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2017年中國消費者品牌好感度“紅黑榜”出爐 誰才是消費者心中的人氣王?

本文章由注冊用戶 斯諾 上傳提供 ★★ 評論 0
導語: 隨著多年的發展,中國已成為世界上較大的市場,眾多洋貨國貨應接不暇地出現在消費者眼前,而中國網民究竟如何看待他們呢?為了解中國網民對國產品牌和外資品牌的認知情況,環球網聯合環球輿情調查中心再次圍繞網民好感度連續第七年展開調查。其中,國產品牌好感度調查回收有效問卷12086份,外資品牌好感度調查回收有效問卷12167份。

據調查報(bao)告顯(xian)示,超(chao)八成受訪(fang)(fang)者對國產(chan)品牌留下正面印象(xiang)。印象(xiang)變化態勢明(ming)顯(xian)好轉,認為國產(chan)品牌聲譽與其所提供產(chan)品和服務質量之間(jian)存在相(xiang)稱現象(xiang)的受訪(fang)(fang)者比例也明(ming)顯(xian)提升。

其他行業紅黑榜情況

  • 服飾鞋帽

    七匹狼紅榜第一

    在(zai)國產服飾、鞋帽(mao)品牌(pai)中,七(qi)匹狼(25.6%)成(cheng)為最受歡迎的品牌(pai),其次(ci)是波司登(22.4%)。

  • 美妝護膚

    百雀羚最受歡迎

    調查顯示,受訪者(zhe)最喜歡的(de)國產(chan)護(hu)膚(fu)品、化妝品、香水品牌為百雀羚,提及(ji)率高達51.6%。

  • 汽車

    吉利與哈弗受好評

    受訪者最喜歡的國產汽車(che)品(pin)牌為吉(ji)利汽車(che)、哈弗,好感(gan)度提及(ji)率分別為47.0%、45.2%。

  • 快餐連鎖

    永和豆漿成眾矢之的

    國產快餐連(lian)鎖品牌,永和豆漿(jiang)成最愛(45.8%),但最不(bu)喜歡(huan)也是永和豆漿(jiang)(23.5%)。

  • 食品飲料

    農夫山泉很甜,康師傅夠苦

    農(nong)夫(fu)山泉脫(tuo)穎而出成最愛,提(ti)及率為37.7%。最不受消(xiao)費者喜歡為康師傅,提(ti)及率24.9%。

  • 快遞品牌

    順豐口碑最佳

    順豐以最(zui)(zui)為快(kuai)速(su)和相對優質的服務占(zhan)領最(zui)(zui)受歡迎快(kuai)遞品牌榜的頭把交椅,提及率87.2%。

  • 家電廚衛

    格力與海爾好感度并駕齊驅

    受(shou)訪者最喜(xi)愛的國產(chan)家電(dian)、廚衛品牌為格力、海爾,提及率分別為61.9%、61.6%。

  • 鐘表珠寶

    金克拉最受歡迎

    在最(zui)喜(xi)歡(huan)的國產鐘表、珠寶首飾品牌(pai)中,金克拉成受訪者最(zui)喜(xi)歡(huan)榜單榜首,提及率39.8%。

最(zui)受喜歡國產(chan)品牌的行業榜單

最不受喜歡國產品牌的行業榜(bang)單

此次調查(cha)中,受(shou)訪者對外(wai)資(zi)品(pin)牌的正面印象與去(qu)年相(xiang)比(bi)有所(suo)下降。逾九成(cheng)受(shou)訪者認為(wei)(wei)外(wai)資(zi)品(pin)牌的聲(sheng)譽與其提供的服務和(he)產品(pin)質量不同程度地(di)存在(zai)不相(xiang)稱現(xian)象,另外(wai)有超(chao)八成(cheng)受(shou)訪者認為(wei)(wei)外(wai)資(zi)品(pin)牌在(zai)中國(guo)不使用國(guo)際統一標(biao)準(zhun)。

其他行業紅(hong)黑榜情況

  • 服飾鞋帽

    大愛與小恨中的耐克

    受(shou)訪者(zhe)最(zui)喜歡的外資服飾鞋帽品牌為耐克,提及率48.8%。但有13.3%最(zui)不(bu)喜歡耐克排第三。

  • 美妝護膚

    歐萊雅最受青睞

    有26.8%的(de)受訪(fang)者表示最喜(xi)歡歐萊雅品(pin)牌。蘭(lan)蔻在(zai)受訪(fang)者中(zhong)喜(xi)愛度排第(di)二位,提及率22.8%。

  • 汽車

    奔馳折桂而日系車不受歡迎

    受訪者最喜歡的(de)外資汽車為奔馳,提及(ji)率35.7%。最不(bu)喜歡排名(ming)前(qian)四位的(de)品(pin)牌均屬于日系。

  • 快餐連鎖

    肯德基和麥當勞紅黑榜榜首

    最(zui)喜歡外(wai)資快餐連鎖品(pin)牌肯德(de)基(ji)64.9%、麥當(dang)勞52.5%。最(zui)不喜歡麥當(dang)勞64.9%、肯德(de)基(ji)60.6%。

  • 乳制品

    雀巢獲紅榜第一

    2017年(nian),受(shou)訪者最(zui)喜歡的(de)外資乳制(zhi)品品牌為雀巢,提及率(lv)40.0%,美贊臣第二(er),提及率(lv)32.4%。

  • 皮具箱包

    愛馬仕包攬紅黑榜第一

    受訪者最(zui)喜歡的外(wai)資皮具(ju)、箱包品牌是(shi)愛馬(ma)仕(shi),30.2%。最(zui)不喜歡也是(shi)愛馬(ma)仕(shi),提及率(lv)34.2%。

  • 家電廚衛

    西門子最具魅力

    在最(zui)喜(xi)歡的外(wai)資家電(dian)、廚衛品牌中,西(xi)門子最(zui)具魅力,提及率56.8%,明顯高于其(qi)他品牌。

  • 鐘表珠寶

    歐米茄與勞力士引爭議

    歐米(mi)茄(qie)(34.8%)、勞(lao)力(li)士(shi)(34.4%)是最喜(xi)歡(huan)品(pin)牌(pai)。最不(bu)喜(xi)歡(huan)第(di)二、三也是勞(lao)力(li)士(shi)和歐米(mi)茄(qie)。

最受喜歡的外資品(pin)牌行業(ye)榜單

最(zui)不受喜歡的(de)外資(zi)品牌行(xing)業榜單(dan)

結語
總體來說,中國消費者對國產品牌的好感度上升,而對外資品牌的好感度下降。這表明消費者在使用國產品牌過程中的點贊數增加,消費信心也相應提高。品牌好感度的變化幅度與商品及服務的消費體驗有直接的關聯,與商品和服務的質量成正比。未來,國產品牌更應該在商品和服務質量方面多加努力,才能更好地發展壯大。
  • 監制:戚月
  • 主編:晴子
  • 策劃:賢子
  • 制作:斯諾
標簽: 品牌榜
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