吊(diao)(diao)牌是指(zhi)服裝、鞋類等商(shang)(shang)品(pin)上(shang)(shang)含有價格、商(shang)(shang)家(jia)(jia)等信息(xi)吊(diao)(diao)掛的牌子(zi)。那么“賣吊(diao)(diao)牌”顧(gu)名思義是指(zhi)品(pin)牌方授權某些廠家(jia)(jia)、商(shang)(shang)家(jia)(jia)賣產(chan)品(pin)時用(yong)上(shang)(shang)自家(jia)(jia)的品(pin)牌，即這(zhe)些產(chan)品(pin)是第三方自己開工廠直接生產(chan)，再(zai)掛上(shang)(shang)某些品(pin)牌的商(shang)(shang)標(biao)售賣。

簡單來說，一(yi)件毫不知名的(de)衣服(fu)，它掛(gua)上南極人的(de)牌子(zi)，對外就說是(shi)(shi)南極人衣服(fu)；掛(gua)上花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子(zi)的(de)牌子(zi)，對外就能說是(shi)(shi)花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子(zi)的(de)衣服(fu)，但其本質卻(que)是(shi)(shi)一(yi)件沒有任(ren)何質量保(bao)障的(de)三無(wu)衣服(fu)，這(zhe)就是(shi)(shi)“賣吊牌”。

2019年(nian)(nian)末，南極人(ren)賣(mai)吊牌(pai)事件(jian)(jian)上了熱搜，實際上，南極人(ren)被曝(pu)賣(mai)吊牌(pai)并不是突發(fa)事件(jian)(jian)，早在2017年(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)、2019年(nian)(nian)，幾乎年(nian)(nian)年(nian)(nian)都有媒體曝(pu)光南極人(ren)賣(mai)吊牌(pai)事件(jian)(jian)。

南極(ji)人(ren)公開資料顯(xian)示，早在(zai)2014年之際，南極(ji)人(ren)就出(chu)售了旗下全資化纖及印染業(ye)務，2015年，南極(ji)人(ren)徹底剝(bo)離了絲織品織造(zao)業(ye)務，完成了由傳統制造(zao)業(ye)向(xiang)電(dian)商服務型企業(ye)的轉型。

這意味著(zhu)南極人(ren)這個品(pin)牌(pai)自身不再(zai)生產任何(he)商(shang)品(pin)，經營模式變成(cheng)了售賣(mai)自己品(pin)牌(pai)的使用權。據MAIGOO編輯查詢，南極人(ren)這個商(shang)標目(mu)前(qian)只要給(gei)到(dao)足夠(gou)的錢就能(neng)得到(dao)授權，并且南極人(ren)會(hui)附送廣告位(wei)和活動報(bao)名(ming)，如果遇到(dao)地方監(jian)管局的調查，南極人(ren)還(huan)會(hui)提供(gong)證(zheng)明規(gui)避(bi)處(chu)罰。

諷刺的(de)是(shi)，砍掉了(le)自家生產(chan)線的(de)南極(ji)人不(bu)但沒有(you)沒有(you)日落(luo)西山(shan)，生意反(fan)而蒸蒸日上。據南極(ji)人財報顯示，南極(ji)人公司的(de)營(ying)收從2014年1.57億(yi)(yi)元，升至2015年的(de)3.89億(yi)(yi)元，短短一年，營(ying)收增長2.4倍。

而(er)2018年南極電商實(shi)現(xian)營(ying)業收入33.53億(yi)(yi)元，同比增(zeng)長(chang)240.12%，凈利潤(run)8.87億(yi)(yi)元，另外(wai)其品(pin)牌綜(zong)合服務業務收入接近9億(yi)(yi)元，單靠“賣吊(diao)牌”，南極人(ren)一(yi)年就能賺(zhuan)9億(yi)(yi)元。

據不(bu)完全統計，目前(qian)南(nan)極人旗下全品牌授權(quan)經(jing)銷(xiao)商有846家，合作經(jing)銷(xiao)商3427家，授權(quan)店鋪4442家。可(ke)能會有人說，老(lao)品牌找到盈利模式，能夠(gou)養活自己，這(zhe)不(bu)是一件(jian)好事嗎？

但值得注意的是，在南極(ji)(ji)人實現老品牌(pai)逆襲和品牌(pai)擴張的道路上(shang)，其質(zhi)量卻屢屢上(shang)了黑榜(bang)。截(jie)止2018年末(mo)，南極(ji)(ji)人已經上(shang)了14次國家質(zhi)監部門及地方消費者協(xie)會的不合格產品黑名單，從(cong)蠶絲被、內(nei)衣、棉服、童(tong)裝、沖鋒衣到電推剪、卷(juan)發器、按摩(mo)棒，其均有產品上(shang)質(zhi)檢黑榜(bang)。

