小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)在北京(jing)民生(sheng)美術館舉辦“小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)開放日(ri)”。會上,小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)公布了“小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)123計劃”,旨在通過產品(pin)賦(fu)能創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)和商(shang)(shang)業(ye)化,并宣布在未來一(yi)年幫(bang)助10萬小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)粉絲過萬,1萬創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)月入過萬;同時開啟品(pin)牌合(he)作(zuo)(zuo)平臺(tai)、好物推薦平臺(tai)以及互(hu)動(dong)直播平臺(tai)三(san)款賦(fu)能創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)個人商(shang)(shang)業(ye)化產品(pin)的內測(ce)。
據介紹,小紅(hong)書“創作者中心”將于2020年(nian)1月(yue)正(zheng)式上線,為平(ping)臺(tai)創作者提供(gong)更加全面(mian)的(de)數據分(fen)析和(he)運營工具。除提供(gong)筆記數據、粉(fen)絲分(fen)析、評(ping)論管理(li)以(yi)及私信快捷回復等多種(zhong)功能(neng),幫助(zhu)創作者了解平(ping)臺(tai)內(nei)容趨(qu)勢、了解粉(fen)絲,從而提升內(nei)容生(sheng)產效率,還會推(tui)出(chu)筆記付費推(tui)廣(guang)工具“薯條(tiao)”。可(ke)針(zhen)對自定義(yi)人(ren)群進行精準投(tou)放(fang)、最快一小時得到投(tou)放(fang)結果以(yi)及提供(gong)足夠詳實的(de)投(tou)放(fang)數據分(fen)析。
同時,小(xiao)紅(hong)書(shu)還發(fa)布了“小(xiao)紅(hong)書(shu)MCN共創(chuang)計(ji)劃”。其中,快成(cheng)長計(ji)劃將通過產品和(he)運營,為(wei)機(ji)(ji)構(gou)提供更(geng)高效(xiao)、準確、便捷的(de)管理工具(ju),以及針對(dui)機(ji)(ji)構(gou)的(de)精(jing)準運營及流量(liang)策略;破圈(quan)會計(ji)劃將以“快速成(cheng)長、良(liang)性變現(xian)”為(wei)核心,走進四(si)大(da)地區、20個(ge)省市的(de)MCN機(ji)(ji)構(gou),傾聽需求(qiu);IP共創(chuang)計(ji)劃將聯動10個(ge)千萬流量(liang)大(da)IP,為(wei)機(ji)(ji)構(gou)和(he)創(chuang)作者提供更(geng)多(duo)創(chuang)作靈感;明(ming)日之星計(ji)劃將拿(na)出10億專項流量(liang),共創(chuang)10個(ge)超級賬號,實現(xian)破圈(quan)。
過去六(liu)年,大量的(de)創作(zuo)(zuo)者(zhe)或(huo)出(chu)(chu)于個人興趣,或(huo)出(chu)(chu)于對生(sheng)活的(de)熱愛,自發地用(yong)圖文、視頻等各(ge)種形式(shi)在小(xiao)紅書上分享記錄(lu)自己(ji)的(de)生(sheng)活日常,而如何為創作(zuo)(zuo)者(zhe)提供多元化的(de)互(hu)動工(gong)具,讓(rang)創作(zuo)(zuo)者(zhe)能夠更高效地運營自己(ji)的(de)私域流量,讓(rang)優質的(de)創作(zuo)(zuo)者(zhe)和內(nei)容釋放出(chu)(chu)更大影響力(li),是(shi)小(xiao)紅書接下來重點(dian)探索的(de)方向。
小紅(hong)書(shu)計劃(hua)在(zai)未來(lai)一年內(nei)幫(bang)助(zhu)10萬(wan)(wan)(wan)個創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)粉絲過萬(wan)(wan)(wan)、讓1萬(wan)(wan)(wan)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)月收入過萬(wan)(wan)(wan)。為(wei)此,小紅(hong)書(shu)將陸續開啟品(pin)牌(pai)合作(zuo)(zuo)(zuo)平臺(tai)、好物推薦平臺(tai)、互動直播平臺(tai)三(san)款賦能(neng)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)個人商業(ye)化產品(pin)的內(nei)測(ce)。
其中,“品牌(pai)(pai)合作(zuo)平臺(tai)”將(jiang)為創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)和品牌(pai)(pai)搭建(jian)一個高效(xiao)的(de)連(lian)接(jie)平臺(tai),通過該平臺(tai),品牌(pai)(pai)可以(yi)在1個小時(shi)內完(wan)成線上下(xia)單、創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)接(jie)單以(yi)及支(zhi)付的(de)投放全(quan)流(liu)程(cheng)(cheng)。創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)公(gong)開透明的(de)報價、交易雙方線上雙重確認(ren)以(yi)及真實多維(wei)的(de)數據投放分析(xi),在高效(xiao)連(lian)接(jie)品牌(pai)(pai)和創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)同時(shi),也能夠進一步規范品牌(pai)(pai)投放的(de)流(liu)程(cheng)(cheng)。
