最新中國品牌100強>>

據悉，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值研究(jiu)(jiu)報告始(shi)于1994年(nian)(nian)(nian)，是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)國(guo)內最早也是(shi)(shi)持續時(shi)間最長的(de)關(guan)(guan)于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值比較的(de)專業(ye)研究(jiu)(jiu)，由睿富全(quan)球排行(xing)榜資(zi)訊(xun)集(ji)團與北京名牌(pai)(pai)資(zi)產評估有限(xian)公司(si)共同進行(xing)。最初的(de)研究(jiu)(jiu)對象都(dou)是(shi)(shi)制(zhi)造(zao)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，近(jin)年(nian)(nian)(nian)陸續增(zeng)加(jia)了(le)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)及服務(wu)(wu)類品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，目的(de)依(yi)然是(shi)(shi)研究(jiu)(jiu)傳統制(zhi)造(zao)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代的(de)變化。近(jin)年(nian)(nian)(nian)研究(jiu)(jiu)以(yi)全(quan)球金融危(wei)機前(qian)的(de)2007年(nian)(nian)(nian)為起點，3年(nian)(nian)(nian)前(qian)該研究(jiu)(jiu)認為，中(zhong)國(guo)制(zhi)造(zao)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)已經(jing)結束(shu)了(le)輝煌發(fa)展期。2007-2016九(jiu)年(nian)(nian)(nian)間，80個(ge)制(zhi)造(zao)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)累計增(zeng)長1.55倍(bei)，19個(ge)服務(wu)(wu)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)增(zeng)長8.9倍(bei)，其(qi)中(zhong)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更是(shi)(shi)增(zeng)長66.33倍(bei)。值得關(guan)(guan)注的(de)是(shi)(shi)，2016年(nian)(nian)(nian)80個(ge)制(zhi)造(zao)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開始(shi)出現回升，由2015年(nian)(nian)(nian)負增(zeng)長0.5%，2016年(nian)(nian)(nian)度(du)出現增(zeng)長6.18%的(de)好勢(shi)頭。

該研(yan)究認為，互(hu)聯(lian)網將促進制造業升級(ji)與(yu)發展。互(hu)聯(lian)網雖然對零售(shou)(shou)業沖擊很直(zhi)接，但是(shi)互(hu)聯(lian)網改(gai)變(bian)更多的(de)是(shi)與(yu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)溝通(tong)方(fang)式與(yu)交易方(fang)式，而不會減少消(xiao)(xiao)費者(zhe)對衣食住(zhu)行(xing)用的(de)基本需求(qiu)。據國家統計局統計，2016年度(du)社會消(xiao)(xiao)費品零售(shou)(shou)總額(e)年度(du)同(tong)比(bi)增長(chang)10.4%，其中網上零售(shou)(shou)額(e)比(bi)上年度(du)增長(chang)了26.2%。無論(lun)線上線下(xia)零售(shou)(shou)，都需要傳統制造業創造新(xin)的(de)消(xiao)(xiao)費增長(chang)點(dian)。

面對互(hu)聯網大趨勢(shi)(shi)，擁(yong)抱(bao)互(hu)聯網順(shun)勢(shi)(shi)發展，是制造業品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)一個突破口。海爾(er)不因船大調頭(tou)難，率先探索(suo)將海爾(er)打造成一個連(lian)通創業者(zhe)(zhe)與消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)大平臺，共(gong)生(sheng)共(gong)長，引起(qi)哈佛等(deng)國際(ji)專(zhuan)(zhuan)家學者(zhe)(zhe)高度(du)關注。同時積極打造物聯網品(pin)牌(pai)“日日順(shun)”，將海爾(er)售后服務的(de)(de)(de)優(you)勢(shi)(shi)與互(hu)聯網在線銷售對接，專(zhuan)(zhuan)業化一體化解決人們在線購(gou)買(mai)家電后的(de)(de)(de)物流配送與安裝。海爾(er)2004年(nian)進(jin)入千億(yi)(yi)級市(shi)場(chang)規(gui)模，2014年(nian)跨(kua)入2000億(yi)(yi)，歷經(jing)10年(nian)又(you)增長一倍。該研究認為(wei)，沒(mei)有品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)堅實基礎，沒(mei)有互(hu)聯網思維是無法跨(kua)越的(de)(de)(de)。互(hu)聯網時代(dai)，海爾(er)依然是中國最有價值的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。

報告列(lie)出了年度和最(zui)近4年增長(chang)速(su)度前10位品(pin)牌(pai)，值得(de)關注的是(shi)京東(dong)。作為(wei)電(dian)商(shang)，京東(dong)的影響(xiang)或(huo)起(qi)(qi)步晚(wan)于，作為(wei)最(zui)早且覆蓋面最(zui)廣(guang)的線上(shang)交易平臺，至今(jin)影響(xiang)著(zhu)(zhu)中國互(hu)聯網時(shi)代商(shang)業模式(shi)的轉(zhuan)變。但是(shi)京東(dong)營業額(e)增長(chang)迅速(su)，最(zui)近3年增長(chang)2.75倍。京東(dong)是(shi)以家電(dian)等耐用(yong)消(xiao)費(fei)品(pin)銷售為(wei)特色的專業化電(dian)商(shang)，它的后起(qi)(qi)直上(shang)，是(shi)否意味著(zhu)(zhu)專業化細分及自(zi)營為(wei)主也(ye)是(shi)電(dian)商(shang)的一個趨勢？

