在沒有洗發水之前,人類到底用什么洗頭?洗發水一開始就是咱們現在所看到的樣子嗎?為啥洗發水經過了這么多的技術變革最終繞回到了原點?下面來聽聽小編扒出的這些秘密:中國市場洗護霸主竟然是他,史上最全5大洗發秘密。
先秦時期就有記載,人(ren)們用(yong)草木(mu)灰(hui)煮水的濾液洗發。其實,早在6000多年前(qian),歐洲人(ren)就是用(yong)草木(mu)灰(hui)混著油(you)脂做(zuo)出了最早的肥(fei)皂,但(dan)(dan)并沒有廣泛用(yong)于洗頭,而且直到工業革命(ming)之(zhi)后肥(fei)皂才基(ji)本得到了量產,但(dan)(dan)肥(fei)皂的衍(yan)生品類(lei)——洗發水已(yi)經(jing)呼之(zhi)欲出。
為了(le)減(jian)少肥皂洗(xi)(xi)頭(tou)造成(cheng)的頭(tou)發干燥及對頭(tou)皮的刺激,聰(cong)明的英國剃頭(tou)匠們開始把肥皂扔(reng)進水里(li),加(jia)入一些帶有香味的植物,然后用這種稀(xi)釋了(le)的肥皂水給客人們洗(xi)(xi)頭(tou)——這大概就(jiu)是現代洗(xi)(xi)發水的雛形。
這(zhe)其(qi)中(zhong)還出現(xian)了(le)一(yi)(yi)個(ge)過渡品類——洗(xi)(xi)發粉(fen):早在(zai)1903年,施華(hua)(hua)蔻(kou)就折騰出了(le)一(yi)(yi)款洗(xi)(xi)發粉(fen),這(zhe)種洗(xi)(xi)發粉(fen)需要溶解到(dao)水中(zhong)然(ran)后用于(yu)洗(xi)(xi)發。直(zhi)到(dao)1927年,洗(xi)(xi)發粉(fen)才被改(gai)良為(wei)液態的洗(xi)(xi)發水,它(ta)便(bian)是全(quan)球第一(yi)(yi)瓶現(xian)代洗(xi)(xi)發水施華(hua)(hua)蔻(kou)。
洗發水光有清潔作用可(ke)不行(xing),真正讓洗發水變得有功效性,而(er)且在全球(qiu)推廣開來,這得從寶潔說起(qi)了。
1930年,寶潔(jie)推出了(le)一款(kuan)用合(he)成的表面(mian)活性劑代替肥(fei)皂(zao)成分的洗發水品牌(pai)Drene,在Drene的推廣方式上,除了(le)像(xiang)一般化(hua)妝品使(shi)用當紅女明星做海報外,寶潔(jie)還非常明智地(di)贊助了(le)在NBC周日晚上播(bo)出的一檔電臺(tai)綜藝節目Drene Show,洋氣逼人(ren)。
1947年(nian),以養(yang)護頭發(fa)的Pro-V成(cheng)分(fen)為核(he)心技(ji)術(shu)的潘婷(ting)誕生(sheng)了,而潘婷(ting)也(ye)在(zai)后來成(cheng)為全球最大的護發(fa)素品(pin)(pin)牌。其后,主(zhu)打去(qu)屑功(gong)效(xiao)的海飛絲在(zai)1963年(nian)誕生(sheng),這個品(pin)(pin)牌漸漸成(cheng)長為全球最大的洗發(fa)水品(pin)(pin)牌。
在上世紀(ji)70年(nian)代(dai),寶潔(jie)開始在洗發水(shui)中添加(jia)(jia)硅(gui)油成分。代(dai)表(biao)(biao)著“洗護(hu)合(he)一”的飄柔洗發水(shui)也(ye)應運(yun)而(er)生。洗發水(shui)的配發技術也(ye)基(ji)本固定(ding)下來:用(yong)表(biao)(biao)面活(huo)性(xing)劑(ji)去污、用(yong)硅(gui)油這樣(yang)的調理(li)劑(ji)讓頭發變得柔順、平滑;然后再添加(jia)(jia)一些(xie)功(gong)能性(xing)的輔(fu)助劑(ji)例如常(chang)見(jian)的去屑劑(ji)有甘寶素、ZPT、OCT等;最(zui)后則是(shi)要添加(jia)(jia)一些(xie)香精、防(fang)腐(fu)劑(ji)等。
