大(da)寶,始于1985年,美(mei)容日霜/晚霜/SOD蜜(mi)家喻戶曉,已陸續推出護膚/洗發/美(mei)容護理/香水等品種,2008成為強生旗下品牌。其經典廣(guang)告語“大(da)寶天(tian)天(tian)見”。
大寶(bao)化妝品(pin)廠剛(gang)剛(gang)從(cong)倒閉(bi)的邊緣上搶救(jiu)回(hui)來,便在廠長武寶(bao)信的推動下推出了(le)SOD蜜產品(pin)。有數據顯示,SOD蜜在相當(dang)長一(yi)段時間里占(zhan)據了(le)大寶(bao)近一(yi)半的銷售額,是大寶(bao)的生(sheng)命線(xian)。此前,不管男女老(lao)少(shao)都(dou)愛用(yong)這(zhe)個功效單一(yi)、價格便宜、安全(quan)的護膚品(pin),10塊錢一(yi)瓶能用(yong)一(yi)個冬天,想不成為國民產品(pin)都(dou)難。
六(liu)神(shen)(shen),上海家化旗下群(qun)眾基(ji)礎(chu)最為廣泛(fan)的品牌,經(jing)典(dian)國貨形象。自1990年(nian)上市(shi)以來,六(liu)神(shen)(shen)一直緊抓兩大(da)(da)核心:一是夏(xia)天,花(hua)露(lu)水是一款屬(shu)于(yu)夏(xia)天的產品;二(er)是中草藥,六(liu)神(shen)(shen)創(chuang)造性地將六(liu)味中草藥加入到花(hua)露(lu)水中。據尼(ni)爾森(sen)市(shi)場研究(jiu)公司數據顯示,六(liu)神(shen)(shen)花(hua)露(lu)水2015年(nian)末(mo)在花(hua)露(lu)水大(da)(da)流通渠道領域的市(shi)場份額已經(jing)占(zhan)到了71.4%。
六神(shen)當(dang)然不(bu)止是做(zuo)花(hua)露(lu)(lu)(lu)水(shui),它一(yi)早就推出了洗(xi)護產品。截至今日,其沐(mu)浴露(lu)(lu)(lu)在(zai)清(qing)爽類(lei)沐(mu)浴露(lu)(lu)(lu)品類(lei)中(zhong)也遙遙領先。
海(hai)飛絲,始(shi)于1961年北美,專(zhuan)注于頭皮養護(hu)頭皮健康領(ling)域(yu),1991年進入中國(guo)大陸,以“去頭皮屑”功能為主(zhu)要特色,絲質(zhi)柔滑型洗(xi)發水(shui)是皇牌(pai)產品(pin)。根據寶潔集(ji)團2014年財報顯(xian)示,寶潔系洗(xi)發水(shui)占據全(quan)球(qiu)20%的(de)市場份額(e),其中海(hai)飛絲是全(quan)球(qiu)銷售額(e)第一的(de)洗(xi)發水(shui)品(pin)牌(pai)。
強調(diao)去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗發水,是因為說到(dao)(dao)去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie),你一定就(jiu)會想到(dao)(dao)海(hai)飛絲(si)。去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗發水就(jiu)是海(hai)飛絲(si)的絕對超級明星(xing)產品。海(hai)飛絲(si)早(zao)在1988年(nian)就(jiu)進入了中(zhong)國市(shi)場(chang),在此(ci)之(zhi)前它已獨霸全球去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗發水市(shi)場(chang)20多年(nian)了,幾乎成為去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗發水的代名(ming)詞。來到(dao)(dao)中(zhong)國,海(hai)飛絲(si)還是以去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)為功效定位,并(bing)開展(zhan)了長達28年(nian)的恐怖市(shi)場(chang)統治。
云(yun)(yun)(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥牙(ya)(ya)膏(gao)(gao),分別是(shi)云(yun)(yun)(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥牙(ya)(ya)膏(gao)(gao)、云(yun)(yun)(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥朗健、云(yun)(yun)(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥益(yi)齒(chi)白(bai)和云(yun)(yun)(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥金口健。其中(zhong),主(zhu)打(da)針對牙(ya)(ya)齦(yin)出(chu)血、口腔潰瘍的藍色裝云(yun)(yun)(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥牙(ya)(ya)膏(gao)(gao)是(shi)其拳頭產品系列。誕生于2005年的它(ta)雖(sui)然剛滿(man)10年,但已(yi)經(jing)是(shi)中(zhong)國牙(ya)(ya)膏(gao)(gao)品牌的第一(yi)名。
云南(nan)白(bai)藥的(de)切入點,就是解(jie)決(jue)(jue)普遍困擾于(yu)人(ren)們的(de)口腔潰瘍、牙齦(yin)腫痛(tong)、出血(xue)等(deng)口腔問題。用(yong)解(jie)決(jue)(jue)牙齦(yin)出血(xue)問題為支點,取得了市場成功。用(yong)一支牙膏(gao)干掉佳潔(jie)士和高露潔(jie),還能說啥(sha)?
