大(da)寶(bao),始(shi)于1985年(nian),美容(rong)日(ri)霜(shuang)/晚霜(shuang)/SOD蜜家喻(yu)戶曉(xiao),已(yi)陸續推出護膚/洗(xi)發/美容(rong)護理/香水等(deng)品(pin)種,2008成為強生旗(qi)下品(pin)牌。其經典廣告語“大(da)寶(bao)天天見”。
大寶(bao)化妝品(pin)廠(chang)剛剛從倒閉的邊緣上搶救回來(lai),便(bian)在廠(chang)長武寶(bao)信(xin)的推(tui)動下(xia)推(tui)出了(le)SOD蜜產品(pin)。有數據(ju)顯示,SOD蜜在相當長一(yi)(yi)段時(shi)間(jian)里占(zhan)據(ju)了(le)大寶(bao)近一(yi)(yi)半的銷售額,是大寶(bao)的生命線。此前,不(bu)管男女老少(shao)都(dou)(dou)愛用這個功效(xiao)單一(yi)(yi)、價格便(bian)宜、安全(quan)的護膚品(pin),10塊錢一(yi)(yi)瓶能用一(yi)(yi)個冬天(tian),想不(bu)成為國民產品(pin)都(dou)(dou)難。
六(liu)神,上(shang)海家化旗下(xia)群(qun)眾(zhong)基礎(chu)最(zui)為(wei)廣(guang)泛的品牌(pai),經典國(guo)貨形象。自1990年(nian)上(shang)市以來,六(liu)神一直緊抓(zhua)兩大核心:一是夏天,花(hua)(hua)露(lu)水是一款屬(shu)于夏天的產品;二是中草(cao)藥(yao),六(liu)神創造性地將六(liu)味中草(cao)藥(yao)加(jia)入到(dao)花(hua)(hua)露(lu)水中。據尼爾森市場(chang)研究公司數據顯示,六(liu)神花(hua)(hua)露(lu)水2015年(nian)末在花(hua)(hua)露(lu)水大流通渠(qu)道領域的市場(chang)份(fen)額已經占到(dao)了71.4%。
六神當(dang)然(ran)不止是做花(hua)露(lu)水(shui),它一早就推出了洗護產品。截至今(jin)日(ri),其沐浴(yu)露(lu)在清爽類沐浴(yu)露(lu)品類中也(ye)遙(yao)遙(yao)領先。
海飛絲,始于1961年北美,專(zhuan)注于頭(tou)皮(pi)(pi)養護頭(tou)皮(pi)(pi)健康(kang)領(ling)域,1991年進(jin)入(ru)中(zhong)國大陸,以“去頭(tou)皮(pi)(pi)屑”功(gong)能為主要特色(se),絲質柔滑型(xing)洗發(fa)水(shui)是(shi)皇牌(pai)產(chan)品(pin)。根據寶潔集團(tuan)2014年財報顯示,寶潔系洗發(fa)水(shui)占據全(quan)球20%的市場份額(e)(e),其(qi)中(zhong)海飛絲是(shi)全(quan)球銷售額(e)(e)第一的洗發(fa)水(shui)品(pin)牌(pai)。
強調去(qu)屑(xie)(xie)洗(xi)發水,是因(yin)為說到去(qu)屑(xie)(xie),你一(yi)定(ding)就(jiu)會想(xiang)到海飛絲(si)(si)。去(qu)屑(xie)(xie)洗(xi)發水就(jiu)是海飛絲(si)(si)的絕對(dui)超級(ji)明星產品。海飛絲(si)(si)早在1988年就(jiu)進(jin)入了(le)中國市(shi)(shi)場,在此之前它已獨霸(ba)全球去(qu)屑(xie)(xie)洗(xi)發水市(shi)(shi)場20多年了(le),幾(ji)乎成為去(qu)屑(xie)(xie)洗(xi)發水的代名(ming)詞。來到中國,海飛絲(si)(si)還是以去(qu)屑(xie)(xie)為功效定(ding)位,并開展了(le)長達28年的恐怖市(shi)(shi)場統治。
云南白(bai)(bai)藥(yao)(yao)牙(ya)(ya)膏(gao),分別是云南白(bai)(bai)藥(yao)(yao)牙(ya)(ya)膏(gao)、云南白(bai)(bai)藥(yao)(yao)朗健、云南白(bai)(bai)藥(yao)(yao)益齒白(bai)(bai)和云南白(bai)(bai)藥(yao)(yao)金口健。其中,主(zhu)打針對牙(ya)(ya)齦出(chu)血、口腔潰瘍的(de)(de)藍色裝(zhuang)云南白(bai)(bai)藥(yao)(yao)牙(ya)(ya)膏(gao)是其拳頭產品(pin)系列(lie)。誕生(sheng)于2005年的(de)(de)它雖然(ran)剛滿10年,但已經是中國(guo)牙(ya)(ya)膏(gao)品(pin)牌的(de)(de)第(di)一名。
云南白藥的切入點,就是解(jie)決普遍困擾于人(ren)們的口腔(qiang)潰瘍、牙齦腫(zhong)痛、出血(xue)等口腔(qiang)問(wen)題(ti)。用解(jie)決牙齦出血(xue)問(wen)題(ti)為(wei)支(zhi)點,取得了市場成功。用一支(zhi)牙膏干掉佳(jia)潔(jie)士和(he)高露潔(jie),還能(neng)說啥?
