作為BAT的(de)一員,百(bai)(bai)(bai)度(du)在投(tou)(tou)資方面一直比較低調,這主要是由三家(jia)公司的(de)生態差異所導致,相(xiang)比阿里和騰訊,百(bai)(bai)(bai)度(du)更偏向(xiang)完善(shan)百(bai)(bai)(bai)家(jia)號、百(bai)(bai)(bai)度(du)百(bai)(bai)(bai)科、百(bai)(bai)(bai)度(du)新聞、百(bai)(bai)(bai)度(du)貼(tie)吧等自(zi)家(jia)的(de)內容矩陣。但自(zi)2018年起,百(bai)(bai)(bai)度(du)卻頻頻出手,投(tou)(tou)資項目多達上百(bai)(bai)(bai)起,其中更是投(tou)(tou)資了知乎、有贊等各領域(yu)的(de)領先者,下面讓我們來探究一番百(bai)(bai)(bai)度(du)的(de)投(tou)(tou)資邏輯。
2019年8月(yue),百(bai)度(du)(du)聯合(he)快手花費(fei)4.34億美元在(zai)F輪(lun)融資(zi)(zi)(zi)知(zhi)乎,創(chuang)下了知(zhi)乎歷史上(shang)金額(e)最大的(de)一(yi)筆融資(zi)(zi)(zi)記錄。在(zai)資(zi)(zi)(zi)本進入寒冬(dong)期(qi),國內互(hu)聯網經(jing)濟嚴峻的(de)背景下,向(xiang)來低調的(de)百(bai)度(du)(du)此輪(lun)投資(zi)(zi)(zi)可謂引人注目(mu),4.34億美元對于百(bai)度(du)(du)和跟投者(zhe)而言也絕不是一(yi)個小數目(mu),百(bai)度(du)(du)此輪(lun)投資(zi)(zi)(zi)知(zhi)乎,不單只是一(yi)個項目(mu)的(de)投資(zi)(zi)(zi),更(geng)是百(bai)度(du)(du)在(zai)戰略(lve)上(shang)的(de)一(yi)次投資(zi)(zi)(zi)。
百(bai)度、知乎(hu)、快手三家(jia)的(de)聯(lian)手讓人不(bu)得(de)不(bu)聯(lian)想到(dao)另外一家(jia)公司——字節(jie)(jie)跳(tiao)動。2012年(nian)成立的(de)字節(jie)(jie)跳(tiao)動已(yi)經成為百(bai)度的(de)最(zui)(zui)強力競爭對手,百(bai)度的(de)最(zui)(zui)大(da)優(you)勢無非在于搜(sou)(sou)索入口,而字節(jie)(jie)跳(tiao)動借助抖音、頭(tou)條、火山小視頻等產(chan)品(pin),不(bu)斷完(wan)善(shan)著自家(jia)的(de)搜(sou)(sou)索領域(yu)生態,已(yi)對百(bai)度搜(sou)(sou)索構(gou)成實實在在的(de)威(wei)脅。如今(jin)百(bai)度聯(lian)合抖音的(de)最(zui)(zui)大(da)對手快手,悟空問(wen)答的(de)最(zui)(zui)大(da)對手知乎(hu),可以看出此(ci)次投(tou)資是對字節(jie)(jie)跳(tiao)動的(de)一次圍剿。
另(ling)一方面,百(bai)度(du)融資(zi)知(zhi)乎后(hou)宣布,知(zhi)乎全(quan)站上億(yi)高(gao)質量問答將(jiang)以(yi)智能(neng)小程(cheng)序(xu)的(de)(de)形(xing)式(shi)接入(ru)百(bai)度(du)App,百(bai)度(du)App數億(yi)用戶(hu)(hu)也向(xiang)知(zhi)乎開放。除智能(neng)小程(cheng)序(xu)外,百(bai)度(du)還將(jiang)在百(bai)度(du)搜(sou)索(suo)、信息流等(deng)產品矩(ju)陣中,通過(guo)AI技術把(ba)知(zhi)乎優質內容個性化分發給興趣不同的(de)(de)用戶(hu)(hu)。提高(gao)內容豐富度(du),是百(bai)度(du)接入(ru)知(zhi)乎的(de)(de)另(ling)一目(mu)的(de)(de)。
百(bai)度(du)投資布局邏輯(ji)有兩點(dian),一是發展戰(zhan)略已經有了微妙調整,從(cong)只依靠自家(jia)內容(rong)(rong)矩陣轉移到依靠“自建(jian)(jian)內容(rong)(rong)+投資”來建(jian)(jian)設自己的(de)生態(tai)圈,百(bai)度(du)在移動(dong)(dong)賽道相繼投資了蝴蝶互動(dong)(dong)、七貓小說、凱叔講(jiang)故事、有贊、知(zhi)乎等企業,從(cong)這里(li)可以(yi)看出百(bai)度(du)App想變成一個(ge)用戶一站式(shi)的(de)超級入口。
