報道提到，全球排名第3的(de)蘋果(guo)(guo)公司目(mu)前在日(ri)(ri)本(ben)市(shi)場擁有約(yue)50%的(de)市(shi)場份額。日(ri)(ri)經分析稱，小(xiao)米憑借在日(ri)(ri)本(ben)擴(kuo)大銷售(shou)兼顧(gu)高性能與低價(jia)格(ge)的(de)產品，希(xi)望能超(chao)越蘋果(guo)(guo)。

2019年11月4日(ri)，小米負責海外業(ye)務(wu)的(de)高級副(fu)總裁(cai)王翔透(tou)露(lu)了進入日(ri)本(ben)市場的(de)計劃。他表示，近期將(jiang)在(zai)日(ri)本(ben)設立子公(gong)司(si)，為進入日(ri)本(ben)市場做準備(bei)，最初計劃通(tong)過網絡等自(zi)主銷售。

據報道，日本(ben)市場很多情況下是通(tong)過通(tong)信(xin)運營商銷售智能手機，王(wang)翔(xiang)表示，希望與當地通(tong)信(xin)運營商合作，但沒有(you)公布具體的企業名(ming)稱。

關(guan)于進入日(ri)本(ben)市場的(de)時間，王翔表示(shi)，因需(xu)要(yao)在日(ri)本(ben)進行性能(neng)測試，具體時間不好(hao)說，但估計會在2020年進入，并表示(shi)越早越好(hao)。針對銷(xiao)售目標和投放(fang)的(de)產(chan)品(pin)，王翔僅表示(shi)，希望在日(ri)本(ben)投放(fang)更能(neng)滿足日(ri)本(ben)消費者喜好(hao)的(de)產(chan)品(pin)。

報(bao)道稱，因(yin)美國(guo)特朗普政府對中國(guo)最大(da)通信設備廠商(shang)華為(wei)(wei)技術采取敵視態度，因(yin)此(ci)有觀點認為(wei)(wei)日本也會(hui)對中國(guo)企業(ye)保持警惕(ti)。但王翔(xiang)表示，小米(mi)正在與(yu)美國(guo)谷歌公(gong)司(si)等合(he)作(zuo)，在歐洲做到了(le)遵守(shou)保護個(ge)人信息的規則(ze)，在日本也會(hui)嚴守(shou)規則(ze)。

此前，小米為(wei)保持高速增長(chang)大力開展海外業務。2014年小米在(zai)成立(li)(li)后的第4年開始走向海外，先以新(xin)加(jia)坡為(wei)立(li)(li)足點，逐漸走向東南(nan)亞和印(yin)度。最(zui)近著力開拓俄羅斯、歐(ou)洲、非洲市場(chang)。

據美國公司IDC的統(tong)計，在印度(du)二季度(du)手機出(chu)貨量份額方面小米為28%，已(yi)超越韓國三(san)星電子升至第(di)一。

而為小米(mi)手機(ji)提供人(ren)氣支撐(cheng)的(de)主要是(shi)性價(jia)比優勢。在2018年企業上市(shi)前，小米(mi)董(dong)事會(hui)做出決議，智能手機(ji)等產(chan)品的(de)利潤率不超過(guo)5%。與競爭(zheng)對手蘋果公(gong)司的(de)產(chan)品相比，定價(jia)優勢明(ming)顯。