美(mei)加(jia)凈誕生(sheng)于1962年,從此便在面霜(shuang)市場(chang)占(zhan)據相(xiang)當重要的(de)地(di)位。在美(mei)加(jia)凈最輝(hui)煌的(de)時(shi)候(hou),年銷售額高(gao)達3億元(yuan),占(zhan)據中國化妝品市場(chang)10%的(de)份額。
1990年,中(zhong)國第(di)一(yi)(yi)支護(hu)手產(chan)品(pin)美加凈護(hu)手霜誕生,自始(shi)至(zhi)終(zhong)都占據(ju)了(le)市場份額(e)(e)的首(shou)位。雖然經歷(li)了(le)與外資(zi)合資(zi)的慘痛經歷(li),但美加凈在護(hu)手霜領域一(yi)(yi)直牢牢把持著消(xiao)費(fei)者的信賴。據(ju)中(zhong)華全(quan)國商(shang)業信息中(zhong)心(xin)今(jin)年3月(yue)份發布的數據(ju),美加凈在全(quan)國大型零售(shou)企業同類產(chan)品(pin)零售(shou)額(e)(e)第(di)一(yi)(yi)名。
寶(bao)潔旗下玉(yu)蘭(lan)油是美國市場銷售額(e)第(di)一的(de)護膚品牌,全球年(nian)銷售額(e)超過160億元。在1994年(nian),玉(yu)蘭(lan)油就在中國推(tui)出了最早(zao)的(de)一代美白護膚品,啟蒙了中國美白品類。
玉蘭油(you)多(duo)(duo)效修復霜(shuang),含有美白成分煙(yan)酰胺的產品(pin)以7種成分多(duo)(duo)種功效作(zuo)為(wei)最大賣(mai)點(dian),僅100多(duo)(duo)元的售價在全球(qiu)各地都(dou)廣受歡迎。資料顯示,多(duo)(duo)效修復霜(shuang)是(shi)玉蘭油(you)旗下的明星產品(pin),是(shi)玉蘭油(you)全球(qiu)銷量第一的王牌產品(pin),也是(shi)玉蘭油(you)的產品(pin)中回購率最高的一款。
Maybelline美寶蓮,始于1917年美國(guo),1996年歸于歐萊雅集團,1997年進入中(zhong)國(guo)市場,紐約(yue)高街潮妝品牌,享譽全球的國(guo)際(ji)彩妝品牌,其睫(jie)毛膏(gao)與礦(kuang)物粉底(di)為暢銷的明(ming)星產品。
1917年(nian)美(mei)(mei)寶蓮(lian)上市了(le)第(di)一(yi)款簡裝睫(jie)毛(mao)(mao)膏,使其在世(shi)(shi)界大(da)眾(zhong)彩妝(zhuang)品牌中(zhong)占據(ju)第(di)一(yi)席位。1971年(nian),經過(guo)半個世(shi)(shi)紀的不斷創新(xin),美(mei)(mei)寶蓮(lian)推出粉綠包裝的Great Lash睫(jie)毛(mao)(mao)膏,這款睫(jie)毛(mao)(mao)膏成為全世(shi)(shi)界銷量最高的化妝(zhuang)品之一(yi)。資料顯示,每年(nian)任(ren)彩妝(zhuang)界誕生多少(shao)新(xin)品,美(mei)(mei)寶蓮(lian)的睫(jie)毛(mao)(mao)膏都(dou)是美(mei)(mei)國化妝(zhuang)品銷量冠軍(jun)。美(mei)(mei)寶蓮(lian)睫(jie)毛(mao)(mao)膏的最大(da)的特色就是刷頭進行了(le)科(ke)技(ji)革新(xin),還有創新(xin)的膏體配方。
Safeguard舒膚佳,始(shi)于1963年美國,1992年進入(ru)中國市(shi)場,中國個(ge)人清潔產品知名(ming)品牌(pai),以其有效(xiao)的抗菌(jun)保護和(he)溫和(he)特性馳騁市(shi)場。
