目前(qian)我(wo)國(guo)(guo)已成(cheng)為世(shi)界最大的(de)(de)鞋類(lei)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)和出口(kou)國(guo)(guo)，國(guo)(guo)內鞋類(lei)產(chan)(chan)業(ye)正在(zai)以15%的(de)(de)速(su)度持續發展，中(zhong)國(guo)(guo)鞋類(lei)總產(chan)(chan)量已占世(shi)界總產(chan)(chan)量的(de)(de)66%，成(cheng)為全(quan)球最具競(jing)爭力的(de)(de)鞋類(lei)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)和出口(kou)貿易中(zhong)心之一。
在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他她女鞋(xie) 、天意美等(deng)品牌成為市場的(de)主流代表。
然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗國際在(zai)2018/19財政年(nian)(nian)(nian)(nian)報中宣告(gao)集(ji)團(tuan)上(shang)市10年(nian)(nian)(nian)(nian)來(lai)首(shou)次(ci)連續利潤下滑，并在(zai)2019年(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)(nian)(nian)以57億美元(yuan)(yuan)賤價賣盤，市值較(jiao)最高峰時縮(suo)水2/3。達芙妮(ni)2016年(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)報顯示(shi)集(ji)團(tuan)全年(nian)(nian)(nian)(nian)巨虧8.191億港元(yuan)(yuan)，是上(shang)年(nian)(nian)(nian)(nian)同期凈虧損的2.16倍(bei)。其他鞋業上(shang)市公司情況也都不容(rong)樂觀(guan)，這是行業整(zheng)體問題還是企業發展進程(cheng)中無突破性能力建(jian)設和壁壘構建(jian)導致的必(bi)然結果？
女鞋行業電商發展現狀
近年來，由于線上電(dian)商高速(su)發展、新興品牌侵占國(guo)內市(shi)場以及消費趨勢改變等原(yuan)因，中(zhong)國(guo)女鞋行業(ye)(ye)受到巨大(da)沖擊(ji)，曾(ceng)經(jing)風光無限的傳統行業(ye)(ye)巨頭面臨著門店(dian)業(ye)(ye)績急速(su)下滑(hua)、關店(dian)潮等打擊(ji)。
據不完全(quan)統計，全(quan)國有200多個(ge)知名女鞋(xie)品牌活躍在(zai)各(ge)大(da)(da)電(dian)商(shang)平臺。在(zai)傳統營(ying)(ying)銷模式(shi)下市(shi)場(chang)被幾大(da)(da)巨(ju)頭壟斷，然而在(zai)電(dian)商(shang)市(shi)場(chang)他(ta)們(men)找到生(sheng)存發展(zhan)空(kong)間。9doo、AMlola、Artka、阿(a)瑯士、阿(a)么(me)、艾(ai)芙伊(yi)迪、艾(ai)格新姿、艾(ai)可(ke)茜尼、艾(ai)美(mei)其(qi)等等，都是其(qi)中佼佼者。這也可(ke)以解釋了(le)，為什么(me)行業在(zai)處于增長情況，各(ge)大(da)(da)巨(ju)頭反而營(ying)(ying)收下降，虧損的原因。新進入者不光侵吞了(le)市(shi)場(chang)的增量，還蠶食了(le)巨(ju)頭的市(shi)場(chang)份額。
女鞋消費者購買行為發生轉變
隨著消費升級、城鎮化進程及(ji)互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)全(quan)面(mian)普(pu)及(ji)，消費者由原先一雙鞋多(duo)用轉化為按(an)活(huo)動場景選擇合適的(de)(de)鞋子來搭配服裝；同時還會通過電商網(wang)(wang)站、社交媒體及(ji)時尚論(lun)壇(tan)等獲取女鞋潮流和最優(you)購買(mai)渠道信息，多(duo)樣(yang)的(de)(de)信息及(ji)豐富的(de)(de)物質(zhi)推動了消費者隨機購買(mai)行(xing)為幾率的(de)(de)提高。因(yin)此，需要廣(guang)泛(fan)的(de)(de)全(quan)渠道覆蓋、良好的(de)(de)頁面(mian)內容展示/門(men)店陳列(lie)以(yi)及(ji)優(you)質(zhi)的(de)(de)產品品質(zhi)來吸引更多(duo)的(de)(de)消費者。
從女(nv)鞋銷售渠(qu)(qu)道看(kan)，街(jie)店(dian)百(bai)貨(huo)仍是(shi)主渠(qu)(qu)道，電商(shang)增長最快(kuai)。未來五年內，一線市場女(nv)鞋消費將呈現電商(shang)、購(gou)物中心(xin)、百(bai)貨(huo)三足鼎立(li)態勢(shi)。電商(shang)持(chi)續快(kuai)速增長，未來總體占比將超20%。經濟發達的東南沿海地區在互(hu)(hu)聯網趨(qu)勢(shi)下成(cheng)為線上銷售主力軍，中西部地區在移動互(hu)(hu)聯的推動下有機會迎來快(kuai)速發展。
雖然女(nv)鞋行業受(shou)宏觀經濟(ji)影響而出現增速略微放緩，但預(yu)計女(nv)鞋整體(ti)市(shi)場(chang)將持(chi)續(xu)增長(chang)。2015年(nian)，整體(ti)市(shi)場(chang)規(gui)模達到1790億(yi)元，預(yu)期2015-2020年(nian)增速約5.7%，2020年(nian)的女(nv)鞋市(shi)場(chang)規(gui)模將超過2300億(yi)元。
隨著人民生活(huo)水平的提高、健(jian)康意識(shi)增(zeng)(zeng)強推動(dong)(dong)(dong)(dong)運動(dong)(dong)(dong)(dong)用品需求量提升，消費者運動(dong)(dong)(dong)(dong)日(ri)趨專業化(hua)帶來運動(dong)(dong)(dong)(dong)裝備(bei)的升級(ji)需求將帶動(dong)(dong)(dong)(dong)運動(dong)(dong)(dong)(dong)類女(nv)(nv)鞋加速增(zeng)(zeng)長(chang)。而(er)在(zai)消費升級(ji)與(yu)低價時尚穿搭品的共同作(zuo)用下，非運動(dong)(dong)(dong)(dong)女(nv)(nv)鞋的增(zeng)(zeng)速將放(fang)緩(huan)。
未來中國女(nv)鞋業的發展必(bi)然要從低端(duan)市(shi)(shi)場走(zou)向中高端(duan)市(shi)(shi)場，要從數(shu)量(liang)(liang)型(xing)(xing)向品質型(xing)(xing)和(he)效益型(xing)(xing)轉變，產(chan)業升級換代是必(bi)走(zou)之路，因(yin)而，從數(shu)量(liang)(liang)上(shang)看，中國女(nv)鞋的生產(chan)量(liang)(liang)和(he)出口量(liang)(liang)或許今(jin)后將(jiang)有(you)所(suo)下降(jiang)，但品質將(jiang)得到提(ti)升，產(chan)品價(jia)格(ge)和(he)出口總值將(jiang)會不斷(duan)增長(chang)。
