為了解中(zhong)(zhong)國網(wang)民對(dui)國產品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和外資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)認(ren)知情況，2018年2月9日(ri)(ri)-27日(ri)(ri)，環(huan)球網(wang)聯合(he)環(huan)球輿(yu)情調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)中(zhong)(zhong)心(xin)再次圍繞(rao)網(wang)民好感(gan)(gan)度(du)連續第(di)八年展開特(te)別(bie)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)——2018年中(zhong)(zhong)國消費者對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)好感(gan)(gan)度(du)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)。調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)通(tong)過環(huan)球網(wang)、UC瀏覽器、一點資(zi)訊APP、百度(du)、鳳凰(huang)網(wang)、今日(ri)(ri)頭(tou)條APP 等渠(qu)道(dao)以在線(xian)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)的(de)方式(shi)，了解中(zhong)(zhong)國網(wang)民對(dui)不同品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)好感(gan)(gan)度(du)。其(qi)中(zhong)(zhong)，國產品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)好感(gan)(gan)度(du)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)回(hui)收有(you)(you)效問卷6390份，外資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)好感(gan)(gan)度(du)調(diao)(diao) 查(cha)(cha)(cha)回(hui)收有(you)(you)效問卷7822份。

調查顯示，“華為(wei)”成為(wei)受訪者最喜歡的(de)國(guo)產(chan)品(pin)牌，“順豐”與(yu)(yu)“微(wei)(wei)信(xin)(xin)”分(fen)別位列第二、三位。具體而言，華為(wei)以55.6%的(de)提及率(lv)入(ru)選國(guo)產(chan)品(pin)牌紅榜榜首(shou);排名第二、三位的(de)“順豐”與(yu)(yu)“微(wei)(wei)信(xin)(xin)”的(de)提及率(lv)分(fen)別為(wei)52.8%與(yu)(yu)41.7%;排名第四至第十位的(de)國(guo)產(chan)品(pin)牌依次為(wei) “”(39.4%)、“京東”(38.6%)、“”(37.5%)、“格(ge)力”(37.2%)、“”(37.0%)、“海爾”(36.6%)、“小米(mi)”(29.8%)。

調(diao)查(cha)顯(xian)示，“萬(wan)(wan)達”成為(wei)(wei)受訪者最不喜歡的(de)(de)國產(chan)(chan)品(pin)牌，“碧桂園”位(wei)列(lie)第(di)(di)二，“e租寶(bao)”和(he)“萬(wan)(wan)科”分列(lie)第(di)(di)三、第(di)(di)四位(wei)。具體而(er)言，“萬(wan)(wan)達”以8.7%的(de)(de)提及率入(ru)選國產(chan)(chan)品(pin)牌黑(hei)(hei)榜(bang)榜(bang)首(shou);“碧桂園”的(de)(de)提及率為(wei)(wei)7.4%，排在國產(chan)(chan)品(pin)牌黑(hei)(hei)榜(bang)的(de)(de)第(di)(di)二位(wei);“e租寶(bao)”和(he)“萬(wan)(wan)科”的(de)(de)提及率分別為(wei)(wei)6.7%和(he)6.6%，分列(lie)國產(chan)(chan)品(pin)牌黑(hei)(hei)榜(bang)第(di)(di)三、第(di)(di)四位(wei)。

調(diao)查(cha)顯示，奔(ben)馳(chi)成為受(shou)訪者最喜歡(huan)的(de)(de)(de)外資(zi)品(pin)(pin)牌，居第一(yi)，寶馬位(wei)列第二位(wei)。具(ju)體而(er)言，奔(ben)馳(chi)以16.7%的(de)(de)(de)提及率(lv)位(wei)于(yu)外資(zi)品(pin)(pin)牌紅榜榜首;排名第二位(wei)的(de)(de)(de)寶馬，提及率(lv)為15.9%;大眾排名第三(14.3%)。排名第四至第十位(wei)的(de)(de)(de)外資(zi)品(pin)(pin)牌依次為蘋果(13.9%)、奧迪(13.9%)、耐克(ke)NIKE(12.9%)、Adidas阿迪達斯(11.6%)、西門子(11.1%)、沃爾瑪(包括山姆(mu)會(hui)員店)9.6%、飛利(li)浦(9.0%)。