舒膚(fu)佳(jia)(jia)定(ding)位——“殺(sha)菌”功效。在2003年非(fei)典(dian)期(qi)間,這個(ge)功效宣稱使它的(de)市(shi)場占(zhan)有(you)率從35%一度增長(chang)至55%。一直到今天(tian),舒膚(fu)佳(jia)(jia)都是(shi)中國市(shi)場排名第一的(de)香(xiang)皂(zao)(zao)品牌。舒膚(fu)佳(jia)(jia)最經典(dian)的(de)是(shi)純白清香(xiang)型香(xiang)皂(zao)(zao)。
百(bai)雀羚護(hu)膚脂從(cong)1937年百(bai)雀羚推出一(yi)直到今(jin)天,賣(mai)了整(zheng)整(zheng)79年,從(cong)誕(dan)生至今(jin),百(bai)雀羚從(cong)來沒有停產。
百(bai)雀羚護(hu)膚脂對(dui)標的(de)產品(pin)是當時的(de)全球第一護(hu)膚品(pin)牌妮(ni)維雅,同樣都是以藍色的(de)圓(yuan)鐵(tie)罐包裝著稱于世。后來德國的(de)妮(ni)維雅因(yin)戰爭原(yuan)因(yin)退出中國,直到(dao)1994年(nian)才重返中國。
即(ji)便百(bai)(bai)雀羚(ling)(ling)在2008年(nian)重(zhong)塑品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位并推出全新的草本護(hu)膚產品(pin)(pin)線,百(bai)(bai)雀羚(ling)(ling)的經(jing)典(dian)小藍罐也依然有(you)售。據了(le)解,這個產品(pin)(pin)屬于百(bai)(bai)雀羚(ling)(ling)的經(jing)典(dian)系(xi)列(lie),在全國各地的超市貨架上都能(neng)找到(dao)。
Mentholatum曼(man)秀雷(lei)敦,始創于1889年美國,其薄(bo)荷膏(gao)一度成為美國家喻戶曉的必備良藥,以冰涼(liang)、修護、防(fang)曬暢(chang)銷(xiao)國內外市場,清(qing)涼(liang)薄(bo)荷味更(geng)可舒緩因寒冷(leng)天(tian)氣(qi)而引致的唇(chun)部疼痛(tong);能(neng)消除因暴曬或嚴寒天(tian)氣(qi)所引起的嘴唇(chun)干裂,有(you)效滋潤及修護櫻(ying)唇(chun)。
曼(man)秀(xiu)雷敦在(zai)(zai)1991年進(jin)入中國,帶(dai)來的第一支產(chan)品(pin)(pin)是其明星(xing)產(chan)品(pin)(pin)什(shen)果冰(bing)潤唇膏(gao)(gao)。從此,曼(man)秀(xiu)雷敦開始推廣護唇理念,發展到不同系列50多(duo)款產(chan)品(pin)(pin),成(cheng)為中國市(shi)場代表性的唇部護理品(pin)(pin)牌(pai)。數據顯(xian)示,曼(man)秀(xiu)雷敦潤唇膏(gao)(gao)產(chan)品(pin)(pin)2013年在(zai)(zai)中國市(shi)場的零售額達10億元,在(zai)(zai)占有(you)百分之六十以(yi)上(shang)的市(shi)場份額,是唇部護理產(chan)品(pin)(pin)中絕對的主力(li)品(pin)(pin)牌(pai)。
歐洲化妝品行業起步(bu)較早,而且上(shang)百年的化妝品品牌(pai)一(yi)抓一(yi)大把。那么(me)問(wen)題來了,在(zai)中國混得最好(hao)的歐...
關注化妝品的人也(ye)許知道這樣(yang)一個現象(xiang):歐(ou)(ou)萊(lai)雅集團(tuan)(tuan)旗(qi)下第一個品牌叫巴黎歐(ou)(ou)萊(lai)雅,雅詩蘭黛集團(tuan)(tuan)旗(qi)下...
據媒(mei)體報(bao)導數據,2015年我國化妝(zhuang)品彩妝(zhuang)市場規(gui)模達到510億元,同比(bi)增長(chang)29.4%,迎來(lai)高(gao)...
眾所(suo)周知,人們對于長得丑(chou)的東(dong)西是有偏見的,在化妝品市場也一樣,賣(mai)相很重(zhong)要。下面小編(bian)就來評選...