而中國制鞋業發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。制(zhi)鞋(xie)企(qi)業(ye)應加(jia)(jia)強品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)，實(shi)施“品(pin)牌(pai)國際化(hua)戰(zhan)略”，提(ti)升產品(pin)品(pin)牌(pai)附加(jia)(jia)值。同時(shi)，企(qi)業(ye)加(jia)(jia)大(da)質量、設計(ji)等(deng)方面的(de)科研投入，提(ti)高產品(pin)的(de)利潤率(lv)水(shui)平。以長袖善舞的(de)優(you)勢(shi)占(zhan)領(ling)國際市(shi)場(chang)空(kong)間(jian)，實(shi)現制鞋業(ye)的(de)可持續發展。
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25.48%（478家） |
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4.69%（88家） |
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11.41%（214家） |
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2.08%（39家） |
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0.32%（6家） |
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0.48%（9家） |
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32.78%（615家） |
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19.51%（366家） |
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8.37%（157家） |
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0.91%（17家） |
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0.21%（4家） |
0.53%（10家） |
2021年(nian)網(wang)(wang)(wang)(wang)站數據(ju)庫(ku)共收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)1876家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，其中小品牌(pai)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)占總比最多，達到615家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，其次為(wei)(wei)(wei)品牌(pai)旗艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)，收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)478家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，品牌(pai)特許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)366家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，京東旗艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)214家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，京東特許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)157家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，京東自(zi)營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)88家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，拼多多店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)39家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，唯品會店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)17家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，企業店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)10家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，蘇(su)寧旗艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)9家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，蘇(su)寧自(zi)營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)6家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，品牌(pai)商城收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)4家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。
有業(ye)內(nei)人士表示(shi)，國內(nei)經濟(ji)低迷是導致(zhi)女鞋(xie)企業(ye)業(ye)績(ji)、利(li)潤受(shou)影響的最主要(yao)原因。但更深層的原因在于，國內(nei)女鞋(xie)品牌(pai)“內(nei)功”不足(zu)，對市場的反應和創新意識都有所(suo)欠缺，無法滿足(zu)消費升(sheng)級下的國內(nei)市場需求。近(jin)年(nian)冒出來(lai)的國外女鞋(xie)品牌(pai)以及國內(nei)原創設計(ji)品牌(pai)，則憑借個性化(hua)的設計(ji)、追求細節的做工等，占領了(le)一定的市場份額。
百麗
斯凱奇
Charles&Keith
UGG
思加圖
他她
天美意
紅蜻蜓
卓詩尼
星期六
