這是一(yi)個充滿競爭的(de)(de)時代，各大金主(zhu)為了提高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度也是操(cao)碎了心。其中不乏(fa)通過冠名(ming)一(yi)些知名(ming)度高(gao)的(de)(de)節目來進行品(pin)(pin)牌(pai)推(tui)廣。今天小編就來為大家(jia)(jia)盤點我們常見的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)冠名(ming)商(shang)，看看哪(na)家(jia)(jia)廣告主(zhu)更會玩，哪(na)家(jia)(jia)品(pin)(pin)牌(pai)又最土豪。細數(shu)實力大牌(pai)和綜藝節目的(de)(de)別樣情緣，搶跑綜藝冠名(ming)，你(ni)覺得誰更“對味兒”？
近幾(ji)年，越來越多的品牌(pai)開始整(zheng)合預算，集(ji)中投(tou)放央視(shi)(shi)、湖(hu)南衛視(shi)(shi)、江(jiang)蘇(su)衛視(shi)(shi)、東方衛視(shi)(shi)等推出(chu)的熱(re)播綜藝(yi)節目，資金(jin)集(ji)中使得(de)現象級綜藝(yi)節目的冠名權成為(wei)“香餑餑”。自韓束5億元冠名《非誠勿擾》后，“韓(han)5億”名聲不(bu)脛而走(zou)，創日化企業(ye)冠名新高，其實(shi)土豪的冠名商，遠不(bu)止韓束這一個(ge)。
隨著(zhu)對互聯(lian)網認識及重視(shi)程度(du)的(de)(de)加(jia)深，贊(zan)(zan)(zan)助商越發青(qing)睞網絡(luo)冠名的(de)(de)方式，通過網絡(luo)高(gao)滲透的(de)(de)力度(du)，獲取網絡(luo)關注(zhu)，進(jin)而提升品(pin)牌影響(xiang)力。節目(mu)的(de)(de)受眾契合度(du)、節目(mu)內(nei)容與品(pin)牌或產品(pin)的(de)(de)關聯(lian)度(du)、對節目(mu)收(shou)視(shi)率的(de)(de)預估、品(pin)牌在節目(mu)中的(de)(de)露出(chu)方式等，是(shi)贊(zan)(zan)(zan)助商尤(you)為考慮的(de)(de)因素(su)。而贊(zan)(zan)(zan)助回報，可(ke)以是(shi)短期(qi)內(nei)某產品(pin)的(de)(de)促(cu)銷回報，也(ye)可(ke)以是(shi)長期(qi)的(de)(de)品(pin)牌價值提升。
品(pin)牌(pai)關聯指(zhi)數 ★★★
受眾(zhong)契(qi)合指數 ★★★★
贊(zan)助(zhu)回報(bao)指(zhi)數(shu) ★★★
深度(du)營銷指數(shu) ★★★
品牌關聯指數 ★★★
受(shou)眾契合指數(shu) ★★★★
贊助回報指(zhi)數 ★★★
深(shen)度營銷指數(shu) ★★
品牌關聯指數 ★★★★
受(shou)眾契合指數 ★★★★
贊助回(hui)報(bao)指(zhi)數 ★★★★★
深(shen)度營銷指數 ★★★★
品牌關(guan)聯指數(shu) ★★
受眾契合(he)指數 ★★★★
贊助回報指數 ★★★★
深度營銷指數 ★★★
近(jin)年綜藝節(jie)目(mu)在熒屏(ping)可(ke)謂全面(mian)爆發。本土日化品牌(pai)的知名度和影(ying)響(xiang)力(li)在某種程度上已經與(yu)綜藝節(jie)目(mu)密不(bu)可(ke)分(fen)，以(yi)至于(yu)“冠名”形成一種新的品牌(pai)推廣(guang)方式。
與央視(shi)(shi)的(de)綜(zong)(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目相(xiang)比，地方衛視(shi)(shi)的(de)綜(zong)(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目更受熱愛。湖南、江(jiang)(jiang)蘇(su)、浙江(jiang)(jiang)等一線衛視(shi)(shi)繼續加碼綜(zong)(zong)(zong)藝(yi)，地方衛視(shi)(shi)受眾人群更加年輕化王牌綜(zong)(zong)(zong)藝(yi)的(de)吸金能力大(da)幅增長。
面(mian)膜作(zuo)為2015年的熱(re)門品(pin)類之一，在廣告上也(ye)是(shi)大動(dong)作不(bu)斷。如2015年韓(han)束(shu)旗(qi)下一葉子(zi)拿下《蒙面(mian)歌王》、《為(wei)她而戰(zhan)》、《超級戰(zhan)隊》三個節目冠名(ming)。
加多(duo)寶《中國好聲音》與立白《我是歌手(shou)》已(yi)經(jing)在觀(guan)眾的(de)(de)潛(qian)意識中被深深的(de)(de)連結在一起，因此，不少實力雄厚的(de)(de)老牌廣告主均延續(xu)并加深了與主要(yao)冠名(ming)欄目的(de)(de)合(he)作。
互(hu)聯網化是當今不(bu)可逆(ni)轉的大(da)勢之一，因此熱門綜藝節目(mu)的網絡(luo)平(ping)臺冠(guan)(guan)名也(ye)得到更多廣告主的關(guan)注。如(ru)《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒》第一季便拿到三(san)大(da)平(ping)臺的網絡(luo)播出冠(guan)(guan)名。
如《奔跑吧兄弟(di)》第三季，其電視冠名與(yu)網絡冠名分別被美麗說和優(you)信二手車(che)兩個電商品牌奪得，優(you)信二手車(che)更(geng)是以3000萬拿下《中(zhong)國好聲音4》巔峰(feng)時刻60秒(miao)廣告(gao)。
【策劃(hua)/編輯：紅V 封面設(she)計(ji)：呂小(xiao)布 監制：戚月】
冠名(ming)一直被視為品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳和快速營銷的重頭戲(xi)。從最開(kai)始的蒙牛酸酸乳超級女聲，到如(ru)今的立白(bai)我是歌手(shou)，冠名(ming)這(zhe)種大型活(huo)動的推廣(guang)方式也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)火。通過(guo)冠名(ming)，品(pin)牌(pai)也名(ming)氣(qi)大增。節目(mu)不(bu)紅(hong)(hong)不(bu)是品(pin)牌(pai)的錯(cuo)，但(dan)節目(mu)爆紅(hong)(hong)冠名(ming)品(pin)牌(pai)不(bu)紅(hong)(hong)就是自(zi)己的錯(cuo)了。看(kan)節目(mu)看(kan)贊助，這(zhe)些年我們看(kan)了這(zhe)么多廣(guang)告，快告訴小(xiao)編你(ni)被哪(na)些種草(cao)過(guo)？
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