在沒有洗發水之前,人類到底用什么洗頭?洗發水一開始就是咱們現在所看到的樣子嗎?為啥洗發水經過了這么多的技術變革最終繞回到了原點?下面來聽聽小編扒出的這些秘密:中國市場洗護霸主竟然是他,史上最全5大洗發秘密。
先秦時期就(jiu)有記載,人(ren)們(men)用草木(mu)灰(hui)煮水的(de)濾(lv)液洗發。其實,早在6000多年前(qian),歐洲人(ren)就(jiu)是用草木(mu)灰(hui)混著油脂(zhi)做出了最早的(de)肥(fei)皂,但(dan)并(bing)沒有廣泛用于洗頭,而且直到(dao)工業革(ge)命之后肥(fei)皂才基(ji)本(ben)得(de)到(dao)了量產,但(dan)肥(fei)皂的(de)衍生品類——洗發水已(yi)經呼(hu)之欲出。
為(wei)了(le)(le)減少肥皂洗頭造成的(de)(de)頭發干燥及對頭皮的(de)(de)刺激,聰(cong)明(ming)的(de)(de)英國(guo)剃(ti)頭匠們開始把肥皂扔(reng)進水(shui)里(li),加入一些(xie)帶有香味的(de)(de)植物(wu),然后用(yong)這(zhe)種稀釋了(le)(le)的(de)(de)肥皂水(shui)給客人們洗頭——這(zhe)大概(gai)就是現代洗發水(shui)的(de)(de)雛(chu)形。
這其中還出(chu)現了一個過渡品(pin)類——洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)粉(fen):早在1903年,施華蔻(kou)就(jiu)折騰(teng)出(chu)了一款洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)粉(fen),這種洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)粉(fen)需要溶解到水中然后(hou)用于洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)。直到1927年,洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)粉(fen)才被改良為液態的洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)水,它便(bian)是全球第(di)一瓶現代洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)水施華蔻(kou)。
洗發水光有清潔作用可不行,真(zhen)正(zheng)讓(rang)洗發水變(bian)得有功效性,而且在全球推廣開來,這得從寶潔說起了。
1930年,寶潔(jie)推出了一(yi)款用合成(cheng)的(de)(de)表(biao)面活性劑代替(ti)肥皂成(cheng)分的(de)(de)洗發水品(pin)牌Drene,在Drene的(de)(de)推廣方(fang)式上(shang),除了像一(yi)般化妝(zhuang)品(pin)使用當(dang)紅女(nv)明星(xing)做海報外,寶潔(jie)還非常(chang)明智地(di)贊助了在NBC周(zhou)日晚上(shang)播出的(de)(de)一(yi)檔電臺綜藝節目Drene Show,洋(yang)氣(qi)逼人。
1947年,以(yi)養護頭發的Pro-V成分為核心(xin)技(ji)術的潘(pan)婷誕生(sheng)了(le),而潘(pan)婷也在(zai)后來(lai)成為全球(qiu)最(zui)大的護發素品牌(pai)。其后,主打去屑(xie)功效的海(hai)飛絲(si)在(zai)1963年誕生(sheng),這個品牌(pai)漸漸成長為全球(qiu)最(zui)大的洗發水品牌(pai)。
