集成(cheng)灶(zao)(zao)具(ju)有節省空(kong)間、油(you)(you)煙吸(xi)凈(jing)率高、節能環保等優點，在現(xian)代，已漸(jian)漸(jian)取代了傳統(tong)油(you)(you)煙機。據(ju)全國(guo)家(jia)用(yong)電器(qi)工業信息中(zhong)心，2018年(nian)，我國(guo)集成(cheng)灶(zao)(zao)市場銷(xiao)售規模突(tu)破(po)100億，2021年(nian)銷(xiao)售額(e)可(ke)能突(tu)破(po)200億。那么在偌大的(de)集成(cheng)灶(zao)(zao)市場上，要如何營銷(xiao)集成(cheng)灶(zao)(zao)呢？Maigoo編輯(ji)整理了各大品牌的(de)集成(cheng)灶(zao)(zao)營銷(xiao)案例，告訴大家(jia)集成(cheng)灶(zao)(zao)行業營銷(xiao)方法。
插(cha)播電視廣告、贊助綜藝和晚會、請明(ming)星代(dai)言(yan)、舉辦活動(dong)等，都是集成灶行業常見的(de)營銷辦法。Maigoo編輯(ji)認為，在互聯網時(shi)代(dai)，集成灶品牌應該借(jie)用(yong)互聯網思(si)維(wei)來進行宣傳(chuan)。
比如在線上(shang)進行(xing)直播，不僅讓客(ke)戶清(qing)晰地(di)認識(shi)到集成灶的好處，也拉近了品牌(pai)與客(ke)戶之間的距離。
又比如在網上舉辦集(ji)成灶短視(shi)頻比賽，讓用(yong)戶們“花式(shi)”使(shi)用(yong)集(ji)成灶來大(da)展廚藝，可(ke)以增加用(yong)戶粘性。
此外(wai)，現在(zai)年輕人大多比較(jiao)喜歡具有個性的事物，可以(yi)在(zai)運營集成灶的品牌官微、公(gong)眾號時(shi)，帶有情(qing)感(gan)色(se)彩(cai)，不打官腔，更能增(zeng)進(jin)潛在(zai)消費(fei)者的好感(gan)。
下面Maigoo編輯(ji)來詳(xiang)細說說集成灶(zao)營銷(xiao)案例。
威卡(ka)仕(shi)以“豪宅定制廚電”的品牌定位廣告強勢登入江(jiang)蘇衛(wei)視的跨年晚會，3分鐘廣告收獲1億觀看量。
不僅實現(xian)品(pin)牌(pai)的(de)快速曝光，強化(hua)了威卡仕高(gao)端(duan)稀缺的(de)品(pin)牌(pai)概(gai)念，也提升(sheng)了品(pin)牌(pai)高(gao)度(du)。
作為集成灶的(de)(de)新(xin)貴品牌，歐(ou)特(te)以一條”歐(ou)特(te)，更懂集成灶”的(de)(de)品牌定(ding)位廣告登陸湖南(nan)衛視的(de)(de)跨年晚會。
既彰顯了雄(xiong)厚的品(pin)牌(pai)實力，也進(jin)一(yi)步(bu)拉近(jin)與消費者(zhe)距離，有效觸達中國市場，擴大品(pin)牌(pai)的影響力。
《遇見(jian)你真(zhen)好(hao)》是由火星人集成灶特別贊助，浙江衛視(shi)推出的(de)一檔戀愛社(she)交觀察式(shi)慢綜藝真(zhen)人秀節目。
在節目中，七位素人男女開啟(qi)合租(zu)模式，其中火星人集成灶就是合租(zu)屋的廚房(fang)內最(zui)亮眼的設(she)備。
浙江美大贊助了第16屆亞洲輪滑錦標(biao)賽(sai)，率先(xian)打響了集成灶市場的“品牌(pai)戰“。
這一贊助活動彰顯了美大應(ying)對市場競爭的“破局“之道。
借勢《深夜(ye)食堂》熱播，帥(shuai)豐集成灶打造了(le)#深夜(ye)放(fang)毒大賽#微(wei)博話題，話題閱讀量超過480萬。
該話題緊緊圍(wei)繞日常(chang)生活(huo)，接(jie)地氣更易激發粉絲積(ji)極轉發互動(dong)，品牌好感度由(you)此大大提升。
2018年，華帝贊助(zhu)法國隊，推出“奪冠就(jiu)退款(kuan)”的營銷活動廣泛傳播，品牌知名(ming)度(du)也獲得了提升。
華帝世界(jie)杯退全款事件也在微博頭條上出現了好幾天，這一(yi)(yi)營(ying)銷可謂“打得一(yi)(yi)手好牌”。
高鐵作為中國的(de)新名片，已然成為國人出行的(de)首選。
繼2019年“科大(da)號”高鐵冠名列車(che)強勢上線后，科大(da)在(zai)2020年又上線登陸高鐵候(hou)車(che)室廣告。
高鐵站高密度(du)，高頻次的(de)曝光，讓(rang)乘客將(jiang)科大品(pin)牌及產(chan)品(pin)深刻印(yin)記在腦海中。
2020年(nian)春運期間(jian)，佳歌集(ji)成灶的高鐵廣告隆重上線。
佳歌布(bu)局線(xian)下高鐵站廣告，不(bu)僅展示了佳歌的(de)無(wu)煙廚房，也(ye)讓乘客在歸(gui)家途中加深(shen)對(dui)佳歌品牌的(de)印象。
普(pu)森公司舉辦了#感(gan)恩(en)十年 一路有你(ni)#抖音短(duan)視頻挑戰賽，通過(guo)采(cai)用短(duan)視頻形式(shi)讓消費(fei)者了解普(pu)森。
Maigoo編(bian)輯了解到，普森還(huan)為(wei)本(ben)次挑戰賽設置了不同的獎項和獎品(pin)。
南(nan)平(ping)美大聯合電視臺、日報社(she)等舉辦了南(nan)平(ping)廚藝大賽，社(she)會各界人士踴躍(yue)參加。