“好物推薦平臺”則為用戶提供了一(yi)個在(zai)筆(bi)記頁面完(wan)成從種草到(dao)拔草的完(wan)整鏈路,通過該(gai)平臺,創(chuang)作者可(ke)以(yi)(yi)(yi)在(zai)單條筆(bi)記頁面添加商品卡片,粉(fen)絲閱讀筆(bi)記的同時可(ke)以(yi)(yi)(yi)一(yi)鍵下(xia)單,創(chuang)作者可(ke)以(yi)(yi)(yi)參與商品的銷(xiao)售分成。
“互動直(zhi)播平臺(tai)”的開放,將(jiang)為創(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)供一個(ge)和粉絲(si)實(shi)時互動的通道。圖(tu)文(wen)、視(shi)頻筆記展示(shi)的是創(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)的生活片段(duan),而直(zhi)播形式(shi)展示(shi)的是創(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)實(shi)時動態的一面(mian),讓創(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)人的形象更加豐富(fu)鮮(xian)活。在(zai)直(zhi)播中(zhong),創(chuang)作者(zhe)(zhe)(zhe)還可(ke)以通過發放福利、紅包等形式(shi),加深和粉絲(si)的連接(jie),運營屬于自己的私域流量。
小(xiao)(xiao)紅(hong)書創立于2013年(nian),已經(jing)發展成(cheng)為國內(nei)最具(ju)代表(biao)性的生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)平臺之一(yi)。在(zai)小(xiao)(xiao)紅(hong)書,用戶可以(yi)通過(guo)短視頻、圖文(wen)等形式(shi)記錄生(sheng)活(huo)點(dian)滴,分享生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi),并基于興趣(qu)形成(cheng)互動。目(mu)前,小(xiao)(xiao)紅(hong)書月活(huo)用戶已超(chao)過(guo)1億(yi),每天產(chan)生(sheng)超(chao)過(guo)30億(yi)的筆記曝光(guang),成(cheng)為年(nian)輕人不(bu)可替代的生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)平臺和(he)消(xiao)費(fei)決策入口(kou),具(ju)有制造流行(xing)和(he)熱點(dian)的能力。
“六年(nian)來,小紅(hong)書(shu)社(she)區(qu)的(de)(de)目標從沒變過:讓更多人(ren)分(fen)享(xiang)真實的(de)(de)生(sheng)活(huo),讓更多人(ren)發現(xian)生(sheng)活(huo)的(de)(de)無限可能。我們希望能夠服務好(hao)這(zhe)些用生(sheng)活(huo)在(zai)創作(zuo)的(de)(de)人(ren),為大家(jia)保護好(hao)創作(zuo)的(de)(de)環境,同時讓創作(zuo)變得更加輕松、簡單。”小紅(hong)書(shu)社(she)區(qu)負責人(ren)柯南強調(diao),創作(zuo)者(zhe)是小紅(hong)書(shu)平臺的(de)(de)價值核心,“懷利他之心創作(zuo),用生(sheng)活(huo)尋找共鳴,這(zhe)是我們為小紅(hong)書(shu)創作(zuo)者(zhe)找到的(de)(de)最準確的(de)(de)定義。”
小紅書是年輕人的生活方式平臺,由(you)毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuang)立。
小(xiao)紅書以“Inspire Lives 分享和發現世(shi)界的(de)精彩”為使命(ming),用戶(hu)(hu)可以通(tong)過短視頻、圖文等形式(shi)記(ji)錄生(sheng)活(huo)點滴,分享生(sheng)活(huo)方式(shi),并基(ji)于興趣(qu)形成(cheng)互動。截至到2019年10月,小(xiao)紅書月活(huo)躍用戶(hu)(hu)數已經過億(yi),其(qi)中70%用戶(hu)(hu)是(shi)90后(hou),并持續迅速增長(chang)。
小(xiao)紅(hong)書社區目前內(nei)容(rong)覆蓋時尚、個護、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身(shen)、母嬰等各個生活方式(shi)領域(yu),每天產生超(chao)過70億次的筆記曝(pu)光,其中(zhong)超(chao)過95%為UGC內(nei)容(rong)。
小(xiao)紅書企(qi)業(ye)號(hao)(hao)部門圍繞“企(qi)業(ye)號(hao)(hao)”這一核(he)心產品,整合(he)公司從社區營(ying)銷一直到(dao)交易(yi)閉環(huan)(huan)的資源,更好地連接(jie)消費者和(he)品牌,幫助品牌在(zai)小(xiao)紅書完成一站(zhan)式閉環(huan)(huan)營(ying)銷,提供全鏈條(tiao)服務(wu)。
小紅書福利(li)社是小紅書的自(zi)營電商(shang)平臺,在小紅書福利(li)社,用(yong)戶(hu)可以一鍵購買來自(zi)全世界的優(you)質美妝、時尚、家(jia)電、零食(shi)商(shang)品。
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