吊牌(pai)是(shi)指服裝、鞋類等商品(pin)(pin)(pin)上(shang)含(han)有(you)價格(ge)、商家(jia)等信(xin)息(xi)吊掛(gua)的(de)牌(pai)子。那么(me)“賣吊牌(pai)”顧名(ming)思義(yi)是(shi)指品(pin)(pin)(pin)牌(pai)方授權某些(xie)廠家(jia)、商家(jia)賣產(chan)品(pin)(pin)(pin)時用上(shang)自家(jia)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，即(ji)這些(xie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)是(shi)第三(san)方自己開工廠直(zhi)接生產(chan)，再掛(gua)上(shang)某些(xie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)商標(biao)售賣。

簡(jian)單來說，一件(jian)毫不(bu)知名的(de)衣服(fu)(fu)，它掛(gua)上南極(ji)(ji)人(ren)的(de)牌子(zi)(zi)，對外(wai)就(jiu)說是(shi)南極(ji)(ji)人(ren)衣服(fu)(fu)；掛(gua)上花花公子(zi)(zi)的(de)牌子(zi)(zi)，對外(wai)就(jiu)能說是(shi)花花公子(zi)(zi)的(de)衣服(fu)(fu)，但其本(ben)質卻是(shi)一件(jian)沒(mei)有任(ren)何(he)質量(liang)保障的(de)三無衣服(fu)(fu)，這就(jiu)是(shi)“賣吊(diao)牌”。

2019年(nian)(nian)(nian)末(mo)，南(nan)極(ji)(ji)人賣吊牌(pai)事件上(shang)(shang)了熱(re)搜(sou)，實(shi)際上(shang)(shang)，南(nan)極(ji)(ji)人被曝賣吊牌(pai)并(bing)不是突發(fa)事件，早在2017年(nian)(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)(nian)、2019年(nian)(nian)(nian)，幾(ji)乎年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)都有媒體曝光南(nan)極(ji)(ji)人賣吊牌(pai)事件。

南(nan)極(ji)人公(gong)開資(zi)(zi)料顯示，早在2014年(nian)之際(ji)，南(nan)極(ji)人就出(chu)售了旗下全資(zi)(zi)化纖(xian)及印染業(ye)務(wu)，2015年(nian)，南(nan)極(ji)人徹底(di)剝離了絲(si)織品(pin)織造業(ye)務(wu)，完(wan)成了由傳統制造業(ye)向電商服(fu)務(wu)型(xing)企業(ye)的(de)轉(zhuan)型(xing)。

這意味著南極(ji)(ji)人(ren)(ren)這個品牌(pai)自身不再(zai)生產任何商(shang)品，經營模式(shi)變(bian)成了(le)售賣自己品牌(pai)的使用(yong)權(quan)。據(ju)MAIGOO編輯查(cha)詢，南極(ji)(ji)人(ren)(ren)這個商(shang)標目前(qian)只要給到足夠(gou)的錢就能得到授權(quan)，并且南極(ji)(ji)人(ren)(ren)會附送(song)廣(guang)告位和活動報名，如果遇到地(di)方監管(guan)局的調查(cha)，南極(ji)(ji)人(ren)(ren)還會提供證明規(gui)避處罰。

諷(feng)刺的(de)是，砍掉了自(zi)家生產線的(de)南極(ji)人不但沒有沒有日(ri)落西山，生意反而蒸(zheng)蒸(zheng)日(ri)上。據南極(ji)人財報顯(xian)示，南極(ji)人公(gong)司的(de)營(ying)收從(cong)2014年1.57億(yi)元(yuan)(yuan)，升(sheng)至2015年的(de)3.89億(yi)元(yuan)(yuan)，短短一年，營(ying)收增長2.4倍(bei)。

而(er)2018年(nian)南(nan)極(ji)電(dian)商(shang)實(shi)現營(ying)業(ye)(ye)收(shou)入(ru)33.53億元(yuan)，同比增(zeng)長240.12%，凈(jing)利潤8.87億元(yuan)，另外(wai)其品牌(pai)綜合服(fu)務業(ye)(ye)務收(shou)入(ru)接近9億元(yuan)，單靠“賣吊牌(pai)”，南(nan)極(ji)人一年(nian)就(jiu)能賺9億元(yuan)。

據(ju)不(bu)完全(quan)統計，目前南極(ji)人(ren)旗下全(quan)品牌(pai)授權經(jing)銷(xiao)商(shang)有(you)846家(jia)，合(he)作經(jing)銷(xiao)商(shang)3427家(jia)，授權店鋪(pu)4442家(jia)。可能(neng)會(hui)有(you)人(ren)說，老品牌(pai)找到盈利(li)模式，能(neng)夠養活自己，這不(bu)是一件好事嗎？

