最新中國品牌100強>>

據悉，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)研(yan)究報告始(shi)于(yu)1994年(nian)，是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內最早也是(shi)(shi)持(chi)續(xu)時間(jian)最長(chang)的關于(yu)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)比較的專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)研(yan)究，由睿富(fu)全球排行榜資訊集團與北京(jing)名(ming)牌(pai)資產(chan)評估有(you)限公司共(gong)同進行。最初的研(yan)究對象都是(shi)(shi)制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)，近年(nian)陸續(xu)增(zeng)(zeng)(zeng)加了互聯(lian)(lian)網(wang)及服務類(lei)品(pin)牌(pai)，目(mu)的依(yi)然是(shi)(shi)研(yan)究傳統制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)在互聯(lian)(lian)網(wang)時代的變化。近年(nian)研(yan)究以全球金融(rong)危機前的2007年(nian)為起點，3年(nian)前該研(yan)究認為，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)已(yi)經結束了輝煌發展期。2007-2016九年(nian)間(jian)，80個(ge)制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)累計增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)1.55倍(bei)，19個(ge)服務業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)8.9倍(bei)，其中(zhong)(zhong)互聯(lian)(lian)網(wang)品(pin)牌(pai)更是(shi)(shi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)66.33倍(bei)。值(zhi)(zhi)得關注的是(shi)(shi)，2016年(nian)80個(ge)制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)開始(shi)出現回升，由2015年(nian)負增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)0.5%，2016年(nian)度出現增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)6.18%的好(hao)勢頭(tou)。

該研(yan)究認為，互聯(lian)網(wang)(wang)將促進制造(zao)業升級與發展。互聯(lian)網(wang)(wang)雖(sui)然對零(ling)售(shou)(shou)(shou)業沖(chong)擊很(hen)直接，但是互聯(lian)網(wang)(wang)改變更多(duo)的是與消費者的溝通方(fang)式與交(jiao)易方(fang)式，而不(bu)會(hui)減少消費者對衣食(shi)住行用(yong)的基(ji)本(ben)需求(qiu)。據國家統計局(ju)統計，2016年度社會(hui)消費品零(ling)售(shou)(shou)(shou)總額年度同比(bi)(bi)增(zeng)長10.4%，其中網(wang)(wang)上零(ling)售(shou)(shou)(shou)額比(bi)(bi)上年度增(zeng)長了26.2%。無論(lun)線上線下零(ling)售(shou)(shou)(shou)，都需要傳(chuan)統制造(zao)業創造(zao)新的消費增(zeng)長點。

面對(dui)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)大趨勢(shi)，擁抱(bao)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)順勢(shi)發展，是(shi)制造業(ye)品牌(pai)的一(yi)(yi)個(ge)突破口。海爾不因船大調頭難，率(lv)先探(tan)索將海爾打造成一(yi)(yi)個(ge)連(lian)通創業(ye)者(zhe)與(yu)消費者(zhe)的大平臺，共生共長(chang)，引起(qi)哈佛等國際專(zhuan)家(jia)學者(zhe)高度關注。同時(shi)積極打造物聯(lian)(lian)網(wang)(wang)品牌(pai)“日(ri)日(ri)順”，將海爾售(shou)后服務的優勢(shi)與(yu)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)在線(xian)(xian)銷售(shou)對(dui)接，專(zhuan)業(ye)化一(yi)(yi)體化解決人們在線(xian)(xian)購(gou)買家(jia)電后的物流配送與(yu)安裝。海爾2004年進入(ru)千億(yi)級市場規模，2014年跨入(ru)2000億(yi)，歷經10年又(you)增長(chang)一(yi)(yi)倍。該(gai)研究認(ren)為，沒(mei)有品牌(pai)的堅實基(ji)礎(chu)，沒(mei)有互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)思(si)維是(shi)無法跨越的。互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)時(shi)代，海爾依然是(shi)中(zhong)國最有價值的品牌(pai)。

報(bao)告列出(chu)了年度(du)和最近4年增(zeng)(zeng)長速(su)(su)度(du)前10位品牌，值得(de)關(guan)注的(de)(de)(de)是(shi)京東。作(zuo)為(wei)電(dian)商(shang)，京東的(de)(de)(de)影響(xiang)或起步晚于，作(zuo)為(wei)最早且覆蓋面最廣的(de)(de)(de)線(xian)上(shang)交易(yi)平臺，至(zhi)今影響(xiang)著中國(guo)互聯網時代商(shang)業(ye)模式(shi)的(de)(de)(de)轉變。但是(shi)京東營業(ye)額增(zeng)(zeng)長迅速(su)(su)，最近3年增(zeng)(zeng)長2.75倍。京東是(shi)以(yi)家電(dian)等耐用消費品銷(xiao)售(shou)為(wei)特色的(de)(de)(de)專業(ye)化電(dian)商(shang)，它的(de)(de)(de)后起直上(shang)，是(shi)否意味著專業(ye)化細(xi)分及(ji)自營為(wei)主也是(shi)電(dian)商(shang)的(de)(de)(de)一個趨勢？

