集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)具有節省空間、油(you)煙吸凈率高(gao)、節能(neng)環保(bao)等優點，在(zai)現(xian)代(dai)，已漸漸取代(dai)了(le)傳(chuan)統油(you)煙機(ji)。據全(quan)國家用電器工業(ye)(ye)信息中心，2018年，我國集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)市(shi)場銷(xiao)售規模(mo)突破100億，2021年銷(xiao)售額可(ke)能(neng)突破200億。那么在(zai)偌大的集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)市(shi)場上(shang)，要如何營銷(xiao)集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)呢？Maigoo編輯(ji)整理了(le)各大品牌的集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)營銷(xiao)案例，告(gao)訴大家集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶(zao)行業(ye)(ye)營銷(xiao)方法。
插播(bo)電視廣告、贊助綜藝和晚會、請明星代言、舉辦(ban)活動(dong)等，都(dou)是集成灶行業常見的營(ying)銷(xiao)辦(ban)法。Maigoo編輯認為，在互聯(lian)(lian)網時代，集成灶品牌應該借(jie)用互聯(lian)(lian)網思維來進(jin)行宣傳(chuan)。
比如在線上(shang)進行(xing)直播，不僅讓客戶(hu)(hu)清晰地認識到集(ji)成灶(zao)的(de)好處，也拉近了品(pin)牌(pai)與客戶(hu)(hu)之間的(de)距離。
又(you)比(bi)如在網(wang)上舉辦集成灶短(duan)視頻比(bi)賽，讓用戶們(men)“花式”使用集成灶來大展廚藝，可以(yi)增加(jia)用戶粘性。
此(ci)外，現在(zai)年輕(qing)人大多比較喜歡(huan)具有(you)個性(xing)的事物，可以在(zai)運營集成灶的品(pin)牌官微、公眾(zhong)號時(shi)，帶有(you)情(qing)感色彩，不打官腔，更能(neng)增進(jin)潛在(zai)消費者的好(hao)感。
下(xia)面Maigoo編輯(ji)來詳細(xi)說(shuo)說(shuo)集(ji)成灶營(ying)銷案(an)例。
威卡仕(shi)以(yi)“豪宅定(ding)制廚(chu)電(dian)”的品牌定(ding)位廣(guang)告強勢登入江(jiang)蘇衛(wei)視的跨年晚會，3分鐘(zhong)廣(guang)告收獲1億觀(guan)看量。
不僅實(shi)現品牌(pai)的快速曝(pu)光，強化了威卡仕高(gao)端稀缺的品牌(pai)概(gai)念，也提升了品牌(pai)高(gao)度。
作為集(ji)成(cheng)灶的(de)(de)新貴品牌，歐(ou)特(te)以一條”歐(ou)特(te)，更(geng)懂集(ji)成(cheng)灶”的(de)(de)品牌定位廣告登陸湖南衛視的(de)(de)跨年晚(wan)會。
既彰(zhang)顯(xian)了雄厚的(de)品牌(pai)實力(li)，也(ye)進一(yi)步(bu)拉近與消費者距離，有(you)效觸達中國市場，擴大品牌(pai)的(de)影響(xiang)力(li)。
《遇(yu)見你真好》是由(you)火星(xing)人集成灶特別贊助，浙江(jiang)衛視推(tui)出的一檔戀愛(ai)社交(jiao)觀察式慢綜(zong)藝真人秀節目。
在節目(mu)中(zhong)，七位素(su)人(ren)男(nan)女(nv)開(kai)啟(qi)合租模(mo)式(shi)，其(qi)中(zhong)火(huo)星(xing)人(ren)集成(cheng)灶就是合租屋的廚房內最(zui)亮眼的設備(bei)。
浙(zhe)江美(mei)大贊助了(le)第16屆(jie)亞(ya)洲輪滑錦標賽，率(lv)先打響了(le)集成灶市場的(de)“品牌戰“。
這一贊助活動彰顯了美大應對市場競(jing)爭的“破局(ju)“之(zhi)道。
借勢(shi)《深夜食(shi)堂》熱播，帥豐集成灶(zao)打造了(le)#深夜放毒大賽#微博話(hua)題，話(hua)題閱讀量超過480萬。
該話題緊緊圍繞日常生活，接地氣(qi)更易激發粉絲積極轉發互動，品牌好感(gan)度由此大大提(ti)升。
2018年，華帝贊助(zhu)法國隊(dui)，推出“奪(duo)冠就退(tui)款”的營銷(xiao)活動廣泛傳(chuan)播，品牌知名度也獲(huo)得(de)了提升。
華帝世界杯退全款事件也(ye)在(zai)微(wei)博頭條(tiao)上(shang)出現了(le)好幾天，這一(yi)營(ying)銷可謂(wei)“打得(de)一(yi)手好牌(pai)”。
高鐵作為中國(guo)的新(xin)名(ming)片，已然成為國(guo)人(ren)出行的首選。
繼2019年“科(ke)大號”高(gao)鐵冠名列車(che)強勢上線后，科(ke)大在2020年又上線登陸高(gao)鐵候車(che)室廣(guang)告。
高(gao)鐵站高(gao)密(mi)度，高(gao)頻次的曝光(guang)，讓乘客將科大品牌及產品深刻(ke)印記在腦(nao)海中。
2020年春運期間，佳歌(ge)集成灶的高鐵廣告隆重上線(xian)。
佳歌布(bu)局線(xian)下高鐵站廣告，不僅展(zhan)示(shi)了佳歌的(de)無(wu)煙廚房，也(ye)讓乘客在歸家途中加深對佳歌品牌的(de)印象。
普森公司舉辦了#感恩十(shi)年 一(yi)路有你#抖(dou)音短(duan)視(shi)頻(pin)挑戰賽，通(tong)過采用短(duan)視(shi)頻(pin)形式(shi)讓消費者了解普森。
Maigoo編輯了解到(dao)，普森(sen)還為本次挑戰賽(sai)設置了不同的獎項和獎品。