調查顯示(shi)，麥當勞與(yu)肯德基兩(liang)大洋快餐成為(wei)國人最(zui)不(bu)喜歡的外(wai)資品(pin)牌，樂天瑪特位列第三。具體(ti)而言，麥當勞以(yi)11.3%的提及率入選外(wai)資品(pin)牌黑榜榜首，肯德基緊隨其后，占比11.2%。

值得注意的(de)是，外資品牌黑榜TOP10中有5席(xi)被快餐(can)連(lian)鎖(suo)所占據(ju)。由(you)此可見(jian)，國人對于(yu)外資快餐(can)連(lian)鎖(suo)的(de)反(fan)感度較高。

調查顯示(shi)，被問及“您對國產品(pin)牌(pai)的(de)(de)總體(ti)印象如何(he)”時，近九成(cheng)(87.5%)受(shou)訪者對國產品(pin)牌(pai)的(de)(de)整體(ti)印象持正面態度(du)，給予“很好”或“還可以”的(de)(de)評(ping)價。

與此同(tong)時，超半數(shu)(51.9%)受訪(fang)者對外(wai)(wai)資(zi)品牌(pai)的總體印(yin)象持正面(mian)態度(du)。總體上，對外(wai)(wai)資(zi)品牌(pai)留下負面(mian)態度(du)的受訪(fang)者僅占極少(shao)數(shu)。

2018年，消費者(zhe)(zhe)對國產品牌(pai)的(de)(de)總體(ti)(ti)印(yin)(yin)象與前(qian)幾年相比有怎樣的(de)(de)變化呢？調查顯示(shi),超八(ba)成(84.4%)受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)的(de)(de)印(yin)(yin)象“變好(hao)了”，13%受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)的(de)(de)印(yin)(yin)象大體(ti)(ti)沒變，僅1.3%受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)的(de)(de)印(yin)(yin)象變差(cha)了。

2018年(nian)(nian)，消費者對(dui)外(wai)資品牌的(de)總體印象(xiang)與前幾年(nian)(nian)相比有怎樣的(de)變(bian)化(hua)呢(ni)？調查顯示，超四(si)成(46.9%)受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)對外資品牌的印(yin)象“變(bian)差(cha)了”，46.0%受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)表(biao)示大體沒變(bian)，4.3%受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)表(biao)示說不(bu)清，僅(jin)2.8%受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)印(yin)象變(bian)好了。

對比(bi)(bi)近三年(nian)數據可見(jian)，自(zi)2016年(nian)以來，消費(fei)者(zhe)對國產品牌的(de)印象持續向(xiang)(xiang)積極方(fang)向(xiang)(xiang)轉變。具體而言，2018年(nian)受訪者(zhe)選擇“變好了”的(de)比(bi)(bi)例(84.4%)比(bi)(bi)2017年(nian)(82.4%)的(de)調(diao)查(cha)結果(guo)上升2.0個百分(fen)點(dian)，比(bi)(bi)2016年(nian)(67.3%)上升了17.1個百分(fen)點(dian)。

對(dui)比(bi)2017年(nian)、2016年(nian)的(de)調查結果(guo)，對(dui)外資(zi)品牌的(de)印象“變(bian)(bian)差(cha)了”的(de)受訪(fang)者比(bi)例持(chi)續(xu)(xu)提(ti)升(2016年(nian)為38.9%，2017年(nian)為41.7%，2018年(nian)為46.9%)。對(dui)外資(zi)品牌的(de)總(zong)體印象表示“變(bian)(bian)好了”受訪(fang)者比(bi)例持(chi)續(xu)(xu)下降，由2016年(nian)的(de)3.7%下降至2017年(nian)的(de)3.0%，2018年(nian)持(chi)續(xu)(xu)下降到(dao)2.8%。可見，與2017年(nian)、2016年(nian)相(xiang)比(bi)，受訪(fang)者對(dui)外資(zi)品牌的(de)總(zong)體印象呈持(chi)續(xu)(xu)變(bian)(bian)差(cha)態(tai)勢。