分析(xi)認為(wei)(wei)，如今(jin)80后90后成為(wei)(wei)消費主力(li)軍，個性(xing)化(hua)(hua)、定制(zhi)化(hua)(hua)產品將成潮流(liu)。索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)是(shi)(shi)(shi)(shi)定制(zhi)衣(yi)(yi)柜的(de)龍(long)頭(tou)品牌(pai)，美克(ke)是(shi)(shi)(shi)(shi)國(guo)內家具(ju)制(zhi)造業的(de)龍(long)頭(tou)。2007年(nian)(nian)索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)的(de)市(shi)場(chang)規模僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)(shi)美克(ke)的(de)7.48%，銷售規模只有1.5億。到了(le)2016年(nian)(nian)，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)收入(ru)45.29億，超(chao)過美克(ke)30.67%。2007-2016九年(nian)(nian)間，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)累計增長了(le)29.19倍(bei)，美克(ke)僅(jin)增長72.1%。分析(xi)認為(wei)(wei)，拋開企業自(zi)身(shen)原因，市(shi)場(chang)消費群體(ti)的(de)變化(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)重要的(de)因素。年(nian)(nian)輕的(de)一代更喜歡個性(xing)化(hua)(hua)的(de)實用的(de)定制(zhi)衣(yi)(yi)柜，同時，房價居高不下，房屋空間的(de)最大化(hua)(hua)利(li)用也(ye)成為(wei)(wei)優(you)先考慮，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)衣(yi)(yi)柜等家具(ju)定制(zhi)逐漸成為(wei)(wei)家裝(zhuang)的(de)主流(liu)。

研究認為傳統制造業的升級(ji)應瞄準人們(men)對健(jian)康(kang)的追(zhui)求(qiu)。以(yi)最基本的消費糧油(you)和肉制品為例，最近幾(ji)年糧油(you)品牌的增(zeng)長竟然出(chu)現下(xia)降(jiang)，2012-2016四(si)年累(lei)計增(zeng)長下(xia)降(jiang)6.02%，肉制品的累(lei)計增(zeng)長也只有6.95%，相反乳制品累(lei)計增(zeng)長42.14%。由(you)此反映(ying)出(chu)人們(men)對于少吃肉和油(you)，減少主食(shi)量，增(zeng)加(jia)優質(zhi)蛋白(bai)質(zhi)這種健(jian)康(kang)理念(nian)的追(zhui)求(qiu)。

研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)發現，白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)將(jiang)(jiang)是(shi)未來幾年品(pin)牌(pai)提(ti)速(su)最為(wei)迅猛的(de)領(ling)域。啤(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)最近連續2年出現負(fu)增長，2016年增長為(wei)-3.47%，直接受反腐影(ying)響的(de)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)則增長了11.22%。這主(zhu)要(yao)因為(wei)啤(pi)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)集中度基本穩(wen)定，前幾大品(pin)牌(pai)占(zhan)據(ju)市(shi)場(chang)70%多，白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)最大品(pin)牌(pai)市(shi)場(chang)占(zhan)有率(lv)(lv)還只是(shi)個位(wei)數，白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)將(jiang)(jiang)演繹啤(pi)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)走過的(de)資產(chan)重(zhong)組品(pin)牌(pai)擴(kuo)張(zhang)之(zhi)路(lu)。根據(ju)品(pin)牌(pai)的(de)要(yao)素：市(shi)場(chang)覆蓋率(lv)(lv)和人(ren)們(men)重(zhong)復(fu)消費(fei)的(de)頻率(lv)(lv)，以(yi)及品(pin)牌(pai)超越地理和文化邊界(jie)的(de)可能性，該(gai)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)認(ren)為(wei)五糧液(ye)依然是(shi)值得期(qi)待的(de)規模(mo)性白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)，無論從(cong)品(pin)牌(pai)歷(li)史還是(shi)品(pin)牌(pai)多層次多區域的(de)消費(fei)區分，都具(ju)備了良好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)拓展優(you)勢(shi)。茅臺(tai)一直以(yi)高(gao)價主(zhu)導高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)，隨(sui)著人(ren)們(men)生活水平(ping)的(de)提(ti)高(gao)，也(ye)將(jiang)(jiang)逐步由(you)禮賓消費(fei)普及到生活消費(fei)。五糧液(ye)、茅臺(tai)、洋河等(deng)幾大品(pin)牌(pai)占(zhan)領(ling)市(shi)場(chang)半(ban)壁江山，將(jiang)(jiang)是(shi)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)的(de)一個大趨勢(shi)。

該(gai)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)連續進(jin)行了23年(nian)，研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)對象主要是(shi)在(zai)中(zhong)國創建的(de)來自競爭性消費類(lei)市(shi)場(chang)的(de)行業主導品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，強(qiang)調每年(nian)跟蹤研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)。1995年(nian)他(ta)們最(zui)先發(fa)布觀點(dian)：“品(pin)(pin)(pin)(pin)牌是(shi)最(zui)有價值的(de)資產”。23年(nian)的(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)一再(zai)證明，市(shi)場(chang)競爭越(yue)激烈，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值越(yue)是(shi)凸顯(xian)。1994年(nian)80個品(pin)(pin)(pin)(pin)牌平均收(shou)入19.58億，而今100品(pin)(pin)(pin)(pin)牌平均357.69億，23年(nian)總(zong)增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強