另一(yi)方面(mian),百(bai)度投(tou)資的(de)項(xiang)目大(da)多是(shi)各(ge)領(ling)(ling)域(yu)的(de)細(xi)分(fen)(fen)龍頭企業,知乎是(shi)問答領(ling)(ling)域(yu)的(de)NO.1;蝴蝶互動是(shi)小游(you)戲和H5游(you)戲這(zhe)(zhe)個(ge)細(xi)分(fen)(fen)領(ling)(ling)域(yu)的(de)NO.1;七(qi)貓小說是(shi)免費閱(yue)讀市場(chang)這(zhe)(zhe)個(ge)細(xi)分(fen)(fen)領(ling)(ling)域(yu)的(de)NO.1;凱叔(shu)講故事是(shi)兒童教育這(zhe)(zhe)個(ge)細(xi)分(fen)(fen)領(ling)(ling)域(yu)的(de)領(ling)(ling)先者。從這(zhe)(zhe)些(xie)投(tou)資就可以看出百(bai)度投(tou)資邏輯(ji)就是(shi)投(tou)資各(ge)細(xi)分(fen)(fen)領(ling)(ling)域(yu)的(de)龍頭企業,使百(bai)度的(de)生態圈(quan)有(you)所擴展。
愛奇藝(yi)是百度早在2010年(nian)宣(xuan)布投資組建的(de)獨立視頻(pin)公(gong)司(si),百度投資愛奇藝(yi)主(zhu)要是為用戶(hu)提供互補(bu)的(de)內容產品,并于2013年(nian)收購PPS視頻(pin)業務與愛奇藝(yi)進行(xing)合并。2018年(nian),愛奇藝(yi)在美國(guo)納斯達克掛牌上市(shi)。
2019年(nian)8月(yue),百(bai)(bai)度、快手(shou)領投知(zhi)乎4.34億美元,這引爆(bao)了(le)市(shi)場的(de)(de)激情。同為內(nei)容(rong)領域的(de)(de)競爭者(zhe),百(bai)(bai)度知(zhi)道和(he)知(zhi)乎是多年(nian)的(de)(de)老對手(shou),知(zhi)乎擁有大量高質量優質內(nei)容(rong),而(er)百(bai)(bai)度擁有更多流量和(he)用戶(hu),此次擯棄前(qian)嫌(xian)聯手(shou),對雙方而(er)言都(dou)是利大于弊。
2018年,百度宣布成為網易(yi)(yi)云(yun)音(yin)樂B輪(lun)融資領投者,此(ci)次合作后網易(yi)(yi)云(yun)音(yin)樂的(de)優質內(nei)容將通過百度App、搜索、信息流、視頻等產品(pin)傳送百度海量用戶,對百度而已(yi),網易(yi)(yi)云(yun)音(yin)樂接(jie)入百度的(de)DuerOS平臺(tai),大大地(di)豐富了百度的(de)內(nei)容矩陣(zhen)。
2019年8月,“微信生態第一股”有(you)(you)贊獲得(de)百(bai)度3000萬美元投(tou)資,這是百(bai)度智能小程(cheng)序與有(you)(you)贊的戰略合作,目前(qian)有(you)(you)贊服務(wu)數百(bai)萬商家,可以為百(bai)度用戶提供底層(ceng)技(ji)術,幫助商家搭建商城,百(bai)度投(tou)資有(you)(you)贊也基于有(you)(you)贊公眾號、小程(cheng)序、微信群(qun)等社交途徑經營私域流(liu)量(liang)。
七貓小(xiao)說是一款數字(zi)閱(yue)(yue)讀(du)(du)領域(yu)的(de)免費(fei)閱(yue)(yue)讀(du)(du)App,位(wei)居免費(fei)閱(yue)(yue)讀(du)(du)這個細分領域(yu)的(de)NO.1,在整個數字(zi)閱(yue)(yue)讀(du)(du)領域(yu)也僅次于掌閱(yue)(yue)和QQ閱(yue)(yue)讀(du)(du)。互聯(lian)網的(de)線(xian)上流量越來(lai)越稀缺,七貓小(xiao)說可(ke)以憑借(jie)免費(fei)內容,輔以用戶激勵來(lai)快速吸引(yin)流量,百度顯然不想錯過這個流量入口(kou)。
2019年,百(bai)度(du)宣(xuan)布領投(tou)“凱(kai)叔(shu)(shu)講(jiang)故(gu)(gu)事”C輪融資,之(zhi)后百(bai)度(du)會與凱(kai)叔(shu)(shu)講(jiang)故(gu)(gu)事加深一系列合作,一方(fang)面百(bai)度(du)會利用智(zhi)能(neng)(neng)(neng)語(yu)音(yin)交互(hu)等(deng)(deng)技術,豐(feng)富并提升“凱(kai)叔(shu)(shu)講(jiang)故(gu)(gu)事”的(de)內容和服務(wu)體驗;另(ling)一方(fang)面“凱(kai)叔(shu)(shu)講(jiang)故(gu)(gu)事”所擁有的(de)優質兒童教育內容,將(jiang)接入百(bai)度(du)App、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)小程序、小度(du)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱等(deng)(deng)百(bai)度(du)系產品。
2018年,百(bai)度(du)投(tou)資36氪3億(yi)元人民幣,這(zhe)是在(zai)內容生(sheng)態領域百(bai)度(du)投(tou)資版圖的(de)又一大手(shou)筆投(tou)資,此前,在(zai)內容領域百(bai)度(du)已(yi)經(jing)投(tou)資網易云音樂、蜻蜓FM、縱橫文學等企(qi)業。
知乎宣布完(wan)成F輪(lun)融資(zi),總額 4.34 億美元,由(you)百度和(he)快手(shou)聯合投(tou)資(zi)。這一融資(zi)事件不僅將人們...
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