FAO Schwarz將成為繼(ji)玩(wan)具反斗城、Hamleys后京城又一家大型(xing)綜合玩(wan)具零(ling)售店(dian)。

百年玩具零售品牌幾經易主

1862年，FAO Schwarz由精通于(yu)制作手(shou)工玩具的(de)(de)(de)德國人Frederick August Otto Schwarz和他(ta)(ta)的(de)(de)(de)三個(ge)兄弟在美國巴爾的(de)(de)(de)摩創立，而他(ta)(ta)的(de)(de)(de)名字(zi)也是玩具店名字(zi)的(de)(de)(de)由來。

FAO Schwarz自成立以(yi)來(lai)幾經易主。2009年(nian)，FAO Schwarz 被轉賣給美國知名(ming)玩具(ju)(ju)零售商玩具(ju)(ju)反斗(dou)城(cheng)（Toys "R" Us ），2015年(nian)，迫于財務和不(bu)斷上漲的租金問題，FAO Schwarz 關閉了(le)紐約第五(wu)大(da)道(dao)旗艦店；2016年(nian)，全美領先的零售產品供(gong)應商Three Sixty Group 又從玩具(ju)(ju)反斗(dou)城(cheng)手中(zhong)收購了(le)FAO Schwarz。

目前，FAO Schwarz 品牌仍(reng)由創始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通過 FAO Schwarz 家族(zu)基金會持有，但由 Three Sixty Group 獨家運(yun)營。

原創經典產品+沉浸式玩樂體驗

在長達(da)157年的(de)(de)歷史中，FAO Schwarz一直以出售高質量(liang)的(de)(de)精美玩(wan)具(ju)聞名(ming)，從原創經典產品到沉浸(jin)式互動(dong)體驗，FAO Schwarz始終帶給消費(fei)者(zhe)源源不斷的(de)(de)歡(huan)樂和(he)驚喜。

原創經典產品

FAO Schwarz不僅販(fan)賣(mai)其他品牌(pai)的玩具，也推出獨具風格(ge)的原創品牌(pai)玩具，成(cheng)為FAO Schwarz的一大(da)特(te)色。

毛絨玩具

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毛(mao)絨(rong)玩具界的“鼻(bi)祖”—泰迪熊，就是(shi)20世紀(ji)由FAO Schwarz玩具店出售才風靡(mi)全美的！除此之(zhi)外，FAO Schwarz玩具店還有各種真人大(da)小的巨型(xing)毛(mao)絨(rong)玩具倍受(shou)消(xiao)費者喜(xi)愛。

經典玩具

地墊鋼琴：

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FAO Schwarz經典玩(wan)具一一地墊鋼琴

用腳踩下琴鍵，地墊鋼琴即可演奏出優美的(de)樂曲，因湯姆·漢克斯的(de)電影而人所共知，成為(wei)F.A.O Schwarz的(de)“網(wang)紅”產品。

日歷雪橇：

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具有(you)復(fu)古靈感的基督降臨節日(ri)歷雪橇（Advent Calendar Sleigh），設有(you)25個抽屜(ti)，可(ke)以存放(fang)特殊(shu)紀念日(ri)的一些小(xiao)物件。

沉浸式玩樂體驗

FAO Schwarz玩(wan)具店之所以能夠成為游覽紐約打卡(ka)“圣地(di)”，吸引大小朋友前去光顧(gu)，一(yi)個重要的(de)原因是FAO Schwarz提供(gong)給顧(gu)客(ke)沉浸式(shi)玩(wan)樂(le)體(ti)驗。

F.A.O Schwarz玩(wan)具店大量采用(yong)開放式貨架，小朋友可以親自參與各種玩(wan)具的演示和(he)試玩(wan)，還設有供(gong)兒童自己選購(gou)商品的玩(wan)具雜(za)貨店，以及魔術表演等，這(zhe)些措(cuo)施讓孩子們(men)樂在其中，流連(lian)忘返。

攜手Kidsland布局中國市場

FAO Schwarz運營方Three Sixty Group對中國(guo)市(shi)場非常重(zhong)視。

2018年(nian)2月，中國領先的玩具(ju)零(ling)售商凱知樂（Kidsland）在美國紐約正式宣布(bu)與美國老(lao)牌玩具(ju)零(ling)售商FAO Schwarz合作，強勢進軍(jun)中國市場。

凱知樂（Kidsland）率(lv)先開辟線上(shang)渠道，在、京東等電商平臺開設了FAO Schwarz品牌(pai)旗艦店，銷(xiao)售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等品牌(pai)的智能玩具(ju)(ju)、STEAM玩具(ju)(ju)、戶外(wai)玩具(ju)(ju)、毛絨玩具(ju)(ju)等品類(lei)產品。凱知樂（Kidsland）也(ye)曾攜相關產品亮相2018 CTE中國(guo)玩具(ju)(ju)展及KFE中國(guo)玩博會，受到參觀者(zhe)的一致好評。

線(xian)下開(kai)店(dian)(dian)方(fang)面，FAO Schwarz也是(shi)動作不斷(duan)。2018年11月，FAO Schwarz在運(yun)營方(fang)Three Sixty Group 香港辦事處內(nei)(nei)開(kai)設了一家僅憑(ping)邀請入(ru)內(nei)(nei)的(de)非公開(kai)門(men)店(dian)(dian)。這(zhe)家門(men)店(dian)(dian)占地1150平方(fang)英(ying)尺（約(yue)合107平方(fang)米），被(bei)視為(wei)亞洲零售概念(nian)原(yuan)型，是(shi)品(pin)牌進入(ru)中(zhong)國內(nei)(nei)地和其它(ta)地區開(kai)設門(men)店(dian)(dian)前(qian)的(de)測試(shi)。

內地(di)首(shou)家FAO Schwarz旗艦店將于(yu)近期在(zai)北(bei)京開業，占(zhan)地(di)2600多(duo)平方米，比紐約旗艦店還要大(da)，囊(nang)括多(duo)個(ge)玩具展(zhan)區(qu)和(he)游戲體驗區(qu)，力圖為(wei)中國的大(da)小朋(peng)友們打造一個(ge)夢幻玩具世界。

根據(ju)早(zao)前消息，除了北京，凱(kai)知樂（Kidsland）還將(jiang)在上(shang)海開(kai)設(she)(she)FAO Schwarz品牌旗艦店(dian)，并預計未(wei)來五年在中國各地開(kai)設(she)(she)30多家(jia)中小型FAO Schwarz專賣店(dian)及約(yue)200家(jia)百貨公司店(dian)中店(dian)。