上世紀70年代(dai),中國(guo)第(di)一瓶洗發水——蜂(feng)花誕生。在蜂(feng)花之前,中國(guo)的(de)(de)市場的(de)(de)洗發水都是散裝的(de)(de)。這一時代(dai),國(guo)內的(de)(de)洗發水基本(ben)都只(zhi)具備最基本(ben)的(de)(de)清潔功效,沒有太好的(de)(de)體(ti)驗感。
1986年,聯合(he)利(li)華將帶(dai)有滋養功效的(de)(de)力士洗發水帶(dai)入中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang),1988年寶(bao)潔旗下海飛絲以高(gao)端產(chan)品的(de)(de)身份打入中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)。最后,中(zhong)國的(de)(de)洗護發市(shi)(shi)場(chang)基(ji)本就成為了外資品牌(pai)競(jing)爭的(de)(de)主戰場(chang)。
1994年,重慶奧(ao)妮推出(chu)皂角洗(xi)發浸膏產(chan)品(pin),并開創中國植物洗(xi)發先河,還(huan)請了當(dang)時紅遍(bian)中國的劉德華做代(dai)言(yan)。奧(ao)妮一度壓制了外資品(pin)牌的鋒芒。當(dang)然(ran),我們也不能遺忘(wang)靠營銷與外資品(pin)牌競爭的舒(shu)蕾。
1999年,聯合利華的(de)(de)夏士(shi)蓮(lian)植物系列以價格戰的(de)(de)方式在中(zhong)國(guo)取(qu)得巨(ju)大的(de)(de)成(cheng)功,寶(bao)潔(jie)甚至被逼著(zhu)出了(le)首烏(wu)(wu)養發的(de)(de)黑(hei)色飄(piao)柔產品(pin)。而國(guo)內以黑(hei)芝(zhi)麻(ma)、何(he)首烏(wu)(wu)等(deng)植物成(cheng)分為主概念的(de)(de)霸王、蒂花之(zhi)秀等(deng)品(pin)牌也開(kai)始崛起,成(cheng)為中(zhong)國(guo)洗護品(pin)牌的(de)(de)核(he)心競爭力。
陣營 | 品牌 | 市場占有率 |
第一陣營 | 海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、夏士蓮、清揚等 | 寶潔60%;聯合利華15% |
第二陣營 | 舒蕾、霸王、蒂花之秀、美王、拉芳等 | 15% |
第三陣營 | 采樂、好迪、奧妮等 | 10% |
2014年,滋源在(zai)中國洗護(hu)發(fa)市場的(de)(de)湖心投下(xia)了(le)一塊(kuai)巨石,“無硅(gui)油”、“頭皮”護(hu)理的(de)(de)概念在(zai)消(xiao)費者和品牌商(shang)的(de)(de)心中泛起(qi)陣陣漣(lian)漪。無硅(gui)油洗護(hu)已經開始迅(xun)速(su)分割傳(chuan)統洗護(hu)的(de)(de)蛋糕,撬動著原本穩(wen)定的(de)(de)行業格局。無硅(gui)油產(chan)品上市以(yi)后,銷售額成長快速(su)。
洗(xi)護分(fen)離(li)的(de)趨勢則(ze)明顯(xian)體現在護發(fa)產(chan)品的(de)走熱(re)上,根據凱(kai)度(du)的(de)數據顯(xian)示2015年(nian)中國洗(xi)發(fa)護發(fa)的(de)總體體量(liang)已(yi)經(jing)超(chao)過331億元、護發(fa)類(lei)產(chan)品的(de)增長速度(du)明顯(xian)高于洗(xi)發(fa)產(chan)品。體現在具(ju)體品牌上則(ze)是(shi),寶(bao)潔潘婷開發(fa)出了新超(chao)清感技術(shu)等(deng)等(deng)。