參(can)賽選手有專業廚師，也有家庭主婦(fu)，很多選手本身也是美大集成灶用(yong)戶。
此(ci)次(ci)廚藝大(da)賽(sai)活動在當地(di)掀起了巨大(da)的影響(xiang)，巧妙(miao)地(di)將美大(da)健康廚房的理念進行了宣傳推廣。
上派通過京東(dong)官方(fang)直播(bo)間開展了“直播(bo)砍價會”，與全國用戶“零距離”對話。
Maigoo編輯獲悉(xi)，在(zai)一小時的直(zhi)播(bo)內(nei)，上派直(zhi)播(bo)間累計互超過70萬人次。
不少聞訊(xun)而來的新觀眾，都在(zai)直(zhi)播(bo)間(jian)狂刷(shua)彈幕，好評不斷。
直播間的(de)驚喜福利更(geng)是將氣(qi)氛推向了(le)高潮，吸粉效應驚人。
杰森全國網絡(luo)直(zhi)播超(chao)級購物節在京東開播，此(ci)次活動不(bu)僅豪禮不(bu)斷，更是有各種優惠送給觀眾(zhong)。
直(zhi)播當日，杰森直(zhi)播間創造了1100多單(dan)的好(hao)成績(ji)。
借(jie)明星(xing)的名(ming)氣帶動(dong)產品的銷售早不(bu)是新鮮(xian)營銷手法，集(ji)成灶行業大熱，其品牌代言(yan)人也越來越五花八門。鄧超代言(yan)森歌、唐嫣代言(yan)潮邦、周迅代言(yan)藍(lan)炬星(xing)、黃(huang)曉明代言(yan)金帝(di)……Maigoo編輯之前就(jiu)盤點過，詳(xiang)情可見：
| ??品牌名稱?? | 廣告頻道 |
| 火星一號 | CCTV-1 |
| 豐向標 | CCTV-1 |
| 奧帥 | CCTV-2 |
| 科大 | CCTV-2 |
| 美多 | CCTV-4 |
| 萬事興 | CCTV-4 |
| 時哥 | CCTV-7 |
| 邦的 | CCTV-7 |
| 金利 | CCTV-7 |
| 百大 | CCTV-7 |
| 超人安防 | CCTV-7 |
| 美浩 | CCTV-10 |
| 浙派 | CCTV-10 |
| 尼高 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 西柯瑪 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 上派 | CCTV-1、CCTV-9 |
| 蘇米 | CCTV-4、CCTV-7 |
| 火星人 | CCTV-4、CCTV-10 |
| 寶潔 | CCTV-7、CCTV-9 |
| 品格 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 美盼 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 帥豐 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-13 |
| 柏信 | CCTV-1、CCTV-7、CCTV-10 |
| 板川 | CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10 |
| 潮邦 | CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13 |
| 法瑞 | CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13 |
| 金帝 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 風田 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 川皇 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 藍炬星 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 億田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 杰森 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15 |
| 奧田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11 |
經過(guo)多年(nian)發展，集成灶(zao)行業在我(wo)國已經日趨成熟了。那(nei)么，從2003年(nian)我(wo)國誕生第一(yi)臺集成灶(zao)至今，...
隨(sui)著集成(cheng)灶逐(zhu)漸成(cheng)為廚房(fang)必(bi)備(bei)電器，森歌、火(huo)王、浙派、潮邦(bang)等集成(cheng)灶品(pin)牌新品(pin)不(bu)斷(duan)，產品(pin)性能也不(bu)斷(duan)...
為了(le)集成灶有一個統一的規則，讓(rang)消(xiao)費者在(zai)購買時也將有據(ju)可依，2012年中華人民共(gong)和國住房和城(cheng)...
全國五金(jin)制品(pin)標準(zhun)化技術委員(yuan)會年會在北京舉(ju)行，會議(yi)對先進(jin)單位及優秀個(ge)人進(jin)行了表彰并現場(chang)頒發證...
美大
億田
浙派
帥豐
板川
潮邦
奧田
美的
金帝
森歌