但值得注意的(de)是，在(zai)南極人(ren)實現老品牌逆襲和品牌擴(kuo)張的(de)道路上(shang)，其(qi)質(zhi)(zhi)量(liang)卻屢屢上(shang)了黑榜(bang)。截止2018年(nian)末，南極人(ren)已經上(shang)了14次國(guo)家質(zhi)(zhi)監部門(men)及地方消費者協會的(de)不合格產品黑名(ming)單，從蠶絲被(bei)、內衣、棉服(fu)、童裝、沖鋒衣到(dao)電推剪、卷發器(qi)、按摩棒，其(qi)均有產品上(shang)質(zhi)(zhi)檢黑榜(bang)。

賣吊牌不是南極人品(pin)牌的(de)專屬，這(zhe)件事(shi)很多(duo)品(pin)牌都(dou)在做。但這(zhe)些品(pin)牌授權給第三(san)方往(wang)往(wang)還能夠保證自家品(pin)牌的(de)良好(hao)形象，因為這(zhe)些品(pin)牌對第三(san)方代(dai)工(gong)廠的(de)資質(zhi)與(yu)產(chan)品(pin)的(de)質(zhi)量(liang)都(dou)有(you)著嚴格的(de)控制。

而反(fan)觀南(nan)極人，品牌(pai)(pai)質(zhi)(zhi)量(liang)不斷(duan)遭到質(zhi)(zhi)疑，五(wu)次未通(tong)過(guo)國(guo)(guo)家市(shi)場監督管理(li)總局進行的國(guo)(guo)檢，這樣給錢就(jiu)授權的“品牌(pai)(pai)授權”商業(ye)模(mo)式真的值得(de)老品牌(pai)(pai)學習(xi)嗎(ma)？

事(shi)實上(shang)，南(nan)極(ji)人(ren)(ren)賣吊(diao)牌并不是一件(jian)(jian)(jian)個(ge)例事(shi)件(jian)(jian)(jian)，恒源祥(xiang)賣吊(diao)牌事(shi)件(jian)(jian)(jian)、俞(yu)(yu)兆林(lin)賣吊(diao)牌事(shi)件(jian)(jian)(jian)也不斷地被(bei)(bei)曝光。南(nan)極(ji)人(ren)(ren)、恒源祥(xiang)、北(bei)極(ji)絨、俞(yu)(yu)兆林(lin)也被(bei)(bei)戲稱為“四大國民品牌”，當然，授權規模(mo)最大的(de)還是南(nan)極(ji)人(ren)(ren)。

雖然南(nan)極(ji)人(ren)的(de)授權規模最大，但其(qi)實早在1991年(nian)，恒源祥就(jiu)開始探索聯(lian)合(he)體模式。到(dao)2007年(nian)，恒源祥已經發展了近百(bai)家上游(you)工(gong)廠和兩(liang)萬多個(ge)下游(you)經銷網點，2007年(nian)恒源祥年(nian)營業額3億(yi)元，其(qi)中收取的(de)商標(biao)使(shi)用費(fei)就(jiu)高達2.66億(yi)元，占(zhan)到(dao)了公司收入的(de)80%以上。

相比之下，北極絨唯一值得“稱贊”的點，大概就是其膽大了吧。不同南極人和其他品牌的遮遮掩掩，北極絨直接對外出售商標吊牌，還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來自批發檔口的雜牌貨由此搖身一變，就成了“知名品牌”，而代價就是雜牌賣家大概每件衣服需要花費4.5元(yuan)向北極絨買個正品吊牌。

俞(yu)兆林(lin)品牌(pai)(pai)自然也有其(qi)“優點”，那(nei)就(jiu)是(shi)便宜啊，據MAIGOO編輯查(cha)詢，四大品牌(pai)(pai)的(de)授權門檻稍有不同，恒源(yuan)祥工廠需要繳(jiao)納(na)100萬元保(bao)證(zheng)(zheng)金，南極人需要繳(jiao)納(na)10萬元保(bao)證(zheng)(zheng)金，而(er)俞(yu)兆林(lin)僅需要5萬元的(de)保(bao)證(zheng)(zheng)金。這些品牌(pai)(pai)方(fang)任由銷售商自己組(zu)貨，基本上不存在品控環節。

MAIGOO編輯(ji)認為，建(jian)立(li)起(qi)一(yi)個品牌(pai)的(de)(de)名聲(sheng)(sheng)不容(rong)易，但壞了(le)一(yi)個品牌(pai)的(de)(de)名聲(sheng)(sheng)就很容(rong)易了(le)。說(shuo)點不好(hao)聽的(de)(de)話，南(nan)極人能夠堅持到現(xian)在，不是因為它的(de)(de)品牌(pai)戰(zhan)略(lve)有多優秀，而是它之(zhi)前(qian)積累了(le)很多物美價廉(lian)的(de)(de)好(hao)名聲(sheng)(sheng)。

但一個品牌如果只依(yi)靠知(zhi)名度支撐，不去做好質量的話，那么(me)它(ta)離(li)真正的消亡也不遠了。