這是一個充滿競爭的時代，各大金主為(wei)了(le)提高品(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名(ming)度(du)也(ye)是操碎了(le)心。其中不乏(fa)通過冠名(ming)一些知名(ming)度(du)高的節(jie)目來進行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)廣。今天(tian)小(xiao)編就(jiu)來為(wei)大家(jia)盤點我們常見的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)冠名(ming)商，看看哪家(jia)廣告主更(geng)會玩，哪家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)又最土豪(hao)。細數實力大牌(pai)(pai)(pai)和綜藝節(jie)目的別樣情緣(yuan)，搶跑綜藝冠名(ming)，你覺(jue)得(de)誰更(geng)“對味(wei)兒”？
近幾年(nian)，越來(lai)越多的品牌開始(shi)整合預算，集中(zhong)投放央視(shi)、湖南衛(wei)(wei)(wei)視(shi)、江蘇衛(wei)(wei)(wei)視(shi)、東(dong)方衛(wei)(wei)(wei)視(shi)等推(tui)出(chu)的熱(re)播綜藝節(jie)目，資金集中(zhong)使得(de)現象級綜藝節(jie)目的冠名權(quan)成為“香(xiang)餑餑”。自(zi)韓束5億元冠名《非誠勿擾》后，“韓(han)5億”名(ming)(ming)聲(sheng)不脛(jing)而(er)走(zou)，創日化企業冠名(ming)(ming)新高，其(qi)實土(tu)豪的(de)冠名(ming)(ming)商，遠(yuan)不止韓(han)束這(zhe)一個。
隨著對互(hu)聯網認識及重視程度(du)的(de)加深，贊(zan)(zan)助(zhu)商越發(fa)青(qing)睞網絡冠(guan)名的(de)方式，通過網絡高滲透的(de)力度(du)，獲(huo)取網絡關注，進而(er)提升品(pin)牌影響力。節目的(de)受眾契合(he)度(du)、節目內容(rong)與品(pin)牌或產品(pin)的(de)關聯度(du)、對節目收視率(lv)的(de)預估(gu)、品(pin)牌在(zai)節目中的(de)露出方式等(deng)，是贊(zan)(zan)助(zhu)商尤為考慮的(de)因素。而(er)贊(zan)(zan)助(zhu)回報，可以是短期內某(mou)產品(pin)的(de)促銷回報，也可以是長期的(de)品(pin)牌價值(zhi)提升。
品牌關(guan)聯指數(shu) ★★★
受(shou)眾契合指數 ★★★★
贊助回報指數 ★★★
深度(du)營銷指數 ★★★
品牌關(guan)聯指數 ★★★
受眾契(qi)合指數 ★★★★
贊助回(hui)報(bao)指數(shu) ★★★
深度營銷指數 ★★
品牌關聯指(zhi)數 ★★★★
受眾契合指數(shu) ★★★★
贊助回報指數(shu) ★★★★★
深度(du)營銷指數 ★★★★
品牌關聯指數 ★★
受眾(zhong)契合指(zhi)數 ★★★★
贊(zan)助回報指數 ★★★★
深(shen)度營(ying)銷指數 ★★★
近年(nian)綜藝(yi)節目在(zai)熒(ying)屏可謂全(quan)面(mian)爆發(fa)。本土日(ri)化品(pin)牌(pai)的(de)知名度(du)和影響力在(zai)某種程度(du)上已經與(yu)綜藝(yi)節目密不可分，以至于“冠名”形成一種新的(de)品(pin)牌(pai)推廣方式(shi)。
與(yu)央視(shi)的(de)(de)綜藝節(jie)目相(xiang)比(bi)，地(di)方衛(wei)(wei)視(shi)的(de)(de)綜藝節(jie)目更受(shou)熱愛。湖南、江(jiang)蘇、浙江(jiang)等一線衛(wei)(wei)視(shi)繼續(xu)加碼綜藝，地(di)方衛(wei)(wei)視(shi)受(shou)眾人(ren)群(qun)更加年輕化王牌綜藝的(de)(de)吸金(jin)能(neng)力大(da)幅增(zeng)長。
面膜作(zuo)為(wei)2015年(nian)的熱門品類之一，在廣告上也(ye)是大動(dong)作不斷。如2015年韓束旗下一(yi)葉子拿下《蒙面歌(ge)王》、《為她而戰(zhan)》、《超(chao)級戰(zhan)隊》三個節目冠名。
加(jia)多寶《中國好聲音》與立白《我(wo)是(shi)歌手》已經(jing)在(zai)觀(guan)眾的(de)潛意(yi)識中被深(shen)深(shen)的(de)連結在(zai)一(yi)起，因此(ci)，不少實力雄厚的(de)老牌廣告主均延續并加(jia)深(shen)了與主要冠名欄(lan)目的(de)合作。
互(hu)聯網(wang)化(hua)是(shi)當(dang)今不(bu)可逆轉的(de)(de)大(da)勢之(zhi)一，因此熱(re)門綜(zong)藝節目的(de)(de)網(wang)絡(luo)平臺(tai)冠(guan)名也得到更多(duo)廣(guang)告主的(de)(de)關注。如《爸爸去(qu)哪兒》第一季便拿到三大(da)平臺(tai)的(de)(de)網(wang)絡(luo)播(bo)出冠(guan)名。
如《奔跑吧兄弟(di)》第三(san)季，其電視(shi)冠名與(yu)網絡(luo)冠名分別被美麗說(shuo)和優(you)信(xin)二手車(che)兩個電商品牌奪得，優(you)信(xin)二手車(che)更(geng)是(shi)以(yi)3000萬拿(na)下《中國好聲音(yin)4》巔(dian)峰(feng)時刻60秒廣告(gao)。
【策劃(hua)/編輯：紅V 封面設計(ji)：呂小布 監(jian)制：戚月】
冠(guan)名一(yi)直被(bei)視為品(pin)牌宣傳和快速營銷的(de)重頭戲。從最開始的(de)蒙(meng)牛酸酸乳超級女聲，到如今的(de)立(li)白我是(shi)歌手，冠(guan)名這種大型活動的(de)推廣(guang)方(fang)式(shi)也越來越火。通過冠(guan)名，品(pin)牌也名氣大增。節(jie)目不紅不是(shi)品(pin)牌的(de)錯，但節(jie)目爆(bao)紅冠(guan)名品(pin)牌不紅就是(shi)自己的(de)錯了。看(kan)節(jie)目看(kan)贊(zan)助，這些年我們看(kan)了這么(me)多(duo)廣(guang)告，快告訴小編你被(bei)哪些種草(cao)過？
中廣歐特斯
沙漠綠洲漆
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