245.2億(yi)元、138.8億(yi)元，增速為-2%、-2%。隨(sui)著疫情(qing)好轉和戶外(wai)運動(dong)需求增長，戶外(wai)用品零售總(zong)(zong)額及(ji)品牌出貨總(zong)(zong)額未來有望回升。

從競爭看，我國(guo)(guo)戶外用品行業(ye)起(qi)步(bu)晚，市(shi)(shi)(shi)場被(bei)市(shi)(shi)(shi)場知名(ming)度較(jiao)高、專業(ye)技(ji)術實力(li)較(jiao)強的國(guo)(guo)際品牌(pai)占(zhan)據，多(duo)數國(guo)(guo)內品牌(pai)則集中于低(di)端市(shi)(shi)(shi)場，市(shi)(shi)(shi)占(zhan)率較(jiao)低(di)。近年來隨著國(guo)(guo)內品牌(pai)快(kuai)速(su)發展起(qi)來，本土企(qi)業(ye)市(shi)(shi)(shi)占(zhan)率有所(suo)提升。

從前景(jing)看(kan)，對標歐(ou)美，我(wo)國(guo)戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)動(dong)參(can)(can)(can)與(yu)率(lv)(lv)和產業(ye)規模仍有(you)(you)較(jiao)大差(cha)距。從戶(hu)外(wai)(wai)參(can)(can)(can)與(yu)率(lv)(lv)看(kan)，我(wo)國(guo)僅為10%左右，而美國(guo)以(yi)及德國(guo)、英國(guo)等歐(ou)洲國(guo)家(jia)，戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)動(dong)參(can)(can)(can)與(yu)率(lv)(lv)基(ji)本都在50%以(yi)上。因此(ci)我(wo)國(guo)戶(hu)外(wai)(wai)參(can)(can)(can)與(yu)率(lv)(lv)提升空間大，戶(hu)外(wai)(wai)用品(pin)市場還有(you)(you)待挖掘。預(yu)計(ji)2025年全球戶(hu)外(wai)(wai)用品(pin)行業(ye)營收(shou)規模達2363.40億美元，同比增長4.4%；我(wo)國(guo)戶(hu)外(wai)(wai)用品(pin)行業(ye)營收(shou)規模達2409.60億元，同比增長6.5%。

二、戶外用品行業發展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成(cheng)了國際品牌和國內品牌相(xiang)互(hu)滲透、相(xiang)互(hu)競爭(zheng)的格局。競爭(zheng)的重點(dian)已從最初的產(chan)量競爭(zheng)、價(jia)格競爭(zheng)逐漸演變到(dao)渠道競爭(zheng)，再(zai)到(dao)目前的品牌競爭(zheng)階段，未來的行業競爭(zheng)將朝著綜合實(shi)力的競爭(zheng)方面(mian)深(shen)入發展。