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麥當勞——房地產

很多人認為麥當勞是一家只出售炸雞和漢堡的快餐公司，事實上，麥當勞還是一家隱形的房地產公司。在麥當勞全球30000多家分店中，有20000多家是特許經營的，而大多數這些分店的店面，麥當勞都擁有土地和建筑所有權或長期使用權。

這部分在麥當勞的財報中也有體現，麥當勞主要業務有兩項：
1、餐廳直營，即麥當勞自己運營的餐廳，收入全部歸麥當勞所有。
2、授權經營，即加盟商運營餐廳，麥當勞從中抽成。這部分收入又由初始加盟費用、租金、特許權使用費(按銷售額抽取)三類組成。根據2015年的報表，這三項收入分別為0.8億、58.6億、29.8億美元。

由此可見，相比于加盟抽成，麥當勞從加盟店鋪租金獲取的收益才是大頭。

華為——通訊設備

不少人對華為的認(ren)識是從手機(ji)開始的，但手機(ji)只占了華為不到50%的業(ye)(ye)(ye)務(wu)。根據華為2018的年報，華為目前一共有(you)三大業(ye)(ye)(ye)務(wu)，分別為：運營商業(ye)(ye)(ye)務(wu)、企業(ye)(ye)(ye)業(ye)(ye)(ye)務(wu)以及(ji)消(xiao)費者業(ye)(ye)(ye)務(wu)（即手機(ji)業(ye)(ye)(ye)務(wu)），具體收入占比如下(xia)：

其中的運營商業務是華為的根本，主要為各類通訊設備，包括5G基站、無線網絡、電信軟件、It基礎設施等。
企業業務被定義為華為未來的支柱業務，主要表現在云計算、大數據、企業園區、數據中心、物聯網等領域。

隨著5G成為運營商市場最熱門的領域，華為的運營商業務可能將迎來新一輪的增長。

迪士尼——IP授權

說起迪士尼，首先映入我們腦海的肯定是各種卡通電影和迪士尼樂園。雖然這兩者的存在感很強，但它只是這家公司部分收入來源。

作為一家“不讓你長大”的公司，迪士尼在不斷創造卡通人物的同時，也不斷把它們融入到各種場景和應用之中，其中利益較大化的就是商品IP授權。

迪士尼擁有市場上，娛樂玩具類相關授權產生的版權費38%的市場份額，對比其他公司來看，迪士尼處于領先地位，并一直保持至今。

在迪士尼商品IP授權中，效果最明顯的就是《冰雪奇緣》。由于《冰雪奇緣》電影的火爆，迪士尼的授權和發行業務連續三年增長，從2013年的22.54億美金一路高歌，漲到2015年的28.82億美金。需要注意的是，《冰雪奇緣》不僅使授權業務增長了，還帶動零售業務、樂園業務大爆三年。

南極人——品牌授權

每到“你媽逼你穿秋褲”的時候，電商平臺上的南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林等保暖內衣都會成為購物車的寵兒。但是很少有人知道，這幾個品牌早就切斷了自己的生產線，轉頭專心賣起了吊牌。

根據南極人公司官網的介紹，南極人主營業務是品牌綜合服務、經銷商品牌授權服務、移動互聯網營銷業務及其他業務。

簡單來說就是電商平臺上賣的各種南極人保暖內衣、家居服、襪子、毛巾等，都是千百個廠家自行生產的，南極人只給他們統一的品牌名和授權，不負責整體質量、運營的把控。

而南極人憑借這一業務甚至成功上市，還在2017年創造了超過5億的利潤，南極電商員工總數卻只有400人左右。

吉尼斯——啤酒

《吉尼斯世界紀錄大全》，這本滿足全世界人民好奇心的圖書，其公司主業原本是啤酒。而吉尼斯世界記錄誕生之初，目的是提升吉尼斯啤酒品牌的知名度。

1951年，在愛爾蘭韋克斯福德郡的一次狩獵聚會上，當時英國吉尼斯啤酒公司的執行董事休·比佛爵士與別人發生了爭論：歐洲飛得最快的鳥是哪種？是松雞還是金鸻？

休·比弗爵士意識到，如果有一本書能為這類爭論提供答案的話，可以助酒興，以便賣出更多的酒。

于是，他決定由自己的公司出版一本記錄這種 “世界之最” 的書。三年后，《吉尼斯世界紀錄大全》出版公司在英國倫敦成立了。

雖然現在吉尼斯黑啤酒也是一個著名品牌，但是《吉尼斯世界紀錄大全》的名聲遠遠大于其最初作為黑啤酒的起源。

寶馬——飛機引擎

BMW的前身是一家飛機工廠，成立于1916年3月7日，最初以制造流線型的雙翼偵察機聞名于世，公司原名為BFW（Bayerische FlugZeug-Werke）。

后來憑借在航空的高度成就，公司創始人吉斯坦·奧托開始制造汽車，這一舉動使得寶馬汽車得以誕生。

此外，除了汽車，寶馬也是一家摩托車廠家。1922年，BMW研制了第一臺摩托車發動機，在1948—1953年間，車廠在短短5年間生產了10萬輛摩托車。借由生產飛機發動機和摩托車的資金，BMW才能投產汽車。

諾基亞——網絡通訊

在智能手機普及之前，諾基亞是手機行業數一數二的品牌。不過更早之前，成立于1985年的諾基亞，主業是伐木、造紙。在成為手機制造商之后，手機也并非其主業，通信基礎業務、先進技術研發、授權比重更大。

因此，在2014年將手機業務出售給微軟之后，諾基亞致力于于移動網絡基礎設施軟件和服務、測繪導航和智能定位、先進技術研發及授權。

在2013年至2018年間，諾基亞5G技術的全球專利申請量共計2133件，電信網絡設備供應商中以占有約10.5%的專利申請量穩居第二。

宜家——餐飲

宜家是全球最大的家居用品零售商，宜家家具也一直是物美價廉的代表。然而很少有人知道，在宜家家居商場中只占很小一個角落的宜家餐廳，2016年為宜家提供了18億美元的銷售額。而美國第二大披薩連鎖店達美樂，同年的營收為24.72億美元。

據悉，宜家餐廳原本設立的目的是為了增加顧客逗留時間，后來由于秉持物美價廉的理念，宜家的美食也大受消費者歡迎，1元的甜筒、3元的熱狗、5元無限續杯的飲料……比比皆是。

根據2018財年的統計，宜家中國營收高達147億元，餐飲在營業額中大概貢獻了近10%。

阿迪達斯——商標授權

作為運動鞋服行業的龍頭，阿迪達斯在保護自身商標上是不遺余力的：阿迪達斯擁有的上萬個商標，大多數是全品類注冊。

阿迪達斯在商標保護上如此大費周章，原因之一就是商標授權原本就是其業務的一部分。

阿迪達斯除了授權加盟商經營，還把自己的商標、設計、商店裝修，甚至是合作的球星、明星的形象版權等，都授權給加盟商。通過這種經營方式，阿迪達斯商標不僅可以得到最大范圍的展現，還可以從加盟商那里獲得更多的收益，實現利益最大化。

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