除此(ci)之外(wai),另一個很明顯的(de)趨勢則是洗護發產品(pin)功(gong)能的(de)進一步細(xi)(xi)分(fen)化,而且連男人也(ye)開始對(dui)洗護發產品(pin)有(you)了更(geng)多細(xi)(xi)分(fen)需求(qiu)。凱度的(de)調(diao)研數據如下:
時間 | 國內 |
先秦(2200多年前) | 淘米水、草木灰 |
秦漢 | 皂角 |
古代到上世界70年代 | 木槿葉、茶籽、何首烏等 |
古代,人(ren)們(men)常用植物類和(he)一(yi)些堿(jian)性物質洗(xi)頭(tou)(tou),例(li)如(ru),人(ren)們(men)會用皂角中的(de)(de)(de)皂苷成分可(ke)清潔(jie)頭(tou)(tou)發、秦漢年間就有皂莢洗(xi)發的(de)(de)(de)文字。后來人(ren)們(men)發現木槿葉(xie)、茶籽(zi)也都(dou)可(ke)以用于(yu)清潔(jie)頭(tou)(tou)發。也有人(ren)開始(shi)用最(zui)早(zao)的(de)(de)(de)堿(jian)性成分來去掉頭(tou)(tou)發上的(de)(de)(de)油污,例(li)如(ru)北(bei)方(fang)人(ren)會用土中的(de)(de)(de)堿(jian)洗(xi)頭(tou)(tou);而這事兒最(zui)早(zao)可(ke)以追(zhui)溯到(dao)2200多年前(qian),中國(guo)古代人(ren)們(men)用草木灰煮水(shui)洗(xi)頭(tou)(tou),不知道這算不算是最(zui)早(zao)一(yi)代的(de)(de)(de)洗(xi)發水(shui)。
相(xiang)比于咱們(men)的老祖宗(zong),國外人(ren)洗(xi)頭(tou)(tou)的畫(hua)風則有(you)點兒重口,雖(sui)然早在6000多年前歐(ou)洲人(ren)就發(fa)現(xian)了草木灰的去(qu)污(wu)力,但是他們(men)并沒(mei)有(you)把這(zhe)個技術(shu)用(yong)(yong)(yong)到洗(xi)頭(tou)(tou)發(fa)上,而是使用(yong)(yong)(yong)了各種重口的物質,直(zhi)到中世紀(1453年以前),許(xu)多歐(ou)洲貴族還是用(yong)(yong)(yong)尿(niao)洗(xi)頭(tou)(tou),直(zhi)到他們(men)殖民印度(du)的時候,發(fa)現(xian)印度(du)人(ren)民都用(yong)(yong)(yong)一種叫做余甘子的植物洗(xi)頭(tou)(tou),而這(zhe)也是Shampoo(洗(xi)發(fa)水(shui))一詞的由(you)來。
這(zhe)些(xie)古(gu)方一直(zhi)被沿用(yong)到(dao)了現在(zai),事(shi)實上(shang)(shang),上(shang)(shang)世(shi)紀70年代(dai),中國還有(you)很多人在(zai)用(yong)皂角(jiao)、何首烏洗頭。這(zhe)一時代(dai)的(de)洗發水基本沒(mei)有(you)太(tai)多現代(dai)技術可言(yan),能把頭發洗干凈就不(bu)錯(cuo)了,不(bu)過,這(zhe)些(xie)都是人類(lei)古(gu)老智(zhi)慧(hui)的(de)結(jie)晶。
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