美(mei)加凈誕(dan)生于1962年,從此便在(zai)面霜市(shi)場占(zhan)據相當重要的地位。在(zai)美(mei)加凈最輝煌的時候(hou),年銷售(shou)額(e)高達3億元(yuan),占(zhan)據中(zhong)國化妝品(pin)市(shi)場10%的份(fen)額(e)。
1990年(nian),中國第一支護(hu)手產品美(mei)加凈護(hu)手霜(shuang)誕生,自始(shi)至終都占(zhan)據(ju)了市場份額的(de)首位。雖然(ran)經(jing)歷了與(yu)外(wai)資(zi)合(he)資(zi)的(de)慘痛(tong)經(jing)歷,但美(mei)加凈在(zai)護(hu)手霜(shuang)領域一直(zhi)牢牢把(ba)持(chi)著消費者的(de)信賴。據(ju)中華全國商業信息中心今(jin)年(nian)3月份發布的(de)數據(ju),美(mei)加凈在(zai)全國大(da)型(xing)零售企業同類產品零售額第一名。
寶潔旗下玉蘭油是美國(guo)市場銷售(shou)額第一(yi)的(de)護膚(fu)(fu)品(pin)牌,全球年(nian)銷售(shou)額超(chao)過(guo)160億元(yuan)。在1994年(nian),玉蘭油就在中國(guo)推(tui)出了最早的(de)一(yi)代(dai)美白護膚(fu)(fu)品(pin),啟蒙了中國(guo)美白品(pin)類。
玉(yu)(yu)蘭油(you)(you)(you)多效(xiao)修(xiu)復(fu)霜(shuang),含有(you)美白成分(fen)煙酰胺的產(chan)(chan)(chan)品以7種(zhong)成分(fen)多種(zhong)功效(xiao)作為最大賣點,僅100多元的售(shou)價在(zai)全球(qiu)各地都廣受歡迎。資料(liao)顯示,多效(xiao)修(xiu)復(fu)霜(shuang)是(shi)(shi)玉(yu)(yu)蘭油(you)(you)(you)旗下的明星(xing)產(chan)(chan)(chan)品,是(shi)(shi)玉(yu)(yu)蘭油(you)(you)(you)全球(qiu)銷量第一的王牌產(chan)(chan)(chan)品,也是(shi)(shi)玉(yu)(yu)蘭油(you)(you)(you)的產(chan)(chan)(chan)品中(zhong)回(hui)購(gou)率最高的一款。
Maybelline美寶(bao)蓮,始于1917年美國,1996年歸于歐萊雅集團(tuan),1997年進入中國市場(chang),紐(niu)約高街潮妝品(pin)牌(pai),享譽全球的國際彩(cai)妝品(pin)牌(pai),其(qi)睫毛膏與礦物粉底為暢銷的明星產品(pin)。
1917年美(mei)寶(bao)(bao)蓮(lian)上市了第一款(kuan)簡裝睫(jie)毛(mao)膏(gao),使其(qi)在世界大眾彩妝(zhuang)品牌中占據第一席位。1971年,經(jing)過半個世紀的不斷創新(xin)(xin),美(mei)寶(bao)(bao)蓮(lian)推出粉(fen)綠包(bao)裝的Great Lash睫(jie)毛(mao)膏(gao),這款(kuan)睫(jie)毛(mao)膏(gao)成(cheng)為全世界銷(xiao)量(liang)最高的化妝(zhuang)品之一。資(zi)料顯示,每年任彩妝(zhuang)界誕生多少(shao)新(xin)(xin)品,美(mei)寶(bao)(bao)蓮(lian)的睫(jie)毛(mao)膏(gao)都是(shi)(shi)美(mei)國化妝(zhuang)品銷(xiao)量(liang)冠(guan)軍。美(mei)寶(bao)(bao)蓮(lian)睫(jie)毛(mao)膏(gao)的最大的特色就是(shi)(shi)刷頭進行了科(ke)技革新(xin)(xin),還有創新(xin)(xin)的膏(gao)體(ti)配(pei)方。
Safeguard舒膚佳,始于1963年美國(guo),1992年進入中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang),中(zhong)(zhong)國(guo)個(ge)人清潔產(chan)品知名品牌,以(yi)其有效的抗菌保護和(he)溫和(he)特性馳(chi)騁(cheng)市場(chang)。
