品(pin)(pin)牌(pai)(pai)可(ke)持續、健康地發展，定(ding)然離不開有序的(de)市(shi)場秩序、可(ke)控的(de)渠道(dao)及(ji)合理的(de)價格體系。然而由于(yu)部分投機商和(he)制假(jia)售假(jia)份(fen)子的(de)破壞(huai)，使得產品(pin)(pin)長期低位徘徊，市(shi)場秩序混亂，以(yi)至于(yu)規范(fan)的(de)經(jing)銷商經(jing)營(ying)困難(nan)(nan)及(ji)客戶(hu)的(de)利益(yi)(yi)難(nan)(nan)以(yi)保障。在此經(jing)營(ying)環境下，企業(ye)未能從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值及(ji)效益(yi)(yi)得益(yi)(yi)，直(zhi)接拖慢企業(ye)研發創(chuang)新的(de)步伐，以(yi)至于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心競(jing)爭(zheng)力被(bei)削弱、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)美譽度降低，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)力難(nan)(nan)以(yi)被(bei)釋(shi)放(fang)，長此以(yi)往，甚(shen)至有可(ke)能導致(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)整個市(shi)場的(de)崩盤。

可以毫不夸張地說，各行各業的知名品牌均面臨著以上類似困境，差別只在于嚴重的程度不一而已。作為中國照明知名品牌，雷士照明也備受市(shi)場秩序混亂(luan)等問題的困擾。

整治(zhi)市場秩序(xu) 雷士防(fang)偽防(fang)竄貨系統上(shang)線

為了加強對假貨及竄貨的打擊力度，凈化市場，維護雷士品牌，保護企業及廣大經銷商的合法權(quan)益，近(jin)期，雷(lei)士研究決定，從2015年7月(yue)份(fen)開始上線雷(lei)士防(fang)偽防(fang)竄貨(huo)系統，分(fen)階段(duan)推行防(fang)偽竄貨(huo)二維(wei)碼(ma)解決方案，實(shi)行一(yi)物一(yi)碼(ma)，最(zui)終讓雷(lei)士的每一(yi)個產品(pin)都有獨特的“身份(fen)證(zheng)號”。

該防偽防竄貨系統上線后，廣大消費者用手機掃描產品盒箱或外包裝箱上的二維碼標簽后，即可顯示出雷士照明防偽防竄貨(huo)主(zhu)界面，獲(huo)得查詢結果。如為雷士(shi)照明(ming)正(zheng)品(pin)編碼，主(zhu)界面上會出現該產品(pin)的名稱、規格、參(can)數以及其對應的序列號。消費者認(ren)準(zhun)雷士(shi)正(zheng)品(pin)，可通過二維碼標簽查詢產品(pin)真(zhen)偽，讓假貨(huo)、竄貨(huo)的行為無所遁形。

一(yi)物(wu)一(yi)碼實現數(shu)據(ju)管理 全程監控溯源

每(mei)件產(chan)品(pin)(pin)(pin)盒箱及外包裝箱都貼有二(er)維碼標(biao)簽，為每(mei)件產(chan)品(pin)(pin)(pin)賦予身(shen)份號碼、建立一對(dui)一的數據(ju)關聯、分區域實現數據(ju)套碼管(guan)(guan)理，對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)進(jin)行數據(ju)管(guan)(guan)理，有效地(di)落實產(chan)品(pin)(pin)(pin)流通方(fang)向全(quan)程數據(ju)監控(kong)及追蹤溯源。防偽(wei)防竄貨系(xi)統可(ke)運用(yong)于經(jing)銷商(shang)查詢、巡查員稽查、消費(fei)者識貨辨假(jia)，能使產(chan)品(pin)(pin)(pin)分銷區域假(jia)冒偽(wei)劣及竄貨信息快速遁(dun)形。

值得一提的是，該二維(wei)碼標簽由多種(zhong)具(ju)有(you)超強光(guang)譜特征的材料制作成的一種(zhong)特殊多光(guang)譜防偽(wei)(wei)材料，配合專(zhuan)用(yong)檢(jian)測儀(yi)，此標簽是防偽(wei)(wei)領域難以被造假者復制的產物。專(zhuan)用(yong)檢(jian)測儀(yi)檢(jian)測標簽的非防偽(wei)(wei)區域時會亮紅燈；經過防偽(wei)(wei)區域時則亮綠燈。

稽查可杜絕竄貨行為 提升市場對品牌的認可度

為使(shi)雷士照明渠(qu)道價(jia)格體系有(you)序(xu)穩(wen)定，雷士推廣的(de)(de)(de)防(fang)偽(wei)防(fang)竄(cuan)(cuan)貨(huo)(huo)系統，還具有(you)稽查功(gong)能。稽查員(yuan)在雷士防(fang)偽(wei)防(fang)竄(cuan)(cuan)貨(huo)(huo)系統主界(jie)面中成功(gong)登錄后(hou)，輸入被查產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)編碼(ma)或(huo)掃描(miao)該產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)二維碼(ma)，即可獲知該產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)地區、出庫日(ri)期、產(chan)(chan)線、物流碼(ma)、品(pin)(pin)(pin)檢號等相關(guan)信息，進而(er)有(you)效杜絕(jue)竄(cuan)(cuan)貨(huo)(huo)行(xing)為，提(ti)高經銷(xiao)商(shang)對品(pin)(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售的(de)(de)(de)積(ji)極性。

根據操作系統流程(cheng)圖(tu)顯(xian)示，該(gai)系統從產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)出庫、物流中(zhong)心分(fen)流、再到(dao)(dao)經銷(xiao)(xiao)商(shang)把產(chan)(chan)品銷(xiao)(xiao)往(wang)終端消費(fei)者，全程(cheng)均有(you)產(chan)(chan)品相關數(shu)據輸入及進出記錄，這使得產(chan)(chan)品渠道(dao)流通(tong)體(ti)系中(zhong)每個環(huan)節扣(kou)得更緊，全方面修復了出現竄貨不良(liang)行為的(de)破(po)綻，做(zuo)到(dao)(dao)產(chan)(chan)品流通(tong)零漏(lou)洞。

品(pin)牌渠道價格體系混亂(luan)或不穩(wen)定、價格管控難、市場銷(xiao)售秩序(xu)混亂(luan)，都會直接導致生產企(qi)業利潤低(di)；忠誠經銷(xiao)商經營受困，對品(pin)牌失(shi)去信心(xin)；消費者對品(pin)牌的認可度降低(di)。而這系列問題，通過雷士(shi)(shi)推出的防偽防竄貨(huo)系統及(ji)(ji)二(er)維(wei)碼(ma)標簽解(jie)(jie)決(jue)方(fang)案應用，均可得到有效控制及(ji)(ji)解(jie)(jie)決(jue)，讓中(zhong)國(guo)照明行業知名品(pin)牌——雷士(shi)(shi)照明，在更加健康的市場土壤中(zhong)穩(wen)步邁向全(quan)球前(qian)三的征途。