分析認為，如(ru)今80后90后成為消(xiao)(xiao)費主力軍，個性(xing)化(hua)、定(ding)制(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)將成潮(chao)流(liu)。索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞(ya)(ya)(ya)是(shi)定(ding)制(zhi)衣柜(ju)的龍頭品(pin)牌，美(mei)(mei)克是(shi)國內(nei)家具制(zhi)造業(ye)的龍頭。2007年(nian)(nian)索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞(ya)(ya)(ya)的市場規模僅僅是(shi)美(mei)(mei)克的7.48%，銷(xiao)售規模只有1.5億。到了2016年(nian)(nian)，索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞(ya)(ya)(ya)收入45.29億，超(chao)過美(mei)(mei)克30.67%。2007-2016九(jiu)年(nian)(nian)間，索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞(ya)(ya)(ya)累計增長了29.19倍，美(mei)(mei)克僅增長72.1%。分析認為，拋開企業(ye)自身原因，市場消(xiao)(xiao)費群體的變化(hua)是(shi)重(zhong)要的因素(su)。年(nian)(nian)輕的一代(dai)更喜歡個性(xing)化(hua)的實用的定(ding)制(zhi)衣柜(ju)，同時，房(fang)價居高(gao)不下，房(fang)屋空間的最大化(hua)利用也成為優先考慮，索(suo)菲(fei)(fei)(fei)亞(ya)(ya)(ya)衣柜(ju)等家具定(ding)制(zhi)逐漸成為家裝(zhuang)的主流(liu)。

研究認為(wei)傳統制造(zao)業的(de)(de)升級(ji)應瞄(miao)準人們對健康(kang)(kang)的(de)(de)追求。以最基本的(de)(de)消(xiao)費糧油和(he)肉(rou)制品(pin)為(wei)例，最近幾年糧油品(pin)牌的(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)竟然(ran)出(chu)現下(xia)降，2012-2016四(si)年累(lei)計增(zeng)長(chang)(chang)下(xia)降6.02%，肉(rou)制品(pin)的(de)(de)累(lei)計增(zeng)長(chang)(chang)也只有6.95%，相反乳(ru)制品(pin)累(lei)計增(zeng)長(chang)(chang)42.14%。由此反映出(chu)人們對于少吃肉(rou)和(he)油，減少主食量，增(zeng)加(jia)優質蛋(dan)白(bai)質這種(zhong)健康(kang)(kang)理(li)念的(de)(de)追求。

研究發現，白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業將是(shi)未來幾(ji)(ji)年(nian)(nian)品(pin)牌(pai)(pai)提速最(zui)為迅猛的(de)(de)(de)(de)領(ling)域(yu)。啤酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)最(zui)近連續2年(nian)(nian)出(chu)現負(fu)增長(chang)，2016年(nian)(nian)增長(chang)為-3.47%，直(zhi)接受(shou)反腐影響的(de)(de)(de)(de)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)則增長(chang)了11.22%。這主要(yao)因為啤酒(jiu)(jiu)(jiu)行業的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)集中度(du)基(ji)本穩定，前幾(ji)(ji)大品(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)據市場70%多(duo)，白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)最(zui)大品(pin)牌(pai)(pai)市場占(zhan)有率(lv)還只是(shi)個位數，白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業將演繹啤酒(jiu)(jiu)(jiu)行業走(zou)過的(de)(de)(de)(de)資產重組品(pin)牌(pai)(pai)擴張之路。根據品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)要(yao)素：市場覆蓋率(lv)和(he)人們(men)重復消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)頻(pin)率(lv)，以及品(pin)牌(pai)(pai)超越地理和(he)文化邊界的(de)(de)(de)(de)可能性，該研究認(ren)為五糧液依(yi)然(ran)是(shi)值(zhi)得期待的(de)(de)(de)(de)規模性白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)，無論從品(pin)牌(pai)(pai)歷史還是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)多(duo)層(ceng)次多(duo)區域(yu)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費區分，都具備了良(liang)好的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)拓展優勢。茅臺一(yi)直(zhi)以高(gao)價主導(dao)高(gao)端市場，隨(sui)著(zhu)人們(men)生活水平的(de)(de)(de)(de)提高(gao)，也(ye)將逐步由禮(li)賓消(xiao)費普及到(dao)生活消(xiao)費。五糧液、茅臺、洋(yang)河等幾(ji)(ji)大品(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)領(ling)市場半(ban)壁江山，將是(shi)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業的(de)(de)(de)(de)一(yi)個大趨勢。

該研(yan)究連續進行了23年(nian)(nian)(nian)，研(yan)究對象(xiang)主要是在(zai)中國創建(jian)的來(lai)自競爭性消(xiao)費類市場的行業主導品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，強調每年(nian)(nian)(nian)跟蹤研(yan)究。1995年(nian)(nian)(nian)他們最(zui)先發布觀點：“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是最(zui)有價值的資產”。23年(nian)(nian)(nian)的研(yan)究一(yi)再(zai)證明，市場競爭越激烈，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值越是凸顯。1994年(nian)(nian)(nian)80個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)平(ping)(ping)均收入19.58億，而今100品(pin)(pin)牌(pai)(pai)平(ping)(ping)均357.69億，23年(nian)(nian)(nian)總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附(fu)榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強