舒(shu)膚(fu)(fu)佳(jia)定(ding)位——“殺菌(jun)”功效。在(zai)2003年非典(dian)期(qi)間(jian),這個功效宣稱(cheng)使它(ta)的市場占有(you)率從35%一度增(zeng)長至55%。一直到今(jin)天,舒(shu)膚(fu)(fu)佳(jia)都是(shi)中(zhong)國市場排名(ming)第一的香皂(zao)品(pin)牌。舒(shu)膚(fu)(fu)佳(jia)最(zui)經(jing)典(dian)的是(shi)純(chun)白清香型(xing)香皂(zao)。
百(bai)雀(que)(que)羚護膚脂從(cong)1937年百(bai)雀(que)(que)羚推出一直到(dao)今(jin)天,賣了整(zheng)整(zheng)79年,從(cong)誕(dan)生至今(jin),百(bai)雀(que)(que)羚從(cong)來(lai)沒有停產。
百雀羚護膚脂(zhi)對(dui)標的產(chan)品是當時的全球第一護膚品牌(pai)妮維雅,同樣都是以藍色的圓鐵罐包裝(zhuang)著稱于世。后來德國的妮維雅因戰(zhan)爭原因退出中國,直到1994年才(cai)重(zhong)返中國。
即便百(bai)雀(que)(que)羚(ling)在2008年(nian)重塑品(pin)牌定位并(bing)推出(chu)全(quan)新的(de)(de)草本護膚(fu)產(chan)品(pin)線,百(bai)雀(que)(que)羚(ling)的(de)(de)經(jing)典(dian)小藍罐也依(yi)然有(you)售。據了解,這個產(chan)品(pin)屬于(yu)百(bai)雀(que)(que)羚(ling)的(de)(de)經(jing)典(dian)系列,在全(quan)國各地的(de)(de)超市貨架上都能找到。
Mentholatum曼秀雷敦,始創于1889年(nian)美國,其薄(bo)荷(he)膏一(yi)度成為美國家喻戶曉的(de)(de)必備(bei)良藥,以(yi)冰涼、修護、防曬暢銷國內外市場(chang),清涼薄(bo)荷(he)味(wei)更可舒(shu)緩(huan)因寒冷(leng)天(tian)(tian)氣而引致的(de)(de)唇(chun)部(bu)疼痛(tong);能消除因暴曬或嚴寒天(tian)(tian)氣所(suo)引起的(de)(de)嘴(zui)唇(chun)干裂,有效(xiao)滋潤及修護櫻唇(chun)。
曼秀(xiu)雷(lei)敦(dun)在(zai)1991年(nian)(nian)進入中國,帶來的第一支產(chan)(chan)(chan)品是其明(ming)星產(chan)(chan)(chan)品什果冰潤(run)唇(chun)(chun)膏。從此,曼秀(xiu)雷(lei)敦(dun)開始(shi)推廣護(hu)唇(chun)(chun)理(li)念,發展到不同系列(lie)50多款產(chan)(chan)(chan)品,成(cheng)為中國市場(chang)代表性的唇(chun)(chun)部護(hu)理(li)品牌(pai)。數據顯示,曼秀(xiu)雷(lei)敦(dun)潤(run)唇(chun)(chun)膏產(chan)(chan)(chan)品2013年(nian)(nian)在(zai)中國市場(chang)的零售(shou)額達(da)10億元,在(zai)占有百(bai)分(fen)之六(liu)十以上的市場(chang)份額,是唇(chun)(chun)部護(hu)理(li)產(chan)(chan)(chan)品中絕對的主力品牌(pai)。
歐(ou)洲化妝(zhuang)品(pin)行業起步較早(zao),而且上百年的化妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌一抓一大把(ba)。那么(me)問題(ti)來了,在中國混(hun)得最(zui)好(hao)的歐(ou)...
關注化妝品(pin)的人也許知道這樣一(yi)個(ge)現象:歐萊雅集團旗下第一(yi)個(ge)品(pin)牌叫(jiao)巴黎歐萊雅,雅詩蘭黛集團旗下...
據媒體(ti)報(bao)導數(shu)據,2015年我(wo)國化妝品彩(cai)妝市場規模達(da)到510億(yi)元,同比增長(chang)29.4%,迎來高(gao)...
眾所周知,人們對于(yu)長得丑的東西是(shi)有偏見(jian)的,在化(hua)妝品(pin)市場也一樣,賣相(xiang)很(hen)重要。下(xia)面小(xiao)編就來評選(xuan)...