南(nan)平美(mei)大聯合電(dian)視(shi)臺、日報社(she)等(deng)舉辦了南(nan)平廚藝大賽，社(she)會各界人士踴躍(yue)參(can)加。
參賽選手有(you)專(zhuan)業(ye)廚師，也有(you)家庭主婦，很多選手本身也是美大集成灶用戶。
此次廚(chu)藝(yi)大賽活動在當地掀(xian)起了巨大的(de)影響，巧妙地將美(mei)大健(jian)康廚(chu)房的(de)理念進行了宣傳推廣。
上派通過京東官方直播間開展了“直播砍價會(hui)”，與全國用戶“零距離(li)”對(dui)話(hua)。
Maigoo編輯獲悉，在(zai)一小(xiao)時的(de)直播內，上派直播間(jian)累計(ji)互超過70萬人次。
不少(shao)聞訊(xun)而來的新觀眾，都在直播間狂刷彈幕，好評不斷。
直播間(jian)的(de)驚(jing)喜福(fu)利更是將(jiang)氣(qi)氛(fen)推向了高潮(chao)，吸粉效(xiao)應驚(jing)人(ren)。
杰(jie)森全國(guo)網絡直播(bo)超級購(gou)物(wu)節在(zai)京(jing)東(dong)開播(bo)，此(ci)次(ci)活動(dong)不僅(jin)豪(hao)禮(li)不斷，更是有各種優(you)惠(hui)送給觀(guan)眾。
直播當日，杰森直播間創(chuang)造了1100多(duo)單的好成績。
借明(ming)星的(de)名氣帶動產品的(de)銷(xiao)售早不是新鮮營銷(xiao)手法，集成灶(zao)行業(ye)大熱，其品牌代(dai)(dai)言(yan)(yan)人也(ye)越(yue)來越(yue)五花八門。鄧超代(dai)(dai)言(yan)(yan)森歌、唐嫣代(dai)(dai)言(yan)(yan)潮邦、周(zhou)迅代(dai)(dai)言(yan)(yan)藍(lan)炬星、黃(huang)曉明(ming)代(dai)(dai)言(yan)(yan)金帝……Maigoo編輯之前就盤點(dian)過，詳情可(ke)見：
| ??品牌名稱?? | 廣告頻道 |
| 火星一號 | CCTV-1 |
| 豐向標 | CCTV-1 |
| 奧帥 | CCTV-2 |
| 科大 | CCTV-2 |
| 美多 | CCTV-4 |
| 萬事興 | CCTV-4 |
| 時哥 | CCTV-7 |
| 邦的 | CCTV-7 |
| 金利 | CCTV-7 |
| 百大 | CCTV-7 |
| 超人安防 | CCTV-7 |
| 美浩 | CCTV-10 |
| 浙派 | CCTV-10 |
| 尼高 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 西柯瑪 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 上派 | CCTV-1、CCTV-9 |
| 蘇米 | CCTV-4、CCTV-7 |
| 火星人 | CCTV-4、CCTV-10 |
| 寶潔 | CCTV-7、CCTV-9 |
| 品格 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 美盼 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 帥豐 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-13 |
| 柏信 | CCTV-1、CCTV-7、CCTV-10 |
| 板川 | CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10 |
| 潮邦 | CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13 |
| 法瑞 | CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13 |
| 金帝 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 風田 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 川皇 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 藍炬星 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 億田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 杰森 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15 |
| 奧田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11 |
經過多年發展，集成灶行業在我(wo)國(guo)已經日(ri)趨成熟(shu)了。那么，從2003年我(wo)國(guo)誕(dan)生第一臺集成灶至今，...
隨著集(ji)成灶(zao)逐漸成為廚房必備(bei)電器，森歌(ge)、火(huo)王、浙派、潮邦等集(ji)成灶(zao)品(pin)牌新(xin)品(pin)不斷(duan)，產品(pin)性能也不斷(duan)...
為了集成灶有一個統(tong)一的規則，讓消費者在購買時也(ye)將有據可依，2012年中(zhong)華(hua)人民共和國住房和城...
全國五金制品標準(zhun)化(hua)技(ji)術委員會(hui)年會(hui)在北京舉行(xing)(xing)，會(hui)議對先(xian)進單位及優秀個(ge)人進行(xing)(xing)了表(biao)彰并現場頒發(fa)證...
美大
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浙派
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奧田
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金帝
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