報(bao)告(gao)顯示，中國老年人(ren)是(shi)高(gao)頻次旅行用戶(hu)，雖然75%的老人(ren)已(yi)有了孫輩(bei)，但其中逾(yu)七成表示不(bu)用照(zhao)顧孫輩(bei)或(huo)只是(shi)偶爾(er)搭把手。超過(guo)六成的老人(ren)不(bu)與子(zi)女同住或(huo)偶爾(er)同住，重視(shi)自己(ji)的生活空間。

據對(dui)最近一次的老年人旅(lv)(lv)游行為分析，超(chao)五成(cheng)者選擇獨自或和(he)(he)朋友出游，遠超(chao)夫妻結伴出游以及和(he)(he)子女(nv)同游。老同學、社區好友組成(cheng)夕陽紅(hong)旅(lv)(lv)游團，他們不(bu)依(yi)賴家庭，有(you)著獨立的社交圈，旅(lv)(lv)游成(cheng)為新(xin)型社交方(fang)式。

在(zai)老年人(ren)選(xuan)擇旅游產品偏好前幾名(ming)(ming)的(de)因素中(zhong)，酒(jiu)店是(shi)否舒適、行程(cheng)是(shi)否寬松排在(zai)前三(san)名(ming)(ming)。他們還關心行程(cheng)中(zhong)是(shi)否有WIFI，喜歡把(ba)旅行的(de)快(kuai)樂與人(ren)分享。

隨著互聯(lian)網內容推薦對出(chu)游決策影響(xiang)的加(jia)深，不僅年(nian)輕人(ren)愛(ai)打卡“網紅(hong)”景點，老年(nian)人(ren)也愛(ai)追隨意(yi)見領袖(xiu)(KOL)。據調查，七成以上的老人(ren)表示(shi)會考慮(lv)KOL推薦，且旅行頻次越高，參與意(yi)愿越高。絕大多數老人(ren)在(zai)(zai)調查中表示(shi)最(zui)喜歡游覽自然風光(guang)和好山(shan)好水，KOL在(zai)(zai)線推薦能幫(bang)助他們(men)更好地規(gui)劃旅程。

總體而(er)言，有三分(fen)之(zhi)二(er)的老年(nian)人每年(nian)出(chu)(chu)游(you)次(ci)(ci)數(shu)達到3-5次(ci)(ci)，其中居住在縣城者年(nian)出(chu)(chu)游(you)3-5次(ci)(ci)的比例(li)，基本與(yu)北(bei)上廣深(shen)一(yi)線城市相當(dang)。而(er)隨著私(si)家車的普及，三分(fen)之(zhi)一(yi)的鄉鎮(zhen)村(cun)老人玩起(qi)了周邊短途(tu)自駕，還(huan)有三分(fen)之(zhi)一(yi)的鄉鎮(zhen)村(cun)老人選擇大(da)巴周邊游(you)，他(ta)們中每年(nian)有2次(ci)(ci)出(chu)(chu)游(you)頻(pin)次(ci)(ci)的同樣(yang)占(zhan)到三分(fen)之(zhi)一(yi)。

報告指出，老年(nian)旅(lv)(lv)游用戶自己上(shang)網(wang)查(cha)詢預(yu)定的比(bi)例(li)最(zui)高，總體(ti)超(chao)過(guo)50%；40%左右的受(shou)訪者(zhe)表(biao)示會選擇線(xian)下門店或者(zhe)熟悉(xi)的旅(lv)(lv)游顧(gu)問尋求(qiu)預(yu)訂幫助，只有(you)小部(bu)分(fen)表(biao)示需(xu)要子女幫忙(mang)預(yu)訂。甚(shen)至70歲以上(shang)受(shou)訪者(zhe)在(zai)線(xian)查(cha)詢比(bi)例(li)都超(chao)過(guo)三分(fen)之一。

一項公開(kai)數據(ju)顯示，到2021年，中國(guo)銀發人(ren)群(qun)在社交娛樂(le)方面(mian)的消費將達到人(ren)民(min)幣882億元(yuan)，年均增(zeng)長22%。

攜(xie)程分(fen)析指(zhi)出(chu)(chu)：無論是一線(xian)(xian)城(cheng)市還是下沉市場，未被充分(fen)開發的老年旅游市場潛力(li)還很大。業界可推出(chu)(chu)更多高(gao)性(xing)價比(bi)線(xian)(xian)路(lu)、錯峰線(xian)(xian)路(lu)、短(duan)途線(xian)(xian)路(lu)等以滿足中老年群體的需求，鼓勵他(ta)們出(chu)(chu)游，享受晚年生(sheng)活。