在上世紀70年代(dai),寶潔開始(shi)在洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水中添加(jia)(jia)硅油(you)成分。代(dai)表著(zhu)“洗(xi)(xi)護合一(yi)”的(de)(de)飄(piao)柔洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水也應運而(er)生(sheng)。洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水的(de)(de)配發(fa)(fa)技術也基本固定下來:用(yong)表面活性(xing)劑(ji)(ji)去污、用(yong)硅油(you)這樣(yang)的(de)(de)調理(li)劑(ji)(ji)讓(rang)頭發(fa)(fa)變得柔順、平(ping)滑;然(ran)后(hou)再添加(jia)(jia)一(yi)些功能性(xing)的(de)(de)輔(fu)助劑(ji)(ji)例如(ru)常見(jian)的(de)(de)去屑劑(ji)(ji)有甘寶素、ZPT、OCT等;最后(hou)則是要(yao)添加(jia)(jia)一(yi)些香(xiang)精、防腐劑(ji)(ji)等。
上(shang)世(shi)紀70年代(dai)(dai),中國(guo)第(di)一(yi)瓶洗(xi)(xi)發水(shui)——蜂(feng)花誕生。在蜂(feng)花之前(qian),中國(guo)的(de)(de)市(shi)場(chang)的(de)(de)洗(xi)(xi)發水(shui)都(dou)是散裝的(de)(de)。這一(yi)時代(dai)(dai),國(guo)內(nei)的(de)(de)洗(xi)(xi)發水(shui)基本都(dou)只具備(bei)最基本的(de)(de)清潔功(gong)效(xiao),沒有太(tai)好的(de)(de)體驗感。
1986年,聯合利華將帶有(you)滋(zi)養功效的(de)(de)力士(shi)洗發水帶入(ru)中國(guo)市場,1988年寶潔旗下(xia)海(hai)飛絲(si)以高端產品的(de)(de)身份打(da)入(ru)中國(guo)市場。最后,中國(guo)的(de)(de)洗護發市場基本(ben)就成(cheng)為了外(wai)資(zi)品牌競爭的(de)(de)主戰場。
1994年,重慶(qing)奧妮推(tui)出皂角洗(xi)(xi)發浸膏產品(pin),并(bing)開創(chuang)中國植物(wu)洗(xi)(xi)發先(xian)河,還請了(le)當時紅遍中國的(de)劉德華做(zuo)代言。奧妮一度壓制(zhi)了(le)外(wai)資品(pin)牌(pai)的(de)鋒(feng)芒。當然,我們(men)也不(bu)能遺忘靠營銷與(yu)外(wai)資品(pin)牌(pai)競爭的(de)舒蕾(lei)。
1999年,聯合(he)利華的(de)夏士蓮植(zhi)物系列以(yi)價格戰的(de)方式(shi)在中國取得巨大的(de)成功,寶潔甚(shen)至被逼著出了首烏養發(fa)的(de)黑色飄(piao)柔產品。而(er)國內以(yi)黑芝麻(ma)、何首烏等植(zhi)物成分為主概念的(de)霸王、蒂花之秀(xiu)等品牌(pai)也開始崛起,成為中國洗(xi)護品牌(pai)的(de)核心競爭力。
陣營 | 品牌 | 市場占有率 |
第一陣營 | 海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、夏士蓮、清揚等 | 寶潔60%;聯合利華15% |
第二陣營 | 舒蕾、霸王、蒂花之秀、美王、拉芳等 | 15% |
第三陣營 | 采樂、好迪、奧妮等 | 10% |
2014年,滋源在中(zhong)國(guo)洗護發(fa)市場的湖心投下了一塊巨石(shi),“無硅(gui)油(you)(you)”、“頭皮”護理的概念在消費(fei)者(zhe)和品牌商的心中(zhong)泛起(qi)陣陣漣漪。無硅(gui)油(you)(you)洗護已經(jing)開始迅速分割傳統洗護的蛋(dan)糕,撬動著原本穩定(ding)的行業(ye)格局。無硅(gui)油(you)(you)產品上(shang)市以后,銷售額成(cheng)長(chang)快速。