賣吊牌(pai)(pai)不是南極人品牌(pai)(pai)的(de)(de)專屬，這件事很(hen)多(duo)品牌(pai)(pai)都在(zai)做。但這些品牌(pai)(pai)授權(quan)給第三(san)方往往還能(neng)夠保證(zheng)自家品牌(pai)(pai)的(de)(de)良好形象，因為這些品牌(pai)(pai)對第三(san)方代工廠的(de)(de)資質(zhi)與(yu)產(chan)品的(de)(de)質(zhi)量都有著嚴(yan)格的(de)(de)控制(zhi)。

而(er)反(fan)觀南極(ji)人，品牌質(zhi)量(liang)不斷遭到質(zhi)疑，五次(ci)未(wei)通過國(guo)家市場監(jian)督管理總局進行的國(guo)檢，這(zhe)樣給錢就授權的“品牌授權”商(shang)業(ye)模式真的值得老(lao)品牌學(xue)習嗎？

事(shi)(shi)實上，南極人賣吊牌(pai)并不是(shi)一(yi)件(jian)(jian)個(ge)例(li)事(shi)(shi)件(jian)(jian)，恒源祥賣吊牌(pai)事(shi)(shi)件(jian)(jian)、俞(yu)兆林賣吊牌(pai)事(shi)(shi)件(jian)(jian)也(ye)不斷地被(bei)曝光(guang)。南極人、恒源祥、北極絨(rong)、俞(yu)兆林也(ye)被(bei)戲稱為“四大(da)國民(min)品(pin)牌(pai)”，當然，授(shou)權規模最大(da)的還是(shi)南極人。

雖(sui)然南極人(ren)的授(shou)權規(gui)模最(zui)大，但(dan)其(qi)(qi)實早在1991年(nian)，恒源(yuan)祥(xiang)就(jiu)開始探索(suo)聯合體模式。到(dao)2007年(nian)，恒源(yuan)祥(xiang)已(yi)經(jing)發展了近百家(jia)上(shang)游(you)工廠(chang)和(he)兩萬多個下(xia)游(you)經(jing)銷網點(dian)，2007年(nian)恒源(yuan)祥(xiang)年(nian)營業額(e)3億元(yuan)，其(qi)(qi)中收取(qu)的商(shang)標使用費就(jiu)高達2.66億元(yuan)，占(zhan)到(dao)了公司收入的80%以上(shang)。

相比之下，北極絨唯一值得“稱贊”的點，大概就是其膽大了吧。不同南極人和其他品牌的遮遮掩掩，北極絨直接對外出售商標吊牌，還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來自批發檔口的雜牌貨由此搖身一變，就成了“知名品牌”，而代價就是雜牌賣家大概每件衣服(fu)需要花費(fei)4.5元向(xiang)北(bei)極絨買個正品吊牌。

俞兆林(lin)(lin)品牌自(zi)然也有其(qi)“優點”，那就是便宜啊(a)，據MAIGOO編輯查詢(xun)，四(si)大品牌的(de)授權門檻稍有不同，恒源祥工廠需(xu)要(yao)(yao)繳納100萬(wan)(wan)元(yuan)保(bao)證金(jin)(jin)，南極人需(xu)要(yao)(yao)繳納10萬(wan)(wan)元(yuan)保(bao)證金(jin)(jin)，而俞兆林(lin)(lin)僅需(xu)要(yao)(yao)5萬(wan)(wan)元(yuan)的(de)保(bao)證金(jin)(jin)。這些品牌方任由銷售商自(zi)己(ji)組貨，基本上(shang)不存(cun)在品控環節。

MAIGOO編輯認為(wei)，建(jian)立起(qi)一個(ge)品牌(pai)的名(ming)聲(sheng)不(bu)容(rong)易，但壞了(le)(le)一個(ge)品牌(pai)的名(ming)聲(sheng)就很(hen)容(rong)易了(le)(le)。說點(dian)不(bu)好聽的話，南極(ji)人能(neng)夠堅(jian)持到現在，不(bu)是(shi)因(yin)為(wei)它的品牌(pai)戰略有多優(you)秀，而是(shi)它之(zhi)前積(ji)累(lei)了(le)(le)很(hen)多物美價(jia)廉的好名(ming)聲(sheng)。

但一個品牌如果只(zhi)依靠知名度支撐，不去(qu)做好質量的(de)話，那么(me)它離真正的(de)消亡也不遠了。