洗(xi)護分(fen)離的(de)趨勢則明(ming)顯體現(xian)在(zai)護發(fa)產(chan)品(pin)的(de)走熱(re)上,根(gen)據凱度的(de)數據顯示2015年中國洗(xi)發(fa)護發(fa)的(de)總體體量已經超過(guo)331億元、護發(fa)類(lei)產(chan)品(pin)的(de)增(zeng)長(chang)速度明(ming)顯高于洗(xi)發(fa)產(chan)品(pin)。體現(xian)在(zai)具體品(pin)牌上則是(shi),寶潔潘婷開發(fa)出了新超清感技術等等。
除此之外,另一(yi)個很明顯的(de)趨勢則是洗護發產品(pin)功(gong)能的(de)進一(yi)步細分(fen)化,而且連男人也開始(shi)對洗護發產品(pin)有了更多(duo)細分(fen)需求。凱度的(de)調研數據如下:
時間 | 國內 |
先秦(2200多年前) | 淘米水、草木灰 |
秦漢 | 皂角 |
古代到上世界70年代 | 木槿葉、茶籽、何首烏等 |
古(gu)代(dai),人們常用(yong)(yong)植物類和(he)一些(xie)堿(jian)性物質洗頭(tou),例如(ru)(ru),人們會用(yong)(yong)皂角中的皂苷成分可(ke)清潔頭(tou)發、秦漢年(nian)間就有(you)皂莢(jia)洗發的文字(zi)。后來人們發現木槿(jin)葉、茶籽(zi)也都可(ke)以(yi)用(yong)(yong)于(yu)清潔頭(tou)發。也有(you)人開始用(yong)(yong)最早的堿(jian)性成分來去掉頭(tou)發上的油污,例如(ru)(ru)北方人會用(yong)(yong)土中的堿(jian)洗頭(tou);而這事兒(er)最早可(ke)以(yi)追溯到2200多年(nian)前,中國古(gu)代(dai)人們用(yong)(yong)草(cao)木灰(hui)煮水洗頭(tou),不(bu)(bu)知道這算不(bu)(bu)算是最早一代(dai)的洗發水。
相(xiang)比于咱們的(de)(de)老祖宗,國(guo)外人(ren)洗(xi)頭(tou)的(de)(de)畫風則有點兒重(zhong)口,雖然早(zao)在6000多年前歐(ou)洲(zhou)人(ren)就(jiu)發現了草(cao)木灰的(de)(de)去污(wu)力,但是(shi)他們并沒有把這(zhe)個技術(shu)用到(dao)洗(xi)頭(tou)發上,而(er)是(shi)使(shi)用了各種重(zhong)口的(de)(de)物質(zhi),直到(dao)中世紀(ji)(1453年以前),許(xu)多歐(ou)洲(zhou)貴族還是(shi)用尿洗(xi)頭(tou),直到(dao)他們殖民(min)印(yin)度(du)的(de)(de)時候,發現印(yin)度(du)人(ren)民(min)都用一種叫(jiao)做余甘子的(de)(de)植(zhi)物洗(xi)頭(tou),而(er)這(zhe)也是(shi)Shampoo(洗(xi)發水)一詞的(de)(de)由來。
這(zhe)些(xie)(xie)古方(fang)一直被(bei)沿用到了現在,事實上,上世(shi)紀(ji)70年代,中國還有(you)(you)很多人(ren)在用皂(zao)角(jiao)、何首烏洗頭(tou)。這(zhe)一時代的洗發水基本沒有(you)(you)太多現代技(ji)術可言,能把頭(tou)發洗干凈就不錯了,不過,這(zhe)些(xie)(xie)都是人(ren)類古老智(zhi)慧的結晶。
2020-2021年最新的洗發水品牌榜發布了,一起來看下本次發布的榜單的品牌數據情況吧。洗發水十大品牌排行榜,此次榜單(從2021-07-07起)共收集了洗發水行業超過205個品牌信息及77411個網友的投票做為參考,發布的品牌榜單由CNPP大數據平臺提供數據支持,綜合分析了洗發水行業品牌的知名度、員工數量、企業資產規模與經營情況等各項實力數據,發布了本榜單數據,僅供方便用戶找到好的品牌參考使用,具體榜單請按最新更新數據為準。
洗發水品牌榜數據包括:廣東省洗發水品牌[74家]、歐洲洗發水品牌[18家]、美國洗發水品牌[17家]、、、、、、、、、等多項品牌數據查看,以下為部份大品牌數據信息。
( 以上榜單排名不分先后,具體請以實際最新公布數據為準 查看完整洗發水榜單>> )